張 毓,宋 徽
(宿州學院管理工程學院,安徽 宿州234000)
信息時代,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為大眾化的交流平臺,這為我們更為全面、廣泛地研究旅游者的動機、決策、行為等規(guī)律提供了可能。目前,我國學者針對旅游者意向的研究一方面多是通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計[1-2]、問卷調(diào)查[3-4]、案例研究[5-6]等方法進行,綜合特點是對行為結(jié)果以及行為過程的研究。另一方面我國已有的研究多以大尺度時間為單位,對小尺度時間的研究以及微變化研究尚顯不足,關(guān)于時間分形特征的分析則少之又少?;诖?,本文突破傳統(tǒng)旅游研究方法,以日為時間單元,利用WomValue平臺,系統(tǒng)搜索并整理2013年7月1日至12月31日每日旅游關(guān)注度,基于新浪微博、百度、優(yōu)酷視頻、論壇這4大網(wǎng)絡(luò)平臺進行了探討性研究,發(fā)現(xiàn)大眾對旅游的關(guān)注變化在日、周、月時間尺度上呈現(xiàn)典型的分形規(guī)律,以對稱為美,影響這種現(xiàn)象的原因是多方面的,人們的工作時間分配、節(jié)假制度、外出舒適度等是主要因素;同時,以節(jié)假時間為契機,在時空尺度上不同區(qū)域以及媒體的關(guān)注度存在微變化。通過本項研究,希望借助于網(wǎng)絡(luò)平臺資源,更為全面地認識我國旅游關(guān)注度的動態(tài)趨向,放大微變化,以小見大。
WomValue達聞微指數(shù)是一款社會化媒體分析工具,目前主要分析關(guān)鍵詞在主流的微博平臺、視頻平臺、搜索引擎平臺上的每日趨勢[7],達聞微博圖表平臺里涵蓋了新浪微博指數(shù)、百度指數(shù)、優(yōu)酷視頻指數(shù)、論壇熱議度等數(shù)據(jù)信息。本文以“旅游”為基礎(chǔ)點,以WomValue搜索平臺為媒介,通過旅游網(wǎng)站查閱、不同地區(qū)的檢索、論壇以及微博的熱議程度等信息反映人們對旅游的關(guān)注度。通過研究,每周與每月的旅游關(guān)注度都具有分形特征,本文在不同平臺選擇不同的特征月進行分形比較,以顧及研究的全面性。
新浪微博是一個提供微型博客服務(wù)的類Twitter網(wǎng)站,用戶可以通過網(wǎng)頁、WAP頁面、手機短信、彩信發(fā)布消息或上傳圖片,它是一個基于用戶關(guān)系的分享、傳播以及獲取信息的平臺,它占據(jù)中國微博用戶總量的57%[8]。在 WomValue平臺上,系統(tǒng)搜索“旅游”關(guān)注度,繪制成圖1,以9月為典型月進行分形比較。
通過圖1可以分析得出:2013年7月1日至12月31日平均每天的微博話題關(guān)注度為26.9萬頻次,進入9月份以后,旅游關(guān)注度基本在平均線以上,原因可能在于進入秋季以后,人體舒適度上升,人們外出旅游的欲望也逐漸提高,尤其是9、10月份的國家公休假期為人們的出行提供了更多可能。旅游微博話題關(guān)注度的周規(guī)律明顯,每周三、周四的關(guān)注度相對較高,而在周六周日會出現(xiàn)驟降。例如9月份的第1個完整周,周三關(guān)注度達到了29萬余頻次,周末則降為23萬余頻次,體現(xiàn)工作日和雙休日的時間特征。旅游關(guān)注度月分形明顯,以9月為特征月,9月的中秋節(jié)使之起伏明顯,把圖形放大可以發(fā)現(xiàn),9月的每周變化幅度的波動起伏構(gòu)成了月變化的規(guī)律性周期。
圖1 微博旅游熱議度
百度指數(shù)是以百度網(wǎng)頁搜索和百度新聞搜索為基礎(chǔ)的免費海量數(shù)據(jù)分析服務(wù),用以反映不同關(guān)鍵詞在過去一段時間里的“用戶關(guān)注度”和“媒體關(guān)注度”,可以發(fā)現(xiàn)、共享和挖掘互聯(lián)網(wǎng)上最有價值的信息和資訊,直接、客觀地反映社會熱點、網(wǎng)民的興趣和需求[9]。在WomValue搜索平臺上,系統(tǒng)地搜索整理了2013年7月至12月的每日旅游關(guān)注百度指數(shù),繪制成圖2,以7月和10月為特征月進行分形比較分析。
通過圖2可以分析得出:2013年7月至10月的旅游百度指數(shù)是波動上升的,平均值為7 015,整體走勢起伏較大,規(guī)律明顯;每周的周期變化規(guī)律依然明顯。例如7月份的第1個完整周,周三、周四的旅游百度關(guān)注度為7 000左右,而在周六則降為5 574左右,周日則為5 415,這與人們工作時間是相吻合的,雙休時間為周邊旅游提供了可能。筆者放大圖形,具體分析7月、10月的變化周期,每周變化起伏大致成“V”型,每月四周構(gòu)成“W”型變化,周的波動起伏構(gòu)成了月的波動周期,周規(guī)律構(gòu)成了月規(guī)律。
圖2 百度旅游熱議度
優(yōu)酷指數(shù)是以優(yōu)酷視頻網(wǎng)站數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的基于視頻技術(shù)手段獲取的視頻播放數(shù)、搜索量、評論、站外引用等多維度進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計,鎖定用戶看、搜、傳、評等全方位應(yīng)用行為,通過科學、標準的運算,并將以排行榜單的形式予以定期發(fā)布,幫助用戶最大化地獲取有價值的信息[10]。本文在WomValue平臺上系統(tǒng)整理了優(yōu)酷視頻旅游熱議度,以7月和12月為特征月,繪制成圖3。
通過對圖3分析可以得出:2013年下半年,優(yōu)酷視頻旅游關(guān)注度在波動中逐漸增長,平均關(guān)注度為571,進入9月以后基本在平均線以上。放大圖形進行分析,7月份是暑期階段,以青年為主體的市場開始波動增長;12月份內(nèi)有圣誕、元旦等節(jié)假日,在月末顯現(xiàn)突變式波動,優(yōu)酷視頻旅游關(guān)注度起伏多,周變化規(guī)律明顯,每周指數(shù)變化基本呈“W”型,每月四周構(gòu)成月變化的多“W”型,波動周期同漲同落。
結(jié)合Excel和Lotus兩種統(tǒng)計軟件,計算出微博旅游話題、百度指數(shù)以及優(yōu)酷旅游視頻熱議度的每日變化幅度,如圖4~6。
通過圖4~6,整體變化趨勢基本以平均水平線為中軸,波動趨勢以周為單位,周期性地構(gòu)成了月變化規(guī)律:2013年下半年微博話題關(guān)于旅游的變化幅度除10月、11月以外對稱結(jié)構(gòu)較為均勻,7月份出現(xiàn)凸點的原因在于氣候舒適度的不適宜,降低了大眾旅游外出的動機,10月份是好時節(jié),人們在微博上的關(guān)注度與1月份的冷淡形成對比凸點是正常的,微博平臺上關(guān)于旅游話題的熱議程度較高,顯示出“微博不微”[11];百度旅游關(guān)注度的每日變化,整體波動趨勢均勻,圍繞平均水平線(約2%)上下波動,每周7日的浮動程度呈現(xiàn)“V”型,每月的變化幅度則是典型的雙“W”,在整體走向上則顯示出均勻的對稱美。同樣,優(yōu)酷視頻的旅游關(guān)注度每日變化幅度,在整體走勢上表現(xiàn)出對稱的美,這種美體現(xiàn)在周變化和月變化當中,周變化構(gòu)成了月的周期性變化。
圖4 微博旅游關(guān)注度每日變化率
圖5 百度旅游關(guān)注度每日變化率
圖6 優(yōu)酷旅游關(guān)注度每日變化率
本文利用達聞微指數(shù)搜索平臺,具體結(jié)合新浪微博話題、百度指數(shù)、百度熱網(wǎng)、優(yōu)酷熱搜視頻以及旅游熱議論壇,整理出2013年7月1日至12月31日我國旅游關(guān)注度排名前10位的地區(qū)、旅游網(wǎng)、旅游視頻網(wǎng)站以及旅游論壇,繪制成表1。
表1 旅游關(guān)注度度排名
通過表1可以看出,新浪微博熱議的旅游地區(qū)與百度平臺基本一致,包括北京、河北、河南、山東、上海、江蘇、浙江、湖南、福建、廣東10個省市,區(qū)別在于通過這2個平臺熱議的旅游地區(qū)排名不同,先后順序差別不超出2位,如浙江的排名在2個平臺上都是第3位,上海與江蘇互差1位,福建與河北都是差距2位。
表2 景區(qū)旅游關(guān)注度度排名
在百度搜索平臺上,出現(xiàn)旅游搜索頻次最多的是旅游網(wǎng),10大百度旅游熱網(wǎng)除旅游團購網(wǎng)和途牛旅游網(wǎng)是非地域性的網(wǎng)站外,其他7個網(wǎng)站都是我國目前知名的旅游城市,其中云南旅游網(wǎng)主要是介紹云南旅游資源的,可見云南旅游的關(guān)注度很高。
在優(yōu)酷熱搜旅游視頻當中,青島旅游、張家界旅游、廈門旅游視頻是我國地方性的旅游平臺,青島旅游經(jīng)典不衰,關(guān)注度和熱議度較高,其他多屬綜合性的視頻網(wǎng)站,各地旅游視頻或者旅游衛(wèi)視的建設(shè)力度有待加強。
BBS目前已成為人們暢所欲言的交流平臺,旅游熱議論壇TOP10中有5個是BBS的相關(guān)平臺,影響力較大,位居熱議論壇TOP10之首的是www.tianya.cn(天涯論壇),這是全球最具有影響力的中文論壇[12]。
通過熱議地區(qū)TOP10,筆者繼續(xù)關(guān)注小尺度旅游關(guān)注度,即最受關(guān)注的景區(qū)TOP10,排名前10位的國內(nèi)景區(qū)是黃山、烏鎮(zhèn)、長城、鳳凰古城、九寨溝、泰山、云臺山、西塘古鎮(zhèn)、杭州西湖、北京故宮,其中黃山景區(qū)位居榜首,而在熱議省市當中安徽省排名第16位;九寨溝景區(qū)位于四川省,位居第5,與之不符的是旅游關(guān)注度排名在第11位,說明區(qū)域旅游發(fā)展具備一流的資源與整體吸引力的強大不是對等關(guān)系,區(qū)域旅游資源整合很關(guān)鍵。
本文以“旅游”為基礎(chǔ)點,以 WomValue搜索平臺為媒介,通過旅游網(wǎng)站查閱、不同地區(qū)的檢索、論壇以及微博的熱議程度等信息反映人們對旅游的關(guān)注度,系統(tǒng)搜索并整理2013年7月1日至12月31日每日旅游關(guān)注度,基于新浪微博、百度、優(yōu)酷視頻、論壇這4大網(wǎng)絡(luò)平臺進行了探討性研究,發(fā)現(xiàn)大眾對旅游的關(guān)注變化在時間尺度上呈現(xiàn)典型的分形規(guī)律,以對稱為美,影響這種現(xiàn)象的原因是多元的,人們的工作時間分配、節(jié)假制度、外出舒適度等是主要因素。同時,在時空尺度上不同區(qū)域以及媒體的關(guān)注度存在著差異。
我國通過WomValue平臺研究旅游者關(guān)注度的成果較少,本文突破傳統(tǒng)的研究方法,希望借助于網(wǎng)絡(luò)平臺資源更為全面地認識我國旅游關(guān)注的動態(tài)趨向,為相關(guān)部門旅游決策提供一種新視角和新方法。值得指出的是,本文提出的方法,對于該方法的案例應(yīng)用或個案研究將是下一階段的研究重點,使其具有更強的普適性。
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[7]http://www.womvalue.com/.達聞智媒.
[8]http://baike.baidu.com/view/2762127.htm.百度百科.
[9]http://baike.baidu.com/view/1235.htm.百度百科.
[10]http://baike.baidu.com/view/2981882.htm.百度百科.
[11]http://wenku.baidu.com/view/4e1e1a262f60ddccda38a 050.html.百度文庫.
[12]http://www.tianya.cn/bbs/.天涯論壇.