收視率分析與電視節(jié)目編排策略

樊 奕

吉林電視臺(tái)，吉林長春 130000

如果電視臺(tái)的節(jié)目編排不受觀眾歡迎、沒有足夠的收視率，那么將會(huì)浪費(fèi)電視臺(tái)的運(yùn)營成本，它會(huì)影響電視臺(tái)的生存和發(fā)展。只有對(duì)電視臺(tái)的收視率進(jìn)行分析，了解觀眾的收視需求，才能使電視節(jié)目的編排更能滿足觀眾的需要。

1 分析電視臺(tái)收視率的意義

所謂的收視率，是把電視臺(tái)根據(jù)觀眾觀看電視節(jié)目的情況做數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，這些數(shù)據(jù)分析的解果能說明電視觀眾的收視需求。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，目前我國的收視率統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)能較為準(zhǔn)確的反應(yīng)觀眾的收視情況。對(duì)收視率的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，有非常重要的意義，比如，人們發(fā)現(xiàn)某一套節(jié)目在數(shù)個(gè)電視臺(tái)都出現(xiàn)播放熱潮，這說明該電視節(jié)目非常合乎觀眾的口味，觀眾非常喜歡這套電視節(jié)目；如果慢慢的這套節(jié)目在數(shù)個(gè)電視臺(tái)的收視率都降低，這就說明觀眾對(duì)這套節(jié)目的關(guān)注度降低，如果不能強(qiáng)化該套節(jié)目的內(nèi)容，它可能慢慢就不再受觀眾的歡迎。如果能夠仔細(xì)的分析電視節(jié)目的收視率，將能總結(jié)出一套觀眾的收視習(xí)慣，根據(jù)觀眾的收視習(xí)慣編排電視節(jié)目內(nèi)容，觀眾會(huì)覺得該電視臺(tái)播出的節(jié)目非常能滿足自己的需求，他們就會(huì)成為該電視臺(tái)的鐵桿收視群體。

2 電視臺(tái)收視率分布的規(guī)律

2.1 收視時(shí)間的規(guī)率

要分析電視臺(tái)的收視率，首先就要了解觀眾的收視結(jié)構(gòu)，不同年齡、身份、性別的觀眾收看電視的時(shí)段不同。根據(jù)收視率的統(tǒng)計(jì)分析，白天一般為家庭婦女和老年人收看電視的時(shí)間，那個(gè)時(shí)候男性觀眾通常在單位上班，他們沒有時(shí)間看電視；兒童一般六點(diǎn)鐘吃飯，家長會(huì)允許他們?cè)诹c(diǎn)鐘左右看半小時(shí)左右卡通節(jié)目；家庭成員一般會(huì)在8點(diǎn)左右休閑，這段時(shí)間通常是全家一起收看節(jié)目的時(shí)間；10以后，為年輕觀眾收看電視的時(shí)間；夜間12點(diǎn)左右，或者是年輕的女子喜歡收看偶像電視劇，或者是男性觀眾喜歡收看體育節(jié)目。

2.2 觀眾層次的規(guī)律

從收看的層次分析，學(xué)歷較低的觀眾一般比較喜歡看通俗的電視劇、喜歡看帶有娛樂性質(zhì)的綜藝節(jié)目、喜歡看有意思的闖關(guān)節(jié)目或棋牌節(jié)目；學(xué)歷比較高的觀眾則喜歡看較為時(shí)尚的節(jié)目、較為高雅的節(jié)目、具有教育意義的節(jié)目。

2.3 固定收視的規(guī)律

據(jù)收視率的分析，很多觀眾有在固定的時(shí)間看電視的習(xí)慣，即使該時(shí)段自己喜歡的節(jié)目已經(jīng)播完了，他們還是會(huì)花時(shí)間看看別的電視。如部分的觀眾喜歡在8點(diǎn)半鐘左右看電視，直至看到十點(diǎn)半鐘左右，他們希望自己喜歡的節(jié)目在這個(gè)時(shí)段播出，而兩段節(jié)目中間多出來的空閑時(shí)間，他們會(huì)看看別的節(jié)目，或者用看廣告打發(fā)時(shí)間等。

3 提高節(jié)目收視率的編排策略

3.1 巧妙的編排時(shí)間

所謂巧妙的編排時(shí)間，并不單純的指依照觀眾的喜好來安排電視節(jié)目，那會(huì)使觀眾覺得電視臺(tái)安排節(jié)目只是為了迎合他們，而沒有自己的風(fēng)格。一家電視臺(tái)要在數(shù)家電視臺(tái)中脫穎而出，讓收觀眾記住自己，就要巧妙的利用節(jié)目的編排策略形成一套自己的風(fēng)格，讓觀眾愿意因?yàn)橄矚g這個(gè)風(fēng)格而期待電視臺(tái)安排的節(jié)目。電視臺(tái)利用節(jié)目的安排形成自己的風(fēng)格，可用以下幾種節(jié)目編排的方法。

1）利用收視率規(guī)率巧打自己的品牌。

在收視率競爭的背景下，部分電視臺(tái)為了讓自己的電視臺(tái)有一套獨(dú)一無二的節(jié)目，用這個(gè)節(jié)目形成自己的口碑和品牌，會(huì)花費(fèi)大力氣自制一套電視節(jié)目，這種電視節(jié)目需要根據(jù)受眾的需要投放到該層次收視率觀眾最常收視的時(shí)段。比如部分的電視臺(tái)看準(zhǔn)隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)時(shí)政感興趣的特點(diǎn)，會(huì)制作一些關(guān)注社會(huì)焦點(diǎn)的節(jié)目，通常這類節(jié)目放到六點(diǎn)至八點(diǎn)的時(shí)段播出最有效果。因?yàn)榇藭r(shí)一般是一家團(tuán)聚，共同吃飯和做家務(wù)的時(shí)候，觀眾會(huì)想在這個(gè)時(shí)候看些有意思的節(jié)目，而社會(huì)焦點(diǎn)問題會(huì)涉及到一家人的需求，它包括老人的需求、夫婦的需求、孩子的需求等，在這個(gè)時(shí)段播出，一家人可以邊看邊聊電視的話題。部分電視臺(tái)為了突出自己電視臺(tái)的特色，會(huì)自制一些反映社會(huì)現(xiàn)狀的方言劇，這些方言劇若安排到黃金時(shí)段，即8點(diǎn)-10點(diǎn)左右播出，會(huì)受到觀眾的歡迎，而這個(gè)方言劇每天播出時(shí)間不必太長，以免讓觀眾覺得有收視疲勞。

2）利用收視率規(guī)率形成節(jié)目的反差。

如果觀眾在收看節(jié)目的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)一個(gè)電視臺(tái)的風(fēng)格非常單一，那么對(duì)這個(gè)風(fēng)格不感興趣的觀眾會(huì)不愿意再收看這個(gè)電視臺(tái)的節(jié)目。為了讓觀眾感受到電視臺(tái)以多元化的方向發(fā)展，電視臺(tái)可在維持一個(gè)風(fēng)格的前提下，將電視題材、電視播出的節(jié)奏上作巧妙的變化。比如一家電視臺(tái)要給自己樹立一個(gè)關(guān)注社會(huì)動(dòng)態(tài)的品牌形象，可以在8點(diǎn)方言劇播出完以后緊接著播放都市輕喜劇，這使觀眾看完寫實(shí)的節(jié)目以后，愿意再嘗試一下用喜劇的角度看社會(huì)，這樣觀眾就不會(huì)放為電視臺(tái)節(jié)目安排風(fēng)格太單一。

3）利用節(jié)目的間隙巧作節(jié)目的宣傳。

有時(shí)電視臺(tái)的播放時(shí)段里，一個(gè)大節(jié)目過后緊接著又播放一個(gè)大節(jié)目，中間會(huì)有數(shù)分鐘的空隙時(shí)間，此時(shí)如果為電視臺(tái)的強(qiáng)檔節(jié)目作宣傳，通常會(huì)有很好的效果。以這樣的方式安排節(jié)目，會(huì)使觀眾慢慢成為該電視臺(tái)的鐵桿粉絲，以后他們會(huì)以關(guān)注該電視臺(tái)的信息為主，而不會(huì)移轉(zhuǎn)關(guān)注的焦點(diǎn)。

3.2 利用白天的時(shí)間

白天一般不是電視臺(tái)的收視黃金時(shí)間，且收視的群體比較固定。有些電視臺(tái)不太注意白天時(shí)間的編排，他們僅僅將白天視為電視劇的重播劇場，這就沒有完全發(fā)揮白天電視時(shí)段的收視潛力。如果能夠巧妙的利用白天收視群眾固定的特點(diǎn)，播出她們喜聞樂見的節(jié)目，會(huì)起到很好的收視效果。比如電視臺(tái)可在白天時(shí)候安排時(shí)尚購物節(jié)目、烹飪插花節(jié)目、社會(huì)教育等節(jié)目，老人或主婦會(huì)被這些節(jié)目吸引。

3.3 尊重觀眾的喜好

隨著時(shí)代的發(fā)展，觀眾的喜好是不斷的變化的，如果抓住觀眾的喜好巧妙安排時(shí)間，會(huì)提高收視效果。比如人們關(guān)注到近幾年來，他們更喜歡寫實(shí)的、與人們生活很貼近的電視劇，它們比一般題材的青春都市劇更受人歡迎，如果抓住觀眾的喜好安排節(jié)目，會(huì)提高收視率。

4 結(jié)論

觀眾的收視率從某種程度上能體現(xiàn)出他們的生活作息、學(xué)歷特征、性格喜好等特點(diǎn)，對(duì)收視率進(jìn)行分析，能夠較為準(zhǔn)確的抓住不同觀眾結(jié)構(gòu)的收視需要，根據(jù)該收視需要科學(xué)的編排節(jié)目，能夠讓節(jié)目編排更合理，甚至能讓一個(gè)電視臺(tái)的收視率由此脫穎而出。

[1]譚天.項(xiàng)盈.從“欄目運(yùn)作”到“項(xiàng)目管理”——假日電視的突破[J].視聽界，2006（2）.

[2]熊艷燕.電視收視資源經(jīng)營初探[J].當(dāng)代電視，2004（12）.

[3]杜國清.對(duì)我國視聽率調(diào)查行業(yè)現(xiàn)狀的分析與思考[J].中國廣播電視學(xué)刊，2004（3）.