略論新聞報道的平民化

董艷秋

吉林電視臺，吉林長春 130033

1 從平民的視角切入去報道新聞

可從新聞報道對象的選擇、內(nèi)容的確定和過程的展開三個方面來分析。

1.1 新聞報道對象的選擇要多關(guān)注平民

從平民的視角關(guān)注和報道普通百姓，就是要換位思考，將心比心，站在普通百姓的立場上去思考和挖掘新聞報道對象，密切關(guān)注普通百姓的日常生活和困難，利用新聞媒體的輿論平臺，進行公正監(jiān)督和真實報道。

從平民的視角去面對和報道政治家、經(jīng)濟學家等大人物，首先需要新聞從業(yè)者轉(zhuǎn)變工作理念，把這些大人物當作普通人那樣去看待和報道。雖然在報刊、廣播、電視等媒體上經(jīng)?？梢钥吹竭@些名人的身影，但在普通百姓的眼里，他們?nèi)匀珈F里看花，遠離普通人的生活。

1.2 新聞報道內(nèi)容的確定要多反映平民

新聞工作者在報道重大新聞時，既要注意站在黨和國家的高度去確定報道重點，又要特別注意從普通百姓的視角去選取新聞內(nèi)容，保證新聞報道“貼近百姓”，為其代言。

在報道重要會議時，要努力挖掘會議新聞中老百姓關(guān)心關(guān)注的熱點問題，多報道那些能給人民群眾的生產(chǎn)生活帶來重大影響的會議，擴大其傳播范圍，提升其影響力。

在報道經(jīng)濟活動時，要通過合理的語言轉(zhuǎn)換和表達方式的運用，切實增強經(jīng)濟新聞的可讀性，要重點報道好那些與人民群眾密切相關(guān)的新聞信息。

在報道典型新聞人物時，應(yīng)該站在普通百姓的角度，采用“以點帶面”的手法，寓典型于一般之中，既塑造出典型形象，又使人感覺到其富有普通人的特質(zhì)，而不是將其片面化、極端化。

在報道社會生活時，百姓關(guān)心和關(guān)注的內(nèi)容，就是我們選擇的方向和重點。如我們的一檔欄目曾通過省電臺的《政行風熱線》，了解到什么是老百姓最需要的、最關(guān)心的，獲得了一些好的節(jié)目線索，不僅豐富了節(jié)目內(nèi)容，也激發(fā)了觀眾參與互動的熱情。

1.3 新聞報道過程的展開要踐行群眾路線

在選擇新聞題材時，要以貼近人民群眾的日常生活為主，少一些抽象空洞的現(xiàn)象，多一些具體生動的事例；少一些枯燥干巴的面容，多一些鮮活感人的形象；少一些夸夸其談的高談闊論，多一些富有平民氣息的人情味。

在選擇新聞報道角度時，從普通群眾的視角切入對某一新聞事件展開新聞報道，能夠使這一新聞事件受到更多普通百姓的廣泛關(guān)注，也能夠使這一新聞事件折射出普通百姓關(guān)心的問題，體現(xiàn)新聞媒體的為民關(guān)懷，增加其親和力，贏得受眾的好感。

在選擇新聞報道的語言和形式時，要努力擺脫模式化的“陳詞濫調(diào)”，突破舊有的框架，盡量采用鮮活的百姓語言和新穎的形式。如我們曾把在電臺《政行風熱線》直播間里政府各部門的負責人為老百姓解惑答疑的情況，以現(xiàn)場直播的方式傳遞給觀眾。實現(xiàn)電視與廣播的互動互補，達到最佳的宣傳和監(jiān)督服務(wù)效果，從而拉近新聞和受眾的距離，發(fā)揮新聞更大的輿論引導作用，更好地傳遞正能量。

2 在平民化過程中借鑒網(wǎng)絡(luò)傳媒經(jīng)驗

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的異軍突起，受眾改變了以往被動接受新聞的局面，開始參與進新聞傳播。而網(wǎng)絡(luò)傳播方式的多媒體化與互動性，或是促成這一局面的重要因素。下面主要以2011年4月新浪網(wǎng)關(guān)于我國蔬菜價格下降問題的專題報道為例，分析其實際操作過程，借鑒其平民化新聞成功經(jīng)驗。

2.1 標題設(shè)計

新浪網(wǎng)報道這一新聞時，在標題制作上充分考慮平民百姓的需要，用和老百姓息息相關(guān)的幾個民生關(guān)鍵詞組成標題，抓住受眾的眼球?！岸嗟厥卟藴N價格普降”一方面反應(yīng)了蔬菜滯銷這一現(xiàn)實狀況，而另一方面蔬菜價格事關(guān)民生問題，與老百姓聯(lián)系密切，必然引起其關(guān)注。

2.2 視覺美化

視覺美化，會增強人的閱讀興趣。這也是網(wǎng)絡(luò)媒體的獨特優(yōu)勢。新浪網(wǎng)在視覺美化方面值得借鑒。以蔬菜滯銷專題為例，該報道運用了很多菜農(nóng)與大量滯留蔬菜的圖片，菜農(nóng)憂愁的神情與快要腐爛的蔬菜讓人觸目驚心。一方面讓讀者深切感覺到問題的嚴重性，一方面也吸引了讀者目光。

2.3 內(nèi)容全面

新浪網(wǎng)的“多地蔬菜滯銷價格普降”專題，在內(nèi)容方面可謂重點突出，而又面面俱到。主要從蔬菜滯銷現(xiàn)狀、深入分析此現(xiàn)狀原因、提出應(yīng)對措施三個方面著手，介紹全面，分析透徹，使讀者讀之能有所感悟。

在蔬菜滯銷現(xiàn)狀方面，新浪網(wǎng)主要是運用了幾個震撼實例說明情況的嚴重性。如“一卡車菜只賣40元”、“村民將長勢良好的包菜全部打碎當肥料”、“卷心菜價格低至8分錢一斤，菜農(nóng)絕望自殺”等實例，無需過多解釋，讓人讀之便明并為之震撼。

在分析此現(xiàn)狀原因方面，新浪網(wǎng)總結(jié)出三方面的原因，即：油價上漲運費增高等導致蔬菜滯銷、南北方同時上市致飽和、產(chǎn)量過剩信息渠道不暢。觀點明確，分析到位，能引起讀者的認同和反思。

在解決措施方面，新浪網(wǎng)主要是介紹了全國各地、各部門相繼出臺的政策措施。如“商務(wù)部采取五項措施維護蔬菜市場穩(wěn)定”、“農(nóng)業(yè)部緊急部署蔬菜產(chǎn)銷工作”、“山東緊急通知解決部分蔬菜賣難問題”等等。而且其不僅僅列出政策，在專題的最后有一個“破題”環(huán)節(jié)，總結(jié)出解決蔬菜滯銷的兩大措施，即：疏通產(chǎn)銷環(huán)節(jié)，建立長效機制；集中種植，國家補貼。給蔬菜滯銷問題以歸宿，使得整個專題完整、完善。

2.4 交互評論

作為一家網(wǎng)絡(luò)媒體，新浪新聞還具有網(wǎng)絡(luò)新聞引以為傲的評論和留言功能。這是網(wǎng)絡(luò)媒體交互性的體現(xiàn)，這一點無疑是當下網(wǎng)絡(luò)媒體較之傳統(tǒng)媒體的一個顯著優(yōu)勢。

新浪在專題的頭條新聞提要中都安排了評論入口，用戶可以方便發(fā)表意見；其次，在每條新聞?wù)捻撘擦粲性u論入口；而對于整個專題，新浪則統(tǒng)一設(shè)置在一個留言入口之下。這些形式為受眾特別是廣大普通人提供了自由發(fā)言的機會，受眾可以通過留言發(fā)表看法，與原文作者、編輯部門、其他受眾進行溝通，在信息上、觀念上、態(tài)度情感上等多方面進行交流。

綜上所述，不難看到新浪網(wǎng)充分發(fā)揮了自身新媒體的優(yōu)勢，從平民化的視角切入，選擇和提煉出廣大人民群眾關(guān)心關(guān)注的熱點問題，采用了適合普通受眾的傳播和表現(xiàn)方式，增強新聞傳播的互動性，使受眾既是新聞接受者，又是新聞參與者，充分體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體的平民化色彩。而網(wǎng)絡(luò)媒體正是堅持了這樣的平民化原則，它們在當下受眾中的影響力和地位才得以不斷鞏固和提高。其成功之處，值得其他媒體借鑒和吸收。