體育舞蹈市場發(fā)展的SWOT分析

羅鵬

(湖南吉首大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院 湖南吉首 416000)

體育舞蹈自1987年引入我國后,深受我國人民群眾的關(guān)注和喜愛[1]。當(dāng)前體育舞蹈的參與人數(shù)呈快速增長的趨勢,湖南省長沙市體育舞蹈培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展勢頭良好,但也存在一定的問題。SWOT是一種戰(zhàn)略分析手段,通過分析體育舞蹈市場的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會以及威脅等得出結(jié)論,便于體育舞蹈市場在戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)層面加以調(diào)整方法,從而實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。

1 體育舞蹈市場基本概念介紹

1.1 體育舞蹈市場的含義

體育舞蹈市場指的是利用市場機(jī)制,通過物質(zhì)產(chǎn)品、精神產(chǎn)品以及組織管理等形式向消費(fèi)者提供服務(wù),從而滿足消費(fèi)者的體育舞蹈需求的一種社會經(jīng)濟(jì)活動[2]。

1.2 體育舞蹈市場的分類

體育舞蹈市場具有表演性、觀賞性以及健身性,而且根據(jù)體育舞蹈市場可以衍生出專業(yè)的服裝、設(shè)計(jì)師以及培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等。我們根據(jù)體育舞蹈市場的運(yùn)作模式,大致可分為四類:一是體育舞蹈競賽、表演市場,如體育舞蹈錦標(biāo)賽。這類市場的經(jīng)濟(jì)效益獲得可通過出售電視主播權(quán)、贊助權(quán)、門票等方式。二是體育舞蹈娛樂、健身、培訓(xùn)市場。市場可為消費(fèi)者提供專用場地、設(shè)施以及技術(shù)指導(dǎo)等,深受群眾喜愛,當(dāng)前此種市場的需求愈來愈旺盛。三是體育舞蹈產(chǎn)品市場,可為消費(fèi)者提供服裝、音響、圖書等服務(wù)。四是體育舞蹈電視媒體市場,包括報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等。通過這些方式可為消費(fèi)者提供廣泛的舞蹈信息,滿足其了解、觀賞需要[3]。

2 研究方法

針對我國體育舞蹈市場發(fā)展?fàn)顩r,我們可采用以下幾種分析方法。

2.1 文獻(xiàn)資料法

通過調(diào)研和查閱與體育舞蹈市場相關(guān)的資料,為理論研究提供依據(jù)。

2.2 調(diào)查法

針對研究內(nèi)容和要求,制定相關(guān)的題目向社會群體、業(yè)內(nèi)人士以及相關(guān)專家發(fā)放調(diào)查問卷,根據(jù)調(diào)查反饋來分析體育舞蹈市場的發(fā)展現(xiàn)狀、影響因素以及未來發(fā)展趨勢等。

2.3 專家訪問法

通過向有關(guān)專家、業(yè)界人士、體育舞蹈競賽組織者以及培訓(xùn)教練等進(jìn)行訪問,聽取他們對當(dāng)前市場的分析及建議。

3 湖南省長沙市體育舞蹈市場發(fā)展的SWOT分析

3.1 體育舞蹈市場發(fā)展的優(yōu)勢(S)

長沙市體育舞蹈市場發(fā)展的優(yōu)勢主要有:（1）具有強(qiáng)大的市場潛力。體育舞蹈是一種將音樂、體育以及舞蹈融合為一體的運(yùn)動項(xiàng)目,具有娛樂、健身、比賽等功能,深受人們喜愛。體育舞蹈市場自身具有的巨大潛力吸引著更多的群眾參與到體育舞蹈事業(yè)當(dāng)中,配套的服務(wù)、產(chǎn)品、培訓(xùn)班的快速成長,加快了我國體育舞蹈事業(yè)產(chǎn)業(yè)化,市場化的進(jìn)程。隨著人們生活水平的提高、健康觀念和美的意識的增強(qiáng),體育舞蹈市場蘊(yùn)藏著廣泛的發(fā)展前景。（2）促進(jìn)長沙市經(jīng)濟(jì)的增長。體育舞蹈產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)的拉動作用是顯而易見的。當(dāng)前,湖南省已初步形成一個(gè)以體育競賽為核心的體育舞蹈產(chǎn)業(yè)鏈,通過舉辦體育舞蹈賽事、專業(yè)培訓(xùn)的發(fā)展帶動了廣告?zhèn)髅健Ⅲw育舞蹈用品器材、培訓(xùn)服裝等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,為長沙經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶了新的刺激。（3）發(fā)展體育舞蹈事業(yè)的群眾基礎(chǔ)好。經(jīng)過多年的發(fā)展,長沙市已經(jīng)形成了群眾喜聞樂見的體育舞蹈形式,群眾逐漸接受了體育舞蹈產(chǎn)業(yè),體育舞蹈事業(yè)在長沙能夠迅速的發(fā)展起來。

3.2 體育舞蹈市場發(fā)展的劣勢(W)

首先,隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,體育事業(yè)已進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展平臺,但是我國相關(guān)的體育法規(guī)建設(shè)滯后。當(dāng)前,長沙市雖然也出臺了一些體育舞蹈的規(guī)章制度,但是體育舞蹈是一項(xiàng)與時(shí)俱進(jìn)的項(xiàng)目,這些規(guī)章制定也需要不斷更新和修訂。其次,體育舞蹈市場管理不規(guī)范。由于體育舞蹈市場是一種新興產(chǎn)業(yè),產(chǎn)業(yè)形成時(shí)間并不長,欠缺專業(yè)的管理人才,復(fù)合型、高素質(zhì)、高水平的人才更是短缺。再次,體育舞蹈市場的經(jīng)營模式亟待改善。經(jīng)營模式是根據(jù)企業(yè)目標(biāo),為實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略、價(jià)值所采取的各種方法的總稱。當(dāng)前,我國體育舞蹈市場雖然數(shù)量眾多,但多以中小培訓(xùn)俱樂部為主,經(jīng)營規(guī)模不大,經(jīng)營模式單一,多數(shù)是個(gè)人或合伙經(jīng)營,俱樂部的經(jīng)營機(jī)制與市場通行的做法存在一定出入,俱樂部的發(fā)展內(nèi)驅(qū)力不足,在體育舞蹈市場潛在客戶的培養(yǎng)、競賽培訓(xùn)、廣告宣傳、體育器材等產(chǎn)業(yè)方面的關(guān)聯(lián)度不高,不能形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。最后,群眾需求不足,體育舞蹈普及率不高。目前,體育舞蹈市場發(fā)展不平衡多集中體現(xiàn)在城鄉(xiāng)、區(qū)域發(fā)展的不平衡。體育舞蹈從剛?cè)腴T的培訓(xùn)費(fèi)到訓(xùn)練服、舞鞋、服裝的開銷較多,普通家庭缺乏這種消費(fèi)的承受力。同時(shí),城市體育舞蹈事業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對成熟,欠發(fā)達(dá)地區(qū)則缺乏相應(yīng)的配套實(shí)施。資金、基礎(chǔ)設(shè)施的不足嚴(yán)重影響了體育舞蹈事業(yè)的推廣與市場需求,這已經(jīng)成為影響體育舞蹈事業(yè)發(fā)展的重要因素。

3.3 體育舞蹈市場發(fā)展的機(jī)遇(O)

為了保證體育舞蹈市場的快速發(fā)展,我國政府也出臺了一系列的國家政策,比如對一些體育活動的設(shè)備進(jìn)行免稅,鼓勵(lì)企業(yè)參與到體育事業(yè)的發(fā)展、鼓勵(lì)中小學(xué)生開展校園集體舞等,通過國家政府的大力支持,體育舞蹈已成為家喻戶曉的項(xiàng)目。同時(shí),傳媒為體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也創(chuàng)造了良好的環(huán)境。由于體育舞蹈具有觀賞性、表演性,電視臺和網(wǎng)絡(luò)通過轉(zhuǎn)播體育舞蹈的比賽狀況,吸引更多的人們參與到體育舞蹈中來。隨著國民經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,人民生活水平日益提高,人們的閑暇時(shí)間越來越多,使人們有經(jīng)濟(jì)能力、有時(shí)間投入到體育舞蹈事業(yè)中來,一些家長看到了體育舞蹈市場發(fā)展的巨大潛力,也希望孩子從事這一行業(yè),這些都是體育舞蹈事業(yè)發(fā)展的重要機(jī)遇。

3.4 體育舞蹈市場發(fā)展的威脅(T)

隨著體育舞蹈在全國普及率的提高,互聯(lián)網(wǎng)、交通、物流的快速發(fā)展,長沙市體育舞蹈市場也面臨著其他省市的威脅。對于那些具有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好、環(huán)境優(yōu)勢明顯的城市,例如:北京、上海、廣州等城市,在表演、培訓(xùn)、傳媒以及賽事組織上具有很強(qiáng)的競爭力,對長沙市體育舞蹈市場的發(fā)展造成很大的威脅。

4 長沙市體育舞蹈市場發(fā)展的對策和建議

首先,制定并完善相關(guān)的規(guī)章制度。相關(guān)專家通過調(diào)研、結(jié)合已出臺的規(guī)章制度以及長沙的地域特色,確定本省市的長期發(fā)展規(guī)劃和近期發(fā)展目標(biāo),規(guī)定相關(guān)操作細(xì)節(jié),推動長沙市體育舞蹈市場健康有序發(fā)展。其次,在省市創(chuàng)建幾個(gè)具有規(guī)模的體育舞蹈傳媒公司,積極舉辦大型賽事,擴(kuò)大體育舞蹈的宣傳,增加參賽人口以及體育舞蹈消費(fèi)。再次,加強(qiáng)學(xué)習(xí),大力培養(yǎng)體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的高素質(zhì)人才。和國際接軌,積極學(xué)習(xí)國外體育舞蹈機(jī)構(gòu)的管理和運(yùn)營模式。同時(shí)建立人才網(wǎng)絡(luò)并依托長沙市的高校,積極培養(yǎng)市場需要的具有體育舞蹈專業(yè)知識和經(jīng)營管理能力的復(fù)合型人才。最后,政府部門、事業(yè)團(tuán)體要加大宣傳力度。體育市場的發(fā)展離不開各部門的大力宣傳,只有群眾的參與欲望、消費(fèi)需求被調(diào)動起來,才能迎來體育舞蹈事業(yè)發(fā)展的春天。

行政機(jī)構(gòu)、舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、舞蹈協(xié)會要充分發(fā)揮作用,借助互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、各種體育賽事大力宣傳體育舞蹈運(yùn)動,不斷增強(qiáng)市民對它的認(rèn)同感,提高家長、孩子的學(xué)習(xí)欲望,不斷培養(yǎng)消費(fèi)群體,讓體育舞蹈運(yùn)動走進(jìn)社區(qū)、學(xué)校,讓更多的孩子熱愛體育舞蹈事業(yè)。

5 結(jié)語

體育舞蹈產(chǎn)業(yè)是一種新興產(chǎn)業(yè),在我國的發(fā)展歷史并不長。由于它具有觀賞性和表演性,為人們排壓解乏提供了更多選擇,因而深受人們喜愛。當(dāng)前體育舞蹈的參與人數(shù)呈快速增長的趨勢,湖南省長沙市體育舞蹈培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展勢頭良好,但也存在一定的問題。本文采用SWOT的分析方法對長沙市體育舞蹈市場進(jìn)行了有效分析,并針對當(dāng)前存在的問題提出了一些對策和建議。

[1]周琰,易淑梅.進(jìn)一步推進(jìn)我國體育舞蹈項(xiàng)目市場化的SWOT分析[J].新西部(下半月),2008(11):93,111.

[2]劉陽.體育舞蹈市場化發(fā)展模式優(yōu)勢分析[J].文體用品與科技,2013(18):35-36.

[3]榮麗,張清澍,宋秀麗.論體育舞蹈[J].體育文化導(dǎo)刊,2009(5):22-26.

[4]裘鵬.體育舞蹈藝術(shù)表現(xiàn)力的文化解析[J].體育文化導(dǎo)刊,2013(7):141-144.