論廣播電視編輯的主體意識與受眾意識

張麗燕

吉林省吉林市人民廣播電臺，吉林吉林 132011

隨著我國科學(xué)技術(shù)發(fā)展的不斷加快，人們的自主觀念逐漸深入到生活中。廣播電視作為科技發(fā)展的產(chǎn)物，讓人們充分地認(rèn)識到自己是被服務(wù)的對象，因此廣播電視在編輯時必須充分考慮受眾意識，堅持主體意識，增強(qiáng)自身的責(zé)任意識，這樣才可以呈現(xiàn)出更好的欄目，從而更好地為大眾服務(wù)。

1 廣播電視編輯的主體意識

廣播電視編輯中的主體意識指的是編輯人員在工作過程中產(chǎn)生的創(chuàng)造性思維，經(jīng)過長期編輯工作演變得來的一種自覺的能動意識。廣播電視編輯的主體意識在一定程度上對整體的編輯工作具有指導(dǎo)性，可以指導(dǎo)欄目的編輯工作，因此編輯人員需要對工作作出理性的判斷，以事實為依據(jù)，客觀真實地還原新聞事件，并努力尋找事件真相。

廣播電視編輯的主體意識既包括編輯本身的自主意識、責(zé)任意識，更包括編輯的創(chuàng)新意識及人格意識。編輯的主體意識在很大程度上決定了編輯的才能與知識是否得到充分發(fā)揮，因此廣播電視編輯的主體意識在編輯欄目工作中具有把關(guān)與創(chuàng)造的雙重作用[1]。

編輯工作需要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，這就需要編輯人員具有創(chuàng)造性的思維，能夠打破原有的破舊思維定勢，以正確的輿論導(dǎo)向作為基礎(chǔ)，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步創(chuàng)新，并將這些因素投入實踐，創(chuàng)新宣傳報道的方式方法和手段，這樣才可以在日益激烈的市場競爭中凸顯出來。隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的精神文明需求也日益增長，廣播電視編輯的主體意識更需要不斷開展創(chuàng)造性傳播發(fā)展文化，這樣才可以豐富人們的精神文化生活，真正地發(fā)揮廣播電視的作用。

2 受眾意識對廣播電視編輯的影響

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，涌現(xiàn)出許多現(xiàn)代媒介，但無論是如何發(fā)展現(xiàn)代媒介形式，受眾都會始終堅持關(guān)注廣播電視。科技的發(fā)展使得我們獲取信息的途徑越來越多，如果廣播電視節(jié)目不足以吸引人，那么廣播和電視欄目就會被拋棄。實際上，廣播電視欄目本身就是傳播信息的媒介，在編輯時應(yīng)以人為本，不斷揣摩受眾需求，這樣才可以確保廣播電視欄目的內(nèi)容、語言、畫面等都足以新穎，使報道的新聞滿足社會需要，與受眾形成良性互動。

廣播電視的宣傳屬于單向性宣傳，受眾在傳播信息過程中只是處于接收位置，長期被動地接收宣傳報道易產(chǎn)生厭倦感。特別是近幾年，網(wǎng)絡(luò)的興起使得許多廣播電視編輯欄目逐漸被受眾淡忘。在網(wǎng)絡(luò)興起的背景下，受眾可以更加主動地接受廣播報紙電視臺的信息，自主選擇自己喜愛的節(jié)目，如果廣播電視的編輯人員在編輯過程中沒有充分考慮受眾意識，那么編輯所得的節(jié)目就很難被受眾接受[2]。因此，廣播電視編輯時無論是播出形式還是內(nèi)容，廣播電視都需要為受眾提供更多的參與機(jī)會，在多種途徑的支持下，廣播電視的編輯便能夠最大限度地避免受眾意識對廣播電視傳播的影響。

3 廣播電視編輯的工作重點(diǎn)

3.1 強(qiáng)化受眾意識并付諸實踐

在廣播電視編輯中，受眾意識應(yīng)該貫穿于欄目的設(shè)置、字幕的設(shè)計以及語言的設(shè)定、畫面的拍攝等等，在節(jié)目的每個細(xì)節(jié)都應(yīng)該有受眾意識的體現(xiàn)，但是就我國當(dāng)前的許多廣播電視節(jié)目的編輯情況來看，很多廣播電視的編輯工作都是圍繞當(dāng)?shù)卣臅h和活動，電視節(jié)目只是會議的簡單傳遞，并不能真正的吸引大眾，為了保證受眾意識能夠真正地融入廣播電視節(jié)目的編輯中，廣播電視編輯需要強(qiáng)化受眾意識并努力付諸實踐，從新聞中挖掘出更多群眾關(guān)心關(guān)注的內(nèi)容。

3.2 促進(jìn)節(jié)目創(chuàng)新

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字電視逐漸走入了人們的生活中，成為了人們生活中密不可分的一部分。數(shù)字電視的出現(xiàn)在很大程度上豐富了大眾的生活，但是如果在廣播電視編輯過程中忽略了受眾意識，那么欄目就很容易淹沒在數(shù)不盡的節(jié)目中。創(chuàng)新是廣播電視發(fā)展的關(guān)鍵，廣播電視編輯更需要強(qiáng)化受眾意識，促進(jìn)節(jié)目創(chuàng)新[2]。在廣播電視的編輯中，編輯人員需要從形式及內(nèi)容上考慮受眾，從受眾的角度出發(fā)，這樣才可以確保所編輯的廣播電視欄目擁有強(qiáng)大的受眾。這里需要強(qiáng)調(diào)的是，如果廣播電視編輯沒能考慮受眾的需要而盲目創(chuàng)新，那么節(jié)目也就不會有長久的生命力，最終會被受眾舍棄。

3.3 傾聽受眾的意見和建議

新時期背景下的新聞宣傳工作不應(yīng)該是簡單的單向傳播，更應(yīng)該是以受眾的角度出發(fā)所進(jìn)行的媒體傳播，廣播電視的編輯工作也需要為受眾提供參與的機(jī)會，傾聽受眾的意見和建議，從而不斷地總結(jié)提高。廣播電視編輯可以為觀眾單獨(dú)開設(shè)一個版塊，組織群眾就某一關(guān)心的新聞話題進(jìn)行討論，這樣不僅可以充分調(diào)動觀眾的參與熱情，更可以集思廣益，有利于廣播電視編輯的水平提高[3]。

3.4 編輯以理性為主導(dǎo)

廣播電視編輯中最重要的便是新聞的客觀性，在編輯過程中需要堅持新聞的客觀規(guī)律，這樣才可以將新聞客觀地傳達(dá)給受眾。觀眾了解新聞是通過記者的鏡頭和視角，因此廣播電視編輯時需要將心態(tài)放正，不能排斥感性的存在，但是需要以理性作為編輯工作的主導(dǎo)，如果廣播電視編輯人員只是以非專業(yè)非職業(yè)的心態(tài)去編輯，那么節(jié)目就會因為缺乏客觀性，最終會走向衰落[1]。廣播電視的編輯工作需要真實、深刻、正確的思想支撐，能夠引發(fā)受眾的交流和互動，因此廣播電視編輯需要強(qiáng)化受眾意識，以理性作為主導(dǎo)，這樣才可以使節(jié)目立于不敗之地。

4 結(jié)論

無論節(jié)目的類型如何，廣播電視編輯人員都需要盡可能地具備雙向交流的功效，既需要保持主體意識，也需要考慮受眾意識，這樣才可以將受眾對廣播電視編輯的影響降到最低，進(jìn)一步推動廣播電視節(jié)目的發(fā)展，從而實現(xiàn)廣播電視節(jié)目的最佳傳播效果，為受眾提供更好的服務(wù)。

[1]李小琴,徐百靈.喀什地區(qū)電視媒體發(fā)展中存在的問題及其對策[J].中國西部科技，2010（15）：24-27.

[2]姜春燕.論廣播電視編輯的主體意識與受眾意識[J].中國傳媒科技，2012（6）：13-15.

[3]鄔雁冰,李宏偉.淺談電視新聞編輯中的受眾意識[J].黑龍江科技信息，2008（25）：33-35.