高盛傳智轉(zhuǎn)型整合營(yíng)銷

“北京高盛傳智公關(guān)顧問有限責(zé)任公司”正式更名為“北京高盛傳智營(yíng)銷顧問有限公司”。這是高盛傳智面對(duì)行業(yè)需求和市場(chǎng)變化做出的一次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

當(dāng)下，越來越多的企業(yè)和品牌從原先的單一傳播（Promotion）需求，轉(zhuǎn)型到滿足4P（Product、Price、Place、Promotion）的整合營(yíng)銷需求上來。高盛傳智面向整合營(yíng)銷服務(wù)的轉(zhuǎn)型，將為企業(yè)提供基于事件營(yíng)銷、社會(huì)化媒體營(yíng)銷、公關(guān)傳播及視覺創(chuàng)意營(yíng)銷于一體的整合營(yíng)銷解決方案，這些是解決企業(yè)營(yíng)銷問題的關(guān)鍵要素。

更名背后的企業(yè)公關(guān)需求變化

受到媒體大環(huán)境變化以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)的影響，企業(yè)公關(guān)傳播需求正在發(fā)生潛移默化的變化，對(duì)于公關(guān)行業(yè)來說面臨一次全新的變革，這主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

首先，席卷全球的互聯(lián)網(wǎng)思維正在深刻影響著各個(gè)行業(yè)的發(fā)展，諾基亞、柯達(dá)等巨頭的失落讓更多企業(yè)面臨愈發(fā)強(qiáng)烈的危機(jī)感，在注重“短平快”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)公關(guān)傳播不僅僅局限于品牌積累的目的，更注重通過精準(zhǔn)、有效的傳播服務(wù)于市場(chǎng)營(yíng)銷問題的解決。

其次，國(guó)內(nèi)媒體環(huán)境正在發(fā)生著深刻的變化，除了新媒體的逐漸崛起外，傳統(tǒng)媒體關(guān)注度的下降已經(jīng)成為一種必然。在各種新媒體手段層出不窮的背景下，單純的稿件發(fā)布及媒體關(guān)系維護(hù)并不能夠解決企業(yè)的核心營(yíng)銷問題，而基于線上、線下有效互動(dòng)，能夠最終影響到核心用戶群體的營(yíng)銷思維也是“公關(guān)突圍”的關(guān)鍵所在。

簡(jiǎn)單的來講，單純借助公關(guān)傳播已經(jīng)無法滿足企業(yè)對(duì)于品牌、推廣及營(yíng)銷三個(gè)層面的需求，相對(duì)于傳統(tǒng)的公關(guān)服務(wù)公司，企業(yè)更愿意選擇一家能夠解決其“三位一體問題”（品牌、推廣、營(yíng)銷）的公司，尤其是在大環(huán)境存在諸多不確定因素，很多企業(yè)面臨市場(chǎng)銷售壓力的情況下，企業(yè)更希望能夠通過公關(guān)的手段解決營(yíng)銷的問題。而在“高盛傳智”創(chuàng)始人姚雨彤女士看來，解決問題的能力一直是高盛傳智能夠立足行業(yè)并且得到企業(yè)認(rèn)可的關(guān)鍵所在。

用解決問題的思路做營(yíng)銷

高盛傳智成立于2007年，長(zhǎng)期服務(wù)于金融、保險(xiǎn)、快消、汽車、IT等行業(yè)的高端客戶，其中包括Barco、雀巢、Oracle、EMC、中國(guó)銀行、工商銀行等世界500強(qiáng)企業(yè)，為頂級(jí)品牌提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，一直是高盛傳智追求的財(cái)富。而與其他公司不同的是，高盛傳智更強(qiáng)調(diào)“注重經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)平衡協(xié)同共存”的價(jià)值觀，并且在工作中將可持續(xù)發(fā)展作為首要考慮因素，尤其是在高盛傳智專注的體驗(yàn)營(yíng)銷領(lǐng)域，這種追求平衡的價(jià)值觀所帶來低投入、高效率，更是受到了客戶的推崇。

對(duì)于公司的轉(zhuǎn)型，姚雨彤認(rèn)為，公司在發(fā)展理念和業(yè)務(wù)拓展方面一直在向著整合營(yíng)銷的方向發(fā)展，做營(yíng)銷不是對(duì)于傳統(tǒng)公關(guān)的顛覆，而是公關(guān)公司需要有更開放的思路，需要用營(yíng)銷的思路做公關(guān)，這是新形勢(shì)下對(duì)于傳統(tǒng)公關(guān)的完善，也是“適者生存”之道。選擇在這個(gè)時(shí)機(jī)轉(zhuǎn)型，是因?yàn)樵谌瞬朋w系及業(yè)務(wù)架構(gòu)方面，高盛傳智已經(jīng)具備了營(yíng)銷轉(zhuǎn)型的條件。

來源：新聞網(wǎng)