媒體融合趨勢(shì)下的黨報(bào)變革

鄧寒冰

長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)總編室編輯，吉林長(zhǎng)春 130021

8 月18 日，中共中央總書記、國(guó)家主席、中央軍委主席、中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)習(xí)近平主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議，審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，強(qiáng)調(diào)“遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展”，“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體”?！吨笇?dǎo)意見》為媒體未來的發(fā)展指明了方向。無獨(dú)有偶，去年，黨的十八屆三中全會(huì)提出，“整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展?！焙翢o疑問，融合發(fā)展已成為媒體發(fā)展的必由之路。面對(duì)新形勢(shì)、新挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體如何走出一條新的生存發(fā)展之路？作為老牌傳統(tǒng)媒體的黨報(bào)又該如何在變革中順應(yīng)形勢(shì)、煥發(fā)生機(jī)？

隨著傳播技術(shù)的快速發(fā)展，新興媒體快速崛起，在為人們提供更多信息獲取渠道的同時(shí)，也使傳統(tǒng)媒體的生存空間被迅速擠壓。而作為老牌傳統(tǒng)主流媒體的黨報(bào)，面臨的挑戰(zhàn)更為嚴(yán)峻。都市報(bào)的誕生、廣播的出現(xiàn)、電視的流行、互聯(lián)網(wǎng)的興起，以及再后來微博、微信等傳播方式的異軍突起，使得黨報(bào)遭受到一輪又一輪的沖擊?？梢哉f，在所有傳統(tǒng)媒體中，黨報(bào)所面臨的壓力和挑戰(zhàn)是最大的。而解決這一切的出路，則是自我革新。

只有不畏困難，直面挑戰(zhàn)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，通過自我革新的方式，走出一條有特色的路子，才能在競(jìng)爭(zhēng)中得以生存、進(jìn)而壯大，捍衛(wèi)傳統(tǒng)主流媒體的陣地，擔(dān)當(dāng)起黨委賦予的傳黨聲、聽民聲的重任，做好黨的耳目喉舌。新聞事業(yè)是黨的事業(yè)的重要組成部分。從這個(gè)角度說，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)、走與新興媒體融合發(fā)展之路，不僅僅是傳統(tǒng)媒體特別是黨報(bào)自身發(fā)展之需，更是為黨的建設(shè)發(fā)展保駕護(hù)航的應(yīng)有之義。

與新興媒體融合發(fā)展，對(duì)于黨報(bào)等傳統(tǒng)媒體來說，說難則難，說易也易。難的是觀念的更新、瓶頸的突破非一日之功；易的是，經(jīng)過多年經(jīng)營(yíng)，歷經(jīng)“三貼近”、“走轉(zhuǎn)改”、踐行群眾路線等活動(dòng)洗禮的傳統(tǒng)媒體，已經(jīng)擁有一批相對(duì)穩(wěn)定的受眾群體，在此基礎(chǔ)上向新興媒體方向發(fā)展，自然要比從頭開始容易得多。特別是作為黨委機(jī)關(guān)報(bào)的黨報(bào)，因有著無可比擬的政治優(yōu)勢(shì)，在融合發(fā)展的路上更多了一份底氣。與此同時(shí)，從“爬格子”時(shí)代走過的黨報(bào)人有著優(yōu)良的傳統(tǒng)，政治把關(guān)能力、信息篩選能力更加突出，為黨委政府和人民群眾負(fù)責(zé)的意識(shí)更強(qiáng)，也就更容易贏得受眾的信任。因此，對(duì)于黨報(bào)來說，只要在思想意識(shí)上進(jìn)一步提高對(duì)融合發(fā)展的認(rèn)識(shí)，不固守原有的一畝三分地；在技術(shù)上進(jìn)一步與時(shí)代接軌，不夜郎自大；在服務(wù)理念上進(jìn)一步向受眾靠攏，不高高在上、空洞說教，就可以在融合發(fā)展的路上開創(chuàng)出一片屬于自己的藍(lán)海?？梢?，融合發(fā)展既是傳統(tǒng)媒體面臨的新挑戰(zhàn)，同時(shí)也是進(jìn)一步發(fā)展壯大的新機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體特別是黨報(bào)完全可以借助政策利好的契機(jī)，打好創(chuàng)新轉(zhuǎn)型這張牌，通過做優(yōu)資源內(nèi)核、提高技術(shù)水平，進(jìn)軍新興媒體，占領(lǐng)輿論傳播高地，更好地為黨和人民服務(wù)。今年人民日?qǐng)?bào)新聞客戶端上線、澎湃新聞持續(xù)引發(fā)熱議等，無不映照著傳統(tǒng)主流媒體積極搶灘新興媒體的進(jìn)擊姿態(tài)。

在這方面，有著69 年發(fā)展歷史的長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)也做出了積極嘗試。為了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，也為了向受眾提供更豐富實(shí)用的信息、周到細(xì)致的服務(wù)，長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)在紙質(zhì)媒體《長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)》的基礎(chǔ)上，相繼推出了官網(wǎng)（長(zhǎng)春新聞網(wǎng)）、微博（長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)）、微信（掌上長(zhǎng)春），并于8 月17 日正式推出首個(gè)長(zhǎng)春城市移動(dòng)客戶端——“看長(zhǎng)春”，充分體現(xiàn)了不為人后、與時(shí)俱進(jìn)、勇于變革的信心和勇氣。特別值得一提的是“看長(zhǎng)春”。作為東北地區(qū)黨報(bào)最先進(jìn)入手機(jī)客戶端的移動(dòng)媒體，與官網(wǎng)、官微相比，“看長(zhǎng)春”是手段更為先進(jìn)、功能更為全面的新一代信息傳播渠道。它是由中共長(zhǎng)春市委宣傳部主辦、長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)社出品的新聞生活類城市移動(dòng)客戶端，不僅是《長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)》構(gòu)建全媒體格局的新嘗試，也是為推動(dòng)智慧長(zhǎng)春建設(shè)做出的新探索?！翱撮L(zhǎng)春”扎根長(zhǎng)春本土的新聞資訊，除為用戶提供新聞、評(píng)論、讀報(bào)、資訊等新聞信息外，還提供便民、商圉、活動(dòng)等本地生活指南，此外還有推送服務(wù)、報(bào)料互動(dòng)等特色功能，提供最周到的長(zhǎng)春本土服務(wù)。“看長(zhǎng)春”致力于打造專屬于長(zhǎng)春人的無線掌上門戶，為用戶呈現(xiàn)最權(quán)威的長(zhǎng)春聲音、最直觀的長(zhǎng)春印象、最生動(dòng)的長(zhǎng)春面孔、最新鮮的長(zhǎng)春美景。它的推出，使長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)在新聞傳播時(shí)段上實(shí)現(xiàn)了“24 小時(shí)、365 天”的全天候推送，在受眾群體上實(shí)現(xiàn)了老中青“全覆蓋”，在新聞產(chǎn)品布局層面真正實(shí)現(xiàn)了“無縫對(duì)接”。它不僅承接報(bào)紙的遷移讀者、吸引培養(yǎng)新生讀者，引領(lǐng)黨報(bào)采編團(tuán)隊(duì)在內(nèi)容生產(chǎn)觀念和方式上實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，還將在主流價(jià)值觀主導(dǎo)下生產(chǎn)適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的內(nèi)容，在眾聲喧嘩中體現(xiàn)黨報(bào)掌控主流輿論、有效傳播主流聲音的獨(dú)特作用。

今年2 月召開的長(zhǎng)春市宣傳思想文化工作會(huì)議指出，提高輿論引導(dǎo)能力和水平，是黨的執(zhí)政能力建設(shè)的一個(gè)重要內(nèi)容，是國(guó)家治理能力現(xiàn)代化的一個(gè)重要方面。在這次會(huì)議上，長(zhǎng)春市委、市政府把“組建全媒體中心，構(gòu)建報(bào)、刊、網(wǎng)、手機(jī)報(bào)、官方微博、微信等深度融合的全媒體格局”這一重任交給了長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)。半年時(shí)間，“看長(zhǎng)春”在殷殷期盼中誕生。它的上線僅是新航程的第一步，長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)將以“看長(zhǎng)春”上線為契機(jī)，堅(jiān)持改革創(chuàng)新，推動(dòng)內(nèi)容、技術(shù)、服務(wù)、市場(chǎng)的全方位、全媒體融合，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)由內(nèi)生型向外向型發(fā)展，建設(shè)權(quán)威的輿論傳播陣地。

新興媒體的裂變式發(fā)展，使輿論生態(tài)更加復(fù)雜，給新聞宣傳工作帶來全方位、深層次的影響。有人說，傳統(tǒng)媒體特別是紙媒將被推向邊緣。而我們相信，只要緊跟時(shí)代步伐，勇于迎接挑戰(zhàn)，積極變革自我，走一條有特色的融合發(fā)展之路，今天的報(bào)業(yè)將不是昨天的報(bào)紙。

[1]蘇斌，趙建敏.地方黨報(bào)國(guó)際副刊的接近性[J].中國(guó)記者，2001（4）

[2]屠亞芳.找準(zhǔn)地方黨報(bào)文學(xué)副刊的近期定位[J].新聞實(shí)踐，2005（7）.