牛仔裝飾畫商業(yè)價(jià)值淺析*

（武漢紡織大學(xué)服裝學(xué)院 湖北武漢 430073）

一、牛仔裝飾畫出現(xiàn)的緣由

當(dāng)今社會(huì)在不停的發(fā)展，科技也在不停的進(jìn)步，人們?cè)谙硎苓@種科技帶來(lái)的便利，卻忽略了我們賴以生存的環(huán)境問(wèn)題，很多公司，企業(yè)，尤其是服裝領(lǐng)域，在大量生產(chǎn)面料，服裝等不同產(chǎn)品時(shí)，對(duì)剩余布料的浪費(fèi)，以及排放在外所造成的污染，面料的堆積，壓貨的后果等帶來(lái)的負(fù)面影響。

要如何處理這些尾貨和剩余布料的浪費(fèi)？我們?cè)谘b飾畫上作了一定的調(diào)查，市場(chǎng)上裝飾畫種類極多，不同材質(zhì)取材裝飾，形成不同的藝術(shù)效果。（如圖一）

圖一

圖一中上圖是用我們?nèi)粘Ｋ?jiàn)的自然物——樹(shù)枝、貝殼所做的一副裝飾畫，成本低，也屬于環(huán)保型裝飾畫，此畫體現(xiàn)出立體，原生態(tài)的風(fēng)格效果，適合用在居室，商店，酒店等。

圖一中下圖所選取的畫面題材是建筑型，用顏料繪畫而成，體現(xiàn)出建筑的莊重風(fēng)格，此畫也適用于家具，酒店等具有個(gè)性風(fēng)格的店面裝修等。成本適中，但是耗時(shí)久，顏料的稀釋或氣候的影響，不易保存。

這些種類在市場(chǎng)上出現(xiàn)的頻率較多，商家都會(huì)根據(jù)這些不同形式感，材質(zhì)的不同來(lái)收集，進(jìn)貨。并且我國(guó)的裝飾畫產(chǎn)業(yè)區(qū)域集中度較高，國(guó)內(nèi)分布在華東，華南等地區(qū)，這些地區(qū)裝飾畫生產(chǎn)企業(yè)占據(jù)了我國(guó)總市場(chǎng)半數(shù)以上的市場(chǎng)份額，還有增加的趨勢(shì)。

分析了市場(chǎng)上普遍存在的一些裝飾畫，對(duì)于牛仔市場(chǎng)的調(diào)查，我們更多的看到的是牛仔服裝類會(huì)偏多，牛仔服裝的店面以及牛仔褲的品牌歷史。很少有看到運(yùn)用大量的廢舊牛仔布做好的一副完整的牛仔裝飾畫，或許有，但是也是極少，那么在這一種類的裝飾畫中會(huì)有多大的市場(chǎng)和商業(yè)價(jià)值呢？

二、牛仔裝飾畫的挖掘

牛仔面料的特性比較獨(dú)特，它有厚有薄，色系大都偏藍(lán)色系，我們?cè)谘芯繒r(shí)對(duì)牛仔這一面料做了大量的嘗試，用刀刮的效果，用顏料配色圖案的拼接，用水印的效果等，會(huì)出現(xiàn)不同的肌理，市場(chǎng)上看到更多的是用刀刮出來(lái)的時(shí)尚感，尤其是近幾年流行的“乞丐裝”。把這些肌理效果運(yùn)用到裝飾畫中會(huì)是怎樣的藝術(shù)體現(xiàn)呢？下面是做的嘗試過(guò)程中所呈現(xiàn)出來(lái)的效果。（如圖二）

圖二

導(dǎo)師指導(dǎo)我們用不同的手法和不同的主題來(lái)做一些嘗試，所呈現(xiàn)出來(lái)的效果也會(huì)不一樣，圖二左圖的刀刮效果只是純粹的肌理再造，右圖是導(dǎo)師親自做的一個(gè)樣板，用不同的色塊拼貼成相同的造型，保留了牛仔固有的特性，牛仔邊緣部分的線頭。這種粗糙中帶精細(xì)的設(shè)計(jì)符合牛仔本身的個(gè)性。所以嘗試總結(jié)下來(lái)這個(gè)方案可以采納，至于左圖的主題基調(diào)沒(méi)有整體性，放在裝飾畫中不是特別的適合，所以否決了這個(gè)方案。

延伸到最后，我們目前挖掘出牛仔裝飾畫更適合于利用面料本身的特性去做跟建筑風(fēng)格為主題的裝飾畫，建筑風(fēng)格又可以分為徽派建筑和歐式建筑，都是利用廢舊的牛仔面料為材料進(jìn)行制作。

在制作研發(fā)的過(guò)程中，我們也嘗試著不同的方案策略，考慮綜合因素，成本的控制，材料的選取匹配跟主題吻合，選材的適度原則，以及后期的包裝整理都需要一定的考究，這幅裝飾畫產(chǎn)品才算真正的完成。在收集大量資料，信息來(lái)源后，我們最后以徽派建筑為主要題材進(jìn)行拓展設(shè)計(jì)再制作。設(shè)計(jì)的思維方式根據(jù)藝術(shù)里的素描關(guān)系，黑白灰的比例關(guān)系，利用牛仔現(xiàn)有的色系進(jìn)行黑白灰的拼貼，所形成的畫面效果是要有一定的立體感，尤其在建筑的細(xì)節(jié)把握，以及牛仔的零件部位，比如口袋部位和拉鏈，我們都可以利用好現(xiàn)有的資源進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)。

如圖三是一副完整的牛仔裝飾畫，從前期的設(shè)計(jì)到后面的包裝整理，都花費(fèi)了一定的時(shí)間，尤其是裝裱，需要綜合的考慮，畫框的匹配跟牛仔畫面的效果是否協(xié)調(diào)，整個(gè)畫面的比例調(diào)配問(wèn)題是否合理，藝術(shù)效果等不同形式的對(duì)比。

圖三

三、如何展現(xiàn)商業(yè)價(jià)值

裝飾畫擁有著巨大的商業(yè)市場(chǎng)。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，99%的消費(fèi)群體喜歡在家里放幾幅滿意的，個(gè)人喜歡的風(fēng)格裝飾畫來(lái)點(diǎn)綴自己的居室，但在裝飾畫擁有巨大市場(chǎng)的同時(shí)，另一份數(shù)據(jù)表明59%的人不知道或者不了解牛仔裝飾畫的情況，概念模糊，這說(shuō)明牛仔裝飾畫的概念還沒(méi)有得到消費(fèi)者的深入認(rèn)識(shí)。很多消費(fèi)者提出，現(xiàn)階段對(duì)牛仔裝飾畫認(rèn)識(shí)不多，沒(méi)有了解的信息來(lái)源，也沒(méi)有專業(yè)的市場(chǎng)選購(gòu)，造成諸多不便，獲得不到良好的宣傳效果與優(yōu)質(zhì)的交易環(huán)境，這便是制約牛仔裝飾畫發(fā)展的重要原因。近年來(lái)，人們的環(huán)保意識(shí)有了很大的提高，根據(jù)相關(guān)資料表明，80%以上的德國(guó)人在購(gòu)物時(shí)考慮環(huán)保問(wèn)題；77%的美國(guó)消費(fèi)者表示企業(yè)的環(huán)保形象會(huì)影響他們的購(gòu)買意向；66%的英國(guó)人愿意支付更高的價(jià)格購(gòu)買二次再利用產(chǎn)品。在歐洲市場(chǎng)，40%的消費(fèi)者更喜歡購(gòu)買二次再利用商品。這說(shuō)明環(huán)保意識(shí)越來(lái)越被重視，二次回收商品也得到更多的人們認(rèn)可。

根據(jù)牛仔裝飾畫的環(huán)保二次再利用功能特性，以及牛仔裝飾畫的不同風(fēng)格定位，它符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，在美術(shù)市場(chǎng)比重較多，實(shí)際需求固定，潛在需求量大，擁有據(jù)到達(dá)的商業(yè)價(jià)值，符合中國(guó)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求。隨著全球經(jīng)濟(jì)化，先進(jìn)消費(fèi)理念的相互影響，中國(guó)人的環(huán)保意識(shí)的提高，愈來(lái)愈多的人注重室內(nèi)環(huán)境質(zhì)量，必定會(huì)增大對(duì)牛仔裝飾畫的需求，迎來(lái)牛仔裝飾畫美好的市場(chǎng)前景。

由此，我們針對(duì)2009-2012年裝飾畫的市場(chǎng)份額做了一個(gè)市場(chǎng)報(bào)告。

表一 2009-2012年國(guó)內(nèi)裝飾畫市場(chǎng)需求及增長(zhǎng)速度分析

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示進(jìn)行比較，分析2009年、2010年，市場(chǎng)需求保持高速增長(zhǎng)勢(shì)頭，2011年隨著上一年國(guó)家不斷出臺(tái)多項(xiàng)政策調(diào)控，房地產(chǎn)市場(chǎng)開(kāi)始降溫，增速下降，但是2012年，房地產(chǎn)市場(chǎng)企穩(wěn)回暖；那么牛仔裝飾畫在我國(guó)的市場(chǎng)份額的比重如何？還是有一定的市場(chǎng)商業(yè)性，再結(jié)合國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)分析，這個(gè)可以回顧到2014年3月左右，我校跟美國(guó)愛(ài)荷華州立大學(xué)的數(shù)名學(xué)生，針對(duì)這次的“衣公益”項(xiàng)目進(jìn)行交流，“衣公益”是我們導(dǎo)師自己創(chuàng)辦的一項(xiàng)關(guān)于“環(huán)?！?、“零浪費(fèi)”、“循環(huán)再利用”的組織活動(dòng)，并帶有一定的幫扶政策，針對(duì)的面料是回收廢舊牛仔等其它剩余面料進(jìn)行再創(chuàng)造利用，設(shè)計(jì)風(fēng)格不限；我們?cè)趯?shí)施幫扶政策的同時(shí)，也幫助到我們自己對(duì)這項(xiàng)目的進(jìn)一步認(rèn)識(shí)，得到了更廣泛的發(fā)展空間；跟美方交流中，我們也得到了很多美方不同的建議。美國(guó)市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)不是特別的深刻，但是他們非常欣賞這種傳承下來(lái)的中國(guó)文化和歷史的悠久，這種指尖上的藝術(shù)，中國(guó)傳統(tǒng)文化博大精深，是無(wú)法比擬的，傳統(tǒng)設(shè)計(jì)更多的是本身的韻意在里面，有共鳴和不同的反響。

牛仔裝飾畫在傳統(tǒng)裝飾畫的基礎(chǔ)上，不僅保留傳統(tǒng)裝飾畫的藝術(shù)欣賞價(jià)值，還增加了環(huán)保這一創(chuàng)新功能，運(yùn)用環(huán)保綠色材料工藝，達(dá)到環(huán)保綠色使用目的，符合消費(fèi)者的環(huán)保消費(fèi)需求，符合國(guó)際環(huán)保發(fā)展趨勢(shì)，擁有它巨大的商業(yè)價(jià)值，并且擁有巨大的市場(chǎng)潛能。要發(fā)揮牛仔裝飾畫的商業(yè)效益，必須在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上做到技術(shù)過(guò)關(guān)、質(zhì)量過(guò)關(guān)，生產(chǎn)出符合市場(chǎng)需求的高質(zhì)量產(chǎn)品；我們需要大量的推廣工作，比如：在酒店、房地產(chǎn)商、茶樓、藝術(shù)品投資市場(chǎng)等，必須做好前期市場(chǎng)調(diào)研，生產(chǎn)出利于消費(fèi)者接受價(jià)位的產(chǎn)品；必須做好前期市場(chǎng)宣傳及營(yíng)銷策劃，尋找出最佳的銷售模式，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)產(chǎn)品的進(jìn)一步推廣發(fā)展。

當(dāng)今快節(jié)奏的時(shí)代，跨領(lǐng)域合作越來(lái)越密切，我們也可以利用好現(xiàn)有的資源，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)形式，營(yíng)銷策略，大數(shù)據(jù)的分析調(diào)查預(yù)測(cè)，結(jié)合市場(chǎng)的需求來(lái)做出更好的判斷，不停的完善其商業(yè)價(jià)值性以及產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，發(fā)揮牛仔裝飾畫獨(dú)特的性格特征。

[1] 石淼,王小雷.基于微公益背景下的廢舊牛仔服裝的置換研究[J].山東紡織經(jīng)濟(jì), 2012;(07).

[2]國(guó)家環(huán)境保護(hù)總局科技標(biāo)準(zhǔn)司，中國(guó)環(huán)境科學(xué)學(xué)會(huì)編.室內(nèi)環(huán)境與健康.北京：中國(guó)環(huán)境科學(xué)出版社，2002.10.

[3] 謝倫燦.藝術(shù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)學(xué).北京：人民出版社，2007.8.

[4] 沈雷，熊瑛.生態(tài)時(shí)代的綠色服裝設(shè)計(jì)[J].國(guó)外絲綢，2008;（01）.

[5][美]喬·馬爾科尼： 公益營(yíng)銷.邱裴娟譯，機(jī)械工業(yè)出版社 2005，135.