AMD打響反擊戰(zhàn)

謝澤峰+孟杰

上任僅僅20天，全球訪問的第一站就是中國，足見AMD新任總裁兼首席執(zhí)行官蘇姿豐博士（Dr. Lisa Su）對(duì)AMD大中華區(qū)的重視。而今年正好是大中華區(qū)成立十周年，會(huì)見客戶、接受媒體采訪，出生于臺(tái)灣，黑眼睛，黑頭發(fā)的她顯示了足夠的親和力。

加入AMD不過三年時(shí)間，便由高級(jí)副總裁兼全球業(yè)務(wù)部門總經(jīng)理升任COO，再由COO升任CEO，年僅44歲的麻省理工學(xué)院電氣工程博士，展現(xiàn)了她卓越的領(lǐng)導(dǎo)才能?！叭A裔女性能成為一家美國財(cái)富500強(qiáng)公司的CEO，這樣的先例鳳毛麟角?！盇MD全球副總裁、大中華區(qū)董事總經(jīng)理潘曉明在接受《英才》記者專訪時(shí)坦言。

取代羅瑞德（Rory Read）成為CEO，AMD用一名工程師更換了一名財(cái)務(wù)專家。這也符合AMD技術(shù)為先的理念，AMD董事長(zhǎng)布魯斯·克拉弗林（Bruce Claflin）就在一份聲明中說，蘇姿豐在半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的從業(yè)經(jīng)歷使得現(xiàn)在是“她領(lǐng)導(dǎo)公司的理想時(shí)機(jī)”。

在經(jīng)歷三步走戰(zhàn)略后，AMD的轉(zhuǎn)型進(jìn)入了全新領(lǐng)域。今年，AMD又調(diào)整了公司架構(gòu)，進(jìn)一步深化轉(zhuǎn)型，隨著新業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)提升，AMD這一老牌芯片廠商看到了重振輝煌的曙光。

進(jìn)軍新領(lǐng)域

科技產(chǎn)業(yè)，風(fēng)云變幻?！澳闶裁炊紱]做錯(cuò)，只是因?yàn)槟憷狭?。”IT領(lǐng)域不信老當(dāng)益壯，惠普、戴爾謀求新路，IBM雄風(fēng)不再，索尼、思科裁員求生。

年僅45歲的AMD也不免中年危機(jī)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮讓曾經(jīng)在PC時(shí)代盛極一時(shí)的廠商陷入困境。與老對(duì)手英特爾斗爭(zhēng)了一輩子，最后才幡然醒悟——科技企業(yè)敵不過的還是技術(shù)變遷。

經(jīng)歷了2012年的低谷，AMD打響了反擊戰(zhàn)。“那時(shí)已經(jīng)看到PC產(chǎn)業(yè)遇到來自于平板、智能手機(jī)的沖擊，我們及時(shí)做了戰(zhàn)略調(diào)整，到2013年三季度就開始盈利了。”潘曉明表示，AMD正在實(shí)現(xiàn)先前的戰(zhàn)略目標(biāo)。

今年6月，AMD宣布重組公司架構(gòu)，將公司多個(gè)業(yè)務(wù)部門整合成兩大事業(yè)群，在傳統(tǒng)的 PC 市場(chǎng)和鄰近的高增長(zhǎng)市場(chǎng)為客戶提供價(jià)值。

其中，一個(gè)是面向傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的計(jì)算與圖形事業(yè)群，合并AMD公司客戶端、消費(fèi)級(jí)顯卡、專業(yè)顯卡業(yè)務(wù)以及相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和銷售職能;另一個(gè)是面向新興市場(chǎng)的企業(yè)、嵌入式與半定制事業(yè)群，合并AMD服務(wù)器、嵌入式、高密度服務(wù)器、半定制業(yè)務(wù)以及相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和銷售職能。

至此，為期兩年的重組、加速、轉(zhuǎn)型的三步走戰(zhàn)略成效初顯，AMD新業(yè)務(wù)成績(jī)節(jié)節(jié)攀升。在最新公布的AMD三季度財(cái)報(bào)中，新業(yè)務(wù)成為公司利潤(rùn)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，企業(yè)、嵌入式和半定制部門營業(yè)收入1.08億美元，明顯好于此前季度和去年同期。

在潘曉明看來，目前公司已連續(xù)幾個(gè)季度呈現(xiàn)不錯(cuò)的業(yè)績(jī)，正是因?yàn)樾聵I(yè)務(wù)在不斷增強(qiáng)。第三季度，AMD營收14.3億美元，凈利潤(rùn)為1700萬美元。

“我們的目標(biāo)是到2015年底新業(yè)務(wù)營收占比爭(zhēng)取達(dá)到50%，從傳統(tǒng)業(yè)務(wù)到更多樣化的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變?！迸藭悦鞲嬖V《英才》記者，公司目前就是按照這個(gè)路線在前進(jìn)。

成立十周年的大中華區(qū)已經(jīng)成為AMD全球范圍內(nèi)最重要的一塊版圖，占據(jù)了公司三成左右的營收比例。

AMD在中國目前的主要業(yè)務(wù)還圍繞著PC，這也是AMD的優(yōu)勢(shì)和基礎(chǔ)。潘曉明判斷，從全球和中國市場(chǎng)來看，今年已經(jīng)觸碰到PC出貨量的底部，平板和智能手機(jī)的增速也在放緩。臺(tái)式機(jī)和筆記本的出貨量，基本屬于剛性需求?！癆MD目前正在普及四核CPU產(chǎn)品，A8、A10等，擁有非常好的性能和性價(jià)比優(yōu)勢(shì)?！?/p>

隨著集團(tuán)新業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的落地，AMD也在中國尋找新領(lǐng)域的合作伙伴。潘曉明的規(guī)劃是，未來中國市場(chǎng)會(huì)沿著三個(gè)方向發(fā)展：“第一，鎖定高增長(zhǎng)市場(chǎng)，發(fā)力64位ARM服務(wù)器，獲得更多半定制化機(jī)會(huì)，拓展專業(yè)顯卡使用。第二，挺進(jìn)商用市場(chǎng)，在商用臺(tái)式機(jī)和PC領(lǐng)域執(zhí)行積極策略，贏得嵌入式解決方案目標(biāo)市場(chǎng)。第三，堅(jiān)守消費(fèi)者市場(chǎng)，專注游戲策略，保持在臺(tái)式處理器和顯卡市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。”

技術(shù)為先

在訪華期間，蘇姿豐毫不掩飾自己的“極客”情懷，以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)力，她要讓AMD變得大膽、進(jìn)取與偉大。她提到“首先，要打造偉大的產(chǎn)品。其次，構(gòu)建深化客戶關(guān)系。最后，簡(jiǎn)化運(yùn)營?！倍藭悦鞯睦斫飧觿?wù)實(shí)：“半定制業(yè)務(wù)可以為合作伙伴量身打造產(chǎn)品，作為唯一同時(shí)擁有ARM和X86架構(gòu)技術(shù)的企業(yè)，再加上顯卡技術(shù)，AMD將在中國有更多的合作機(jī)會(huì)?！?/p>

2006年7月，AMD斥資54億美元收購了顯卡制造商ATI，這讓AMD在PC市場(chǎng)更具戰(zhàn)斗力。值得一提的是，蘋果最新發(fā)布的配備Retina 5K顯示屏的iMac中，搭載了AMD圖形處理器。蘋果給出的理由是，在蘋果超高分辨率設(shè)備中，AMD圖形處理器的表現(xiàn)超乎預(yù)期，R9-M290X也是目前5K分辨率下Mac OS X系統(tǒng)最理想的選擇。

游戲是AMD的DNA。隨著游戲及超高清顯示屏的技術(shù)進(jìn)步，其對(duì)顯卡的要求也越來越高。在顯卡方面，AMD推出了Mantle（地幔）技術(shù)，能充分利用GPU性能。

“至今為止，Mantle API已經(jīng)被4大游戲引擎 ? ?所采用，并受到7個(gè)大型ISV（獨(dú)立軟件開發(fā)商）合作伙伴的青睞，已經(jīng)有20款以上的游戲大作基于Mantle API開發(fā)。”潘曉明向《英才》記者陳述AMD在游戲市場(chǎng)上的戰(zhàn)果。

2014年1月AMD推出了使用HSA（異構(gòu)系統(tǒng)架構(gòu)）的劃時(shí)代APU產(chǎn)品——Kaveri APU。AMD此前宣稱，處理器速度的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)結(jié)束，未來屬于HSA。

“CPU性能在今天的確有些過剩了，這方面IT廠商只有另辟蹊徑才能有出路?！币晃粯I(yè)內(nèi)分析人對(duì)《英才》記者如此分析。

其實(shí)，GPU+CPU異構(gòu)運(yùn)算不止AMD一家在做，Intel、NVIDIA也在朝這個(gè)方向努力，而在雙重路線上AMD已占領(lǐng)先機(jī)。

另一項(xiàng)引領(lǐng)未來的優(yōu)勢(shì)，就是AMD獨(dú)一無二的雙架構(gòu)計(jì)算路線圖。2014年5月，AMD宣布獲得64位ARM架構(gòu)的授權(quán)。也就是說，AMD成為首家能同時(shí)提供ARM和X86兩種架構(gòu)芯片解決方案的廠商。除了雙架構(gòu)計(jì)算之外，AMD還充分利用IP、專業(yè)技能去做半定制化。

從游戲戰(zhàn)略的成功，到ARM合作的雙架構(gòu)計(jì)算的宣布，這都表示了AMD進(jìn)入戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的第三個(gè)階段。2014年將是一個(gè)重要階段。

“按照蘇姿豐提出的三大任務(wù)：推出偉大的產(chǎn)品、構(gòu)建深化客戶關(guān)系，簡(jiǎn)化運(yùn)營，”潘曉明表示，AMD在守衛(wèi)現(xiàn)有戰(zhàn)線的同時(shí)，正全力推進(jìn)新業(yè)務(wù)在中國的落地，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、大數(shù)據(jù)、云服務(wù)等都是潛在市場(chǎng)。

具備了強(qiáng)力的領(lǐng)導(dǎo)人，持久的創(chuàng)新基因，以及難以復(fù)制的技術(shù)實(shí)力，AMD也許只差時(shí)間的等。endprint