四川省休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究①

楊云琳

(成都理工大學(xué)體育學(xué)院 四川成都 610051)

隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市化進(jìn)程的加快,人民生活水平不斷提高,休閑與娛樂、健身與旅游等活動已然成為人們追求生活質(zhì)量的新方式。由此衍生出的休閑體育產(chǎn)業(yè)作為一個朝陽產(chǎn)業(yè)在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用越來越顯著。

近年來,四川省經(jīng)濟(jì)增長勢頭強(qiáng)勁。在西部大開發(fā)、成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)、天府新區(qū)建設(shè)、地震災(zāi)區(qū)災(zāi)后振興與發(fā)展等重大國家政策支持下,四川省又陸續(xù)提出“多點多極支撐”的發(fā)展戰(zhàn)略和“兩大跨越”的發(fā)展目標(biāo),為四川省休閑體育的發(fā)展提供了政策保障與經(jīng)濟(jì)支持。休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有相互促進(jìn)作用。休閑體育產(chǎn)業(yè)不僅豐富人們精神文化生活,有效提高全民素質(zhì),而且作為最終消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)對當(dāng)前國務(wù)院提議的“擴(kuò)大內(nèi)需”、“促進(jìn)就業(yè)”具有明顯的帶動作用。

目前,四川省經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要以工業(yè)為主。2013年四川省服務(wù)業(yè)的占比為35.25%。與上海等沿海發(fā)達(dá)省份相比具有一定的差距,特別是休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是存在較大的差距。因此,對四川省的休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析,并提出促進(jìn)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施具有較強(qiáng)的理論和實踐意義。

1 四川省休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析

1.1 發(fā)展優(yōu)勢

1.1.1 四川省經(jīng)濟(jì)增長迅速

近年來,四川省經(jīng)濟(jì)總量有較大幅度的增長,產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快,人民生活水平提升迅速。2013年,四川省全年實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值26260.8億元,與2012年相比增長了10.0%。其中,第三產(chǎn)業(yè)增加值為9256.1億元,增長速度達(dá)到9.9%,對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為33.3%。人均地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)到32454元,與2012年相比增長了9.6%。經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展為休閑體育產(chǎn)業(yè)的改革和升級提供了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ),經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、居民收入的增加也為休閑體育消費(fèi)提供了物質(zhì)條件。居民在滿足日常的生活必須消費(fèi)后,不同層次的具備了可支配于休閑、娛樂的消費(fèi)。以成都為例,2013年,參加消費(fèi)性體育健身活動的總?cè)藬?shù)為183.37萬人參加體育健身休閑消費(fèi)的市民約10116.87萬人次,體育直接消費(fèi)23.8億元。據(jù)統(tǒng)計,成都居民由于個人健身的消費(fèi)每年以30%的速度遞增。由此,經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展為四川省休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

1.1.2 居民閑暇時間的增加

良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平只能為休閑體育發(fā)展提供經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。要發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)還需要具備的一個條件是:居民有一定的休閑時間。足夠的閑暇時間可以讓居民在保持充沛的體力的條件下進(jìn)行一定程度的休閑鍛煉。由此,足夠的休閑時間是休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要保障。目前,四川省與國家的休假制度相統(tǒng)一,實行周末雙休制和工作節(jié)假日制度。每年接近1/3的閑暇時間,這為四川省居民的休閑體育活動參與度提供了保障,也為休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了客觀條件。同時,與上海、北京等經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的省份相比,四川省一直是公認(rèn)的“休閑”之都。因此四川省發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的條件更加充分。此外,伴隨現(xiàn)代社會生活壓力的加大,原有的休閑方式已不能滿足廣大人民群眾的需求,許多人開始追求積極、健康、快樂的休閑方式,開始從較為傳統(tǒng)的打牌、看電視等休閑方式向具備娛樂、健身、自然、健康等多元化的休閑方式轉(zhuǎn)變。這就為四川省發(fā)展體育休閑產(chǎn)業(yè)提供了市場需求基礎(chǔ)。

1.1.3 四川省資源環(huán)境優(yōu)勢

體育活動的開展離不開場地設(shè)施的保障,而休閑體育的發(fā)展還依賴于鍛煉者所處的自然環(huán)境。四川省所擁有的自然資源極為豐富,有“童話世界”九寨溝、“人間瑤池”黃龍;“佛教圣地”峨眉山-樂山大佛;世界文化遺產(chǎn)都江堰-青城山。有海拔7556米的貢嘎山,也有海拔70多米的東部長江;從盆地、丘陵、平原到高原、山地、峽谷,從溫泉瀑布到江河湖泊,從巖溶地區(qū)到丹霞地貌,等自然風(fēng)光一應(yīng)俱全;從古代水利工程、古鎮(zhèn)民居到名人故居,從寺廟道觀、石刻壁畫到現(xiàn)代藝術(shù)博物館,從史前遺址到現(xiàn)代建設(shè)風(fēng)貌,等人文歷史應(yīng)有盡有。在如此的人文和自然環(huán)境下從事休閑體育活動人們享受到的是身心靈的放松與愉悅,因此,要發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)必須要考慮到各種資源環(huán)境的因素,讓人們在自然環(huán)境中從事休閑體育鍛煉,使體育消費(fèi)成為新的經(jīng)濟(jì)增長點。

1.2 發(fā)展的不足

1.2.1 省內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡

四川省內(nèi)的各城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡。四川省各個城市的發(fā)展中,成都、綿陽的經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好,而其他各市與這兩個城市還存在一定程度的差距。此外,城鄉(xiāng)居民之間的消費(fèi)差距也較大。據(jù)統(tǒng)計,2013年四川省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為22368元,農(nóng)村居民人均純收入7895元,兩者相差較大。區(qū)域經(jīng)濟(jì)的差異直接影響到人們對休閑體育的消費(fèi)。因此四川省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡會直接導(dǎo)致其休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的不平衡,進(jìn)而影響到省內(nèi)整體發(fā)展水平的提高。

1.2.2 休閑體育產(chǎn)業(yè)缺乏品牌效應(yīng)

對于產(chǎn)業(yè)而言,品牌是競爭力和生命力的關(guān)鍵所在。在體育產(chǎn)業(yè)中也是一樣。從競賽表演、健身服務(wù)、專業(yè)信息到體育用品,都需要品牌的支撐。目前,四川的體育用品生產(chǎn)企業(yè)有雙星集團(tuán)、勁浪體育用品公司以及英派斯、好家庭、山東泰山等知名體育企業(yè),但是缺乏本土體育用品企業(yè),品牌效應(yīng)差。此外,在賽事品牌方面,四川省更是缺乏具有較高知名度的比賽。目前北京、廣州都已經(jīng)創(chuàng)出了網(wǎng)球賽事、馬拉松賽事、斯洛克賽事等平牌。四川也舉辦過一些如摩托艇錦標(biāo)賽、龍舟賽、女足世界杯、世界職業(yè)拳王爭霸賽等,但并沒有形成良好的品牌效應(yīng)。因此,四川省亟需擁有具有品牌效應(yīng)的企業(yè)或者賽事。

1.2.3 休閑體育項目專業(yè)人才匱乏

休閑體育專業(yè)化人才缺失,雖然一些新興的休閑體育項目不斷出現(xiàn),但缺乏專業(yè)人才的開發(fā)、維護(hù)和拓展,管理與消費(fèi)現(xiàn)狀并不樂觀。休閑體育的發(fā)展涉及管理層、研發(fā)層、技術(shù)層、服務(wù)層等多個領(lǐng)域,休閑體育需要各個領(lǐng)域相互協(xié)調(diào)配合才能形成有效的溝通與執(zhí)行機(jī)制,進(jìn)而推動整個休閑體育產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的運(yùn)行。但是休閑體育專業(yè)才人培養(yǎng)系統(tǒng)尚未完全建立,高校休閑體育產(chǎn)業(yè)類人才培養(yǎng)存在滯后與市場需求問題,市場培訓(xùn)機(jī)構(gòu)尚未成型,這不僅影響了休閑體育人才的培養(yǎng),也制約了休閑體育業(yè)的發(fā)展。此外,體育體閑產(chǎn)業(yè)及市場的人員素質(zhì)參差不齊,業(yè)務(wù)能力和素養(yǎng)還有待提高。

2 四川省休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

2.1 以市場需求為導(dǎo)向,加快構(gòu)建高校體育人才培養(yǎng)模式

高校是培養(yǎng)休閑體育人才的重要基地。休閑體育的專業(yè)性和市場需求的多元性決定了它在課程設(shè)置上的復(fù)雜性和多樣性,作為一種人才培養(yǎng),需要建立一套獨立的課程體系,并且需要不斷吸取交叉學(xué)科的知識來更新和完善自身發(fā)展體系,同時緊跟市場需求,做出課程專業(yè)調(diào)整。高校具備休閑體育專業(yè)人才培養(yǎng)的基礎(chǔ)條件,但在培養(yǎng)模式上需要以市場需求為導(dǎo)向,從四川省的人文、環(huán)境、政策規(guī)劃等多角度設(shè)計課程內(nèi)容,以高標(biāo)準(zhǔn)、高素質(zhì)、重實踐、能研發(fā)的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)休閑體育專業(yè)化人才培養(yǎng),既要注重學(xué)生對休閑體育基本內(nèi)涵、理論的掌握,又要突出實踐,讓學(xué)生從休閑體育產(chǎn)業(yè)實習(xí)中應(yīng)用所學(xué)知識。

2.2 制定和完善相應(yīng)的政策

休閑體育活動不僅能夠提高居民生活質(zhì)量更能帶動多層面的體育消費(fèi)。如何運(yùn)用各項政策引導(dǎo)、擴(kuò)大休閑體育消費(fèi),實現(xiàn)政府、社團(tuán)、民間共同發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展,還缺乏明確的政策。為此要以積極引導(dǎo)體育健身作為政策的基點,政府有關(guān)部門需建立一套從財政投入、基本設(shè)施建設(shè)、稅收、區(qū)域經(jīng)濟(jì)平衡等相應(yīng)完善的系列的可持續(xù)發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)政策。形成多層次、全方位的政策體系,為休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供健康、穩(wěn)定的環(huán)境。

2.3 開展多層次多領(lǐng)域的體育賽事

按照“政府主導(dǎo)、企業(yè)參與、市場運(yùn)作”的模式,積極舉辦一些具有名人效應(yīng)、高規(guī)格、高水平的大型體育賽事。從賽事的冠名到廣告、酒店、餐飲、娛樂、旅游等的相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展;開展以社區(qū)為基本單位的休閑體育活動賽事,讓社區(qū)居民參與到社區(qū)體育活動中來,促進(jìn)體育指導(dǎo)、體育服裝、體育器材、體育服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)濟(jì)增長。

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