最好的愛，給最愛的你
——以傳統(tǒng)文化闡釋日常生活中品牌名稱翻譯

◎曾家美

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——以傳統(tǒng)文化闡釋日常生活中品牌名稱翻譯

◎曾家美

自從三聚氰胺事件之后，國內(nèi)的奶粉安全一直讓人擔(dān)憂。很多人都開始想方設(shè)法從國外購買奶粉。那么有必要了解一下國外奶粉品牌的譯名。大部分的品牌翻譯都遵循了音譯的原則，本文試圖深入探尋音譯原則，并從文化角度賞析品牌名稱的翻譯。

奶粉 品牌 翻譯

1 Abbott 雅培

這個品牌的譯名并沒有嚴(yán)格根據(jù)讀音來翻譯。之所以選擇雅字，則是因?yàn)椤把耪?，正也”這句最早出現(xiàn)在《毛詩序》中的古語?！把拧笔且粋€具有深厚歷史淵源，而且從古至今都為人們所喜愛的一個字。不少女孩子都以雅為名，飽含了父母對她們深厚的希望。

雅字在中文中主要有兩個意思：

首先指正確合乎規(guī)范，也就是“雅者，正也”所取的含義?！盾髯印s辱篇》中也提到，君子安雅。即正而有美德者謂之雅。在如今這樣一個食品問題成憂患的大環(huán)境下，只有合乎規(guī)范生產(chǎn)安全的奶粉，才能樹立良好的品牌形象。雅培了解現(xiàn)在中國父母的擔(dān)心，所以它做出了“對生命的承諾（Promise for Life）”。

雅字另一個重要的意思便是高尚，美好。王勃《滕王閣序》中提到的“都督閻公之雅望”便是取了這個含義。這也是大部分中國人更熟知的一個含義。所以我們多見女孩取這個字為名。寄托了父母對孩子的期望。而雅培也在自己的品牌譯名中寄托了對寶寶的祝福。使得這個品牌名稱得到了更多中國家長的喜愛。

培字的翻譯也很符合家長心理。“培”最基本的意思便是幫助和保護(hù)人的成長。要呵護(hù)孩子的健康成長，使他們能夠擁有強(qiáng)壯的體格。培還有培育的意思。培育，便是指使孩子擁有美好的品行，長大之后成為棟梁之才。而值得信賴的奶粉便可以有這樣的作用。

所以雅培這個名字翻譯得很好，感覺像是中國本土品牌的名稱，符合歸化原則，也很有文化內(nèi)涵。

2 Nestle 雀巢

創(chuàng)始人亨利·內(nèi)斯特萊(Henri Nestlé)先生是德國人?！癗estlé”在德語里的意思是“小小鳥巢”。Nestlé被翻譯成“雀巢”是很好的一個翻譯。由于其名字的特定含義，自然要與英文同一詞根的“Nest”相聯(lián)系，nest在英文中有“舒適安頓下來”和“依偎”的含義。而其含義與中文的“巢”大體對應(yīng)。巢是鳥的家，而家給人一種舒適放心的感覺，讓人可以依偎與信任，這很好地體現(xiàn)雀巢公司的理念“向社會創(chuàng)造共享價值，為大家提供更優(yōu)質(zhì)的生活，更健康的食品”。

而至于它翻譯成“雀”字，則是基于這個詞語在德語中的意思是“小小鳥巢”。而雀在漢語中對應(yīng)的就是小的意思。我們可以看到雀字的兩部分：小與隹?！墩f文解字》中對其也有“依人小鳥也”的解釋。雀字也能體現(xiàn)它的品牌定位，雀是一種很常見的小鳥，這也代表了雀巢公司的定位是整個社會各個階級的人，致力為更多寶寶服務(wù)，而并不是某一個特殊的貴族群體。

如果說巢字用得好，很大程度上是因?yàn)槠渫馕拿直緛砥鸬煤?。但是雀字就真的是說明翻譯的水平很高。并沒有將其直接翻譯成小巢，而是從鳥巢的含義出發(fā)，從鳥類中選擇了一種最具普遍性的鳥作為代表，而這個字本身還具有小的含義。

“雀巢”這兩個字很平常，但往往人們所熟悉的事物才能加深人們的印象，才能產(chǎn)生很多聯(lián)想，從而才貼近生活、貼近消費(fèi)者。

3 Wyeth 惠氏

Wyeth的翻譯初讀起來并沒有遵循傳統(tǒng)的品牌音譯原則。與普通話中“惠氏”的發(fā)音并不接近。但是其實(shí)它是根據(jù)上海話的發(fā)音來譯的。因?yàn)樗畛踹M(jìn)入中國便是進(jìn)駐到了上海?；菔显谏虾Ｔ捴械陌l(fā)音與Wyeth十分相近。（在上海話中惠氏的發(fā)音：惠[we]氏[zy]）

惠字有幫助別人的意思，這是奶粉企業(yè)的共同作用，也與惠氏的品牌信仰“百年卓越，惠澤新生”相一致。作為嬰幼兒配方奶粉的發(fā)明者，近百年來，惠氏一直致力于嬰幼兒營養(yǎng)領(lǐng)域的研發(fā)，創(chuàng)造了嬰幼兒營養(yǎng)品領(lǐng)域的一個又一個里程碑。

惠字也是一個通假字，在古代代表“慧”，即寓意聰慧。

惠氏能給人一種“大品牌，值得信賴”的感覺。比如，海寧查氏等等都是一些名門望族。所以起名為惠氏，首先代表其歷史悠久，有著近百年的品牌發(fā)展歷史；其次，這也說明這個品牌很有名望，屬于奶粉中的名門望族。

4 Dumex 多美滋

這個品牌翻譯——多美滋，單個來看，這三個字都沒有什么新意，也沒有太多的文化內(nèi)涵，但是組合來看便會覺得趣味無窮：多美，美滋，多滋，多美滋。

多美——用心多美。

美滋——奶粉的美妙滋味，生活美滋滋。

多滋——更多地滋養(yǎng)，更多的滋養(yǎng)（滋養(yǎng)可作名詞也可做動詞）。

多美滋——多么美妙的滋味，多么美妙的滋養(yǎng)。在漢語中，“多么”常常被我們用來加深程度，表示贊許。而企業(yè)在選擇這個詞語時一方面說明自己的奶粉品質(zhì)好值得信賴，另一方面，其實(shí)我們也可以從中看出他們對自己產(chǎn)品的濃濃自豪感。

這個品牌翻譯是一個不錯的翻譯。我們可以從字詞間的組合體會到它的妙處。多美滋與它的英文Domex在一定程度上也發(fā)音相似。而且，雖然它的用詞都很簡單并不深奧，但這也更使得它朗朗上口，便于口口相傳。

日常生活中，翻譯無處不在。一個好的品牌翻譯不僅應(yīng)該遵循一些起碼的基本要求（比如音譯原則等），也需要考慮本土文化。這樣才能做出一個既有新意又有文化內(nèi)涵的品牌翻譯。

（作者單位：電子科技大學(xué)外國語學(xué)院 ）

（責(zé)任編輯 姜鶴）