用精品策略激活黨報(bào)新聞生產(chǎn)

王丙全+楊敬文

面對(duì)新興媒體的沖擊和傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)，黨報(bào)如何順應(yīng)傳媒變局大勢(shì)，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，是當(dāng)前一項(xiàng)重要而且極其緊迫的課題。

2014年，湖北日?qǐng)?bào)成功實(shí)施第三次改版，同時(shí)圍繞新聞生產(chǎn)、考核考評(píng)等進(jìn)行了大刀闊斧的改革。重在當(dāng)場(chǎng)評(píng)定、即時(shí)頒獎(jiǎng)的每日好稿獎(jiǎng)評(píng)選制度，便是其中的一項(xiàng)重要舉措。8個(gè)多月來(lái)，堅(jiān)持在每天采前會(huì)上評(píng)選當(dāng)日好稿，在強(qiáng)化新聞導(dǎo)向、鼓勵(lì)新聞精品方面發(fā)揮了重要作用。

這一高速、高質(zhì)、高效的激勵(lì)機(jī)制，為黨報(bào)內(nèi)容生產(chǎn)改革提供了有益探索。

一、變“馬后炮”為“馬上獎(jiǎng)”

新聞評(píng)獎(jiǎng)制度，本是西方新聞專業(yè)主義發(fā)展的產(chǎn)物。如今在中國(guó)新聞界，這一制度又彰顯了中國(guó)特色。

不言而喻，作為新聞業(yè)務(wù)建設(shè)的指揮棒、風(fēng)向標(biāo)，新聞評(píng)獎(jiǎng)意在激勵(lì)，貴在導(dǎo)向，重在示范，同時(shí)也是采編人員晉升新聞職稱的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。目前，我國(guó)新聞評(píng)獎(jiǎng)制度已經(jīng)形成了較為完備的管理操作體系，有全國(guó)性的，也有地方性的；有新聞單位內(nèi)部的，也有外部的；有按地域劃分的，也有按行業(yè)劃分的；有按作品體裁劃分的，也有對(duì)從業(yè)人員設(shè)置的等等，不一而足。眾多評(píng)獎(jiǎng)，對(duì)中國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展起到了重要推動(dòng)作用，越來(lái)越受到新聞界及其管理部門的重視。

以湖北日?qǐng)?bào)為例。一篇優(yōu)秀的新聞作品刊發(fā)后，從縱向來(lái)看，首先要從編輯部首評(píng)月度好新聞、年度好新聞中脫穎而出，然后再被推薦參加湖北新聞獎(jiǎng)乃至中國(guó)新聞獎(jiǎng)的評(píng)選。從橫向來(lái)看，根據(jù)稿件內(nèi)容，還可能參加人大、政法、“三農(nóng)”等行業(yè)新聞獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選。

新聞評(píng)獎(jiǎng)，既衡量業(yè)務(wù)建設(shè)成果、又引導(dǎo)新聞價(jià)值判斷。但此前評(píng)獎(jiǎng)制度也存在一些先天不足。

例如，評(píng)選工作的滯后性，使各類新聞獎(jiǎng)淪為“馬后炮”；評(píng)選過(guò)程的有限參與性，使得評(píng)選過(guò)程公開(kāi)、透明度不夠，容易受到猜疑；評(píng)選結(jié)果的高淘汰率，使得許多采編人員對(duì)新聞獎(jiǎng)抱著可遇不可求的被動(dòng)、消極心態(tài)等等。

于是，評(píng)選改革隨著新一輪改版提上了日程，其中一大亮點(diǎn)便是創(chuàng)設(shè)每日好稿獎(jiǎng)評(píng)選制度。該獎(jiǎng)項(xiàng)在采前會(huì)上每天一評(píng)，全流程民主、公正、公開(kāi)、透明，當(dāng)場(chǎng)評(píng)定、即時(shí)頒獎(jiǎng)，“馬上獎(jiǎng)”一掃“馬后炮”的遲緩、拖沓，其示范、激勵(lì)、引導(dǎo)作用立竿見(jiàn)影。

二、讓指揮棒看得見(jiàn)、摸得著

新聞評(píng)獎(jiǎng)，是影響新聞生產(chǎn)力的重要一環(huán)。堅(jiān)持民主、公開(kāi)、透明，是評(píng)選結(jié)果公正、公信的保證。湖北日?qǐng)?bào)編輯部從推出當(dāng)日好稿評(píng)選制度起，就嚴(yán)格制定評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，科學(xué)設(shè)計(jì)評(píng)選流程，全流程充分發(fā)揮業(yè)務(wù)民主，使指揮棒、風(fēng)向標(biāo)始終讓采編人員看得見(jiàn)、摸得著。

統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，寧缺毋濫。標(biāo)準(zhǔn)是評(píng)選的基本依據(jù)。湖北日?qǐng)?bào)每日好稿評(píng)選堅(jiān)持質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，突出新聞導(dǎo)向，注重新聞價(jià)值，重點(diǎn)從作品的新聞性、思想性、采訪難度、寫作創(chuàng)新及社會(huì)反響等多方面進(jìn)行綜合比對(duì)，使評(píng)選工作有據(jù)可依。這5個(gè)評(píng)選要素，明確、具體，很容易被記者編輯熟記、掌握。如果當(dāng)日實(shí)在挑不出好稿，采前會(huì)則會(huì)本著寧缺毋濫的原則，予以空缺。1-8月，有47天出現(xiàn)好稿空缺，空缺率達(dá)19%。

業(yè)務(wù)民主，流程公開(kāi)。程序公正是結(jié)果公正的保證。從推薦到公布結(jié)果，湖北日?qǐng)?bào)每日好稿評(píng)選全流程公開(kāi)，全環(huán)節(jié)民主。推薦的參評(píng)篇目，由夜班值班老總和各版主編、出版中心值班主任共同議定，一般每天推薦好稿1-3篇。評(píng)定之前，人人都可補(bǔ)充推薦；老總集中后，由編委辦在采前會(huì)上通報(bào)。采前會(huì)在討論夜班推薦當(dāng)日好稿名單時(shí)，設(shè)置了補(bǔ)充提議環(huán)節(jié)。評(píng)選過(guò)程中，所有參加采前會(huì)的白班值班老總、各中心主任和策評(píng)委成員，對(duì)夜班推薦的好稿或支持、或反對(duì)、或棄權(quán)，明確表態(tài)。采前會(huì)優(yōu)中選優(yōu)，作品得票過(guò)半才能獲評(píng)好稿。如遇較大分歧，則由白班值班老總拍板并講明理由。評(píng)選結(jié)果及評(píng)選理由，均在網(wǎng)上、辦公樓一樓大廳閱報(bào)欄即時(shí)張榜公布，自覺(jué)接受同行監(jiān)督。

一開(kāi)始，各中心參會(huì)人員礙于面子，相互謙讓?，F(xiàn)在則漸入佳境，動(dòng)了真格，時(shí)常對(duì)當(dāng)日好稿誰(shuí)上誰(shuí)下熱烈討論，有時(shí)因爭(zhēng)論而紅臉，形成了良性的業(yè)務(wù)民主氛圍。

暢通渠道，支持申訴。盡管值班老總擁有最后拍板權(quán)，但并不代表領(lǐng)導(dǎo)個(gè)人說(shuō)了算。如果其他采編人員對(duì)評(píng)選結(jié)果持有異議，會(huì)后仍可申請(qǐng)復(fù)議，甚至向總編輯提出申訴。值班老總須及時(shí)給予回復(fù)、解釋。暢通的申訴渠道，促使唯一擁有“拍板權(quán)”的白班值班老總，必須堅(jiān)持公正立場(chǎng)，嚴(yán)格評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，體現(xiàn)業(yè)務(wù)水平，自覺(jué)將個(gè)人喜好“關(guān)在籠子里”，從而避免了“一言堂”。

運(yùn)行8個(gè)月來(lái)，共評(píng)選當(dāng)日好稿197篇。

據(jù)分析，當(dāng)日好稿涵蓋消息、通訊、組合、評(píng)論、圖片、版面、漫畫等各種體裁，涉及生產(chǎn)新聞產(chǎn)品的各個(gè)中心。

從體裁分類看，通訊類（包含“今日視點(diǎn)”）74篇，消息類48篇，組合類43篇（與其他體裁有重疊），圖片類20篇，評(píng)論類15篇，版面和漫畫也分別有9篇和4篇。

湖北日?qǐng)?bào)編輯部好新聞評(píng)選機(jī)制的建立，保證每日好稿獎(jiǎng)評(píng)選的公開(kāi)、公正、公信，采編人員對(duì)絕大多數(shù)評(píng)選結(jié)果比較認(rèn)同，并自覺(jué)以之為業(yè)務(wù)標(biāo)桿，指導(dǎo)改進(jìn)采編工作。

三、小創(chuàng)新撬動(dòng)大效應(yīng)

創(chuàng)新，是一個(gè)媒體發(fā)展的靈魂。機(jī)制，是一個(gè)媒體高效運(yùn)轉(zhuǎn)的保證。

每日好稿獎(jiǎng)評(píng)選這一創(chuàng)新機(jī)制，經(jīng)過(guò)8個(gè)多月的試運(yùn)行，對(duì)湖北日?qǐng)?bào)新聞業(yè)務(wù)帶來(lái)的激勵(lì)鞭策作用，日積月累，正在從量變轉(zhuǎn)向質(zhì)變。競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、精品意識(shí)顯著增強(qiáng)。產(chǎn)品質(zhì)量，是市場(chǎng)營(yíng)銷的根本。新聞評(píng)獎(jiǎng)，起決定作用的，歸根結(jié)底還是稿件質(zhì)量。每日好稿獎(jiǎng)制度，使新聞競(jìng)爭(zhēng)具體到每一天，采前會(huì)就像一個(gè)大擂臺(tái)，所有稿件都在這里一決高下，所有部門也在這里比拼業(yè)績(jī)。通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)，倒逼廣大采編人員寫好稿、出精品，也促使各部門負(fù)責(zé)人在帶兵打仗上有更多作為。每日好稿獎(jiǎng)的評(píng)選結(jié)果，也成為月度好新聞等其他獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選的重要參考。在1-7月評(píng)出的175篇每日好稿中，有107篇入選月度好新聞獎(jiǎng)，入選率為61%。

業(yè)務(wù)導(dǎo)向更加明晰。堅(jiān)持新聞強(qiáng)報(bào)，是湖北日?qǐng)?bào)的核心辦報(bào)理念之一。每日好稿獎(jiǎng)的導(dǎo)向作用，一是體現(xiàn)在稿件價(jià)值判斷上，鼓勵(lì)廣大記者編輯深入基層，深入廣大群眾生產(chǎn)生活一線，搶抓鮮活素材，寫真新聞、好新聞，突出思想深度。二是體現(xiàn)在寫作呈現(xiàn)效果上，鼓勵(lì)創(chuàng)新表達(dá)方式，力求講好故事，同時(shí)強(qiáng)調(diào)嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致，對(duì)于寫作失范或有明顯差錯(cuò)者，直接否決。過(guò)去，湖北日?qǐng)?bào)長(zhǎng)稿多、大稿多，在每日好稿獎(jiǎng)“消息優(yōu)先”原則的帶動(dòng)下，報(bào)紙上通訊稿、長(zhǎng)稿少了，消息稿、短稿、組合稿多了；通過(guò)強(qiáng)化質(zhì)量導(dǎo)向，差錯(cuò)少了，糾錯(cuò)更難了，內(nèi)容更鮮活了，語(yǔ)言更生動(dòng)了，閱讀體驗(yàn)明顯改善。

激發(fā)了新聞生產(chǎn)力。新聞人才青黃不接，是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體面臨的普遍問(wèn)題。一方面，成熟記者編輯或流失或走上管理崗位，另一方面，年輕記者編輯，雖有理論功底，有夢(mèng)想、有激情，但比較缺乏實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，難以挑起大梁。這一現(xiàn)狀，直接影響了新聞生產(chǎn)力，尤其是好新聞的生產(chǎn)力。每日好稿獎(jiǎng)設(shè)立以來(lái)，湖北日?qǐng)?bào)采編人員生產(chǎn)積極性顯著提高，出現(xiàn)了“兩高現(xiàn)象”：一是稿件數(shù)量增多，淘汰率高；二是各類優(yōu)秀新聞作品不斷涌現(xiàn)，好新聞?wù)急嚷矢摺?/p>

四、業(yè)務(wù)建設(shè)永無(wú)止境

每日好稿獎(jiǎng)評(píng)選，作為湖北日?qǐng)?bào)的一項(xiàng)有益嘗試，成效明顯，但在實(shí)際操作層面，還需要處理好以下矛盾：

遺珠之憾與寧缺毋濫的矛盾。按規(guī)定，當(dāng)日獲獎(jiǎng)的每日好稿不得超過(guò)1篇，寧缺毋濫。實(shí)際操作中，新聞事件的不確定性，必然導(dǎo)致每天好稿數(shù)量苦樂(lè)不均。在同一天出現(xiàn)多條優(yōu)秀作品時(shí)，不得不忍痛取舍，難免造成遺珠之憾。如何建立配套的補(bǔ)救機(jī)制，是解決這一矛盾的關(guān)鍵。

事后申訴與即時(shí)頒獎(jiǎng)的矛盾。當(dāng)場(chǎng)評(píng)定、即時(shí)頒獎(jiǎng)，是每日好稿獎(jiǎng)評(píng)選的魅力所在。事后申訴機(jī)制，卻又意味著評(píng)選結(jié)果的不確定性。尤其是在獎(jiǎng)金已經(jīng)發(fā)出的情況下，要想改變?cè)u(píng)獎(jiǎng)結(jié)果，難度可想而知。如何兼顧即時(shí)頒獎(jiǎng)的刺激功能，同時(shí)避免申訴機(jī)制成為一紙空文，有待進(jìn)一步研究。

領(lǐng)導(dǎo)權(quán)威與業(yè)務(wù)民主的矛盾。每日好稿評(píng)選辦法，從各個(gè)環(huán)節(jié)限制了值班老總的個(gè)人喜好，將評(píng)判的權(quán)力交給全體采編人員，看似不利于領(lǐng)導(dǎo)樹(shù)立權(quán)威。實(shí)際上，充分的業(yè)務(wù)討論、民主爭(zhēng)論，更有利于業(yè)務(wù)氛圍的形成和采編業(yè)務(wù)水平的提升，也有助于值班老總在面對(duì)分歧時(shí)作出正確判斷。相反，如果參評(píng)人員人云亦云、投其所好，則恰恰是對(duì)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)威的損害。另外，在程序設(shè)計(jì)上，讓值班老總在最后發(fā)言，也有效避免了領(lǐng)導(dǎo)個(gè)人意見(jiàn)對(duì)其他參評(píng)人員的干擾?？梢?jiàn)，業(yè)務(wù)民主與領(lǐng)導(dǎo)權(quán)威在根本上是一致的。

伴隨著湖北日?qǐng)?bào)2014年改版改革的深入推進(jìn)，每日好稿獎(jiǎng)評(píng)選制度也在不斷地調(diào)整好完善中?？偠灾?，只有“火”真正燒起來(lái)，每日好稿獎(jiǎng)評(píng)選才能持續(xù)、高效，實(shí)現(xiàn)效益最大化。

（湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)）endprint