新媒體中虛擬形象對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的干預(yù)

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（寧夏職業(yè)技術(shù)學(xué)院 實(shí)用工藝美術(shù)系，寧夏 銀川 750021）

新媒體中虛擬形象對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的干預(yù)

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（寧夏職業(yè)技術(shù)學(xué)院 實(shí)用工藝美術(shù)系，寧夏 銀川 750021）

新媒體中虛擬形象以各種各樣的微介入方式干預(yù)現(xiàn)實(shí)生活。虛擬形象與真實(shí)形象結(jié)合所帶來(lái)的明星效應(yīng)非常巨大。影片中虛擬形象和真實(shí)場(chǎng)景拍攝相結(jié)合，給中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新契機(jī)。虛擬的新聞發(fā)言人打破了傳統(tǒng)媒體的新聞條目化閱讀、收看和收聽(tīng)的模式，轉(zhuǎn)變成為有態(tài)度的，輕松的，說(shuō)故事的模式。體驗(yàn)式個(gè)人虛擬形象的誕生使得每個(gè)現(xiàn)代人可以同時(shí)擁有多重身份。

書(shū)新媒體；虛擬形象；虛擬新聞發(fā)言人；擬物化設(shè)計(jì)；扁平化設(shè)計(jì)

隨著信息化的進(jìn)程，新媒體如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、Facebook、微博、微信等如雨后春筍般出現(xiàn)。美國(guó)《連線(xiàn)》雜志描述：“新媒體就是所有人對(duì)所有人的傳播”。這種傳播方式使得新媒體營(yíng)造的虛擬世界已經(jīng)成為了現(xiàn)實(shí)生活的一部分。虛擬世界中的虛擬形象以各種各樣的微介入方式干預(yù)現(xiàn)實(shí)生活。

一、虛擬形象的明星效應(yīng)

明星借助虛擬人物形象走紅的例子屢見(jiàn)不鮮。臺(tái)灣藝人周慧在1999年出道時(shí)因?yàn)橥庑尾粔蜢n麗，唱片的封面不用本人的照片，而以虛擬漫畫(huà)形象蕙娃娃出現(xiàn)。蕙娃娃有著瓜子臉、笑瞇瞇的眼睛、上揚(yáng)的嘴角和中國(guó)娃娃式的兩個(gè)團(tuán)子的發(fā)型，這樣可愛(ài)的虛擬個(gè)人形象設(shè)計(jì)搭配周蕙本人甜甜的歌聲博得了不少觀(guān)眾緣?，F(xiàn)代很多網(wǎng)絡(luò)歌手的出道都借鑒這種商業(yè)運(yùn)作模式，用虛擬形象附加動(dòng)聽(tīng)的歌聲打動(dòng)聽(tīng)眾。

虛擬形象代言人也被廣泛應(yīng)用來(lái)提高品牌的知名度和產(chǎn)品的銷(xiāo)售量。我們提起QQ就會(huì)想到“企鵝”，提起七喜就會(huì)想到“七喜小子”，提起M&M巧克力就會(huì)想起M&M仔。虛擬形象代言人是獨(dú)一無(wú)二的，可以被賦予某種特定的內(nèi)涵和精神。他不會(huì)犯日常生活的過(guò)錯(cuò)，使企業(yè)免受代言人遭受緋聞等個(gè)人行為所帶來(lái)的負(fù)面影響。

虛擬形象與真實(shí)形象結(jié)合所帶來(lái)的明星效應(yīng)非常巨大。2012年，恰逢詩(shī)圣杜甫誕辰1300周年。一組名為“杜甫很忙”的系列圖片在微博上流傳。原版的杜甫肖像畫(huà)源自高中二年級(jí)語(yǔ)文教科書(shū)杜甫詩(shī)作《登高》的插圖。在這些再創(chuàng)作的圖片里，杜甫從古代穿越到現(xiàn)代，時(shí)而用手機(jī)自拍，時(shí)而手持沖鋒槍?zhuān)瑫r(shí)而騎車(chē)去商場(chǎng)購(gòu)物，時(shí)而在QQ空間寫(xiě)作……該事件引發(fā)了一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)集體圍觀(guān)。也使得這次活動(dòng)的策劃者杜甫草堂的參觀(guān)者紛至沓來(lái)。相似的案例還有2012年3月末天涯論壇“敦煌壁畫(huà)驚現(xiàn)瑪麗蓮·夢(mèng)露捂裙圖”的帖子使得敦煌莫高窟在同年五一小長(zhǎng)假一票難求。

二、影片中虛擬形象與真實(shí)場(chǎng)景拍攝相結(jié)合，多平臺(tái)發(fā)布為中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新契機(jī)

在線(xiàn)動(dòng)漫系列短片《泡芙小姐》（Miss Puff）片中采用了在北京各地取景的實(shí)景背景拍攝法和虛擬人物形象“泡芙”相結(jié)合的制作手法。突破了傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)行模式，將網(wǎng)絡(luò)視頻與動(dòng)畫(huà)相結(jié)合，為中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新契機(jī)?！杜蒈叫〗恪方梃b美劇的制播風(fēng)格，采取場(chǎng)景拍攝、動(dòng)畫(huà)制作、視頻播放和作品營(yíng)銷(xiāo)同步進(jìn)行的模式，符合都市生活的快節(jié)奏。該片展現(xiàn)了都市人的情感、時(shí)尚、生活、工作、朋友等等日常的生活情景。虛擬形象“泡芙”成為中國(guó)當(dāng)下時(shí)尚情感的象征符號(hào)?！芭蒈健边@個(gè)虛擬人物形象比真實(shí)的人物扮演更有親和力。通過(guò)網(wǎng)友的不斷建構(gòu)“泡芙”的形象得到了內(nèi)在的同化和豐富。一千人眼中有一千個(gè)“泡芙”?！芭蒈健笔敲恳粋€(gè)現(xiàn)代都市人的映射?！芭蒈健边@個(gè)虛擬形象的品牌效應(yīng)不容小覷。在制作中獲得了人人網(wǎng)、騰訊微博、中央人民廣播電臺(tái)等媒體的支持，影片也恰如其分地穿插人人網(wǎng)、QQ、微博的社交網(wǎng)站的頁(yè)面，通過(guò)傳播擴(kuò)大了影片的宣傳效果，讓更多的人關(guān)注影片。

三、新媒體中虛擬的新聞發(fā)言人打破了傳統(tǒng)媒體的新聞播報(bào)模式

新媒體中虛擬的新聞發(fā)言人打破了傳統(tǒng)媒體的新聞條目化閱讀、收看和收聽(tīng)的模式，轉(zhuǎn)變成為有態(tài)度的，輕松的，說(shuō)故事的模式。這和美國(guó)的《60分鐘時(shí)事雜志》策劃理念“我給你們講一個(gè)故事”非常契合。這個(gè)欄目經(jīng)久不衰，是大多數(shù)美國(guó)家庭周末大聚會(huì)的必看節(jié)目。講故事的模式可以讓受眾輕松接受，提供適合公共話(huà)題討論的談資。講故事既進(jìn)入受眾的生活，又不影響生活。騰訊新聞推出換個(gè)姿勢(shì)看新聞，新聞吐槽板塊。該板塊設(shè)置虛擬形象“新聞哥”和“新聞妹”為新聞發(fā)言人，每期分兩個(gè)部分，第一個(gè)部分根據(jù)不同新聞內(nèi)容，“新聞哥”和“新聞妹”這兩個(gè)虛擬人物形象分別從男性和女性的不同視角來(lái)展開(kāi)對(duì)新聞的解讀。虛擬新聞代言人講述新聞的態(tài)度幽默，其中的點(diǎn)評(píng)非常犀利。第二個(gè)部分每日兩問(wèn)與網(wǎng)友針對(duì)熱門(mén)話(huà)題展開(kāi)討論。該模式人際傳播和組織傳播雜糅，是針對(duì)現(xiàn)代網(wǎng)友“碎片化”閱讀習(xí)慣而推出的板塊，深受網(wǎng)友和手機(jī)用戶(hù)的好評(píng)。

四、體驗(yàn)式個(gè)人虛擬形象的誕生

虛擬形象使得每個(gè)現(xiàn)代人可以同時(shí)擁有多重身份。在虛擬世界中，人們通過(guò)虛擬形象來(lái)構(gòu)建自己在現(xiàn)實(shí)生活中無(wú)法實(shí)現(xiàn)的形象。攝影師Robbie Copper的《性格的另一面：虛擬形象與其締造者們》一書(shū)試圖通過(guò)現(xiàn)實(shí)與虛擬形象的結(jié)合，來(lái)探索新社會(huì)結(jié)構(gòu)下個(gè)體對(duì)身份的認(rèn)知與思考。這本書(shū)就像一面鏡子折射出游戲玩家的真實(shí)形象和虛擬形象在性別、年齡、人種、高矮、胖瘦、美丑和強(qiáng)弱等方面都存在著較大的反差。從在線(xiàn)游戲到虛擬社區(qū)，人們扮演著另一種與生活中截然不同但是又密不可分的形象。

新媒體中虛擬形象影響現(xiàn)實(shí)生活中人們的行為。據(jù)美國(guó)《時(shí)代》周刊報(bào)道，美國(guó)加州斯坦福大學(xué)的虛擬環(huán)境交互研究實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人杰里米·拜倫遜，專(zhuān)門(mén)研究人類(lèi)自我感覺(jué)對(duì)于行為的影響。拜倫遜的研究中32名各行各業(yè)的志愿者被隨機(jī)分配或美或丑的虛擬形象。然后讓他們?cè)陬?lèi)似游戲的密閉空間里進(jìn)行交流。結(jié)果顯示被分配到美的虛擬形象的人更自信友善，愿意積極主動(dòng)地和別人交流并展示自己。而被分到丑的虛擬形象的人則顯得特別緊張被動(dòng)。如果條件允許，人們都傾向于選擇能讓自己獲得自信的虛擬形象，即使有時(shí)候這樣的選擇會(huì)耗費(fèi)大量的時(shí)間和金錢(qián)。

體驗(yàn)式個(gè)人虛擬形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)以QQ秀和MYOTee臉萌為代表。

QQ秀是針對(duì)全景式的人物整體形象的虛擬形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)，出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)普及的初期。用戶(hù)可以選擇QQ秀商城的虛擬服飾、場(chǎng)景和人物形象來(lái)裝扮自己在QQ、QQ游戲、騰訊社區(qū)等服務(wù)中顯示的虛擬形象，在網(wǎng)絡(luò)中體驗(yàn)現(xiàn)實(shí)生活中的樂(lè)趣和自由。QQ秀采取擬物化設(shè)計(jì)，特點(diǎn)是模擬真實(shí)物體的材質(zhì)、質(zhì)感、細(xì)節(jié)、光亮等。QQ秀商城就像現(xiàn)實(shí)的商場(chǎng)，每一個(gè)場(chǎng)景、配飾、服裝及人物形象都擺放在單獨(dú)的櫥窗里。QQ秀作為虛擬形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)現(xiàn)實(shí)學(xué)習(xí)成本低，一學(xué)就會(huì)。最初的QQ秀僅僅是網(wǎng)絡(luò)虛擬形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)，但隨著品牌的延伸，QQ秀現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為時(shí)尚平臺(tái)，集時(shí)尚事件、時(shí)尚話(huà)題、流行風(fēng)尚等于一體。QQ秀在跨平臺(tái)方面運(yùn)作比較成熟，聯(lián)合拍拍網(wǎng)等購(gòu)物平臺(tái)和QQ卡片等游戲平臺(tái)進(jìn)行互利共贏(yíng)的合作。用戶(hù)可以通過(guò)QQ秀每周推出的主題搭配，捕捉時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)。還可以在拍拍網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)QQ秀虛擬形象搭配的現(xiàn)實(shí)版本。

MYOTee臉萌是一款手機(jī)APP，是針對(duì)特寫(xiě)式人物面部形象的虛擬形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物。該系統(tǒng)采用扁平化設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)單純色的組合、大字體、光滑、現(xiàn)代感十足的界面，交互簡(jiǎn)約，信息更直觀(guān)。MYOTee臉萌在2013年10月上架后，普通用戶(hù)三個(gè)月突破5000萬(wàn)，人人網(wǎng)、朋友圈和微博開(kāi)始出現(xiàn)刷屏現(xiàn)象。臉萌讓人人都可以成為漫畫(huà)師，讓一件原本很專(zhuān)業(yè)的事變得易操作，易分享。用戶(hù)以畫(huà)漫像的方式進(jìn)行交流、互動(dòng)，比拼看誰(shuí)拼接的虛擬人物形象和自己的真實(shí)形象最接近。臉萌的爆紅，離不開(kāi)社交平臺(tái)天然的分享機(jī)制與媒體的推波助瀾。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們最容易接受和傳播的是自己能理解、能參與、能即時(shí)傳播的東西。MYOTee臉萌這種虛擬形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)正好符合以上的特性。但這股熱潮終將會(huì)退去。新浪科技小調(diào)查中這款系統(tǒng)被稱(chēng)之為“月拋產(chǎn)品”，33%的用戶(hù)沒(méi)用過(guò)，62%的用戶(hù)都稱(chēng)用過(guò)幾次就不再用，只有5%的用戶(hù)表示一直在使用。如果MYOTee臉萌不愿意像魔漫相機(jī)和瘋狂猜圖等虛擬形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)一樣曇花一現(xiàn)，就要謀求轉(zhuǎn)型。MYOTee臉萌CEO郭列表示將來(lái)會(huì)拒絕廣告，進(jìn)軍手機(jī)游戲市場(chǎng)。臉萌2048，臉萌闖關(guān)，臉萌翻轉(zhuǎn)等就是以臉萌的形象元素開(kāi)發(fā)的手機(jī)游戲。

新媒體正在影響和構(gòu)建我們的生活。新媒體中的虛擬形象已經(jīng)成為我們現(xiàn)實(shí)生活的一部分，改變著我們的思維模式和生活方式。

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J205

A

1005-5312（2014）32-0026-01

張?chǎng)危?986-），女，寧夏銀川人，寧夏職業(yè)技術(shù)學(xué)院助教，廣告學(xué)學(xué)士，主要從事視覺(jué)傳達(dá)（影視制作方向）的教學(xué)和科研工作。