江蘇省健身氣功推廣策略研究*

劉晉元 孫 艷

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江蘇省健身氣功推廣策略研究*

劉晉元 孫 艷

（揚州大學(xué)體育學(xué)院，江蘇揚州225009）

運用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、實地考察法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法對健身氣功在江蘇的推廣情況進(jìn)行了分析。江蘇省健身氣功的推廣今后應(yīng)加大宣傳力度；提高健身氣功推廣人員素質(zhì); 加快健身氣功功法的創(chuàng)編；提高健身氣功在年輕人中的受歡迎程度；積極探索多種推廣模式。

江蘇??；健身氣功；推廣策略

1 前言

健身氣功是以自身形體活動、呼吸吐納、心理調(diào)節(jié)相結(jié)合為主要運動形式的民族傳統(tǒng)體育項目, 是中華悠久文化的組成部分, 已被國家體育總局批準(zhǔn)為第62個體育項目予以推廣。新編健身氣功是在深入調(diào)研的基礎(chǔ)上, 組織有關(guān)專家于2002年創(chuàng)編完成，4套健身氣功功法名稱分別為五禽戲、八段錦、六字訣和易筋經(jīng), 并于2003年開始對外試行推廣。截止2013年11月底江蘇省健身氣功已注冊成立站點78個，遍及13個省轄市，習(xí)練人口突破5000人，江蘇省在過去的健身氣功推廣中取得了一定的成績，但如何在新形勢下加快健身氣功的推廣，以滿足廣大人民群眾的需要，仍然是一個值得深入思考的問題。

2 研究方法

2.1 文獻(xiàn)資料法

查詢關(guān)于健身氣功和其它相似體育項目推廣的研究成果，分析提煉其中可供借鑒的成功經(jīng)驗。

2.2 專家訪談法

通過面談等方式訪問、調(diào)查部分長期從事健身氣功工作的專家以及社會體育指導(dǎo)員等，了解他們對健身氣功推廣普及的看法和建議。

2.3 實地考察法

實地考察了江蘇省南京市、揚州市、徐州市以及無錫市等地區(qū)，為健身氣功推廣普及策略的制定提供實踐支持。

2.4 問卷調(diào)查法

對普通群眾共發(fā)放問卷90份，回收85份，剔除無效問卷3份，有效率為90.2%；對習(xí)練健身氣功人員共發(fā)放90份，回收88份，剔除無效問卷2份，有效率為95.5%；對健身氣功行政官員、站點負(fù)責(zé)人和健身氣功輔導(dǎo)員共發(fā)放問卷30份，回收27份，有效率為90%。

2.5 數(shù)理統(tǒng)計法

利用SPSS13.0對問卷調(diào)查所獲取的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計與分析。

3 研究結(jié)果與分析

3.1 健身氣功的宣傳力度不夠

健身氣功主要是指有關(guān)專家于2002年創(chuàng)編完成的五禽戲、八段錦、六字訣和易筋經(jīng)等四套功法。相比健身氣功，傳統(tǒng)氣功在全民健身中群眾的認(rèn)可度較高, 而且普及層面也較廣。但由于中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)求特質(zhì)和內(nèi)傾性, 一些別具用心的人開始把氣功神化, 造成了人們對于氣功的認(rèn)識產(chǎn)生了種種偏見, 經(jīng)過“ 法輪功”之后更是達(dá)到登峰造極的地步。由于“法輪功”的惡劣影響并沒有完全消除, 造成人們對于健身氣功的選擇有所顧忌, 因此目前的任務(wù)首當(dāng)其沖的就是如何使廣大群眾正確、科學(xué)的認(rèn)識健身氣功。 在對90名普通群眾進(jìn)行調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，有57.6%人表示未聽說過健身氣功，有47.1%人聽說過健身氣功，對健身氣功的健身原理稍有了解但說不出一套功法的名稱，有0.6%的人能說出至少一套功法的名稱，但只有1人能說出全部四套功法名稱。調(diào)查結(jié)果表明, 目前健身氣功推廣效果不太理想，主要存在著以下幾方面的問題：第一，宣傳力度不夠。廣大群眾對健身氣功的認(rèn)知度不高, 影響推廣效果。健身氣功推廣要想取得成功, 首先就是使廣大人民群眾能夠正確認(rèn)識健身氣功的功理、功效, 這就需要利用電視、報刊雜志、書籍、網(wǎng)絡(luò)等各種方法和手段來加大健身氣功的宣傳, 讓廣大人們?nèi)罕妼∩須夤Φ陌l(fā)展脈絡(luò)有一個清晰、正確的認(rèn)識, 這是更好的推廣健身氣功的前提。第二，健身氣功的科學(xué)健身理念宣傳的不夠深入。隨著生活水平的提高, 人們對于外界宣傳的選擇和認(rèn)同已經(jīng)變得不再盲目, 這要求在推廣中加大健身氣功對于身體鍛煉的科學(xué)價值的宣傳，利用科學(xué)和事實說話, 只有先讓人相信, 然后才能讓人參入其中。新編健身氣功功法從開始編創(chuàng)到現(xiàn)在, 運用運動生理學(xué)、心理學(xué)、現(xiàn)代醫(yī)學(xué)等科學(xué)知識對健身氣功在增強體質(zhì)、改善心理健康、延緩衰老、提高生活質(zhì)量等方面的實際效果進(jìn)行了長期的檢驗和測試, 而且取得了頗豐的科研成果。但是這些科研成果目前僅僅在一些學(xué)術(shù)刊物上刊登發(fā)表, 對于普通群眾來說, 他們接觸和獲得這些資料的機會較少, 既使獲得對專業(yè)知識的理解也不夠透徹，這就要求推廣者在推廣過程中采用更多的形式讓人們了解其科學(xué)健身原理。

3.2 健身氣功功法過于簡單、單調(diào)

對90名健身氣功鍛煉者進(jìn)行了隨機調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，有23%的鍛煉者認(rèn)為目前四套功法完全滿足健身需求，有34%的鍛煉者認(rèn)為基本滿足健身需求，有53%的鍛煉者認(rèn)為不能滿足健身需求。其中男性的滿意率高于女性，年齡大的滿意率高于年齡低的滿意率，習(xí)練時間短的滿意率高于習(xí)練時間長的滿意率?？偟膩碚f，女性和年齡較小者滿意率較低。原因可能是女性協(xié)調(diào)性較好、年齡較小者身體素質(zhì)較好，對習(xí)練內(nèi)容和習(xí)練形式有更多的需求。健身氣功五禽戲、八段錦、六字訣和易筋經(jīng)四套功法已經(jīng)經(jīng)過了近十年的推廣，一些習(xí)練人群已基本掌握。健身氣功蘊含豐富的傳統(tǒng)體育文化，內(nèi)容豐富、體系繁雜，目前四套功法只是傳統(tǒng)氣功的一小部分，還有大量的內(nèi)容有待進(jìn)一步挖掘整理?？梢钥隙ǖ氖侨艉罄m(xù)沒有新的功法補充進(jìn)來，將不可避免造成部分習(xí)練人群的流失。

3.3 健身氣功輔導(dǎo)員素質(zhì)有待進(jìn)一步提高

在對90名習(xí)練人群進(jìn)行調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，近三分之一的習(xí)練人群沒有或只能不定期的得到輔導(dǎo)員的指導(dǎo)，有輔導(dǎo)員指導(dǎo)的習(xí)練人員對輔導(dǎo)員的滿意率也不高，有38%的人認(rèn)為輔導(dǎo)員的技術(shù)不過關(guān)，有66%的人認(rèn)為輔導(dǎo)員的相關(guān)理論知識不夠用。我們對輔導(dǎo)員也進(jìn)行了調(diào)查，超過80%的輔導(dǎo)員是兼職的，而且相當(dāng)大一部分人教授健身氣功并不是其重要工作內(nèi)容，由于其工作重點在其它方面，對健身氣功的研究又不夠深入，學(xué)練健身氣功達(dá)不到一定的水平，當(dāng)然也就不能很好的開展教學(xué)工作。在對健身氣功輔導(dǎo)員進(jìn)行調(diào)查時我們也發(fā)現(xiàn)，有超過一半的輔導(dǎo)員對自己所接受的培訓(xùn)也不太滿意，主要是培訓(xùn)時間太短，一般培訓(xùn)時間不到一周，除去報到和考試時間，接受訓(xùn)練的時間也就三、四天，在短短幾天時間里能夠依葫蘆畫瓢的把幾套功法比劃下來已屬不易，很少有精力再進(jìn)行理論知識的學(xué)習(xí)，有關(guān)健身氣功的養(yǎng)生知識、功法理論知識、歷史文化知識等只好帶回去消化，由于回去后每個人投入的精力和學(xué)習(xí)能力的區(qū)別，導(dǎo)致輔導(dǎo)員自身素質(zhì)參差不齊。

健身氣功推廣效果與健身氣功輔導(dǎo)員的素質(zhì)有很大的關(guān)系。由于健身氣功輔導(dǎo)員自身技術(shù)水平不夠高，相關(guān)理論知識不夠扎實，在推廣中忽視了健身氣功許多內(nèi)涵的東西，使健身氣功在推廣中變成了一種氣功操，這對健身氣功的長遠(yuǎn)發(fā)展是非常不利的。

3. 4 健身氣功在中、青年人中的受歡迎程度不高

在對90名普通群眾進(jìn)行調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，有57.6%人表示未聽說過健身氣功，在這57.6%的人群中有超過70%的人是中年人和青年人。相比老年人，中年人和青年人獲取新知識的途徑應(yīng)該更多更快捷，但有這么多中年人和青年人對健身氣功不了解，有多方面的原因。一是老年人健身需求更為迫切。隨著年齡的增長，身體機能開始衰退，對各種疾病的抵抗力下降，老年人參加健身活動的積極性更高。二是老年人有更多休息娛樂的時間，老年人退休后，沒有了工作方面的壓力，空閑時間更多，就會花更多的時間來干自己喜歡的事。三是目前的健身氣功對中年人和青年人缺乏吸引力。但同為舒緩運動的印度瑜伽卻深受中、青年人的喜愛，尤其是年輕人。瑜伽和健身氣功的健身原理相似，即通過身體活動、呼吸配合以及意念引導(dǎo)達(dá)到肉體與靈魂的統(tǒng)一。如今瑜伽風(fēng)靡全球，深受年輕人的喜愛，但健身氣功習(xí)練人群主要集中在我國老年人群，為何會出現(xiàn)如此大的差異，通過將兩者進(jìn)行對比，我們發(fā)現(xiàn)了其中存在的一些差異。一是形象不同。提起瑜伽，人們腦海中出現(xiàn)好萊塢明星麥當(dāng)娜、國際名?？死锼沟?、中國影星李冰冰等習(xí)練瑜伽的畫面，明星的示范作用，使瑜伽成為一種年輕、時尚的運動。而提起健身氣功，人們往往想到的是一群老年人緩慢地比劃著動作，缺乏生氣和活力，自然難以引起年輕人的興趣。二是服裝不同。瑜伽服裝簡潔舒適，并凸顯身材，給人一種健康、充滿活力之感。習(xí)練健身氣功沒有專門的服裝或是借用武術(shù)、太極等的服飾，給人一種臃腫的感覺。三是練習(xí)環(huán)境的不同。練習(xí)瑜伽有專門的場所，并伴有抒情、清新、自然的音樂，讓人產(chǎn)生身臨其境之感。習(xí)練健身氣功一般在公園、廣場、社區(qū)空地上進(jìn)行，這些場所環(huán)境較為嘈雜，較難使心沉靜下來。影響練習(xí)效果，采用的音樂也較為枯燥，缺少渲染力?？梢哉f，正是這些方面的不同，才使瑜伽和健身氣功在年輕人中的受歡迎程度產(chǎn)生如此大的差異。

3.5 健身氣功推廣模式單一

目前健身氣功的推廣方式主要是國家力量主導(dǎo)下，依靠政府推動的站點式模式。造成這一現(xiàn)象的原因是近代氣功在發(fā)展過程中，一些別有用心的人利用氣功之名宣傳愚昧思想，有點甚至利用氣功危害國家安全和政治穩(wěn)定，導(dǎo)致氣功的發(fā)展受到挫折。國家此時加強對氣功的管理是非常有必要的。但目前健身氣功的推廣主要以站點模式展開，一方面造成了人民群眾的擔(dān)心和憂慮，另一方面也不利于健身氣功的長遠(yuǎn)發(fā)展。

4 結(jié)論與建議

4.1 加大健身氣功的宣傳力度, 傳播科學(xué)健身理念

健身氣功作為一項全民健身項目, 其推廣需要人民群眾的了解、認(rèn)可, 進(jìn)而接受并付諸于實踐行動, 因此其推廣策略的前提是需要考慮全體受眾的利益, 為人民群眾提供健康的功法和科學(xué)的健身理念,在此基礎(chǔ)上通過網(wǎng)絡(luò)、電視、報紙等多種人民群眾易于接受的形式進(jìn)行廣泛宣傳。

4.2 加快健身氣功功法的創(chuàng)編, 讓人民群眾有更多的選擇

健身氣功作為我國優(yōu)秀體育文化項目，其內(nèi)涵豐富、體系繁雜，目前四套功法已不能滿足人們?nèi)罕姸鄻踊∩磉\動的需要，必須取其精華、棄其糟粕，與時俱進(jìn)創(chuàng)編新的功法，以滿足人們?nèi)罕娙找嬖鲩L的精神文化需求。

4.3 提高健身氣功輔導(dǎo)員素質(zhì)

各市縣在對健身氣功輔導(dǎo)員進(jìn)行配置時，應(yīng)挑選一些喜愛健身氣功并具有一定功法基礎(chǔ)的人員，這樣他們不僅能勝任輔導(dǎo)員的工作還能積極投入到輔導(dǎo)工作中去。另外，各市縣每年應(yīng)定期組織各站點輔導(dǎo)員交流學(xué)習(xí)，建立一個濃厚的健身氣功大家庭氛圍，同時積極吸收年輕和高學(xué)歷的專業(yè)健身氣功人才，逐步建立一支高素質(zhì)健身氣功輔導(dǎo)員隊伍，更好的推廣健身氣功。

4.4 提高健身氣功在中、青年人中的受歡迎程度

健身氣功要想發(fā)揮出更大的健身效益，吸引更多的年輕人參與其中，應(yīng)學(xué)習(xí)瑜伽推廣中的一些成功經(jīng)驗，在推廣形象、習(xí)練服裝、習(xí)練環(huán)境等方面做出一些改變，使健身氣功符合更多層次人群的健身需求。

4.5 逐漸打破傳統(tǒng)站點模式, 探索多種新的推廣模式

在健身氣功的推廣中，政府部門應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念，他們不應(yīng)只是人民群眾的管理者，更應(yīng)做好服務(wù)工作，為人民群眾提供學(xué)練健身氣功所需要的各種資料，以方便人民群眾對健身氣功的了解與認(rèn)識。同時健身氣功管理者應(yīng)積極探索公益性和盈利性的俱樂部模式，學(xué)校推廣模式等更多的方式，以促進(jìn)健身氣功的長遠(yuǎn)健康發(fā)展。

[1] 王林.健身氣功推廣策略研究[D].上海體育學(xué)院：博士研究生學(xué)位論文,2009：91-97.

[2] 陳曉卉.北京市健身氣功推廣模式研究[D].北京體育大學(xué)：碩士研究生學(xué)位論文，2010:66-69.

[3] 陸晶，張云龍.析瑜伽與健身氣功推廣現(xiàn)狀比較[J].中華武術(shù)研究，2011（3）：91-93.

[4] 張云崖，王林，虞定海.健身氣功推廣普及現(xiàn)狀研究[J].山東體育學(xué)院學(xué)報，2008（6）：28-32.

Research on Health Qigong Promotion Strategy in Jiangsu Province

LIU Jin-yuan, etal.

(PE college of Yangzhou university, Yangzhou 225009, Jiangsu, China)

This paper analyzed the promotion situation of health Qigong in Jiangsu with the methods of documentary, expert interview, field investigation, questionnaire survey and mathematical statistics. The promotion of health qigong in Jiangsu province in the future should step up publicity, the quality of the health qigong extension workers should be improved, creation of health qigong routines should be increased; the popular degree of fitness qigong in young people should be increased, and a variety of marketing model should be actively explored.

Jiangsu province; health qigong; promotion strategy

江蘇省體育局局管課題，項目編號：ST13303128。

劉晉元（1979-），山東菏澤人，碩士，講師，研究方向：民族傳統(tǒng)體育。