大敗局Ⅰ

這是一本放在手上令人發(fā)燙的書(shū)！ 一個(gè)個(gè)國(guó)內(nèi)著名得很著名的企業(yè)，突然在它們“花樣年華”的日子里突然灰飛煙滅，突然無(wú)聲無(wú)息的倒下了！如同一個(gè)個(gè)鮮活的生命突然的枯萎所給人們的震撼。這是一個(gè)令人激動(dòng)的年代，無(wú)數(shù)的機(jī)會(huì)令人心動(dòng)，一個(gè)偉大品牌往往在一瞬間便打造而成；這也是一個(gè)冒險(xiǎn)的年代，未知的的風(fēng)險(xiǎn)又令每一個(gè)人不寒而畏。

作者認(rèn)為如果要判斷一家企業(yè)是否穩(wěn)定和成熟，首先要觀察的是，它在過(guò)去的兩到三次經(jīng)濟(jì)危機(jī)、行業(yè)危機(jī)中的表現(xiàn)如何，它是怎樣度過(guò)成長(zhǎng)期中必定會(huì)遭遇到的陷阱和危機(jī)的。

接著作者指出導(dǎo)致中國(guó)許多草創(chuàng)型企業(yè)家被“集體淘汰”的原因有很多。而通過(guò)對(duì)眾多的失敗案例剖析發(fā)現(xiàn)其中最為致命的是：中國(guó)許多企業(yè)家的體內(nèi)潛伏和滋生著一種共同的“失敗基因”。正是這些至今不為人察覺(jué)的“失敗基因”，使他們始終無(wú)法真正地超越自我。在本書(shū)所描述的10個(gè)敗局中，作者力圖捕捉到這些“基因”：普遍缺乏道德感和人文關(guān)懷意識(shí)，普遍缺乏對(duì)規(guī)律和秩序的尊重，普遍缺乏系統(tǒng)的職業(yè)精神 。

今天的中國(guó)企業(yè)界已進(jìn)入了一個(gè)理性復(fù)歸的年代，在這樣的時(shí)刻，研究這些以往的敗局及一代被淘汰者是否還有現(xiàn)實(shí)的意義呢？

作者表示中國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)差異性很大、國(guó)民特征很明顯的市場(chǎng)，東西橫跨上萬(wàn)里，南北溫差50℃，世界上很難尋找出第二個(gè)如此豐富和遼闊的市場(chǎng)。就在過(guò)去的十幾年中，曾經(jīng)創(chuàng)造輝煌營(yíng)銷(xiāo)奇跡的“中國(guó)臺(tái)灣經(jīng)驗(yàn)”、“日本模式”，均在中國(guó)市場(chǎng)上進(jìn)行過(guò)嘗試，而相當(dāng)多的企業(yè)也因此陷進(jìn)了所謂的“中國(guó)泥潭”，舉步維艱，無(wú)法自拔。在這種意義上，本書(shū)研究的10個(gè)經(jīng)典的敗局案例或許可以讓這些企業(yè)在征戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng)時(shí)少遭遇幾個(gè)“經(jīng)營(yíng)陷阱”，少付出幾筆數(shù)以?xún)|計(jì)的昂貴“學(xué)費(fèi)”。endprint