從圖書出版發(fā)展規(guī)律看圖書出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

[摘要]圖書出版史顯示出圖書出版是朝著內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、內(nèi)容表現(xiàn)形式優(yōu)美、載體優(yōu)良、傳播便利的方向發(fā)展的。圖書出版發(fā)展規(guī)律和信息技術(shù)的進(jìn)步?jīng)Q定了圖書出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的歷史必然性。圖書內(nèi)容所具有的文化價(jià)值決定了圖書的長(zhǎng)久存在性，但是數(shù)字出版改變了圖書的內(nèi)容表現(xiàn)形式、載體和傳播方式，使數(shù)字圖書可以實(shí)現(xiàn)“圖文音像并茂”，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播。圖書的社會(huì)需求是圖書出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的目的所在。

[關(guān)鍵詞]圖書出版;數(shù)字出版;文化傳播;數(shù)字化傳播

[作者單位] 張曉軍，湖北工程學(xué)院學(xué)報(bào)編輯部。

圖書是最古老的出版物，也是促進(jìn)社會(huì)發(fā)展最重要的出版物。數(shù)字化技術(shù)的快速進(jìn)步為圖書出版方式的創(chuàng)新提供了強(qiáng)大的推動(dòng)力，也給傳統(tǒng)圖書出版帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。紙質(zhì)圖書銷量日益下滑，實(shí)體書店逐漸消失，越來(lái)越多的人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取知識(shí)和信息，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)滿足審美需求。例如，很多人在碰到一些不懂的術(shù)語(yǔ)時(shí)，往往通過(guò)“百度百科”獲得所需要的知識(shí)。在cnki中檢索2014年核心期刊論文（截至9月4日），引用“百度百科”的有411條記錄，引用《中國(guó)大百科全書》的有756條記錄。由此也可看出，《中國(guó)大百科全書》已受到“百度百科”的挑戰(zhàn)。在這種形勢(shì)下，圖書出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。

2013年10月，財(cái)政部開始分年分批推動(dòng)中央文化企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升企業(yè)數(shù)字出版能力;中國(guó)出版集團(tuán)公司、中國(guó)少年兒童新聞出版總社、中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社等61家出版單位被列為第一批數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)項(xiàng)目實(shí)施企業(yè)[1]。這說(shuō)明我國(guó)政府已經(jīng)強(qiáng)烈意識(shí)到圖書出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型這一發(fā)展趨勢(shì)，并采取了實(shí)質(zhì)性的支持措施。本文從圖書出版發(fā)展規(guī)律的角度出發(fā)，探討了當(dāng)前圖書出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的幾個(gè)理論問(wèn)題。

一、圖書出版的發(fā)展規(guī)律

圖書出版活動(dòng)產(chǎn)生于社會(huì)對(duì)圖書的需求，社會(huì)的需求也是推動(dòng)圖書出版不斷向前發(fā)展的原動(dòng)力。人們對(duì)圖書的需求可以分解為四個(gè)部分：

第一，需求優(yōu)質(zhì)的圖書內(nèi)容。人們需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，以滿足自己的精神文化需要。所謂內(nèi)容的“優(yōu)質(zhì)”可以定義為：確實(shí)能夠滿足人們求知和審美需要的、不同層次的、不同領(lǐng)域的內(nèi)容。這里之所以強(qiáng)調(diào)“不同層次”“不同領(lǐng)域”，是因?yàn)榇蟊娦枰膬?nèi)容與具有文化積累價(jià)值的內(nèi)容并不完全一致。但是，無(wú)論多么大的文化積累價(jià)值的圖書都需要傳播才能被人們知曉。因此，圖書出版活動(dòng)也就是滿足人們對(duì)圖書內(nèi)容需求的活動(dòng)。圖書的內(nèi)容與其他紙質(zhì)出版物不同，具有系統(tǒng)性和長(zhǎng)時(shí)效性的特點(diǎn)，圖書的內(nèi)容又是隨社會(huì)發(fā)展而在廣度和深度上不斷發(fā)展的。

第二，需求優(yōu)美的內(nèi)容表現(xiàn)形式。圖書的內(nèi)容以文字和圖像表現(xiàn)出來(lái)，人們通過(guò)對(duì)圖文的閱讀來(lái)認(rèn)知、領(lǐng)悟、欣賞圖書的深邃思想、深刻思維、高雅情趣。圖書出版是在文字產(chǎn)生之后才出現(xiàn)的，而一個(gè)民族的文字有著歷史的發(fā)展軌跡，作為圖書內(nèi)容表現(xiàn)形式的文字與這種歷史軌跡是一致的。隨著印刷術(shù)的發(fā)展，圖書的文字和圖像越來(lái)越優(yōu)美，尤其是圖像印刷經(jīng)歷了雕版單色印刷、套色印刷到現(xiàn)代的平版套印的發(fā)展，使得圖像越來(lái)越逼真、優(yōu)美。

第三，需求優(yōu)良的載體。從圖書的簡(jiǎn)牘出版到粗糙紙出版，再到現(xiàn)代的精制紙出版，圖書的載體在發(fā)生變化。

第四，需求獲取圖書的便利。從古代的書肆到現(xiàn)代的書店網(wǎng)點(diǎn)，再到網(wǎng)上書店，最后到網(wǎng)上數(shù)字圖書下載，人們對(duì)圖書的獲取越來(lái)越便利。

正是人們對(duì)圖書的這四個(gè)方面的需求，推動(dòng)了圖書出版科技和出版活動(dòng)的發(fā)展。

在圖書出版單位和社會(huì)需求之間有一定的圖書出版制度、體制起規(guī)范作用。在社會(huì)規(guī)范的作用下，出版單位的運(yùn)行形成了一定的機(jī)制。市場(chǎng)化和公益性出版一直是圖書出版的兩種運(yùn)行機(jī)制，我國(guó)古代的官刻、私刻、寺院刻具有某種公益性出版的機(jī)制，坊刻則具有市場(chǎng)化機(jī)制。西歐在文藝復(fù)興之后，資本主義生產(chǎn)方式日益發(fā)展，圖書出版采用了企業(yè)化、市場(chǎng)化運(yùn)行機(jī)制。但是，無(wú)論是何種運(yùn)行機(jī)制，出版的目的都是滿足社會(huì)需要，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展。正因?yàn)槿绱?，才有了圖書出版的不斷向前發(fā)展。

今天，數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)為圖書出版提供了新型的內(nèi)容表現(xiàn)形式、載體條件和傳播條件。依據(jù)圖書出版的發(fā)展規(guī)律，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為歷史的必然，這是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的規(guī)律。

目前盡管紙質(zhì)圖書仍有一定的需求，如各級(jí)各類學(xué)校的教材、各類考試輔導(dǎo)用書仍依賴于紙質(zhì)出版，一些年齡較大的讀者仍依賴紙質(zhì)圖書，但情況越來(lái)越向數(shù)字化方向發(fā)展。2012年公布的“第九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查”顯示，數(shù)字化閱讀呈較快增長(zhǎng)勢(shì)頭，2011年18周歲—70周歲國(guó)民圖書閱讀率比上年增加1.6%，數(shù)字閱讀方式的接觸率比上年上升了5.8%[2]。圖書出版的歷史發(fā)展規(guī)律已經(jīng)被今天的圖書出版人深切感受到，圖書出版人自覺和不自覺地進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)踐。2013年國(guó)家新聞出版廣電總局公布了首批“數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位名單”，其中包括5個(gè)出版集團(tuán)，20個(gè)圖書出版單位[3]。這些示范單位在數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)踐中走在了前列。

二、圖書出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的出版物是數(shù)字圖書

從促進(jìn)社會(huì)發(fā)展的角度來(lái)看，在所有的出版物中，圖書是最具有文化價(jià)值的出版物。圖書的內(nèi)容具有理論性、系統(tǒng)性的特點(diǎn)，集中體現(xiàn)了社會(huì)的知識(shí)水平、思維能力、價(jià)值觀念，反映了社會(huì)思潮。17、18世紀(jì)西歐啟蒙思想家的一系列著作的出版促進(jìn)了資產(chǎn)階級(jí)革命的興起，牛頓的《自然哲學(xué)的數(shù)學(xué)原理》的出版帶來(lái)了物理學(xué)的革命，達(dá)爾文的《物種起源》的出版改變了人們的世界觀;在我國(guó)，《天演論》的翻譯出版促進(jìn)了辛亥革命的發(fā)生，20世紀(jì)80年代《班主任》《芙蓉鎮(zhèn)》等一系列文學(xué)作品的出版促進(jìn)了人們的思想解放[4]。不能想象一個(gè)沒有圖書的社會(huì)是如何發(fā)展、如何進(jìn)步的。當(dāng)前，影視文化、快餐文化、圖像文化暢銷，但這些感性的文化能夠在多大程度上促進(jìn)國(guó)民的知識(shí)水平和思維能力？感性的文化如果缺少理性文化做支撐，是不可能有效提高國(guó)民文化素質(zhì)的。而以文字為主體的圖書是理性文化的體現(xiàn)。由此可見，圖書出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型不能背離圖書的內(nèi)容特點(diǎn)。

但是，數(shù)字出版改變了圖書內(nèi)容的表現(xiàn)形式、載體、傳播方式，使圖書概念的外延擴(kuò)大到包含數(shù)字圖書這種新型的圖書。數(shù)字圖書是圖書出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型后的產(chǎn)物，它繼承了紙質(zhì)圖書的內(nèi)容特點(diǎn)，發(fā)展了紙質(zhì)圖書的內(nèi)容表現(xiàn)形式，拋棄了紙質(zhì)圖書的載體、傳播方式。紙質(zhì)圖書在內(nèi)容表現(xiàn)形式上只能做到“圖文并茂”，而數(shù)字圖書卻能達(dá)到 “圖文音像并茂”?，F(xiàn)在有些紙質(zhì)圖書附有光盤，如海豚出版社出版的《就這900句玩轉(zhuǎn)口語(yǔ)》附贈(zèng)英語(yǔ)教學(xué)MP3光盤一張，使購(gòu)買者不僅能看而且能聽，但它們的“圖文”與“音像”是分離的載體。數(shù)字圖書則能把文字、圖片、音頻、視頻集成在一份文件中。數(shù)字圖書的傳播需要網(wǎng)絡(luò)載體，目前三網(wǎng)融合取得很大的進(jìn)展，使數(shù)字圖書有了相應(yīng)的載體。數(shù)字圖書的使用終端目前也已經(jīng)開發(fā)出了普通電腦、平板電腦、智能手機(jī)等多種產(chǎn)品。信息技術(shù)的進(jìn)步為傳統(tǒng)的圖書出版插上了騰飛的翅膀，使之進(jìn)入到數(shù)字圖書出版的時(shí)代。

三、圖書出版的體制機(jī)制作用于出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型

圖書內(nèi)容所具有的文化價(jià)值決定了圖書長(zhǎng)久存在的必要性，但是圖書出版活動(dòng)總是在一定的出版制度、體制下進(jìn)行的，不同的出版制度、體制決定了出版單位的運(yùn)行機(jī)制。近幾年，我國(guó)的圖書出版單位絕大多數(shù)進(jìn)行了企業(yè)化轉(zhuǎn)制，實(shí)行市場(chǎng)化運(yùn)行機(jī)制。出版體制機(jī)制的變化改變了圖書出版單位經(jīng)濟(jì)利益的實(shí)現(xiàn)方式。在事業(yè)單位體制下，出版單位經(jīng)濟(jì)利益的實(shí)現(xiàn)主要依賴政府;在企業(yè)化體制下，出版單位經(jīng)濟(jì)利益的實(shí)現(xiàn)主要依賴市場(chǎng)。為了彌補(bǔ)市場(chǎng)機(jī)制條件下圖書內(nèi)容選題短效性、片面性的弊端，政府建立了“學(xué)術(shù)著作出版專項(xiàng)資金資助”制度，這在很大程度上解決了圖書內(nèi)容的文化價(jià)值問(wèn)題。

市場(chǎng)化的機(jī)制使圖書出版單位面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，這種競(jìng)爭(zhēng)不僅表現(xiàn)在圖書內(nèi)容上，而且表現(xiàn)在圖書的載體和發(fā)行方式上。圖書市場(chǎng)是一只看不見的手，引導(dǎo)著圖書出版活動(dòng)的發(fā)展。由此，在競(jìng)爭(zhēng)中利用新技術(shù)降低出版成本，提高出版的經(jīng)濟(jì)效益，就成為出版單位的自發(fā)選擇。而當(dāng)前的圖書出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型也成為圖書出版單位自發(fā)的選擇。出版單位要實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，涉及原有的和新出版圖書的數(shù)字化轉(zhuǎn)換、網(wǎng)絡(luò)發(fā)行平臺(tái)建設(shè)等，這些都需要投入較大的資本。我國(guó)圖書出版單位的資本大多數(shù)是國(guó)有的，圖書出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型所需要的資本只能由兩種方式提供。第一是由政府提供，如前所述，財(cái)政部分期分批支持中央出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型;第二是通過(guò)資本市場(chǎng)融資，例如湖北長(zhǎng)江出版集團(tuán)通過(guò)上市來(lái)融資[5]。有了資本，圖書出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型就有了經(jīng)濟(jì)條件。雖然大多數(shù)圖書出版單位實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，但它們?nèi)匀幻媾R著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這種競(jìng)爭(zhēng)既體現(xiàn)在內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)上，也體現(xiàn)在營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)上。哪個(gè)出版單位準(zhǔn)確掌握了社會(huì)的圖書內(nèi)容需要，哪個(gè)出版單位就具有競(jìng)爭(zhēng)力。內(nèi)容的策劃和營(yíng)銷策略的研究將成為數(shù)字圖書出版時(shí)代的主題。

四、圖書的社會(huì)需求是圖書出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的目的所在

當(dāng)前由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和自媒體的興盛，人們對(duì)文化內(nèi)容有了更多的選擇余地?；ヂ?lián)網(wǎng)中有海量的作品、圖片、影視可供人們免費(fèi)使用，但不能由此就認(rèn)為社會(huì)對(duì)圖書的需求會(huì)越來(lái)越少。社會(huì)對(duì)圖書的需求可以從兩個(gè)方面來(lái)分析。

第一，社會(huì)對(duì)紙質(zhì)圖書的需求。首先，各級(jí)各類教材教輔圖書是目前最大的紙質(zhì)圖書需求。人們之所以選擇紙質(zhì)圖書作為教材教輔，是因?yàn)榧堎|(zhì)圖書具有內(nèi)容的系統(tǒng)性、可靠性特點(diǎn)，這是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)資源難以取代的。只要社會(huì)存在教育，人們對(duì)教材教輔的需求就不會(huì)消失。當(dāng)然，社會(huì)的教育事業(yè)是不斷向前發(fā)展的，對(duì)教材教輔圖書的數(shù)量和質(zhì)量要求也隨之不斷提高。一旦數(shù)字化教材教輔圖書興起，人們對(duì)紙質(zhì)圖書的需求就會(huì)減少，對(duì)數(shù)字圖書的需求就會(huì)增加。其次，一些喜歡深度閱讀的人需要紙質(zhì)圖書。因?yàn)閿?shù)字化閱讀有一定的局限性，影響人們的深度閱讀。此外，一些習(xí)慣于紙質(zhì)閱讀的人也需要紙質(zhì)圖書。

第二，社會(huì)對(duì)數(shù)字圖書的需求。據(jù)“第九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查”，2011年我國(guó)18周歲—70周歲的國(guó)民數(shù)字化閱讀方式接觸率為38.6%，電子書閱讀率為16.8%，約有1.9億人[2]?？梢娚鐣?huì)對(duì)數(shù)字圖書的需求是很大的，而且會(huì)繼續(xù)增加。目前數(shù)字圖書往往是收費(fèi)的，這在一定程度上限制了人們對(duì)數(shù)字圖書的使用。由于網(wǎng)絡(luò)的版權(quán)保護(hù)困難，因此網(wǎng)絡(luò)中存在一些盜版的免費(fèi)的圖書內(nèi)容和一些符合著作權(quán)法的免費(fèi)的圖書內(nèi)容，這些免費(fèi)的圖書內(nèi)容滿足了相當(dāng)一部分的社會(huì)需求。

社會(huì)對(duì)作為內(nèi)容的圖書的需求不會(huì)減少，只會(huì)增加，但是對(duì)紙質(zhì)還是數(shù)字，以及付費(fèi)還是免費(fèi)選擇，有著需求結(jié)構(gòu)上的變化。圖書的社會(huì)需求特點(diǎn)決定了當(dāng)前的數(shù)字化轉(zhuǎn)型不是簡(jiǎn)單地取消紙質(zhì)圖書，而是要改革、完善紙質(zhì)圖書發(fā)行體系，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)書店和實(shí)體書店的作用，這也決定了當(dāng)前的數(shù)字化轉(zhuǎn)型必須解決圖書的版權(quán)問(wèn)題。保護(hù)圖書的版權(quán)有相當(dāng)大的難度，因?yàn)椴粌H數(shù)字圖書容易復(fù)制，而且紙質(zhì)圖書也容易數(shù)字化，并且公眾有免費(fèi)使用圖書的愿望。出版單位可以在版權(quán)保護(hù)技術(shù)方面有所創(chuàng)新，也可以通過(guò)其他融資方式，如網(wǎng)絡(luò)廣告、贊助等，免費(fèi)提供圖書內(nèi)容。這些都需要根據(jù)不同情況在實(shí)踐中不斷探索。

總之，圖書出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要出版工作者職業(yè)觀念的更新、出版單位經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)新、版權(quán)保護(hù)的創(chuàng)新等。圖書出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型意味著圖書出版活動(dòng)是一場(chǎng)革命，這場(chǎng)革命是圖書出版發(fā)展史上的一個(gè)里程碑，也是人類文化傳播史上的一個(gè)里程碑。

參考文獻(xiàn)

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