我們這樣走進(jìn)“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”
——華龍網(wǎng)《感知中國(guó)·穿越新絲綢之路見(jiàn)證中國(guó)夢(mèng)》專(zhuān)題創(chuàng)作歷程

□ 文/劉 莎

我們這樣走進(jìn)“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”
——華龍網(wǎng)《感知中國(guó)·穿越新絲綢之路見(jiàn)證中國(guó)夢(mèng)》專(zhuān)題創(chuàng)作歷程

□ 文/劉 莎

最廣的視角，“碰頭會(huì)”讓專(zhuān)題N次方生長(zhǎng)

2013年6月9日的中午，在華龍網(wǎng)的一間會(huì)議室中，與往常一樣，重大專(zhuān)題的部門(mén)碰頭會(huì)在此召開(kāi)。“大家都知道我們最近接到一個(gè)重要任務(wù)，就是為這次的《感知中國(guó)·穿越新絲路渝新歐國(guó)際鐵路媒體特別行動(dòng)》制作官方網(wǎng)站，那么，都把自己部門(mén)的‘干貨’拿出來(lái)擺擺吧。”

“碰頭會(huì)”怎么開(kāi)？主持一人高踞上方侃侃而談，聽(tīng)眾一片昏昏欲睡？也不一定。華龍網(wǎng)的“碰頭會(huì)”，圍桌而坐，不分主次，但有見(jiàn)地，暢所欲言，這是一般態(tài)。時(shí)不時(shí)“抵角而爭(zhēng)”一番，這才不負(fù)“碰頭”美名。這，由專(zhuān)題的第一次“碰頭會(huì)”可見(jiàn)一斑。

“碰頭會(huì)”一開(kāi)始，視頻部的負(fù)責(zé)人就提了要求：“我們視頻部策劃了一個(gè)讓前方記者親口講述此次行程的專(zhuān)欄，暫定名叫‘小明手記’?？赡芤闊┠悖ɡ钚∶鳎┑谝粫r(shí)間將視頻回傳?！眳⑴c此次媒體行的前方記者李小明皺了眉：“這次的行程，只有7天在國(guó)內(nèi)，其余時(shí)間都在國(guó)外，國(guó)內(nèi)第一時(shí)間回傳稿件沒(méi)問(wèn)題，國(guó)外，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)問(wèn)題困難就很大了，畢竟視頻太大了?！睍?huì)議主持立即詢(xún)問(wèn)了技術(shù)部負(fù)責(zé)人：“技術(shù)支持怎么樣了？”得到的回答是：“三大網(wǎng)絡(luò)的國(guó)內(nèi)段沒(méi)問(wèn)題。國(guó)際段不是很穩(wěn)定。”才一開(kāi)會(huì)，網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題就擺到了臺(tái)面上。

作為網(wǎng)站，收發(fā)稿件都走的是網(wǎng)絡(luò)，離了網(wǎng)絡(luò)就捉襟見(jiàn)肘了。但此次媒體行的特點(diǎn)就是“一路前行”。如何在“前進(jìn)”時(shí)保持信息的及時(shí)回傳，成了首先面臨的大問(wèn)題。不能完全把希望放在網(wǎng)絡(luò)“給力”上，必須有第二套方案！大家積極獻(xiàn)策?！鞍岩曨l壓縮小點(diǎn)”“用當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)絡(luò)?！薄颁浺簦瑐髡掌?，后期也可以做成視頻的形式”最后，會(huì)議主持拍板：“這些方法統(tǒng)統(tǒng)都用上！”于是視頻部負(fù)責(zé)給李小明帶去的筆記本裝上3個(gè)以上的視頻前期處理軟件；技術(shù)部負(fù)責(zé)對(duì)接網(wǎng)絡(luò)的使用事項(xiàng)；而李小明幾十斤重的行李中，增加了一支錄音筆。

“我們將用英、德、俄、法、日五個(gè)語(yǔ)種對(duì)外發(fā)布新聞?！蓖馕牟康呢?fù)責(zé)人介紹?！搬槍?duì)此次活動(dòng)的兩江評(píng)正在積極策劃中，我們會(huì)請(qǐng)知名專(zhuān)家針對(duì)這條鐵路進(jìn)行一系列的評(píng)論?！痹u(píng)論頻道的負(fù)責(zé)人介紹?！拔覀兩鐓^(qū)還會(huì)制作此次媒體行的雜志，全方位地向網(wǎng)友介紹此次媒體行活動(dòng)。”社區(qū)部的負(fù)責(zé)人介紹。

在頭腦風(fēng)暴下，《感知中國(guó)·穿越新絲路渝新歐國(guó)際鐵路媒體特別行動(dòng)》專(zhuān)題的基本欄目設(shè)置初步成型，從文字圖片視頻多方位多角度多媒體地對(duì)此次媒體特別行動(dòng)進(jìn)行報(bào)道。編輯部負(fù)責(zé)人追著此次媒體行的網(wǎng)站聯(lián)絡(luò)人出了會(huì)議室：“我們打算以路線圖的形式制作專(zhuān)題最主要部分，有些節(jié)點(diǎn)需要和你確認(rèn)下……”

這樣的“碰頭會(huì)”，在這一年半的時(shí)間里不知凡幾：

2013年6月14日“碰頭會(huì)”：將要采訪大使、香港特首梁振英、富商李嘉誠(chéng)等對(duì)渝新歐的看法與期盼；確認(rèn)此次媒體行的采訪節(jié)點(diǎn)；確定每個(gè)頭條都會(huì)有中英文標(biāo)題……

2013年6月16日“碰頭會(huì)”：專(zhuān)題卷首語(yǔ)修改，專(zhuān)題版式確定……

2013年8月7日“碰頭會(huì)”：專(zhuān)題稿件前加發(fā)稿所在地，制作“圖說(shuō)渝新歐”高清圖滾動(dòng)。預(yù)設(shè)欄目——采訪出行主要記者。

2013年9月5日“碰頭會(huì)”：專(zhuān)題專(zhuān)版會(huì)，增加“古絲路的變遷”“新絲路的崛起”兩個(gè)頁(yè)面，增加專(zhuān)題的文化底蘊(yùn)。

2013年9月16日“碰頭會(huì)”：專(zhuān)題首頁(yè)版式確定——360°無(wú)間隙旋轉(zhuǎn)頁(yè)面。

……

最深的接觸，前方記者的實(shí)時(shí)采寫(xiě)是專(zhuān)題的靈魂

華龍網(wǎng)參與“渝新歐國(guó)際鐵路媒體特別行動(dòng)”的記者李小明，人稱(chēng)“小明哥”，也是“媒體行”頁(yè)面中大受歡迎視頻策劃節(jié)目“小明手記”的男主角。

在甘肅天水境內(nèi)遭遇超長(zhǎng)堵車(chē)，小明哥只能吃著泡面數(shù)時(shí)間。在戈壁荒漠上一開(kāi)好幾個(gè)小時(shí)，景色毫無(wú)變化，小明哥和同車(chē)記者交替開(kāi)車(chē)的間隙，卻忙著查閱下一個(gè)采訪點(diǎn)的背景資料。華龍網(wǎng)的前線記者只有他一個(gè)，于是文字記者是他，攝影記者是他，視頻記者還是他，官方微博博主還是化名“燒白走天下”的他。

他會(huì)為了一張全景照不顧危險(xiǎn)地翻上火車(chē)站頂棚，被安保人員驅(qū)趕下來(lái)，卻在郵箱中樂(lè)滋滋地寫(xiě)下備注：“一定要用這張，絕對(duì)獨(dú)家，別無(wú)分號(hào)?！被氐骄频?，等著他的永遠(yuǎn)不會(huì)是休息，而是漫長(zhǎng)的資料傳送。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)時(shí)有時(shí)無(wú)，當(dāng)其他報(bào)紙媒體的記者酣然入夢(mèng)時(shí)，他卻守在電腦前，重復(fù)點(diǎn)著“上傳”，接續(xù)斷掉的文件傳送。四點(diǎn)的早班編輯上班時(shí)，他依然堅(jiān)守在線上，細(xì)心地提醒前一天的采訪要點(diǎn)，然后呵欠連天地說(shuō)：“我下了，睡一個(gè)小時(shí)就要出發(fā)了?！痹绨嗑庉嬏焯觳煌W(wǎng)絡(luò)那頭，永遠(yuǎn)是那個(gè)他。

華龍網(wǎng)參與“渝新歐國(guó)際鐵路文化行”是一名女記者，她叫張勇，筆名張一葉，也是“一葉向西”欄目上手持話筒正在采訪的卡通人物“一葉”的原型。華龍網(wǎng)參與“文化行”的記者只她一位，她卻在短短的3天內(nèi)去到了哈薩克斯坦和德國(guó)，采寫(xiě)了十幾篇新聞稿和高清圖，對(duì)“文化行”進(jìn)行了全方位的實(shí)時(shí)報(bào)道?！俺藙e人睡著我寫(xiě)著以外，其實(shí)和平時(shí)沒(méi)什么不同?！薄拔幕小苯Y(jié)束后的“碰頭會(huì)”上，她淡淡地說(shuō)。

熬夜，是他們的常態(tài)。熬夜3天還是熬夜46天，在他們的眼里，都只是為了把最深的現(xiàn)場(chǎng)接觸，即時(shí)發(fā)布到網(wǎng)上，讓網(wǎng)友得以第一時(shí)間獲得“媒體行”“文化周”消息的一種必要手段。他們計(jì)較的不是得失，而是：網(wǎng)友看到了嗎？網(wǎng)友聽(tīng)到了嗎？網(wǎng)友感受到了嗎？——讓我們帶著你們?nèi)タ?，看長(zhǎng)河落日的豪邁，千年關(guān)口的肅立，異國(guó)他鄉(xiāng)的知己，火車(chē)滿(mǎn)載的喜悅，汽笛轟鳴的激蕩，“渝新歐”鐵路的畫(huà)卷在觸手可及處，緩緩展開(kāi)。

最真的筆觸，新元素的注入讓專(zhuān)題更大地滿(mǎn)足網(wǎng)友的需求

手邊有一份“‘感知中國(guó)·穿越新絲綢之路’專(zhuān)題改版方案”，一下將我?guī)Щ亓?013年9月9日的那次“碰頭會(huì)”。會(huì)議由時(shí)任的華龍網(wǎng)總裁李斌主持。

李斌總裁在“碰頭會(huì)”上毫不客氣地指出：“你們這是一個(gè)活動(dòng)專(zhuān)題，可是這也就是一個(gè)活動(dòng)專(zhuān)題。專(zhuān)題再精美，沒(méi)有明確 的定位，豐富的內(nèi)容，那對(duì)網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，那也就是一個(gè)看過(guò)就忘的頁(yè)面。不會(huì)好看，耐看，想長(zhǎng)長(zhǎng)久久地看。單薄，是這個(gè)專(zhuān)題的硬傷?！?/p>

一語(yǔ)驚醒夢(mèng)中人。參會(huì)的各部門(mén)負(fù)責(zé)人開(kāi)始反思：我們急急忙忙拋出了“媒體行”和“文化行”的概念，從未沉淀下來(lái)想過(guò)：“感知中國(guó)，需要感知中國(guó)的什么？感知中國(guó)的渝新歐鐵路大通道？感知中國(guó)的文化博大精深？”那都是浮于表面的東西，有什么更深層的精神被人們所忽略，大音希聲，大象無(wú)形，而這一嗓子，正需要我們吼出來(lái)。

中國(guó)夢(mèng)！

當(dāng)線頭被理出，接下來(lái)的改版就緊鑼密鼓地進(jìn)行起來(lái)。改版宗旨有四：1.文化性。通過(guò)專(zhuān)題展示古絲綢之路對(duì)中西文化交流和貿(mào)易交流的重要性，展現(xiàn)新絲綢之路對(duì)亞歐經(jīng)濟(jì)的重要性和文化融合的促進(jìn)性。提供相關(guān)背景知識(shí)，提升專(zhuān)題文化內(nèi)涵。2.豐富性。通過(guò)專(zhuān)題對(duì)古絲綢之路和新絲綢之路的資料集納展示，體現(xiàn)資料的豐富性，包括史料、新聞、視頻等。3.互動(dòng)性。專(zhuān)題內(nèi)要有當(dāng)下網(wǎng)友參與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的所有方式，包括論壇、微博等。4.多樣性。專(zhuān)題要綜合運(yùn)用FLASH、地圖、高清圖片等方式，增強(qiáng)活動(dòng)的表現(xiàn)形式，提升專(zhuān)題的沖擊力和視覺(jué)美感。要讓網(wǎng)友看見(jiàn)我們的真誠(chéng)！我們是用心在做這個(gè)專(zhuān)題。

于是有了360°旋轉(zhuǎn)的大首頁(yè)。首頁(yè)采用360°無(wú)限循環(huán)的模式。自西向東，暗喻“古絲路”“渝新歐”的西行路線，實(shí)現(xiàn)鼠標(biāo)敲擊暫停，左右自由拖動(dòng)，頁(yè)面底部隱藏的指南針與彩帶，鼠標(biāo)滑過(guò)自動(dòng)升起，左右分列五個(gè)頁(yè)面鏈接分別為“第一階段媒體行”“第二階段文化周”“感知中國(guó)系列”“古絲路的變遷”“渝新歐的崛起”。指南針下方列“英語(yǔ)”“俄語(yǔ)”“德語(yǔ)”三語(yǔ)種頁(yè)面。

于是有了小游戲“網(wǎng)游渝新歐”。當(dāng)網(wǎng)友看新聞感到枯燥時(shí)，可以在媒體行頁(yè)面玩一玩網(wǎng)游渝新歐的小游戲，以答題的方式，選擇性別，進(jìn)行一次網(wǎng)上的渝新歐之行，在娛樂(lè)的同時(shí)，讓網(wǎng)友對(duì)渝新歐沿途有了常識(shí)性的了解。

《感知中國(guó)·穿越新絲綢之路見(jiàn)證中國(guó)夢(mèng)》的頁(yè)面出來(lái)后，我們?cè)诰W(wǎng)友的建議下又做了一系列微調(diào)：“首頁(yè)的360°旋轉(zhuǎn)看起有點(diǎn)暈啊。”有網(wǎng)友通過(guò)QQ反饋了建議。我們?cè)谑醉?yè)上標(biāo)注“點(diǎn)擊暫停播放，點(diǎn)擊左右拖動(dòng)。”“首頁(yè)那個(gè)指南針好隱蔽哦，而且，不仔細(xì)看完全不知道你們把3個(gè)語(yǔ)種的導(dǎo)航欄放那里了?！庇芯W(wǎng)友發(fā)來(lái)郵件說(shuō)。指南針是整個(gè)專(zhuān)題首頁(yè)的點(diǎn)睛之作，作為設(shè)計(jì)者，大家都不愿意改動(dòng)?？稍趲追遄孟?，還是將指南針上的3個(gè)語(yǔ)種的導(dǎo)航欄轉(zhuǎn)移到頁(yè)面的右上角……

就這樣，《感知中國(guó)·穿越新絲綢之路見(jiàn)證中國(guó)夢(mèng)》專(zhuān)題一步步成形，融合了新聞、論壇、評(píng)論、視頻、新媒體、微博等多種形式的頁(yè)面，直接影響受眾超過(guò)四千萬(wàn)人次，各內(nèi)容被數(shù)十家主流網(wǎng)絡(luò)媒體相繼轉(zhuǎn)載，間接影響力超過(guò)一億人次。多家境外媒體對(duì)華龍網(wǎng)稿件進(jìn)行轉(zhuǎn)載。俄羅斯鐵路股份公司在其臉書(shū)（Facebook）官方賬號(hào)上發(fā)布此次媒體行報(bào)道，俄羅斯網(wǎng)友Fadeeva Anastasia發(fā)來(lái)郵件稱(chēng)：“這條鐵路不僅促進(jìn)國(guó)與國(guó)之間的經(jīng)貿(mào)合作，也有助于提升中國(guó)、重慶在普通俄羅斯人中的知名度。”哈薩克斯坦交通新聞署亦撰文報(bào)道。

（作者是華龍網(wǎng)集團(tuán)有限公司編輯部專(zhuān)題小組副主管）

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com