電視新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展研究

霍 雷，呂雪梅

云南廣播電視臺(tái)，云南昆明 650031

1 電視新聞節(jié)目現(xiàn)狀

所謂電視新聞，就是運(yùn)用現(xiàn)代電子技術(shù)，通過電視屏幕，形象地向觀眾傳遞新聞信息的一種手段，既傳播聲音又傳播圖像。具體地講，它是通過電視攝像、記者采訪、鏡頭設(shè)計(jì)、拍攝、剪輯。寫解說詞、配音這幾個(gè)程序來完成。它可以系統(tǒng)地、形象地報(bào)道事物發(fā)展的過程。電視新聞是電視各種新聞性內(nèi)容和新聞報(bào)道形式的總稱，是一般電視臺(tái)節(jié)目的骨干和主體。

新媒體來勢洶涌，對電視新聞形成了強(qiáng)大的沖擊。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2012 年底，全國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到5.64 億人，其中手機(jī)網(wǎng)民4.1997 億人；全國微博用戶規(guī)模3.09 億人，其中手機(jī)微博用戶規(guī)模達(dá)到了2.02 億人，電視新聞在民眾生活中的作用已由奢侈品—必需品—新媒體—中老年用品，可見，電視新聞的受眾群體已由頂端的權(quán)威性民眾轉(zhuǎn)移到中端民眾和底端受眾，由大眾群體轉(zhuǎn)為中老年群體。衛(wèi)星電視、有線電視、數(shù)字電視、移動(dòng)電視等電視新成員不斷分散受眾對傳統(tǒng)電視節(jié)目的收視市場，特別是電視臺(tái)面臨國家級媒體、民營公司和海外同行的多重競爭，電視新聞節(jié)目亟需創(chuàng)新來提高自己的核心競爭力。電視新聞節(jié)目首先應(yīng)明確自己的核心競爭優(yōu)勢，在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新節(jié)目形式及模式來形成核心競爭力。主要優(yōu)勢在于其擁有長期積淀的公信力和權(quán)威性、受眾的廣泛性、節(jié)目采編制作的專業(yè)性、傳播監(jiān)管的嚴(yán)格性、品位的高雅性和品質(zhì)的藝術(shù)性等等，而這恰恰是手機(jī)、微博等新媒體所稀缺的特質(zhì)。

2 電視新聞節(jié)目創(chuàng)新策略

我國電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新不僅僅是表面上節(jié)目形式的創(chuàng)新，而是從新聞制度到最終呈現(xiàn)形式的由里到外的革新。綜合眾多學(xué)者和實(shí)際工作者的研究成果，本文認(rèn)為電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展策略主要包括：電視新聞節(jié)目的保障創(chuàng)新、電視新聞節(jié)目機(jī)制創(chuàng)新、電視新聞節(jié)目產(chǎn)品創(chuàng)新三種。

2.1 電視新聞節(jié)目的保障創(chuàng)新

所謂電視新聞節(jié)目的保障，就是指電視新聞從業(yè)人員的觀念、電視新聞從業(yè)人員的人才儲(chǔ)備及培養(yǎng)、電視新聞節(jié)目的資源投入等后備性保障力量。而這些后背性保障力量正是電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的基礎(chǔ)。

1）觀念創(chuàng)新。

我國的很多電視新聞節(jié)目都有國家和政府做背景和支撐，受國家宏觀政策的影響比較多，限制較大，從業(yè)人員的自由發(fā)揮空間比較小。在這種背景下，眾多從業(yè)人員呈現(xiàn)出來的節(jié)目形式大同小異，已經(jīng)不能滿足生活節(jié)奏加快的受眾對電視新聞節(jié)目的需求。觀念的創(chuàng)新是一切創(chuàng)新發(fā)展的基石，因此，在符合國家宏觀政策的要求下，我國電視新聞節(jié)目從領(lǐng)導(dǎo)到記者、節(jié)目編排人員等等都需要革新觀念，認(rèn)識(shí)到電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新對于我國電視新聞節(jié)目生存及發(fā)展的重要性，時(shí)刻保持創(chuàng)新的理念，不放過任何一個(gè)細(xì)節(jié)，為受眾呈現(xiàn)更精彩、形式多樣并符合受眾消費(fèi)需求的電視新聞節(jié)目。

2）人才創(chuàng)新。

同其他產(chǎn)業(yè)一樣，電視新聞創(chuàng)新的主體就是電視新聞從業(yè)人員，根本的競爭就是人才的競爭。因此，我國電視新聞節(jié)目應(yīng)該在保持原有競爭優(yōu)勢的前提下，積極引進(jìn)新鮮血液，擴(kuò)充整個(gè)電視新聞節(jié)目從業(yè)人員的隊(duì)伍，讓整個(gè)隊(duì)伍充滿活力，充滿青春和正能量。同時(shí)，要對從業(yè)人員進(jìn)行系統(tǒng)性的培訓(xùn)，讓員工充分了解整個(gè)電視新聞節(jié)目系統(tǒng)，認(rèn)識(shí)到自己從事的電視新聞環(huán)節(jié)對整個(gè)系統(tǒng)的重要性；完善創(chuàng)新激勵(lì)制度，對電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展具有重要作用的員工進(jìn)行精神和物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)從領(lǐng)導(dǎo)到基層員工的的全員創(chuàng)新意識(shí)的提高。

3）資金投入。

節(jié)目形式的創(chuàng)新初期必然會(huì)帶來成本的上升，成熟期后隨著節(jié)目運(yùn)營效率化成本會(huì)出現(xiàn)下降。因此，若想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新必須要有資金的支撐。電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新需要有用于節(jié)目初期研發(fā)的節(jié)目研發(fā)經(jīng)費(fèi)、節(jié)目策劃和制作經(jīng)費(fèi)以及節(jié)目交流和研討的營銷經(jīng)費(fèi)等。只有保證各項(xiàng)經(jīng)費(fèi)的到位，才能更好地完成整個(gè)節(jié)目創(chuàng)新的流程。

2.2 電視新聞節(jié)目機(jī)制創(chuàng)新

電視新聞節(jié)目的機(jī)制創(chuàng)新主要是指領(lǐng)導(dǎo)或團(tuán)隊(duì)要為電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新營造良好的環(huán)境，建立適宜的制度，促進(jìn)創(chuàng)新，激勵(lì)創(chuàng)新。主要包含兩種方法：組織和培養(yǎng)有利于節(jié)目創(chuàng)新的組織和團(tuán)隊(duì)、建立有利于電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的制度。

一個(gè)分工有序、工作效率高的組織和團(tuán)隊(duì)是電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的基本單位和單元，如何將具備創(chuàng)新意識(shí)和能力的創(chuàng)新人才有效地組成一個(gè)團(tuán)隊(duì)，讓每個(gè)人都充分發(fā)揮自己的作用是電視節(jié)目創(chuàng)新的領(lǐng)導(dǎo)層考慮的主要問題之一。團(tuán)隊(duì)的文化和精神會(huì)影響到整個(gè)集體的運(yùn)作，因此，組織和培養(yǎng)有利于節(jié)目創(chuàng)新的團(tuán)隊(duì)就是培養(yǎng)創(chuàng)新的源泉。在制度方面，人事制度、財(cái)務(wù)制度、收入分配制度、獎(jiǎng)懲制度等各方面向創(chuàng)新和創(chuàng)新者傾斜，以此鼓勵(lì)和保障節(jié)目創(chuàng)新。

2.3 電視新聞節(jié)目產(chǎn)品創(chuàng)新

電視新聞產(chǎn)品創(chuàng)新主要通過電視新聞節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新、電視新聞節(jié)目形式創(chuàng)新、電視新聞節(jié)目制作創(chuàng)新三種方式來完成。

1）電視新聞節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新。

目前我國電視新聞節(jié)目內(nèi)容已經(jīng)較為豐富，進(jìn)一步創(chuàng)新的方向就是可以將微博、博客上的熱點(diǎn)問題及話題進(jìn)行綜合提煉，一針見血地指出哪些熱點(diǎn)問題應(yīng)該推崇并加以鼓勵(lì)，哪些問題是在引導(dǎo)人們不正確的價(jià)值觀，從權(quán)威性的角度分析新媒體上獲取的信息，能夠吸引更多的受眾群體，并能及時(shí)糾正其他新媒體上出現(xiàn)的錯(cuò)誤思想。

2）電視新聞節(jié)目形式創(chuàng)新。

傳統(tǒng)電視媒體在節(jié)目形式創(chuàng)新方面，要牢固樹立“市場導(dǎo)向”原則，著力提升電視節(jié)目的吸引力。也就是要提升電視節(jié)目的“開放性”，使更多的電視節(jié)目能夠?qū)崿F(xiàn)與觀眾的有效互動(dòng)，從經(jīng)濟(jì)、政治到社會(huì)的各個(gè)方面都與民眾聯(lián)系起來，才能更好地為民眾所接受。從2012年起，從央視到各省級電視臺(tái)，先后推出了一系列深入基層的新聞報(bào)道，關(guān)注弱勢群體的生活、展示新聞事件背后的社會(huì)意義，這些民生類節(jié)目可以以多種形式呈現(xiàn)給受眾。

3）電視新聞節(jié)目制作創(chuàng)新。

在節(jié)目制作方面，電視新聞應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)及新媒體技術(shù)，提升電視新聞的可視性，將數(shù)字轉(zhuǎn)變?yōu)樾蜗蟮谋砀窦皥D形，讓民眾更直觀地了解國家及國際上經(jīng)濟(jì)、政治等形式的變化。比如，現(xiàn)在中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播上經(jīng)常采用虛擬實(shí)景技術(shù)，將信息從“二維”向“三維”轉(zhuǎn)變，信息更易被受眾理解和接受。

3 結(jié)論

在新媒體不斷涌現(xiàn)的今天，電視新聞節(jié)目要不斷探索創(chuàng)新出內(nèi)容更新、形式多樣的題材，才能夠適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的要求，才能吸引更多的受眾，并更好地為大眾服務(wù)。

[1]方飛.全媒體時(shí)代的電視節(jié)目創(chuàng)新[J].西部廣播電視，2014，5（9）：26.

[2]李青青.新媒介格局下的電視新聞節(jié)目創(chuàng)新與重構(gòu)[J].文化與傳播，2013，2（3）：20.