電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)策略分析

楊麗平

四平市孤家子電視轉(zhuǎn)播臺(tái)，吉林四平 136507

當(dāng)前，科技迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等新聞傳播媒介已經(jīng)進(jìn)入了市場(chǎng)，使新聞界的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，民眾獲取新聞的渠道不斷拓寬，新聞網(wǎng)站、手機(jī)新聞等新的新聞傳播媒介已經(jīng)被大多數(shù)人使用，也占有了一定的市場(chǎng)份額。這些新媒體在新聞傳播方面有著自己的優(yōu)勢(shì)如新聞更新及時(shí)、能與群眾互動(dòng)、聲音圖像文章結(jié)合得十分好，這些優(yōu)勢(shì)都挑戰(zhàn)了現(xiàn)有的電視新聞傳播的主體地位。這些新的新聞傳播媒介的市場(chǎng)占有率正一步步提高，威脅著電視新聞的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，急需尋找到有效的策略，來(lái)緩解現(xiàn)有電視新聞所面臨的嚴(yán)峻形勢(shì)。

1 當(dāng)前電視新聞傳播存在著缺陷

1.1 新聞傳播方式簡(jiǎn)單，無(wú)法與民眾進(jìn)行互動(dòng)

電視新聞播報(bào)的只是電視臺(tái)預(yù)先編排好的內(nèi)容。觀眾只能被動(dòng)的接受。觀眾對(duì)某條新聞的見(jiàn)解都不相同，卻不能及時(shí)的得到反饋。而互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行新聞傳播的同時(shí)，也為觀眾提供了一個(gè)可以自由交流的平臺(tái)，觀眾的每條觀點(diǎn)都能及時(shí)的傳達(dá)，大大提高了觀眾的知情權(quán)和發(fā)言權(quán)。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的方式也多種多樣，吸引著觀眾的目光，并且重視觀眾的觀點(diǎn)，及時(shí)的與觀眾進(jìn)行交流互動(dòng)，觀眾的主體性得到了認(rèn)可。這些優(yōu)勢(shì)都是電視新聞傳播所不具有的。

1.2 新聞傳播途徑單一，受到諸多因素的限制

家庭電視是獲得電視新聞的主要媒介，各種新聞只能通過(guò)電視播報(bào)。觀眾收看新聞時(shí)受到諸多因素的限制，觀眾只能在特定的時(shí)間，地點(diǎn)觀看新聞，比如早間新聞，午間新聞和晚間新聞，其他時(shí)間則被各種電視劇和五花八門的娛樂(lè)節(jié)目所占據(jù)。而網(wǎng)絡(luò)新聞，手機(jī)新聞完全不用擔(dān)心這個(gè)問(wèn)題，無(wú)論何時(shí)何地，只要打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)就能收看新聞，而且觀眾可以根據(jù)自己的喜好選擇自己感興趣的新聞。

1.3 新聞的傳播內(nèi)容一成不變，傳播形式呆板單一

我國(guó)電視新聞的傳播形式和傳播內(nèi)容基本相同，從電視臺(tái)到地方電視臺(tái)，各個(gè)電視臺(tái)的新聞傳播的方式雷同，缺乏創(chuàng)新的內(nèi)容。以中央電視臺(tái)為例，新聞傳播的流程有著固定的套路先政治經(jīng)濟(jì)，后文體百姓；先國(guó)內(nèi)、港奧臺(tái)，再國(guó)外。新聞聯(lián)播主持人在解說(shuō)新聞時(shí)表情嚴(yán)肅，不帶有任何感情色彩，每條新聞的語(yǔ)言都被編制的平實(shí)穩(wěn)妥，波瀾不驚。由此可見(jiàn)，觀眾日復(fù)一日面對(duì)單一枯燥的新聞播報(bào)，會(huì)產(chǎn)生厭倦的心理。

2 電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)策略

2.1 改變簡(jiǎn)單的新聞傳播方式，增加與觀眾的互動(dòng)性

當(dāng)前，電視新聞傳播要從受眾群體的新聞需求出發(fā)，開(kāi)發(fā)出受觀眾喜愛(ài)的電視節(jié)目，要充分考慮觀眾追逐時(shí)尚崇尚自由的特點(diǎn)，在這些方面進(jìn)行研究。例如現(xiàn)在的很多電視節(jié)目中設(shè)有電話連線這一環(huán)節(jié)，有點(diǎn)選秀節(jié)目還有手機(jī)短信投票，從群眾的立場(chǎng)看問(wèn)題。中央電視臺(tái)還有現(xiàn)場(chǎng)新聞采訪，增強(qiáng)了觀眾和主持人、編導(dǎo)、記者之間的溝通與交流，也大大提高了觀眾參與度。另一方面，為了改變單一的新聞傳播主體，電視臺(tái)也深入群眾，挖掘群眾身邊發(fā)生的故事。如中央十套的《講述》欄目，與觀眾有著很強(qiáng)互動(dòng)性的《尋寶》、《小崔說(shuō)事》、《星光大道》等。電視新聞所做出的這些改革和創(chuàng)新增強(qiáng)了與觀眾的互動(dòng)性，提高了自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，但是相比較網(wǎng)絡(luò)媒體而言，仍然有較大的差距，由于新聞傳播的主動(dòng)權(quán)在電視臺(tái)一方，其局限性無(wú)法突破。因此，電視新聞在這些方面還要繼續(xù)努力，銳意改革，不斷創(chuàng)新，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2 提高并保持電視新聞傳播的公信力，維持電視新聞傳播的權(quán)威性

互聯(lián)網(wǎng)信息量大，并且具有一定的隨意性，沒(méi)有嚴(yán)格的制度規(guī)范新聞事件的真實(shí)性?；ヂ?lián)網(wǎng)信息傳播還具有一定的開(kāi)放性，難以辨別新聞事件的真假，新聞傳播的真實(shí)性不能保證?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)常會(huì)出現(xiàn)虛假新聞，使觀眾無(wú)法獲得事件的真相，知情權(quán)得不到保障。而電視新聞傳播則具有強(qiáng)大的公信力，新聞事件的真實(shí)性能夠得到保障，這些優(yōu)勢(shì)是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播無(wú)法與之可比擬的。電視新聞對(duì)時(shí)間的報(bào)道真實(shí)敏銳，對(duì)問(wèn)題的見(jiàn)解深刻獨(dú)到，對(duì)時(shí)政的分析也客觀公正，電視新聞憑借著自身長(zhǎng)期積累的信譽(yù)，在這些方面取得的優(yōu)勢(shì)是網(wǎng)絡(luò)新聞難以企及的。因此，電視新聞要增強(qiáng)并保持自身的公信力，繼續(xù)維持新聞傳播權(quán)威性，這是電視新聞在當(dāng)下激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利的關(guān)鍵。

2.3 增加新聞傳播渠道，增大新聞的信息量

網(wǎng)絡(luò)新聞借助手機(jī)，電腦等媒介傳播，從而不受時(shí)間，地點(diǎn)的限制，群眾隨時(shí)隨地都可以收看新聞，因此迅速便擴(kuò)大了市場(chǎng)覆率，占有了市場(chǎng)，電視新聞傳播面臨著極大的挑戰(zhàn) 。針對(duì)這一現(xiàn)狀，電視新聞也采取了相應(yīng)的解決措施，在傳播新聞時(shí)，增加了一些新的渠道如網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、手機(jī)電視等等。電視新聞通過(guò)開(kāi)發(fā)這些新的傳播途徑，開(kāi)拓了新聞傳播的新途徑，群眾可以拿著自己的手中的設(shè)備還原事實(shí)真相，增強(qiáng)群眾的參與感和新聞的真實(shí)性。例如，群眾所拍攝的大量視頻和圖片資料已被電視新聞采用。另外，增大新聞信息量，增強(qiáng)新聞的趣味性也十分重要，這樣使觀眾可以收看自己喜歡的新聞，擴(kuò)大群眾基礎(chǔ)。

2.4 豐富新聞傳播內(nèi)容，創(chuàng)新新聞傳播方式

電視新聞傳播受長(zhǎng)期形成的規(guī)則約束，導(dǎo)致新聞內(nèi)容陳舊，形式單一呆板，缺乏創(chuàng)新性，難以打破以往的套路，開(kāi)創(chuàng)電視新聞傳播的新格局。當(dāng)前我國(guó)各個(gè)電視臺(tái)新聞聯(lián)播的內(nèi)容十分相似，如同一個(gè)模子里刻出來(lái)的，觀眾對(duì)這樣的新聞并不感興趣。有的電視臺(tái)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到問(wèn)題的所在，開(kāi)始做出一些努力來(lái)豐富新聞的內(nèi)容，吸引觀眾的目光，例如改良后的《環(huán)球財(cái)經(jīng)連線》支持人極具親和力，形成了自己獨(dú)特的主持風(fēng)格，新聞結(jié)束時(shí)播放的原創(chuàng)歌曲悅耳動(dòng)聽(tīng)，是該新聞節(jié)目的一大特色。強(qiáng)化電視新聞的直播模式，通過(guò)不間斷的新聞直播，快速更新新聞內(nèi)容，也是與網(wǎng)絡(luò)新聞競(jìng)爭(zhēng)的有效策略。與網(wǎng)絡(luò)直播相比，電視新聞直播的歷史更悠久，內(nèi)容也為豐富。例如剛剛結(jié)束的2014 年世界杯，吸引著眾多的足球愛(ài)好者觀看直播比賽，這比在網(wǎng)絡(luò)上觀看要痛快的多，不用擔(dān)心網(wǎng)速問(wèn)題。因此，電視新聞傳播要充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。

3 結(jié)論

當(dāng)今的電視新聞傳播方式多種多樣，各種新型傳播媒介的出現(xiàn)給傳統(tǒng)的電視新聞傳播帶來(lái)極大的挑戰(zhàn)，要想電視新聞在這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中不被淘汰，必須從各個(gè)方面深入研究，銳意創(chuàng)新，找到合適的策略，來(lái)迎接更多的危機(jī)和挑戰(zhàn)。

[1]張曉鐘.當(dāng)前自媒體時(shí)代電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)策略[J].藝術(shù)百家，2013（S1）：346-349.

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[3]王偉.電視新聞市場(chǎng)的發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)策略[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2013（11）：28-29.