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《黃金時(shí)代》：大數(shù)據(jù)失靈？

截至10月16日，上映16天的《黃金時(shí)代》的累計(jì)票房為4698萬，與百度百發(fā)通過大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)的2億票房相距甚遠(yuǎn)。強(qiáng)大的演職班底、日進(jìn)斗金的國慶檔期、互聯(lián)網(wǎng)眾籌、大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)等標(biāo)簽在慘淡的票房面前顯得蒼白。為什么中國最有能力做大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)的百度，竟會(huì)馬失前蹄？大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)電影票房是否進(jìn)入它的“黃金時(shí)代”？

大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)票房不具備可操作性，影院經(jīng)理才是預(yù)測(cè)專家！他們對(duì)于檔期內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)和影片內(nèi)容的了解最全面，對(duì)觀眾的消費(fèi)行為、消費(fèi)心理掌握最透徹。如果可以對(duì)影院經(jīng)理們做調(diào)查統(tǒng)計(jì)或是合理取樣，可能比互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的數(shù)據(jù)更接近觀眾。

@王舒：大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)不實(shí)用，不過是增加噱頭，對(duì)于電影票房并沒有直接的幫助。映前的票房預(yù)測(cè)如果預(yù)測(cè)高了，片方也不會(huì)就不作為，干等勝利成果；預(yù)測(cè)低了，片方當(dāng)然會(huì)盡最大努力調(diào)整營銷策略，那無論最終準(zhǔn)確與否都無法判斷彼時(shí)預(yù)測(cè)的結(jié)果究竟對(duì)與否。

@杜曉萌：電影業(yè)不像金融、電信行業(yè)有天然的數(shù)據(jù)采集優(yōu)勢(shì)，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)產(chǎn)生即可進(jìn)行分析。票房預(yù)測(cè)是對(duì)更加復(fù)雜市場(chǎng)行為的分析研判，不像網(wǎng)購?fù)扑]的“猜你喜歡”那樣直觀。

@胡聽聽：大約是票房預(yù)測(cè)模型算漏了題材和觀眾對(duì)內(nèi)容的接受度等維度。坦白說《黃金時(shí)代》內(nèi)容不甚通俗又有獨(dú)特的敘述方式，不太接地氣，就很難為大眾“喜聞樂見”了。估摸著是票房預(yù)測(cè)模型設(shè)置不太科學(xué)。應(yīng)該不能說是大數(shù)據(jù)吹了牛吧。

中國電影市場(chǎng)環(huán)境所擁有和積累的數(shù)據(jù)量不夠豐富，但微博、搜索、電商等數(shù)據(jù)已達(dá)一定的規(guī)模。目前越來越多的資金關(guān)注到電影這一大體量的產(chǎn)業(yè)上，對(duì)于電影票房的預(yù)測(cè)也變得至關(guān)重要。相信大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)票房會(huì)越來越準(zhǔn)確。

@拉坤RaQueen：能感覺到，中國電影的好時(shí)代來了。不是嗎？中國電影版權(quán)越來越正規(guī)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)上下游也越來越專業(yè)，大數(shù)據(jù)的運(yùn)用使票房也具備可預(yù)測(cè)性，天天看等免費(fèi)網(wǎng)站不見了，視頻網(wǎng)站開始統(tǒng)一步調(diào)收費(fèi)，賺完票房賺視頻。

@樹頭初日：大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)依賴長期的數(shù)據(jù)庫，好萊塢從上世紀(jì)30年代就開始統(tǒng)計(jì)電影票房數(shù)據(jù)了，我國電影數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)才幾年？但是如果有可信賴的票房預(yù)測(cè)，電影投資才能真正成熟。電影票房預(yù)測(cè)一定會(huì)成為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，但是不是現(xiàn)在。

@互聯(lián)網(wǎng)信徒王冠雄：沉淀的大數(shù)據(jù)將讓電影業(yè)深層變化，成為數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力通過技術(shù)工具不斷狂野逆襲龐大的電影工業(yè)，并且正在形成一個(gè)夢(mèng)寐以求的閉環(huán)。中國電影業(yè)已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代！是趨勢(shì)，一旦開始就不可逆轉(zhuǎn)。

微 吧

中國中產(chǎn)階層面面觀

根據(jù)瑞士信貸10月14日發(fā)布的《2014年全球財(cái)富報(bào)告》顯示，全球財(cái)富總量達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的263萬億美元，比2008年金融危機(jī)之前的峰值高20%。目前中國資產(chǎn)過百萬美元的人數(shù)是118萬，這個(gè)數(shù)字有望在2019年增加一倍。全球中產(chǎn)階級(jí) （財(cái)富1萬到10萬美元之間）的數(shù)量是10億人，中國的中產(chǎn)階層占全球的三分之一。

中國中產(chǎn)階層標(biāo)準(zhǔn)太低？

看到瑞士信貸給出的中國中產(chǎn)階層標(biāo)準(zhǔn)，可能很多人要大跌眼鏡：難道中國中產(chǎn)階層還付不了北京一套住房的首付？不過其實(shí)美國的《福布斯》雜志給出的標(biāo)準(zhǔn)也差不多：生活在城市的年收入在1萬美元至6萬美元的知識(shí)分子。可能還是宗慶后給出的答案更貼近國情吧，那就是自有住房之外，每年20萬收入。再或者，咱們這“土豪”太多了？

有錢又有閑，旅游是首選

今年3月，麥肯錫一份題為《下一個(gè)十年的中國中產(chǎn)階層》的報(bào)告提出中國中產(chǎn)階層每年花在旅游上的時(shí)間明顯比其他階層要多。他們的旅游方式已經(jīng)從過去的純觀光式旅行向更有深度、目的性更強(qiáng)的體驗(yàn)式旅行轉(zhuǎn)變。購物是重要目的之一，他們覺得在國內(nèi)專賣店花成倍價(jià)錢買名牌是暴發(fā)戶和貪官們才會(huì)干的事情，一個(gè)包兩雙鞋的差價(jià)就能把往返機(jī)票錢賺回來。

“馬”上教育

近兩年，馬術(shù)已經(jīng)悄然列上了國內(nèi)中產(chǎn)階層子女教育的規(guī)劃表里，越來越多的中國家庭期望能在“馬”上塑造出真正有“貴族精神”的下一代。據(jù)《馬術(shù)》雜志調(diào)查，目前北京幾個(gè)大型的專業(yè)馬場(chǎng)內(nèi)，培訓(xùn)學(xué)員的課程基本會(huì)在300～600 元/ 鞍時(shí)。國內(nèi)7天的馬術(shù)夏令營通常收費(fèi)在1萬元左右，國外的兩周馬術(shù)夏令營在4萬到5萬元人民幣。

試水藝術(shù)品投資

在知名藝術(shù)品機(jī)構(gòu)之一的雷諾阿亞洲總裁沃肯·貝戈維奇看來，未來的中國藝術(shù)品交易市場(chǎng)將不再是某幾位高端買家的市場(chǎng)，而將由中產(chǎn)階層所主導(dǎo)。北京某拍賣有限公司總經(jīng)理也表示：“其實(shí)現(xiàn)在參與藝術(shù)品市場(chǎng)的大體上都不是終極富人，目前應(yīng)該是中產(chǎn)階層在參加這個(gè)游戲?！钡牵袊囆g(shù)品資產(chǎn)共同市場(chǎng)秘書長徐永斌指出，大部分人并不懂這個(gè)行業(yè)。

1.@壞人你好笨：個(gè)人奮斗在完成資本的原始積累上確實(shí)極給力，可能是唯一的途徑。但在脫離底層，成為中產(chǎn)階層以后，所面臨的是更多的社會(huì)桎梏（如分配制度、制衡的法規(guī)等），此時(shí)絕大多數(shù)人能力、經(jīng)驗(yàn)和背景都差不多，沒有機(jī)遇一生奮斗到教授、局長、公司領(lǐng)導(dǎo)等就到頭了，再往上欠缺的絕非是個(gè)人天賦，而是“社會(huì)選擇”。

2.@懶散的奮斗著MMA：中產(chǎn)階層是社會(huì)的主流，之前很多西方評(píng)論家認(rèn)為中國經(jīng)濟(jì)會(huì)崩盤，其中一個(gè)重要因素就是認(rèn)為中國沒有中產(chǎn)階級(jí)，或者中產(chǎn)階級(jí)不會(huì)消費(fèi)。目前看來這一觀點(diǎn)不是很準(zhǔn)確

3.@愉快地游啊游：卡爾·馬克思說藝術(shù)品雖是最高層次的精神產(chǎn)物 但只有當(dāng)它們能直接產(chǎn)生實(shí)質(zhì)財(cái)富時(shí)，才能獲得中產(chǎn)階級(jí)的青睞。所以中產(chǎn)階層在高消費(fèi)時(shí)還是很重視性價(jià)比的。