“話(huà)題劇”

龐好

【摘要】近幾年，網(wǎng)絡(luò)新媒體的快速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)視頻領(lǐng)域帶來(lái)巨大的改變，影響了電視劇的內(nèi)容制作、播出方式、營(yíng)銷(xiāo)模式等各個(gè)方面。而具有中國(guó)特色的“話(huà)題劇”的誕生就是新媒體影響最典型的例證。本文簡(jiǎn)要探討了這種新的電視劇類(lèi)型是如何產(chǎn)生，又是怎樣在中國(guó)火起來(lái)的，以及它未來(lái)可能的發(fā)展方向。

【關(guān)鍵詞】話(huà)題??；新媒體；熱門(mén)話(huà)題；營(yíng)銷(xiāo)模式；

2010年，《媳婦的美好時(shí)代》姊妹篇《我的美麗人生》播出之后，一個(gè)新鮮的詞匯開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)觀眾的視線(xiàn)：話(huà)題劇。在這之前，大家經(jīng)常聽(tīng)到的是古裝劇、穿越劇、歷史劇、青春偶像劇、都市愛(ài)情劇這些電視劇類(lèi)型，從未有媒體正式提出過(guò)“話(huà)題劇”的概念?！段业拿利惾松分v述的是農(nóng)村出身的80后大學(xué)畢業(yè)生金波，與同樣是從農(nóng)村來(lái)到城市的小保姆王小早相識(shí)相愛(ài)，共同追夢(mèng)的奮斗歷程。這部以現(xiàn)實(shí)生活為藍(lán)本的劇中充滿(mǎn)了對(duì)房子、物價(jià)、外地務(wù)工、保姆等各種社會(huì)話(huà)題的討論，這些恰好與互聯(lián)網(wǎng)上大家密切關(guān)注的熱點(diǎn)話(huà)題相對(duì)應(yīng)。這種討巧的題材很快引起觀眾的強(qiáng)烈共鳴，播出后迅速摘得收視率冠軍之位。

一、話(huà)題劇是如何發(fā)展起來(lái)的

話(huà)題劇其實(shí)就是話(huà)題性電視劇，比起傳統(tǒng)的情感劇或者家庭倫理劇，話(huà)題劇選材更寫(xiě)實(shí)，與真人真事、時(shí)代熱點(diǎn)話(huà)題貼的更近，可以看做觀眾的另一個(gè)發(fā)聲途徑。曾經(jīng)的熱播劇《蝸居》、《雙面膠》、《王貴與安娜》等也曾引起過(guò)廣泛的社會(huì)討論，觀眾邊看劇邊吐槽現(xiàn)實(shí)生活之痛幾乎成了一股熱潮。其實(shí)，縱觀中國(guó)電視劇30年的發(fā)展史，大部分熱播劇幾乎都有很強(qiáng)的話(huà)題性，只是囿于時(shí)代科技的限制，沒(méi)有形成當(dāng)下這種互聯(lián)網(wǎng)直接互動(dòng)交流的群論現(xiàn)象。

1990年《渴望》的熱播可謂是空前絕后，“舉國(guó)皆哀劉慧芳，舉國(guó)皆罵王滬生，萬(wàn)眾皆嘆宋大成”，形成了一道獨(dú)特的風(fēng)景，被譽(yù)為中國(guó)電視發(fā)展的里程碑之作。該劇將人們最渴望的人性、真善美融入到社會(huì)大時(shí)代的背景之中，生活化的臺(tái)詞、真切的情感，再加上演員出色的詮釋?zhuān)屩袊?guó)觀眾第一次深刻體會(huì)到“真實(shí)”的魅力。電視劇的真實(shí)性和話(huà)題性從那時(shí)便已經(jīng)融入到中國(guó)電視發(fā)展的血液之中。此后，《北京人在紐約》、《過(guò)把癮》、《孽債》、《貧嘴張大民的幸福生活》、《牽手》等一大批電視劇的熱播，都與緊跟時(shí)代發(fā)展、反應(yīng)時(shí)代心聲密切相關(guān)。《北京人在紐約》是我國(guó)第一部移民題材電視劇，這部劇就是90年代初期出國(guó)潮的寫(xiě)照，《過(guò)把癮》和《牽手》這兩部都市家庭情感劇探討的是隨著時(shí)代變遷，也在悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變的中國(guó)人的婚戀觀，劇中沒(méi)有太多的煽情渲染，也沒(méi)有涇渭分明的是非對(duì)錯(cuò)觀，只是展現(xiàn)百姓的日常生活。

著名電視劇導(dǎo)演趙寶剛是話(huà)題性電視劇重要推動(dòng)者。他特別善于將多種電視劇類(lèi)型進(jìn)行雜糅，以平民視角講述能反應(yīng)時(shí)代精神的熱點(diǎn)話(huà)題，以此表達(dá)主流意識(shí)形態(tài)所宣揚(yáng)的真、善、美——人類(lèi)永恒的價(jià)值追求。在他的作品《奮斗》、《我的青春誰(shuí)做主》、《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》等劇中，愛(ài)情以及青春偶像都是始終不變的主題，這些劇在敘事上總能循序漸誘，用情節(jié)引起觀眾的強(qiáng)烈共鳴，誘導(dǎo)觀眾遐想劇集之外的個(gè)人生活，引人反思。

二、話(huà)題劇為什么這么火

話(huà)題劇這一概念雖然是電視劇的制作方緊貼新媒體時(shí)代，為了宣傳推廣電視劇而創(chuàng)造的。但追本溯源，又有文化上的必然性，它產(chǎn)生的根源是共通體驗(yàn)的社會(huì)文化和集體情緒。美國(guó)學(xué)著羅伯特·考克爾曾說(shuō)道：“文化是我們的日常生活和行為的總和。文化是我們的主觀自我與我們的生活、我們的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)階層、我們的娛樂(lè)、我們的政治和經(jīng)濟(jì)的形式與內(nèi)容。文化是我們的觀念的表現(xiàn)方式。觀念支配我們?nèi)绾稳タ创约?、去行?dòng)、去創(chuàng)造我們的生活。”

中國(guó)電視劇的發(fā)展歷程也是中國(guó)觀眾不斷被刷新、調(diào)整三觀的過(guò)程。改革開(kāi)放的現(xiàn)代化進(jìn)程中，中國(guó)傳統(tǒng)的文化觀念經(jīng)常與社會(huì)現(xiàn)實(shí)相沖突，長(zhǎng)幼有序的關(guān)系被重新定義，社會(huì)發(fā)展的程度與人民的需求不相符，家庭矛盾與社會(huì)矛盾層出不窮，這是普遍范圍內(nèi)的問(wèn)題，每一個(gè)觀眾都曾經(jīng)有過(guò)或者正在經(jīng)歷的記憶，而觀眾的判斷性最容易受到自身經(jīng)驗(yàn)的記憶以及知識(shí)范圍這兩方面的影響。熱門(mén)話(huà)題很容易帶動(dòng)集體情緒，話(huà)題劇也成了集體發(fā)泄的出口。根據(jù)馬斯洛的需求理論，國(guó)產(chǎn)劇的這些觀眾追求的是一種心理歸屬、被尊重、被理解的需求。話(huà)題劇所呈現(xiàn)的剪不清理還亂的婆媳關(guān)系、80后們的婚姻問(wèn)題、房?jī)r(jià)高升物價(jià)上漲問(wèn)題、一家人之間的代際溝通問(wèn)題等等都是這批觀眾日常生活中常碰到的事情，而“姐弟戀”、“老少戀”這些稍微時(shí)髦些的話(huà)題也在逐步進(jìn)入觀眾的生活，當(dāng)個(gè)體價(jià)值觀遭到社會(huì)潮流攻擊崩塌重建的時(shí)候，話(huà)題劇讓觀眾意識(shí)到他不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗。近幾年，話(huà)題幾乎成了提高收視率的保障，幾乎每一部火爆的時(shí)裝劇都有相對(duì)應(yīng)的社會(huì)話(huà)題。中國(guó)的老百姓看劇更在乎有沒(méi)有講述他們自己的故事、他們的生活困境，以及故事是否真實(shí)、接地氣。電視劇的創(chuàng)作者會(huì)緊緊抓住這種需求，尋找虛擬故事與現(xiàn)實(shí)觀眾的共鳴之處，引領(lǐng)觀眾消費(fèi)話(huà)題。基本上所有的話(huà)題劇在貼近百姓日常生活的同時(shí)，都帶有不同程度的浪漫輕喜劇風(fēng)格，以及一語(yǔ)中的、通俗易懂、傳播性極強(qiáng)的“金句”臺(tái)詞，一語(yǔ)概括就是“煩惱人生幽默集錦”。這些劇最終幾乎都有合乎主流價(jià)值觀的大團(tuán)圓結(jié)局，這樣情理之中，意料之中的發(fā)展方向才是觀眾愿意看到的。

三、網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)話(huà)題劇的影響

所謂新媒體，是與報(bào)刊、廣播、電視等這些傳統(tǒng)媒體相對(duì)而言，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字信息的傳播相較于之前是新媒體，微博、微信這些社交網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等等這些也是新媒體。新媒體是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行傳播的媒介。通俗意義上說(shuō)，新媒體時(shí)代，尤其是以社交網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體，它的特征是所有人對(duì)所有人的傳播，每個(gè)人都是內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者，人人都有發(fā)聲權(quán)，人人都有對(duì)信息的選擇權(quán)。新媒體時(shí)代的到來(lái)，意味著過(guò)去那種一刀切單向傳播時(shí)代開(kāi)始瓦解，個(gè)性化交流的傳播時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

話(huà)題劇產(chǎn)生的背景有一點(diǎn)不能忽略：社交網(wǎng)絡(luò)微博的發(fā)展與廣泛應(yīng)用。2009年8月，新浪微博上線(xiàn)，微博正式進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)主流人群的視野。反應(yīng)網(wǎng)民心聲的網(wǎng)絡(luò)熱詞迅速升溫，微博效應(yīng)隨著使用人數(shù)的增加不斷擴(kuò)大。2010年被稱(chēng)為微博發(fā)展的元年，各大視頻網(wǎng)站紛紛推出微博功能。網(wǎng)民對(duì)這種新功能熱情極高?！段业拿利惿睢樊?dāng)年采取的是衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站同步聯(lián)動(dòng)的播出方式，用戶(hù)可以直接在視頻下方評(píng)論，吐槽，并且能把評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)到社交網(wǎng)絡(luò)。而微博的維護(hù)者也在努力尋找各種話(huà)題、搜索熱詞，以此增加用戶(hù)的活躍度和粘性，帶有話(huà)題性的熱播劇是再合適不過(guò)的選擇。這部劇的發(fā)行方也趁機(jī)炒作，推出“話(huà)題劇”概念，擴(kuò)大微博效應(yīng)?？梢哉f(shuō)是微博為代表的新媒體的互動(dòng)促進(jìn)了話(huà)題劇的誕生與繁榮。網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)話(huà)題劇的影響主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

1.新媒體創(chuàng)造話(huà)題，為話(huà)題劇創(chuàng)作提供最真實(shí)的素材。

新媒體的發(fā)展與普及，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，使得信息的共享與傳播達(dá)到驚人的程度，智能手機(jī)和平板用戶(hù)量的爆增，使用戶(hù)獲取信息的形式正在發(fā)生顛覆性革命，越來(lái)越多的用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)閱讀終端獲取資訊，大部分人都在低頭看手機(jī)，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在刷微博，信息同步更新像無(wú)法自拔的“癮”一樣，已經(jīng)成為許多人的每日必修課。網(wǎng)絡(luò)開(kāi)拓了人們的視野，傳播了更為先進(jìn)的、文明的生活方式和態(tài)度?；ヂ?lián)網(wǎng)成了公眾表達(dá)個(gè)人意見(jiàn)、實(shí)現(xiàn)社會(huì)參與最重要的陣地。它催生出了“網(wǎng)絡(luò)熱詞”、“熱門(mén)話(huà)題”等一系列新名詞。這些詞匯能直接反映出一定時(shí)期內(nèi)我國(guó)網(wǎng)民普遍關(guān)心的社會(huì)事件和現(xiàn)象，往往可以直接成為電視劇創(chuàng)作的主題。2008年，80后最新潮的結(jié)婚方式“裸婚”開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)興起，2010年《裸婚》一書(shū)出版，2011年，由其改編的電視劇《裸婚時(shí)代》開(kāi)播，該劇精準(zhǔn)的語(yǔ)言、犀利的視角以及引人共鳴的情節(jié)，迅速掀起互聯(lián)網(wǎng)上的熱烈討論?！奥慊椤币辉~還催生出《裸婚》、《裸婚之后》等諸多話(huà)題劇的產(chǎn)生?！笆Ｅ钡母拍顝木W(wǎng)絡(luò)一經(jīng)傳開(kāi)，影視界“剩女”題材的電視劇層出不窮；國(guó)家關(guān)于二胎的政策剛出臺(tái)，馬上就有了講述二胎的電視??；這兩年網(wǎng)上開(kāi)始流行曬“閨蜜”，話(huà)題劇《我愛(ài)男閨蜜》緊貼話(huà)題而出，連電影都受其影響，香港女導(dǎo)演黃真真直接把《閨蜜》搬上大銀幕，票房輕松破三億，全民話(huà)題的順風(fēng)船在中國(guó)真是不能再順了。

2.新媒體改變了電視劇的播出、觀看方式。

傳統(tǒng)的電視劇市場(chǎng)是固定的，在電視臺(tái)固定的頻道、固定的時(shí)間，每天固定的更新集數(shù)進(jìn)行播出，觀眾想要追劇只能被迫調(diào)整自己的時(shí)間，以適應(yīng)電視臺(tái)的節(jié)奏。電視臺(tái)和觀眾之間是一種單向輸出的關(guān)系，電視臺(tái)可以選擇自己播出的內(nèi)容、時(shí)間段，觀眾只能接受，甚至包括插播在其間的廣告。新媒體的產(chǎn)生打破了這一局面，視頻網(wǎng)站、移動(dòng)客戶(hù)端、IPTV、電視盒子等新的播放平臺(tái)采取的是點(diǎn)播模式，用戶(hù)較少受到插播廣告的影響，可以根據(jù)自己的喜好自行選擇看什么，什么時(shí)候看，一次看多少集，也可以選擇在線(xiàn)或者離線(xiàn)下載觀看，方便攜帶的智能手機(jī)和平板電腦使得用戶(hù)隨時(shí)隨地隨心看。在新劇追播方面，國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站往往采取與衛(wèi)視同步跟播的方式，衛(wèi)視播出之后短短幾個(gè)小時(shí)內(nèi)，用戶(hù)便可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行觀看。如今，越來(lái)越多的視頻網(wǎng)站意識(shí)到“內(nèi)容為王”的道理，自己投資制作電視劇，只在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出，也能取得和傳統(tǒng)電視臺(tái)相當(dāng)水平的收視率（網(wǎng)絡(luò)稱(chēng)之為播放量）。新媒體的播出方式讓觀眾有更多的參與感，可以從頭到尾跟播評(píng)論，隨時(shí)發(fā)表自己的觀點(diǎn)，網(wǎng)民之間也能迅速互動(dòng)，推動(dòng)話(huà)題的發(fā)酵與傳播。觀眾的關(guān)注與評(píng)論也會(huì)影響到電視劇的收視率以及播出情況，關(guān)注度高的電視劇，不論內(nèi)容質(zhì)量高低，收視率肯定差不到哪里去。

3.新媒體促成電視劇新的全鏈條社交媒體化營(yíng)銷(xiāo)

新媒體不僅改變了電視劇的播出方式，也徹底改變了其營(yíng)銷(xiāo)模式。傳統(tǒng)的電視劇制作完成之后，直接賣(mài)給電視臺(tái)，鮮有宣傳，但近幾年受到網(wǎng)絡(luò)話(huà)題的推動(dòng)，尤其是電影新媒體的成功營(yíng)銷(xiāo)案例的直接刺激，電視劇的包裝運(yùn)營(yíng)日漸成體系，

借助互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的推廣已經(jīng)成了發(fā)行中的首要任務(wù)，網(wǎng)臺(tái)同步跟播已經(jīng)是必選程序。營(yíng)銷(xiāo)不再只是明星出場(chǎng)做做活動(dòng)，電視臺(tái)上幾檔綜藝節(jié)目這么簡(jiǎn)單的事情，電視劇也像電影一樣，從劇作內(nèi)容的各個(gè)方面精心籌備營(yíng)銷(xiāo)方案，尤其是話(huà)題劇。新劇在落地推廣的過(guò)程中，新媒體有著傳統(tǒng)媒體無(wú)法匹敵的優(yōu)勢(shì)，從播出前的新劇開(kāi)機(jī)、公布主演信息、發(fā)放演員劇照、預(yù)告、海報(bào)、花絮等各種物料吊人胃口，到開(kāi)播之后在微博、網(wǎng)站等各種渠道造勢(shì)，制造頭條話(huà)題，花邊緋聞，讓關(guān)于這部劇的信息出現(xiàn)在觀眾可能接觸到的任何一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，24小時(shí)轟炸視聽(tīng)，不斷曝光，強(qiáng)化信息，吸引觀眾的注意力。

在快速消費(fèi)時(shí)代，火的快，似乎也也將預(yù)示著消亡亦快。話(huà)題劇之風(fēng)愈演愈烈，急功近利心越來(lái)越明顯，有很多劇為了緊貼話(huà)題，開(kāi)篇制造出強(qiáng)烈的戲劇沖突，但是卻又為自己創(chuàng)造的主人公找不到一個(gè)更有新意的出口，編到最后，拼命往主流價(jià)值觀上面靠攏，導(dǎo)致人物性格前后發(fā)生大撕裂，整個(gè)轉(zhuǎn)變過(guò)程簡(jiǎn)單粗暴，毫不顧忌觀眾的感受。這些劇為話(huà)題而話(huà)題，過(guò)度消費(fèi)，缺乏思想。情節(jié)簡(jiǎn)單、劇情拖沓、人物設(shè)置臉譜化、過(guò)分夸張的劇情是遭人詬病的主要原因。吊詭的是，追求真實(shí)感卻又是話(huà)題劇的宗旨。

目前，國(guó)內(nèi)電視劇創(chuàng)作受到的限制比較多，許多話(huà)題只能點(diǎn)到為止，并不能深入展開(kāi)，《心術(shù)》、《離婚律師》這些話(huà)題劇雖然打著類(lèi)型劇的招牌，緊貼公眾話(huà)題，但其核心還是都市愛(ài)情輕喜劇。許多創(chuàng)作者認(rèn)為，國(guó)內(nèi)的觀眾偏愛(ài)緊貼自己生活的電視劇，我們就應(yīng)其需求，創(chuàng)造此類(lèi)劇。但從網(wǎng)友對(duì)美劇網(wǎng)絡(luò)播出受限制這一政策的強(qiáng)烈反對(duì)聲中也可以看出，有一部分的國(guó)內(nèi)觀眾，尤其是受過(guò)高等教育的網(wǎng)民，他們有更高的娛樂(lè)需求，對(duì)話(huà)題劇的噱頭不感冒，口味更偏歐美觀眾，喜歡看跟自己生活不一樣的電視劇?！对姜z》、《絕命毒師》這些劇帶給人的緊張刺激感，《廣告狂人》、《大西洋帝國(guó)》對(duì)人性深度的探討，《老友記》、《生活大爆炸》對(duì)愛(ài)和友誼的贊揚(yáng)，對(duì)他們而言是無(wú)法替代的，劇中主角的人格魅力吸引著觀眾一連幾年追看下去，樂(lè)此不疲。同樣都是講述尋找生命中另一半的都市愛(ài)情劇，國(guó)產(chǎn)劇總是圍繞“女兒恨嫁全家著急”，臉譜化描述“剩女”，而美劇《老媽老媽浪漫史》卻用九季的時(shí)間講述尋找生命中的摯愛(ài)，傳達(dá)的是最基本，也是最正能量的價(jià)值觀：生活的獨(dú)立自主，愛(ài)的自由，朋友的暖心相伴，家人的理解支持，對(duì)夢(mèng)想的追求。電視劇歸根結(jié)底還是在講故事，讓觀眾記住角色，記住電視劇所傳遞的價(jià)值觀，而不是某個(gè)話(huà)題，才是我們應(yīng)該努力的方向。

【參考文獻(xiàn)】

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