媒體融合發(fā)展下的新聞美術(shù)創(chuàng)新

雷剛

隨著互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)的迅猛發(fā)展，人類進(jìn)入全媒體時(shí)代。傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視紛紛借力互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信平臺(tái)，開(kāi)啟媒體融合發(fā)展之路，原來(lái)的媒體天然鴻溝一夜之間被融合跨越，報(bào)紙、期刊陸續(xù)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)端及視頻業(yè)務(wù)，廣播電視紛紛進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視和移動(dòng)視頻。媒體的融合發(fā)展，帶來(lái)了新聞信息傳播發(fā)布平臺(tái)的多元呈現(xiàn)。作為新聞傳播重要一環(huán)的新聞美術(shù)，面臨加快適應(yīng)媒體融合發(fā)展時(shí)代需求的嶄新課題，必須更新理念，創(chuàng)新手法。

一、更新理念

新聞美術(shù)編輯，是采用美術(shù)技法，根據(jù)視覺(jué)規(guī)律，對(duì)新聞信息元素進(jìn)行選擇、整理、組織、加工、記錄并優(yōu)化傳播的編輯過(guò)程，具有藝術(shù)、技術(shù)和編輯記錄三重屬性。

傳統(tǒng)報(bào)刊的美術(shù)編輯主要在平面空間中的進(jìn)行視覺(jué)藝術(shù)的設(shè)計(jì)和表達(dá)，其涉及的內(nèi)容主要是二維空間中各個(gè)元素的設(shè)計(jì)和這些元素組合的構(gòu)成設(shè)計(jì)。其中，包括字體設(shè)計(jì)、版面編排、插圖、攝影的采用，主要用于報(bào)紙版面、雜志封面設(shè)計(jì)、內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì)和宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)等等，所有這些美術(shù)設(shè)計(jì)的核心在于傳達(dá)信息，表現(xiàn)方式則是以現(xiàn)代印刷技術(shù)來(lái)呈現(xiàn)的。

美術(shù)編輯在視頻媒介稱之為視頻設(shè)計(jì)，視頻設(shè)計(jì)是在平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，用視頻或動(dòng)畫(huà)技術(shù)創(chuàng)作出特效、二維動(dòng)畫(huà)、三維動(dòng)畫(huà)等一種運(yùn)動(dòng)的影像或畫(huà)面，這些動(dòng)態(tài)影像和畫(huà)面，通常是結(jié)合音頻創(chuàng)作而出現(xiàn)在多媒體中。單就電視而言，美術(shù)編輯就是電視包裝，是對(duì)電視節(jié)目、欄目、頻道及電視臺(tái)整體形象，進(jìn)行一種外在形式要素的規(guī)范、表現(xiàn)和強(qiáng)化，這些外在的形式要素包括聲音（語(yǔ)言、音響、音樂(lè)、音效等）、圖像（固定畫(huà)面、活動(dòng)畫(huà)面、動(dòng)畫(huà)等）、顏色等諸要素。電視包裝分為在播包裝和離播包裝，在播包裝一般包括電視臺(tái)臺(tái)標(biāo)、頻道Logo、頻道ID（頻道呼號(hào)短片，一般3-5秒）、頻道或欄目宣傳片、節(jié)目播出導(dǎo)視、節(jié)目片頭、字幕條、標(biāo)題版等等，離播包裝一般是指在報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、信箋、名片、戶外廣告等其他媒介上，展開(kāi)電視媒體或節(jié)目宣傳推介而進(jìn)行的設(shè)計(jì)。

美術(shù)編輯是視覺(jué)藝術(shù)的創(chuàng)造者。無(wú)論是報(bào)紙、雜志、圖書(shū)的靜態(tài)視覺(jué)畫(huà)面，還是電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外電子屏的運(yùn)動(dòng)視覺(jué)畫(huà)面，乃至新聞媒體形象識(shí)別系統(tǒng)的整體形象建構(gòu)，載體雖然不同，都離不開(kāi)美術(shù)編輯的藝術(shù)創(chuàng)造和表達(dá)。尤其是在全媒體融合發(fā)展的今天，美術(shù)編輯的跨界融合更顯必要。在2013年度湖北新聞美術(shù)獎(jiǎng)評(píng)獎(jiǎng)中，評(píng)委一致將湖北廣播電視臺(tái)《長(zhǎng)江新聞號(hào)》的片頭評(píng)為一等獎(jiǎng)，就是湖北新聞美術(shù)界發(fā)出的一個(gè)有時(shí)代標(biāo)志意義、媒體融合發(fā)展的強(qiáng)力信號(hào)。

在媒體融合時(shí)代，新聞美術(shù)編輯必須更新理念，力求實(shí)現(xiàn)由平面向視頻、由二維向多維、由靜態(tài)向運(yùn)動(dòng)、由線條色彩向聲畫(huà)兼?zhèn)涞娜轿蝗诤限D(zhuǎn)化和提升。

二、創(chuàng)新手法

新聞美術(shù)，顧名思義，是依附于“新聞”的“美術(shù)”，它運(yùn)用美術(shù)手段來(lái)調(diào)動(dòng)受眾的視覺(jué)注意力和想象力，以增強(qiáng)新聞宣傳的吸引力和感染力。新聞媒體的發(fā)展和新聞美術(shù)的發(fā)展是相輔相成的，隨著媒體融合的進(jìn)程，兩者的互動(dòng)關(guān)系將更加交融和增強(qiáng)。

在這個(gè)“讀圖時(shí)代”，“一圖值千言”在很多時(shí)候已經(jīng)成為了媒體發(fā)布新聞信息不可或缺的重要手段之一。新聞美術(shù)創(chuàng)新是根據(jù)人們視覺(jué)接受信息的規(guī)律，結(jié)合審美需求與信息傳播需求，以美術(shù)的方式對(duì)新聞素材進(jìn)行選擇、組織、傳播并呈現(xiàn)于受眾的工作過(guò)程。相對(duì)于新聞寫(xiě)作使用語(yǔ)言文字為表現(xiàn)手段，新聞美術(shù)是以視覺(jué)形式為表現(xiàn)手段，當(dāng)代新聞美術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)走向了與新聞傳播、營(yíng)銷、科技結(jié)合的全新境界。

在電視、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)視頻等多屏發(fā)展的全媒體時(shí)代，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)起云涌的當(dāng)下，媒介融合已不再是簡(jiǎn)單的媒體功能趨同或合一，而是內(nèi)容、平臺(tái)、技術(shù)、人才的共融互通。這其中，也包含報(bào)刊的平面設(shè)計(jì)和電視、網(wǎng)絡(luò)的視頻設(shè)計(jì)的互通。如何實(shí)現(xiàn)由報(bào)刊的平面設(shè)計(jì)思維到視頻思維的創(chuàng)新？筆者以為可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行探索。

（一）提升能力，突出時(shí)效性。

時(shí)效性是新聞的生命，新聞美術(shù)也必須講求時(shí)效。在信息海量傳播、同步傳播、互動(dòng)傳播的時(shí)代，對(duì)新聞的時(shí)效性要求越來(lái)越高，這不僅要求記者要以最快的速度把讀者最關(guān)心的信息傳播開(kāi)來(lái)，更要求美術(shù)編輯必須在最短的時(shí)間內(nèi)完成最好的設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)最佳的形象化表達(dá)。因此，美術(shù)編輯需要具備非常全面并且熟練的技術(shù)操作能力，尤其是針對(duì)電視、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)這樣以視頻傳播為主的媒體平臺(tái)而言，更是如此。

一條新聞報(bào)道留給美術(shù)編輯作圖的時(shí)間往往非常之短，這要求美術(shù)編輯有嫻熟的操作技能，在很短的時(shí)間內(nèi)，迅速完成新聞美術(shù)包裝工作，保證新聞信息能夠及時(shí)發(fā)布。制作一條視頻新聞美術(shù)作品，基本上需要牽涉到好幾個(gè)不同的制作軟件。這就要求美術(shù)編輯不僅要操作熟練，而且要有全面的專業(yè)技術(shù)素質(zhì)。另外，大部分依賴于PC平臺(tái)的制作軟件在制作完成后，都會(huì)需要有一個(gè)渲染生成的過(guò)程，如果在制作中涉及到了用3D MAX、MAYA之類的軟件來(lái)搭建比較復(fù)雜的三維場(chǎng)景，那么這個(gè)渲染的過(guò)程就會(huì)比較長(zhǎng)，難以適應(yīng)新聞報(bào)道的時(shí)效性要求。這是由軟件自身的特性所決定的。雖然這些軟件在還原新聞場(chǎng)景的真實(shí)性和美觀性方面有不俗的表現(xiàn)，但在滿足新聞的時(shí)效性要求上，也存在明顯的缺陷。目前在電視界廣泛采用的VIZ技術(shù)，就是針對(duì)這種情形所作的應(yīng)對(duì)措施。VIZ是一款為電視視頻設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的電腦軟件，其操作原理基本與AE等非線性編輯軟件相似，它的強(qiáng)大之處在于能夠提供實(shí)時(shí)渲染服務(wù)，很大程度上彌補(bǔ)了其它軟件渲染不夠及時(shí)的不足。當(dāng)然，這種新技術(shù)也給新聞美術(shù)編輯提出了新的要求，即必須不斷地學(xué)習(xí)新知識(shí)和新技術(shù)，更新和掌握新的專業(yè)技能，以保證新聞報(bào)道的時(shí)效性原則得以有效的執(zhí)行。

（二）去粗取精，突出簡(jiǎn)潔性。

信息時(shí)代的一大特點(diǎn)是信息傳播形態(tài)與人們接受信息習(xí)慣的變化。信息時(shí)代信息量大、信息內(nèi)容多元、信息速度快，人們必須提高視覺(jué)接收效率，在有限的時(shí)間內(nèi)發(fā)掘?qū)ψ约鹤钣行?、最容易理解的信息?/p>

針對(duì)這一特點(diǎn)，新聞美術(shù)采用簡(jiǎn)潔性的原則表現(xiàn)是提高信息傳播效率的方式。簡(jiǎn)潔性原則不僅僅是需要對(duì)新聞畫(huà)面的視覺(jué)元素進(jìn)行簡(jiǎn)化處理，只保留并且強(qiáng)化那些需要傳遞的重要主題信息，而對(duì)與主題信息無(wú)關(guān)或關(guān)系不大的雜亂視覺(jué)元素，可以通過(guò)淡化、虛化等手段來(lái)進(jìn)行處理。同時(shí)，簡(jiǎn)潔性原則也體現(xiàn)在對(duì)新聞報(bào)道的規(guī)范化處理上。美術(shù)編輯應(yīng)該將大量的信息進(jìn)行組織化、條理化、結(jié)構(gòu)化處理，使受眾可以迅速有效地接收到自己需要的信息，提高新聞接收的便捷度和愉悅度，從而提高受眾對(duì)新聞的關(guān)注度，提高新聞傳播的影響力。比如，通過(guò)對(duì)新聞畫(huà)面中的文字在字體、字號(hào)、顏色等形態(tài)上進(jìn)行處理，使新聞畫(huà)面的主題信息與輔助背景區(qū)分開(kāi)來(lái)，受眾就可以很方便地從諸多視覺(jué)元素中捕捉到媒體需要傳達(dá)的關(guān)鍵性信息。將一些比較抽象模糊的文字概念，盡量轉(zhuǎn)化成圖像符號(hào)，使信息傳達(dá)更加生動(dòng)，表現(xiàn)力更強(qiáng)，其視覺(jué)沖擊力造成的心理印象會(huì)更加深刻。在新聞畫(huà)面中使用數(shù)據(jù)圖表，較之文字表達(dá)，會(huì)更加直觀，增加了文字難以表達(dá)的對(duì)比性、趨勢(shì)性及比例關(guān)系。endprint

新聞美術(shù)編輯還可以通過(guò)對(duì)新聞畫(huà)面的色彩處理來(lái)達(dá)到簡(jiǎn)潔性原則要求。比如，可以通過(guò)簡(jiǎn)化甚至是黑白化處理新聞畫(huà)面的背景顏色，對(duì)主體信息顏色進(jìn)行高純度處理，通過(guò)強(qiáng)烈的色彩對(duì)比來(lái)達(dá)到強(qiáng)調(diào)主題信息的目的。色彩是人眼在諸多視覺(jué)元素中首先注意到因素，強(qiáng)調(diào)色彩的運(yùn)用，可以使特定的新聞信息從大量的視覺(jué)信息中脫穎而出，吸引住受眾的注意力，增強(qiáng)傳播效果。

（三）服務(wù)多平臺(tái)，突出融合性。

應(yīng)對(duì)媒體融合，美術(shù)編輯需要具有“全媒體意識(shí)”，通盤(pán)考慮不同的發(fā)布平臺(tái)，全新設(shè)計(jì)創(chuàng)新性的發(fā)布形態(tài)，加強(qiáng)全媒體時(shí)代的互動(dòng)式宣傳，改變線性的美學(xué)設(shè)計(jì)規(guī)則。

“全媒體意識(shí)”在美術(shù)設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)在于，設(shè)計(jì)方案在不同的發(fā)布平臺(tái)具備統(tǒng)一的風(fēng)格、要素、色彩體系、運(yùn)動(dòng)圖形規(guī)則，但又在相對(duì)應(yīng)的發(fā)布平臺(tái)上有適合的、積極的改變與適應(yīng)。例如，某檔新聞節(jié)目的電視版與網(wǎng)絡(luò)版、手機(jī)版，在欄目標(biāo)識(shí)、整體包裝色彩搭配、主體圖形設(shè)計(jì)上是保持一致的，但又有不同：（1）電視版基于傳統(tǒng)的4：3標(biāo)清規(guī)則，新聞片頭20秒，版式設(shè)計(jì)為時(shí)間線性，保留傳統(tǒng)的標(biāo)題條、人名條、節(jié)目預(yù)告版等；（2）網(wǎng)絡(luò)版基于大屏顯示器，分辨率在1280*720以上，新聞內(nèi)容采取碎片化、網(wǎng)格式排列，方便用戶鼠標(biāo)點(diǎn)擊不同的單條新聞，網(wǎng)格的美學(xué)設(shè)計(jì)則與電視版風(fēng)格一致；（3）手機(jī)版基于手機(jī)小屏顯示，分辨率為800*600起步，新聞內(nèi)容同樣碎片化，但采取單行縱列式結(jié)構(gòu)，方便用戶下翻、手指點(diǎn)擊，單行的美學(xué)設(shè)計(jì)則與電視版風(fēng)格一致。總之，在美學(xué)設(shè)計(jì)上，“全媒體”思維要求美術(shù)編輯通盤(pán)考慮不同的發(fā)布平臺(tái)，創(chuàng)作既風(fēng)格統(tǒng)一又針對(duì)不同平臺(tái)特點(diǎn)而量身打造的整體包裝體系。

（四）提升吸引力，突出趣味性。

媒體融合時(shí)代的另一個(gè)重要特點(diǎn)，是強(qiáng)調(diào)新聞受眾與新聞傳播的互動(dòng)性。要做到這一點(diǎn)，除了注重新聞的時(shí)效性及受眾對(duì)新聞?lì)愋偷年P(guān)注度外，還需提升新聞傳播的吸引力，在新聞表現(xiàn)（尤其是新聞美術(shù)表現(xiàn)）趣味性上下功夫。在圖形形象的處理上，應(yīng)該盡可能地采用受眾習(xí)慣接受的方式。當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們的欣賞習(xí)慣大多趨于輕松化、幽默化，順應(yīng)這個(gè)特點(diǎn)，在新聞美術(shù)中盡量采用一些生動(dòng)活潑的形象表現(xiàn)，新聞傳達(dá)效果會(huì)更好。例如，一則電視新聞報(bào)道需要講述某個(gè)人很多年以來(lái)一直堅(jiān)持做好事，這種新聞報(bào)道一般很難有現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面與之相對(duì)應(yīng)，那么是用這個(gè)人的照片配上適當(dāng)?shù)呐湟艉臀淖纸庹f(shuō)來(lái)表現(xiàn)比較好，還是用漫畫(huà)演繹的方式來(lái)表現(xiàn)比較好呢？顯然是后者所達(dá)到的傳播效果更為生動(dòng)形象，容易引起受眾的興趣。

新聞美術(shù)的趣味性原則要求新聞美術(shù)編輯與時(shí)俱進(jìn)，了解時(shí)代之發(fā)展，深入生活，了解群眾之喜聞樂(lè)見(jiàn)。比如，電視新聞報(bào)道中，常常會(huì)有一些字版表現(xiàn)的方式。這些文字字版有些是政策解讀，有些是來(lái)信、評(píng)論、留言選播，如果是來(lái)信，那么把底版設(shè)計(jì)成信紙稿簽的樣式，在這個(gè)底版上出文字，就會(huì)大大加強(qiáng)播出的感染力。而如果是評(píng)論或留言，把它設(shè)計(jì)成微信或微博的樣式，則更能增強(qiáng)其收視的時(shí)尚性和趣味性。

注重新聞畫(huà)面中視覺(jué)形象的趣味性表現(xiàn)，是吸引受眾參與傳播報(bào)道互動(dòng)的一個(gè)重要途徑?？萍嫉陌l(fā)展不斷催生新媒體，媒體融合將更加多元和深入。新聞美術(shù)需要緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步，惟有創(chuàng)新，才能成就未來(lái)。

（湖北廣播電視臺(tái)總編輯）endprint