網(wǎng)絡(luò)媒體新聞標(biāo)題低俗化特征

文/杜兆貴

網(wǎng)絡(luò)的普及，給廣大網(wǎng)民提供了極大的便利，網(wǎng)絡(luò)媒體中的新聞已成為網(wǎng)民了解世界的一個(gè)窗口。標(biāo)題是文章的眼睛，下苦功夫制作出一個(gè)好的文章標(biāo)題，是文章寫作中的重要一環(huán)，網(wǎng)絡(luò)新聞作品更是如此。因?yàn)?，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比，不但信息海量，發(fā)布權(quán)限相當(dāng)自由，其閱讀方式也有別于傳統(tǒng)媒體，在網(wǎng)絡(luò)媒體中，讀者看到的首先是標(biāo)題，如果感覺自己有閱讀需要，需要點(diǎn)擊進(jìn)去才能看到其中正文內(nèi)容，因此，是否能制作出新奇、吸引人眼球的標(biāo)題，成為讀者是否點(diǎn)擊閱讀正文內(nèi)容的關(guān)鍵。

縱觀當(dāng)下的一些網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，有些網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布者，為片面追求點(diǎn)擊率，不惜用一些低俗不堪或帶有挑逗性文字的標(biāo)題來吸引網(wǎng)民，尤其是在一些貼吧、論壇、微博、微信、QQ空間等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，語言低俗的標(biāo)題隨處可見，其后果就是直接危害社會(huì)，毒害青少年。

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題低俗化特征主要表現(xiàn)在以下五個(gè)方面:

（一）無中生有，造謠惑眾。新聞應(yīng)該以事實(shí)為基礎(chǔ)，但有些人利用網(wǎng)絡(luò)可以匿名發(fā)表的便利機(jī)會(huì)，在網(wǎng)上散布一些與事實(shí)不符的虛假新聞信息，這些人當(dāng)中，有的出于好玩的心理，有的則是蓄意造謠。

2013年7月5日，某縣一名男子石某通過QQ“說說”發(fā)布了一條 《一家十三口慘遭滅門》的新聞信息，為了給人一種真實(shí)感覺，石某還配發(fā)了兩張有警車和民警的圖片。事實(shí)真相并非如此，實(shí)際情況是，石某在上班附近的地方看到兩只狗咬死13只鴨，鴨主人和狗主人吵了起來，鴨主人報(bào)了警，民警前往調(diào)解，在這個(gè)事件中，石某故意歪曲事實(shí)，本想開個(gè)玩笑，以聳人聽聞的文字標(biāo)題吸引網(wǎng)民的注意，不料虛假信息誤導(dǎo)了他人，造成了社會(huì)恐慌心理，擾亂了正常的社會(huì)秩序。

2013年8月17日，一名昵稱為“請(qǐng)叫我叁公子”的梁姓女子因“覺得有趣”，在微博上發(fā)了一條標(biāo)題為 《浙江桐廬五名女性性侵一醉酒男子致死》的虛假新聞，文中聲稱“在七夕節(jié)當(dāng)晚，杭州桐廬某個(gè)山上，有五個(gè)女子有目的將一男子灌醉，后以爬山為名對(duì)其實(shí)施輪奸、蹂躪、摧殘，手段極其殘忍，法醫(yī)鑒定結(jié)果為:精盡人亡！”這則謠言在網(wǎng)絡(luò)上迅速發(fā)酵并不斷蔓延，后經(jīng)桐廬警方認(rèn)定純屬謠言。

上述例子可見，一些網(wǎng)民只是出于好玩心理，利用網(wǎng)絡(luò)的便利以搶人眼球的文字為標(biāo)題，歪曲事實(shí)，發(fā)布虛假新聞信息。更有甚者，有的人有意挑戰(zhàn)法律底線，不顧謠言可能產(chǎn)生的嚴(yán)重后果，蓄意在網(wǎng)上散布謠言蠱惑人心，謀取不當(dāng)利益。被公安機(jī)關(guān)依法刑拘的網(wǎng)絡(luò)紅人“秦火火” “立二拆四”等“謠言推手”就是典型例子，他們?yōu)樘岣呔W(wǎng)絡(luò)知名度和影響力，牟取更多利益，策劃、制造了一系列網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件，使自己迅速成為網(wǎng)絡(luò)名人: “7.23”動(dòng)車事故發(fā)生后，故意編造、散布中國(guó)政府花2億元天價(jià)賠償外籍旅客的謠言；利用“郭美美炫富事件”蓄意炒作，編造了一些地方公務(wù)員被要求必須向紅十字會(huì)捐款的謠言；編造雷鋒生活奢侈情節(jié)；捏造全國(guó)殘聯(lián)主席張海迪擁有日本國(guó)籍。由于他們的蓄意炒作，惡意傳播，給社會(huì)造成不良影響，危害公共安全。

（二）暴力血腥，人性缺失。在網(wǎng)絡(luò)新聞中，有不少屬于事故或治安案件內(nèi)容的，在報(bào)道過程中，有的標(biāo)題文字選用過于傾向暴力血腥，認(rèn)為只有這樣才能吸引讀者眼球，提高點(diǎn)擊率，如《行人過馬路被撞飛遭大巴碾壓》 《丈夫當(dāng)著4名未成年子女面將妻子斬首》《樹林中現(xiàn)“無臉”女尸，生前曾遭強(qiáng)奸命喪剝皮刀》，這種赤裸裸描述，雖然有一定的沖擊力，但在標(biāo)題文字中，有意把暴力血腥細(xì)節(jié)放大，追求感官刺激，其后果是容易引起部分讀者不適應(yīng)。另外，在一些車禍的報(bào)道中，一些用詞表現(xiàn)出人性缺失，如 《四川宜賓發(fā)生街頭命案，一湖南女子被捅數(shù)刀斃命》 《深圳梅林關(guān)發(fā)生慘烈車禍，一家三口當(dāng)場(chǎng)斃命》，這其中“斃命”一詞就有淡薄苦難，漠視死亡之意，沒有體現(xiàn)出在災(zāi)難面前對(duì)人性的關(guān)懷。

（三）題文不符，斷章取義。由于網(wǎng)絡(luò)的特殊性，網(wǎng)民在閱讀時(shí)，看到的首先是主頁標(biāo)題，然后才是二級(jí)標(biāo)題或正文，有些人利用這種閱讀的特殊性，為達(dá)到煽情和誘惑的目的，先是用帶有欺騙性的假標(biāo)題來吸引人眼球，等讀者按照標(biāo)題點(diǎn)擊進(jìn)去閱讀，才知道標(biāo)題與內(nèi)容嚴(yán)重不符，有的甚至驢唇不對(duì)馬嘴，讀者大呼上當(dāng)，這種現(xiàn)象在社會(huì)新聞、文娛新聞標(biāo)題制作中尤為多見。如某論壇有一則八卦新聞，其題目采用了聳人聽聞的 《某公園驚現(xiàn)一具被支解的尸體》標(biāo)題，等網(wǎng)民點(diǎn)擊進(jìn)去后，才發(fā)現(xiàn)是在公園內(nèi)發(fā)現(xiàn)一輛被盜并被拆卸電瓶的電動(dòng)車。影視明星張柏芝，為“東洋之花”沐浴露拍新廣告，酬金是400萬港幣，發(fā)布者卻用了 《張柏芝為400萬寬衣解帶》標(biāo)題，讓人誤以為是張柏芝在為400萬而拍“艷照”之類的影視鏡頭，這些標(biāo)題與正文內(nèi)容脫節(jié)，使讀者感覺受到了欺騙。

有的新聞標(biāo)題則是采取了斷章取義手法，以此來吸引眼球，如某網(wǎng)娛樂頻道的 《娛記揭白巖松 “抱兒尋母”》，文中內(nèi)容本來是說白巖松在畢業(yè)10年后，抱著自己的兒子，尋找母校的故事，在這個(gè)標(biāo)題中，由于“抱兒尋母”中 “母” 字與 “兒”字結(jié)合在一起，容易讓讀者產(chǎn)生別樣理解，有 “標(biāo)題黨”之嫌。

（四）偷窺隱私，語言挑逗。一些低俗的網(wǎng)絡(luò)新聞信息，為迎合某些人低級(jí)趣味的獵奇心理，不惜以女性身體的某些敏感隱私部位為焦點(diǎn)，采用了重感官刺激的挑逗性語言進(jìn)行描述，這些語言中又以女明星“胸、乳、臀、性”居多。如 《××女星翹腿掀裙頻露底走光》《翹臀嫩模三角洲泄春光》《十大美女明星遭遇襲胸的尷尬瞬間》《女優(yōu)示范性誘端茶服務(wù)，雙腿大開露底褲》等等，這些詞語具有明顯的語言挑逗性。

（五）無聊瑣事，故弄玄虛。在網(wǎng)絡(luò)媒體，一些人利用人與生俱來的獵奇心理趨向，把一些本來毫無意義的無聊瑣事，在語言表達(dá)時(shí)故弄玄虛，以達(dá)到吸人眼球目的。

《陳慧琳 “遺像”驚現(xiàn)殯儀館》這一標(biāo)題讓人誤以為香港著名女歌手及演員陳慧琳去世，實(shí)際情況是重慶一家殯儀館治喪中心借陳慧琳、古巨基的黑自照片作遺像廣告招攬生意。

劉嘉玲在亞洲電視投拍的電視劇《影城大亨》中擔(dān)任主角，她提出的條件是按時(shí)收工，不加夜班，除夕和新年都要放假，卻用了一個(gè) 《劉嘉玲不陪“大亨”過夜》標(biāo)題；把僅為有張曼玉形象的廣告搞清潔的照片，用了 《這個(gè)男人能給張曼玉搓澡》這個(gè)標(biāo)題。這些事情本來都是一些無聊瑣碎之事，沒有什么新聞價(jià)值，作者卻采用了故弄玄虛手法，以此達(dá)到吸人眼球的目的。

從上述可知，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題低俗化并非個(gè)別現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)作為一種新興的信息傳遞工具，由于其傳遞速度快捷，信息海量，內(nèi)容廣泛，環(huán)境開放而受到廣大網(wǎng)民的喜愛，尤其是青少年更是如此，在龐大的網(wǎng)民隊(duì)伍中，青少年占了大多數(shù)，他們正處在成長(zhǎng)與發(fā)展階段，由于人生閱歷存在一定的局限性，各種認(rèn)知、思維能力還不完全成熟，對(duì)一些低俗信息難以作出理性的判斷與分析，如果在制作標(biāo)題時(shí)，不顧社會(huì)后果而超越道德底線，片面迎合一些人的低俗趣味，其危害性是很大的，甚至?xí)?dǎo)致犯罪行為的發(fā)生，整治網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題低俗化，是目前需要解決的重要問題。