奧運金牌價值之漫談①

顏麗娜 劉國棟

(華南師范大學體育科學學院 廣東廣州 510006)

近年來關(guān)于一枚奧運金牌究竟價值有多少、又能為運動員帶來哪些收益成為當今時代的一個熱點。從2012年倫敦奧運會的金牌獲得者所得到回報，我們不難發(fā)現(xiàn)這期間有從國家獎、省市地方獎、甚至還有街道辦獎及贊助將等等?？傊?，只要獲得一枚奧運金牌，運動員帶來的收益是豐厚的，概括起來主要包括金錢、房子、位子、車子、榮譽、學歷等獎勵，還有一些潛在的廣告代理收入、名人效應收入等等。一枚金牌的價值到底有多少，我們可以從不同的獎勵中來透析出奧運金牌的“含金量”。

1 金牌=金錢

國家對奧運冠軍進行獎勵是很正常不過的，因為他們?yōu)閲亿A得了至高的榮譽，縱觀世界各國，對自己的奧運冠軍都有一定的物質(zhì)獎勵：北京奧運會結(jié)束后格魯吉亞總統(tǒng)明確指出該國獲得金牌的運動員每塊金牌獎勵71.5萬美元，而在倫敦奧運會上一塊金牌的價值飆升到120萬美元（折合人民幣750萬元）。在我國每一屆奧運會上，國家體育總局都會對獲得獎牌的運動員進行獎勵，這已經(jīng)成為一種慣例，而且對于奧運冠軍獲得的獎金免收個人所得稅。這在2008年初，通過財政部門向中央申請，經(jīng)國務院批準，財政部門明確對參賽運動員因奧運會比賽獲得的獎金和其他獎賞收入免征應繳納的個人所得稅，鼓勵運動員為國爭光。獎金主要有四中來源，即國家獎勵、省市政府獎勵、省市體育局獎勵及社會獎勵，其獎勵力度逐年增大，我們不妨看下倫敦奧運冠軍的金牌價值：

1.1 首金的價值

易思玲為中國奪得倫敦奧運的首枚金牌，意義非凡。為此，易思玲獲得了廣東省體育基金會合作伙伴500萬元獎金、廣東省體育基金會70萬元獎勵、珠海市政府80萬元獎勵、番禺區(qū)和欖核鎮(zhèn)政府也分別獎勵8萬元；易思玲的家鄉(xiāng)桂陽縣也獎勵10萬元、城關(guān)七里街區(qū)獎勵5萬元、廣東客家商會獎勵50萬元以及霍英東體育基金會的獎勵等等其他獎勵，奧運首金帶來的金錢收入可謂豐厚，使得我們不得不感嘆奧運金牌的含金量，尤其是首金的價值。

1.2 金牌的“價值”

孫楊在倫敦奧運會上為游泳項目作出突破、為國家取得了輝煌成就，同時也為自己贏得了不菲的獎金：浙江體育局規(guī)定，奧運金、銀、銅牌的獎勵額分別為80萬元、50萬元及30萬元，成績獎勵可以累加；同時設立突破獎，打破世界紀錄、奧運紀錄也可以得到20萬元人民幣的獎勵。這樣一來孫楊拿到的金錢獎勵將不低于500萬元，加上其他地方的獎勵，其總獎金額也是豐厚的。其他項目的奧運冠軍獎同樣讓人羨慕，東莞市政府向國家羽毛球隊贈送慰問獎金100萬元，其他當?shù)?家企業(yè)向羽毛球隊提供770萬元獎勵，這樣東莞市向國家羽毛球隊提供的獎金額就達到了870萬元；在國球乒乓球運動項目上，李曉霞拿到兩塊金牌得到430萬元獎勵、張繼科僅僅從地方獲得的獎勵就超過450萬元。從以上獎金的額度不難發(fā)現(xiàn)，奧運冠軍只要拿到一枚金牌，就直接可以身價百萬了。

2 金牌=房子

奧運前后各地方體育部門都新蓋了冠軍樓，這些都是當?shù)卣疄樗麄兊膴W運冠軍準備的。奧運冠軍不僅可以得到政府獎勵的房子，地產(chǎn)商也紛紛搭上奧運冠軍獎的順風車，贈送豪宅給這些奧運冠軍們。據(jù)華商報2012年10月21日體育新聞版報道，孫楊與葉詩文在獲得奧運冠軍后，杭州城西某高檔樓盤分別贈送二位冠軍房產(chǎn)，價值在300萬元左右；李雪芮在獲得羽毛球單打冠軍后，其家人得到重慶某地產(chǎn)商贈送的一套當時熱銷的兩居室房；張繼科在倫敦奧奪冠后獲贈價值300萬元高檔裝修的海景房一套。

不難發(fā)現(xiàn)，奧運冠軍在獲得政府獎勵的房子外還能獲得地產(chǎn)商贈送的房子，在當前社會獎勵不斷增幅的國情下，不得不贊嘆奧運冠軍們拿到奧運金牌就等同于為拿到了“房鑰匙”。

3 金牌=車子

房產(chǎn)商贈送奧運冠軍房產(chǎn)，奧運冠軍除了獲得金錢與房子的獎勵外，還能獲得轎車的贈送。如“第三十屆奧運會廣東省體育局奧運戰(zhàn)略合作伙伴”，廣汽乘用車按照與廣東省體育局協(xié)定，贈送7名粵籍奧運冠軍一人一輛1.8T至尊版?zhèn)黛鱃S5的豪車，易思玲、陳定、何姿、雷聲等，在成為房主后又成為車主。這些車除了配置高檔外，還享受終身保養(yǎng)和維修的優(yōu)惠特權(quán)。這比起國外運動員獲得冠軍后得到方便面、面包與火腿的獎勵，真是實用的太多了。

4 金牌=位子

運動員取得奧運冠軍，就等于為自己的后半生找到了“位子”，跳水奧運冠軍熊倪成為湖南體育局副局長、體操冠軍楊威退役后成為湖北省體育局體操中心副主任；王勵勤在2009年9月就被任命為上海市乒乓球中心主任助理、鄒市明被聘為貴州省提供大隊大隊長。焦劉洋在奪得倫敦奧運會200米蝶泳冠軍后，可能從副團轉(zhuǎn)為正團級。不難發(fā)現(xiàn)，運動員奪得奧運金牌后得到的不僅僅是金錢、物質(zhì)等獎勵，更有未來的發(fā)展空間及人生的騰達。

5 金牌=榮譽

如果奧運冠軍得到的僅僅是物質(zhì)獎勵，那我們的想法也太簡單了，因為精神獎勵與物質(zhì)獎勵是不能分割的，所以還要給予奧運冠軍精神榮譽。倫敦奧運會后，全國婦聯(lián)作出決定，授予授予易思玲、李雪英、王明媚等14位奧運冠軍“全國三八紅旗手”的榮譽稱號。在倫敦奧運會前，李雪芮的名字很少被人提到，但是奪得奧運金牌后，不僅被授予大渡口區(qū)三八紅旗手、杰出青年等榮譽稱號，還接受了大渡口區(qū)邀請作為該區(qū)公益事業(yè)形象代言人的聘書。陳定等5名深圳運動員因奧運賽場上的出色表現(xiàn)，被共青團深圳市委員授予“深圳市杰出青年”的稱號。我們不難發(fā)現(xiàn)，奧運冠軍在某種程度上就等同于“三八紅旗手”、“杰出青年”。

6 金牌=學歷

在中外運動員受教育程度的比較中，我們往往這樣評價，在中國有的是“運動員大學生”（即：先做運動員，取得優(yōu)異運動成績再送入大學學習），而國外則是“大學生運動員”（本身就是大學生，同時是運動員）。這種狀況由于特殊國情持續(xù)多年，而近幾年，我國加強對運動員進行管理，嚴格要求運動員的對文化知識的學習與掌握，在運動員綜合素質(zhì)上雖然取得了一定的改觀，但是仍然滯后于形式的發(fā)展。尤其在運動員進入大學的教育環(huán)節(jié)存在許多不合理的因素，如《2006年普通高等學校招收高水平運動員辦法》中明確規(guī)定，進入大學至少需要高中文化。然而，奧運冠軍卻得到了特殊照顧。倫敦奧運后，取得男子單打奧運冠軍的林丹除了收獲獎金、蜜月的甜蜜之外，還拿到了華僑大學頒發(fā)的碩士學位證書，同時獲得10萬元獎勵，這也使得李丹成為中國羽毛球隊現(xiàn)役隊員中學歷最高的選手。林碩士不滿足自己的成就，除了表示參加2016年奧運會外，還表示要繼續(xù)讀書深造，繼續(xù)讀博，其進取心讓人敬佩。出林丹之外，有相當一批的運動員都在取得優(yōu)異的運動成績后，進入高校深造，不知道這種趨勢是不是會成為奧運金牌獲得者的有一種“獎勵”呢？

7 結(jié)語

奧運冠軍在國際賽場上為國爭光、贏得榮譽，給予一定的獎勵是無可厚非的。但是，獎應有度，在奧運金牌的價值不斷被商業(yè)、企業(yè)贊助升值的過程中，難免會出現(xiàn)一些負面的效用。作為奧運冠軍應該體現(xiàn)出社會榜樣與激勵作用，然而重獎帶給人們的感受更多“斂財”效應，或許這些獎項不是奧運冠軍運動員自身的要求，但是面對這些拿的手軟的獎勵，作為奧運冠軍得主誰還會拒絕呢？所以，這還是制度的問題，越來越多的人會發(fā)問：要不要重獎這些奧運會冠軍，政府是不是應該先問一問納稅人？地方政府動輒動用百萬元財政資金的依據(jù)何在？花錢之前經(jīng)過人大批準了嗎？我們每每聽到一些地方官員在為奧運冠軍舉行的歡迎會上，習慣性地承諾：“要加官，給錢，送房！”我們不得不再試問：誰給政府官員這么多權(quán)力？獎亦有度，不要將對奧運冠軍的獎勵成為民眾的怨言！

[1]張三梅.我國奧運獎勵政策的現(xiàn)狀、問題及對策研究[J].廣州體育學院學報,2006(04).

[2]徐麗娟.奧運金牌價值構(gòu)成與奧運冠軍的社會功用[J].中國科技信息,2005(20).

[3]鄭南.《中國奧運金牌價值報告》出爐[N].21世紀經(jīng)濟報道,2007-07-18.

[4]李錫銘.奧運冠軍獎金知多少[N].中華工商時報,2004-05-28.

[5]廣東舉行表彰大會 奧運冠軍獎傳祺車［EB/OL］.http://www.chinacars.com/html/2012/www_0821/1798.html,2012-08-21.

[6]重獎奧運冠軍恐有副作用燕趙晚報［EB/OL］.http://sports.sina.com.cn/r/2012-08-28/10276204994.shtml,2012-08-28.

[7]誰給政府重獎奧運冠軍的權(quán)力?［EB/OL］.http://news.sina.com.cn/pl/2012-08-27/082425042819.shtml,2012-08-27.