中國眾籌新聞萌芽之路淺析

文/沈 陽 周琳達(dá)

2013年11月29日，眾籌網(wǎng)發(fā)布國內(nèi)首家“新聞眾籌”平臺，“眾籌”這一新鮮的名詞從互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，走進(jìn)了新聞媒體領(lǐng)域。眾籌新聞（crowdfunding journalism）是指記者通過公開報(bào)道計(jì)劃，向社會公眾募集新聞報(bào)道項(xiàng)目啟動資金并執(zhí)行報(bào)道。[1]這種運(yùn)作模式自2008年以來，在美國、法國、中國的臺灣地區(qū)等全球各地的新聞組織機(jī)構(gòu)得到普及與運(yùn)用。新聞眾籌對新聞行業(yè)會產(chǎn)生怎樣的影響？未來的發(fā)展趨勢是如何的？這些問題都值得新聞行業(yè)共同探討和期待。

一、眾籌模式的崛起

眾籌的概念源自眾包(crowdsourcing)，《連線》雜志主編杰夫·豪，在2006年《眾包的崛起》一文中，創(chuàng)造了“眾包”這個(gè)術(shù)語。眾包描述的是一種新商業(yè)模式，即企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)將工作分配出去、發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意或解決技術(shù)問題。他區(qū)分了四種基本的眾包應(yīng)用類型，即集體智慧(crowd wisdom)、集體創(chuàng)造(crowd creation)、集體投票(crowd voting)以及眾籌(crowdfunding)。眾籌就是面向大眾集資，它“集資開發(fā)的是大眾的錢包，讓人數(shù)眾多的群體代替銀行和其他機(jī)構(gòu)，成為資金的來源”，其實(shí)也就是對資金來源進(jìn)行眾包。[2]

眾籌作為一種通過互聯(lián)網(wǎng)、SNS 向網(wǎng)友募集項(xiàng)目資金的模式，最早在美國的Kickstarter（成立于2009年4月的美國紐約的眾籌網(wǎng)站平臺）網(wǎng)站進(jìn)行實(shí)踐。該網(wǎng)站主要進(jìn)行藝術(shù)類創(chuàng)意項(xiàng)目資金募集，資助者不能通過投資賺錢，但可以獲得募捐人的實(shí)物或體驗(yàn)，如圖書作品或新產(chǎn)品的試驗(yàn)機(jī)會等。而Kickstarter 在募集資金中收取5%為傭金。至2012年，Kickstarter 吸引了200 多萬名支持者，提供了3.19億美元的資金，而發(fā)起項(xiàng)目中，只有約43%的項(xiàng)目最終運(yùn)作成功。2011年，眾籌模式在中國大陸發(fā)展迅猛，藝術(shù)、娛樂、營銷等項(xiàng)目和產(chǎn)品上多有嘗試，點(diǎn)名時(shí)間、大家投、追夢網(wǎng)等多個(gè)眾籌網(wǎng)站成立。

2008年11月Spot.us 的上線標(biāo)志著眾籌模式走向了新聞行業(yè)。眾籌和新聞報(bào)道的結(jié)合有其特殊的背景。受到社交媒體的影響，傳統(tǒng)媒體的廣告收入不斷下滑，導(dǎo)致了新聞業(yè)務(wù)投入的下降，引發(fā)廣告收入再次下跌，傳統(tǒng)媒體的資金鏈陷入惡性循環(huán)。[3]新技術(shù)的產(chǎn)生也對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了沖擊，公民記者、公民新聞也分食了內(nèi)容生產(chǎn)工作，調(diào)查顯示37%的互聯(lián)網(wǎng)用戶以評論或轉(zhuǎn)發(fā)的方式，參與了新聞生產(chǎn)。[4]而在相似的背景下，2013年眾籌新聞在國內(nèi)發(fā)展初露端倪。

二、眾籌新聞在中國大陸

1.發(fā)展現(xiàn)狀

眾籌網(wǎng)的“新聞眾籌”平臺的產(chǎn)生被視為國內(nèi)眾籌新聞起步的標(biāo)志性事件。實(shí)際上2013年7月2日劉建鋒在博客、微博發(fā)起“獨(dú)立記錄者誠征后援”活動，10月10日宋志標(biāo)微信公共賬號“舊聞評論”、博客均提供小額閱讀支付，均是媒體人早期試水眾籌模式的有益嘗試。

（1）個(gè)體和聯(lián)盟式的運(yùn)作平臺。就中國大陸現(xiàn)有的眾籌案例來看，媒體人主要采用個(gè)體式和聯(lián)盟式眾籌平臺兩種類型。個(gè)體式眾籌平臺主要指媒體人以獨(dú)立個(gè)人身份，借助自媒體平臺，如博客、微博、微信等進(jìn)行報(bào)道項(xiàng)目的說明、宣傳和籌資。聯(lián)盟式眾籌平臺主要指媒體人借助第三方平臺或網(wǎng)站，進(jìn)行信息登記、審核后，進(jìn)行報(bào)道項(xiàng)目的說明、宣傳和籌資，在籌資過程中，部分平臺需要支付傭金。

個(gè)體式眾籌平臺突出自媒體的品牌效應(yīng)，媒體人可以長期從事特定類型新聞寫作，形成品牌影響力。在新聞選題、采寫角度、作品發(fā)布以及投募雙方互動方面有更大的自主性。聯(lián)盟式眾籌平臺能夠發(fā)揮集群效應(yīng)，短時(shí)間內(nèi)吸引更多的投資人，在媒體人信息權(quán)威性、支付可靠性以及內(nèi)容生產(chǎn)的監(jiān)督方面均有更高的可控性。

（2）預(yù)付和閱后付費(fèi)的籌資方式。眾籌的本意是以團(tuán)購或預(yù)購的模式為特定項(xiàng)目募集資金，大多數(shù)新聞眾籌項(xiàng)目也是沿用這一模式。首先公布項(xiàng)目內(nèi)容、選題原因、采訪對象、所需經(jīng)費(fèi)等具體信息，獲取投資人足夠的關(guān)注和資金。然后進(jìn)行調(diào)查采訪和新聞作品的撰寫，最終公開發(fā)布作品，并以實(shí)物或虛擬體驗(yàn)回饋投資人。眾籌網(wǎng)、劉建鋒的新聞報(bào)道項(xiàng)目均是采取這種形式。而在中國大陸落地發(fā)展過程中，眾籌模式也發(fā)生了一些“變異”，宋志標(biāo)的“舊聞評論”是由媒體人自行選題、撰寫并且發(fā)布的，讀者在閱后按照個(gè)人意愿支付一定費(fèi)用。

預(yù)付模式中，媒體人發(fā)布項(xiàng)目信息可看作是推廣營銷，而出資人的支付行為則是對項(xiàng)目“用腳投票”，受到出資人認(rèn)可的項(xiàng)目可以募資成功，而不受認(rèn)可的項(xiàng)目則會募資失敗，反映出了市場決定新聞選題的思維模式。而在閱后付費(fèi)的模式下，這種市場投票機(jī)制缺失，依舊是媒體人設(shè)置議程，受眾扮演的是捐助人的角色。宋志標(biāo)也在募資標(biāo)語中表明，這是一次實(shí)驗(yàn)，“你贊助的是一項(xiàng)寫作實(shí)驗(yàn)，支持的是更多寫作的可能性”。[5]

（3）自媒體為主、傳統(tǒng)媒體為輔的發(fā)布平臺。募資成功的新聞報(bào)道項(xiàng)目中，多以博客、微博、微信以及豆瓣等社交媒體為發(fā)布平臺，少部分通過媒體人供職單位的官方賬號發(fā)布，極少數(shù)通過圖書、雜志等方式發(fā)布。而部分的時(shí)間均較為隨意，并未做出嚴(yán)格限定。不少項(xiàng)目在截止日期內(nèi)未能提交新聞作品。由于處在發(fā)展初期，對于項(xiàng)目進(jìn)展的控制、項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)的投放以及投資人的回饋均缺乏一定的監(jiān)督和公開機(jī)制。

2.效果及影響

（1）改變新聞生產(chǎn)話語權(quán)。眾籌模式改變了新聞生產(chǎn)資金鏈的流向。傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)由上至下的資金鏈條使得話語權(quán)落在了新聞機(jī)構(gòu)。而眾籌模式使得出資人和記者緊密聯(lián)系在一起。出資人通過投放資金的方式認(rèn)可特定的報(bào)道策劃，而記者則需要對投資人的資金負(fù)責(zé)，按計(jì)劃執(zhí)行報(bào)道方案。話語權(quán)一定程度上落到了出資人手中。從某種意義上來看，出資人就成為了新聞報(bào)道的“把關(guān)人”。

（2）凸顯新聞生產(chǎn)的長尾效應(yīng)。眾籌模式彌補(bǔ)了部分小眾選題資金不足的現(xiàn)狀，將新聞生產(chǎn)直接推向了市場，由市場決定報(bào)道選題。眾籌新聞模式將受眾放到了新聞運(yùn)作過程中的核心地位，如果得不到受眾的認(rèn)可和支持，整個(gè)新聞報(bào)道計(jì)劃將無法啟動。[6]部分選題由于時(shí)效性、資金或者太小眾等問題難以見諸于傳統(tǒng)媒體，而眾籌新聞則解決了這個(gè)難題。[7]

（3）保護(hù)自媒體新生力量。眾籌新聞生產(chǎn)模式是對自媒體內(nèi)容生產(chǎn)的一種保護(hù)和促進(jìn)機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常出現(xiàn)不署名轉(zhuǎn)載或者篡改文意等亂象，自媒體缺乏版權(quán)保護(hù)和資金來源。眾籌新聞為自媒體人從事新聞生產(chǎn)提供了一定的資金保障。

（4）公開新聞生產(chǎn)流程。對傳統(tǒng)媒體的記者、編輯而言，眾籌模式更是生產(chǎn)流程的變化。眾籌前期的新聞選題介紹，既是項(xiàng)目的說明，更是針對讀者的一種推廣和營銷，更好的選題方案和執(zhí)行方針才能使得讀者出資。而在采訪、撰寫、發(fā)布的過程中，記者也必須向出資人負(fù)責(zé)，定期公布進(jìn)展情況，新聞生產(chǎn)流程因此更加公開、透明。

三、中外眾籌新聞網(wǎng)的對比分析

選取美國Spot.us、中國臺灣weReport 以及中國大陸眾籌網(wǎng)的“新聞眾籌”平臺作為樣本，對比分析三者之間的異同。

1.網(wǎng)站概況

2008年Spot.us 成立后獲得“奈特新聞挑戰(zhàn)獎(jiǎng)”，至今已經(jīng)有超過22350 位出資人，110 位自媒體人參與各種各樣的項(xiàng)目。2011年weReport 上線以來，共完成9個(gè)項(xiàng)目，4個(gè)進(jìn)行中，3個(gè)募集中。而眾籌網(wǎng)的“新聞眾籌”平臺首批上線12 個(gè)項(xiàng)目，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)全部完成資金募集任務(wù)。

2.選題類型

Spot.us 發(fā)展時(shí)間較長，新聞選題多元化，涵蓋民生、政治、環(huán)保、文化、司法、教育、勞工等領(lǐng)域，在垂直領(lǐng)域也有涉及。weReport 和眾籌網(wǎng)的選題較為集中。民生方面的選題是眾籌新聞的關(guān)注焦點(diǎn)。在Spot.us 和weReport 網(wǎng)站中分別占36%和50%。眾籌網(wǎng)首批上線的項(xiàng)目則主要集中在時(shí)尚娛樂和文化領(lǐng)域，均占33.33%，如《揭秘金錢左右的時(shí)尚圈》《奢侈品鑒定，時(shí)尚圈的新行當(dāng)》等選題在公布后受到較多投資人的關(guān)注（見圖1）。中國大陸的眾籌項(xiàng)目在新聞選題上存在一定的風(fēng)險(xiǎn)性，因此眾籌網(wǎng)站的選題較為謹(jǐn)慎。而個(gè)體式的眾籌項(xiàng)目相對開放，劉建鋒于2013年10月6日發(fā)布《平度超限戰(zhàn)——政法記者陳寶成家鄉(xiāng)七年拆遷戰(zhàn)調(diào)查》，詳細(xì)記錄了記者陳寶成在家鄉(xiāng)平度抗拆的起源、經(jīng)過以及結(jié)果。

圖1 Spot.us、weReport以及眾籌網(wǎng)新聞項(xiàng)目選題類型

3.作者背景

Spot.us 和weReport 的作者背景較為多元。Spot.us 57.14%的作者是機(jī)構(gòu)，包括新聞媒體機(jī)構(gòu)、環(huán)保機(jī)構(gòu)、社工機(jī)構(gòu)等；42.86%為個(gè)人，以媒體人、環(huán)保志愿者、學(xué)者等有特定垂直領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人士為主。weReport 33.33%的作者為機(jī)構(gòu)，值得注意的是臺灣地區(qū)的新聞平臺PeoPo、上下游新聞市集在眾籌新聞中表現(xiàn)活躍；66.67%的項(xiàng)目來自于個(gè)人，新聞專業(yè)學(xué)生和公民記者占多數(shù)。眾籌網(wǎng)的項(xiàng)目中全部為個(gè)人發(fā)起，其中55.83%為在媒體單位供職的專業(yè)人士，41.67%為自媒體人（見圖2）。中國大陸眾籌項(xiàng)目尚處于萌芽階段，未能受到專業(yè)機(jī)構(gòu)的重視，在Spot.us 和weReport 上很多專業(yè)機(jī)構(gòu)在經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢基礎(chǔ)上，針對垂直領(lǐng)域某一社會現(xiàn)象或議題募集資金，進(jìn)行深度調(diào)研、科學(xué)實(shí)驗(yàn)、多方訪談，最終形成頗有深度的專業(yè)類型調(diào)查研究報(bào)告。

圖2 Spot.us、weReport以及眾籌網(wǎng)新聞項(xiàng)目作者構(gòu)成

4.發(fā)布形式

就作品展現(xiàn)形式而言，Spot.us 的新聞項(xiàng)目以深度調(diào)查為主，主要通過圖文結(jié)合的文字報(bào)告呈現(xiàn)。weReport 的新聞項(xiàng)目以采訪報(bào)道為主，有47.06%的內(nèi)容以視頻方式呈現(xiàn)。眾籌網(wǎng)的新聞項(xiàng)目擬定以采訪報(bào)道為主，由于還在進(jìn)行中，大多數(shù)未能明確展現(xiàn)形式。而就項(xiàng)目計(jì)劃而言，美國、中國臺灣地區(qū)的新聞項(xiàng)目策劃有更為明確的項(xiàng)目運(yùn)作方案，采訪計(jì)劃明確至具體采訪對象和時(shí)間，報(bào)道形式細(xì)化至每個(gè)作品的主題和內(nèi)容。

Spot.us、weReport 以及眾籌網(wǎng)的新聞項(xiàng)目在發(fā)布平臺的選擇上各有傾向。Spot.us 42.86%的項(xiàng)目發(fā)布在傳統(tǒng)媒體上，眾籌網(wǎng)站與傳統(tǒng)媒體形成了良性對接和信息互流。一方面Spot.us 上新聞機(jī)構(gòu)募資項(xiàng)目較多，另一方面新聞媒體也看重Spot.us 上的報(bào)道，對優(yōu)秀內(nèi)容進(jìn)行采編。weReport 82.35%的項(xiàng)目發(fā)布在網(wǎng)站上，尤其是NGO 機(jī)構(gòu)的官方網(wǎng)站占比較大。而眾籌網(wǎng)的內(nèi)容則有58.34%發(fā)布在微博、微信中（見圖3）?！半p微”的發(fā)布門檻較低，短時(shí)間內(nèi)傳播效率快，讀者互動關(guān)系緊密。

圖3 Spot.us、weReport以及眾籌網(wǎng)新聞項(xiàng)目發(fā)布平臺

5.籌集資金

籌集資金方面Spot.us 人均出資40.23 美元，weReport 人均出資3464.73 新臺幣，眾籌網(wǎng)人均出資423.61 元人民幣（見表1）。weReport 人均出資金額較高與weReport 的運(yùn)作模式有一定聯(lián)系。weReport 由優(yōu)質(zhì)新聞發(fā)展協(xié)會創(chuàng)設(shè)，是非營利調(diào)查（深度）報(bào)道媒體與產(chǎn)制平臺。在部分籌集資金較為困難的項(xiàng)目中，協(xié)會會給予適當(dāng)補(bǔ)助。而Spot.us 中未能成功籌資的項(xiàng)目則需要撤資退還出資人。

表1 Spot.us、weReport以及眾籌網(wǎng)新聞項(xiàng)目資金籌集

四、前景展望

眾籌新聞在中國大陸的萌芽備受關(guān)注。雖然目前它還不可能取代傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式，但是整個(gè)新聞行業(yè)的一次創(chuàng)新。這種創(chuàng)新是否能夠?yàn)樾侣勆a(chǎn)帶來新鮮的內(nèi)容和充滿活力的機(jī)制，值得傳統(tǒng)媒體和自媒體人期待。根據(jù)中外的對比分析結(jié)果，中國大陸的眾籌新聞之路有四方面值得注意。

1.謹(jǐn)慎選題，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)

中國大陸新聞眾籌的運(yùn)作模式和合法性邊界并不清晰。2013年12月初，出于風(fēng)險(xiǎn)考慮，眾籌網(wǎng)上的“新聞”這個(gè)類目名稱，被謹(jǐn)慎地改為了“資訊”。[8]一方面期待法律對眾籌行業(yè)的規(guī)范促進(jìn)中小項(xiàng)目的發(fā)展，如2012年4月美國政府出臺的《創(chuàng)業(yè)企業(yè)融資法案》通過取消對于新興創(chuàng)業(yè)企業(yè)在融資上的一些限制條件來促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。另一方面在現(xiàn)有的法制環(huán)境下，運(yùn)營平臺負(fù)責(zé)人、募資人、出資人均需要謹(jǐn)慎選題，降低風(fēng)險(xiǎn)。

2.增強(qiáng)垂直領(lǐng)域機(jī)構(gòu)對眾籌新聞的認(rèn)知

在對美國、中國臺灣地區(qū)的眾籌新聞分析中發(fā)現(xiàn)，眾籌新聞的最終呈現(xiàn)形式不僅僅是一篇新聞報(bào)道，而是一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域問題的深度報(bào)告。這樣的報(bào)告便于垂直領(lǐng)域機(jī)構(gòu)了解行業(yè)發(fā)展、業(yè)內(nèi)熱點(diǎn)、競爭領(lǐng)域情況?？蓪襟w、環(huán)保、醫(yī)療等在內(nèi)的單位、行業(yè)協(xié)會視作是眾籌新聞的潛力出資人群。

3.實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和自媒體的信息回流

眾籌模式生產(chǎn)的新聞，除了需要關(guān)注自媒體傳播效果，更需要重新進(jìn)入傳統(tǒng)媒體傳播渠道。美國的Spot.us 促進(jìn)新聞機(jī)構(gòu)投放報(bào)道項(xiàng)目，既有利于傳統(tǒng)媒體資金鏈的補(bǔ)充，更有利于自媒體與傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容合作。

4.促進(jìn)眾籌平臺實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)規(guī)范

國內(nèi)外眾籌新聞網(wǎng)站都關(guān)注的一個(gè)隱憂問題是對于項(xiàng)目效果的評估。一方面有自媒體人擔(dān)心出資決定報(bào)道價(jià)值取向，導(dǎo)致商業(yè)軟文的出現(xiàn)，另一方面出資人對募資人的項(xiàng)目進(jìn)展和效果均缺乏評價(jià)體系。在臺灣地區(qū)的weReport 運(yùn)作中，優(yōu)質(zhì)新聞發(fā)展協(xié)會發(fā)揮了重要作用，對部分選題給予了支持。在中國大陸，眾籌平臺、自媒體聯(lián)盟也應(yīng)當(dāng)形成一系列相關(guān)的業(yè)務(wù)規(guī)范，生產(chǎn)更高質(zhì)量的內(nèi)容。

[1]Aitamurto T. The impact of crowdfunding on journalism: Case study of Spot. Us, a platform for community-funded reporting[J]. Journalism Practice, 2011, 5(4)

[2]杰夫·豪著：《眾包: 群體力量驅(qū)動商業(yè)未來》，牛文靜譯，北京：中信出版社，2011：196 -197

[3]McChesney, R. W., & Nichols, J.The death and life of American journalism， 2010

[4]Purcell, K., Rainie, L., Mitchell, A., Rosenstiel, T., Olmstead, K. Understanding the participatory news consumer. Pew Research Center，2010, May 1

[5]https://me.alipay.com/songzhibiao

[6]張建中. 眾籌新聞: 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代美國新聞業(yè)的創(chuàng)新及啟示[J]. 現(xiàn)代傳播 PKU CSSCI, 2013 (3)

[7][8]陳中小路,劉韻珊.“眾籌新聞”的中國實(shí)驗(yàn)[EB/0L].http://www.infzm.com/content/96452