審美主義、消費(fèi)文化與當(dāng)代日常生活實(shí)踐

在現(xiàn)代化進(jìn)程中，審美與消費(fèi)是兩個(gè)相互糾纏的主題，也是我們據(jù)以審視現(xiàn)代性的重要癥候。在西方，曾發(fā)生了從審美主義到審美泛化的變遷，這一變遷雖有積極意義，卻在消費(fèi)主義支配下走向困境，使審美淪為消費(fèi)文化的附庸。在我國(guó)，西方消費(fèi)文化的強(qiáng)勢(shì)侵入與本土消費(fèi)文化的急劇成長(zhǎng)，都深刻影響著人們的觀念和生活方式。這需要我們自覺(jué)省思，在當(dāng)代日常生活實(shí)踐中重構(gòu)審美與消費(fèi)的平衡。

現(xiàn)代性；審美主義；消費(fèi)文化；日常生活實(shí)踐

B8305A010006

“現(xiàn)代性”仍然是我們思考當(dāng)代生活時(shí)必須關(guān)注的重要議題。所謂現(xiàn)代性，就是與傳統(tǒng)社會(huì)足以形成分劃的、現(xiàn)代社會(huì)獨(dú)有的一系列特性和價(jià)值觀念，比如理性至上、人類中心、文明進(jìn)步、科技萬(wàn)能等。當(dāng)我們討論現(xiàn)代性時(shí)，從日常生活實(shí)踐出發(fā)的經(jīng)驗(yàn)分析，總是比概念推演更切身、更有說(shuō)服力，而在經(jīng)驗(yàn)分析中，審美和消費(fèi)，就如同人體的面容與脈搏，是我們?cè)\斷現(xiàn)代性的重要癥候。

一、 現(xiàn)代性語(yǔ)境中的“審美”與審美主義

眾所周知，“審美”和“美學(xué)”都對(duì)應(yīng)于英文的aesthetic，其希臘文原意是“感性學(xué)”。“美學(xué)之父”、十八世紀(jì)的德國(guó)哲學(xué)家鮑姆嘉通就曾把美學(xué)規(guī)定為研究人的感性認(rèn)識(shí)的學(xué)科。然而，“美學(xué)”或“感性學(xué)”這個(gè)概念本身，卻包含著內(nèi)在的矛盾。在體驗(yàn)與知識(shí)的關(guān)系中，兩者固然可以聯(lián)結(jié)，生活的記憶也可以借助語(yǔ)言得到貯存、激活與再造，但是，知識(shí)以及語(yǔ)言畢竟只是指示性的標(biāo)簽，不等于它所意指的鮮活的生活體驗(yàn)本身。而“美學(xué)”則意味著要以理論和知識(shí)的方式把握感性體驗(yàn)，以清晰明確的語(yǔ)言把握無(wú)法言說(shuō)的事物。美，是令人陶醉的；但只有美，美將不成其為美，因?yàn)槲覀儗⒊料莼校瑹o(wú)法自拔，也無(wú)法言說(shuō)，無(wú)法傳達(dá)。因此，我們只能有距離地“審美”。

審美的出現(xiàn)，意味著人類理性的全面勝利。理性的實(shí)質(zhì)，在于超越當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐南拗贫\劃未來(lái)，它表現(xiàn)為一種讓“現(xiàn)在此時(shí)”服從了“之后理應(yīng)到來(lái)之時(shí)”的心理習(xí)性。①人類憑借理性，從與萬(wàn)物一體的狀態(tài)、從自然的連續(xù)性中脫離出來(lái)，不再像動(dòng)物那樣渾然天成地存活、即時(shí)直接地滿足欲求，而是能夠經(jīng)營(yíng)和生產(chǎn)，把周?chē)氖挛镆曌饕云涔τ枚B接起來(lái)的諸種工具。從理性到科學(xué)，從科學(xué)到技術(shù)，從技術(shù)到大工業(yè)生產(chǎn)，人類社會(huì)不斷加速進(jìn)步，創(chuàng)造了一個(gè)日益繁榮的物性世界。然而，這種基于理性和生產(chǎn)而從自然中分離、建構(gòu)起來(lái)的現(xiàn)代文明，也承受著反向的、尋求同一性的張力。審美的訴求，可以被視作理性對(duì)于原初渾然一體狀態(tài)的回望與鄉(xiāng)愁。如同《啟蒙辯證法》中舉的例子，在荷馬史詩(shī)中，奧德修斯在遭遇“塞壬的歌聲”時(shí)采取的機(jī)智策略，集中反映了審美的機(jī)制。塞壬的歌聲是“一種威脅文明的幸福許諾”，對(duì)于要保持自我的人而言，它帶來(lái)的是“喪失自我的恐懼”、“把自我與其他生命之間的界限連同自我一并取消的恐懼”、“死亡和毀滅的恐懼”。奧德修斯聰明地用蠟塞住水手們的耳朵，讓他們奮力劃槳，而自己則被牢牢綁在桅桿上，去聽(tīng)那歌聲。如此一來(lái)，塞壬的誘惑就毫無(wú)作用，成了藝術(shù)，而藝術(shù)享受與遵令而行的勞動(dòng)也就此分離并形成了呼應(yīng)的關(guān)系。[德]霍克海默、阿道爾諾：《啟蒙辯證法——哲學(xué)斷片》，渠敬東、曹衛(wèi)東譯，上海：上海人民出版社，2006年，第2527頁(yè)。藝術(shù)和審美，于是成為對(duì)人類理性與生產(chǎn)進(jìn)程中不斷的自我疏離的一種補(bǔ)償，甚至與之形成了合謀，使人可以在生產(chǎn)發(fā)展的同時(shí)有距離地觀賞美，在自我持存的同時(shí)體會(huì)自我的喪失及其與世界的重新融為一體。

具體到個(gè)體生存層面，在現(xiàn)代化進(jìn)程中，人被納入到龐大而精密的生產(chǎn)體系之中，生存情境在社會(huì)分工中被碎片化，呈現(xiàn)為狹隘、零散的經(jīng)驗(yàn)。隨之而來(lái)的日常生活的高度商業(yè)化，更是導(dǎo)致了人們生存體驗(yàn)的漂浮無(wú)依，產(chǎn)生了對(duì)自我確定性的懷疑，甚至產(chǎn)生精神危機(jī)。對(duì)此，有三種可能的反應(yīng)：一是回歸傳統(tǒng)，試圖在自然和鄉(xiāng)村中找尋傳統(tǒng)社會(huì)的那種祥和與寧?kù)o；二是向前邁進(jìn)，將理性發(fā)揮到極致，塑造了像“福爾摩斯”這樣的精明強(qiáng)干的思維主體；三是尋求審美化的生活情境，心靈則沉醉于自我營(yíng)構(gòu)的美的空間、美的瞬間。這里的第三種反應(yīng)就是審美現(xiàn)代性。它強(qiáng)調(diào)藝術(shù)對(duì)現(xiàn)實(shí)的否定和反抗作用，是對(duì)啟蒙現(xiàn)代性的對(duì)抗和自我救贖，也是發(fā)生在理性內(nèi)部的感性對(duì)理性宰制的造反。

這種發(fā)軔于現(xiàn)代性而又具有批判意義的審美追求，具體表現(xiàn)為“審美主義”思潮。審美主義也稱唯美主義，對(duì)應(yīng)于aestheticism一詞。它主張用審美原則取代其他的社會(huì)和精神的法則，將審美視作最高的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。正如尼采所宣稱的：“只有作為審美現(xiàn)象，人世的生存才有充足的理由”。[德]尼采：《悲劇的誕生》，周?chē)?guó)平譯，北京：生活·讀書(shū)·新知三聯(lián)書(shū)店，1986年，第275頁(yè)。在文化藝術(shù)層面，西方早期審美主義者崇尚藝術(shù)自律，也就是“為藝術(shù)而藝術(shù)”；在生活實(shí)踐層面，它也表現(xiàn)為“為藝術(shù)而生活”，追求日常生活的審美化。其中的代表人物之一王爾德就一方面強(qiáng)調(diào)藝術(shù)獨(dú)立，指出“藝術(shù)除了表現(xiàn)它自身之外，不表現(xiàn)任何東西。它和思想一樣，有獨(dú)立的生命，而且純粹按自己的路線發(fā)展”；[英]王爾德：《王爾德全集》第4卷，楊東霞、楊烈譯，北京：中國(guó)文學(xué)出版社，2000年，第365頁(yè)。一方面又把生活藝術(shù)化原則廣泛運(yùn)用于日常生活，“從室內(nèi)裝修到書(shū)籍裝訂、從青瓷花瓶、孔雀羽毛、日本屏風(fēng)到中國(guó)明代家具，日常生活的一切方面包括生活用品的選擇，無(wú)一不奉行藝術(shù)化原則以追求審美效果的極致”。周小儀：《唯美主義與消費(fèi)文化》，北京：北京大學(xué)出版社，2002年，第4頁(yè)。包括服裝、裝飾、用具、城市建筑在內(nèi)，日常生活所及的諸事物都是審美化的對(duì)象。然而，從總體上說(shuō)，這種審美主義救贖的路徑最終難免陷入烏托邦式的空想境地。在文化藝術(shù)層面，雖然藝術(shù)在形式上獲得了獨(dú)立地位，藝術(shù)家主體也獲得了自身的社會(huì)價(jià)值，可是，藝術(shù)家藝術(shù)的生活方式與消費(fèi)的生活方式天然矛盾，他們只有將自己信奉的理念變?yōu)闀r(shí)尚甚或商品，才能獲得實(shí)際的生存條件去實(shí)現(xiàn)對(duì)藝術(shù)的追求。同樣，藝術(shù)品也只有采取商品的形式才能得以“出場(chǎng)”，在競(jìng)價(jià)中獲得追捧崇拜。按照本雅明的說(shuō)法，商品社會(huì)的藝術(shù)品是可以通過(guò)技術(shù)復(fù)制的工業(yè)化產(chǎn)品，已經(jīng)失去了“韻味”。這就是審美超越功利卻又浸淫于資本之中的二律背反。一切“都變成了交換和買(mǎi)賣(mài)的對(duì)象”。審美作為一種精神價(jià)值也必需依托商品的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)自身。在現(xiàn)實(shí)生活中，除了極富創(chuàng)造力的少數(shù)“精英”可以自得于某種生活意境或?qū)徝雷髌?，普通人的審美很大程度上都需要在?duì)商品的購(gòu)買(mǎi)中完成。這既使審美平民化、大眾化了，也使審美不再是獨(dú)特的、有韻味的，而是批量的、有時(shí)甚至是膚淺的了。審美也由此逐漸失去了批判性功能，審美主義走向了審美泛化。

楊威：審美主義、消費(fèi)文化與當(dāng)代日常生活實(shí)踐

二、 審美泛化與消費(fèi)文化

審美泛化出現(xiàn)在西方，是資本主義商品世界高度發(fā)達(dá)的產(chǎn)物。作為一種有所特指的審美化（aestheticization），它不再只是對(duì)現(xiàn)實(shí)的美化，而更是一種“超現(xiàn)實(shí)”的自我增殖過(guò)程。作為社會(huì)歷史過(guò)程，它主要有兩方面含義：一是審美、藝術(shù)經(jīng)由專業(yè)化和商品化成為文化消費(fèi)品，被納入到“資本的邏輯”中不斷增殖拓展；二是商品及其消費(fèi)超越實(shí)用價(jià)值而向?qū)徝腊l(fā)展，審美刺激消費(fèi)并作為商品附加價(jià)值被無(wú)盡地追加。作為一種社會(huì)狀況，它表明商品化的美和商品的美化遍布現(xiàn)代世界的各個(gè)角落，審美的日常生活化和日常生活的審美化同時(shí)并存，匯聚在日常生活中喧囂沸騰。審美藝術(shù)活動(dòng)不再局限于特定的藝術(shù)場(chǎng)館，也不被專業(yè)的藝術(shù)家壟斷，在街頭廣場(chǎng)、超市商場(chǎng)、公園游樂(lè)場(chǎng)等日常生活空間，隨處都有審美藝術(shù)活動(dòng)的發(fā)生。看起來(lái)，整個(gè)社會(huì)在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的審美化過(guò)程，使當(dāng)代社會(huì)的生活形式越來(lái)越具有藝術(shù)性，然而，與之伴隨的卻是審美的原初意義被湮沒(méi)，個(gè)人化的審美沖動(dòng)被化解，整個(gè)社會(huì)同質(zhì)于單向增長(zhǎng)和失度消耗。在審美泛化中，雖然世俗生活對(duì)古典的美學(xué)理想也有所回應(yīng)，但這是以世俗生活自身的邏輯進(jìn)行的。隨著工具理性的強(qiáng)化和物的豐盛，商品日益轉(zhuǎn)化為形象，商品世界呈現(xiàn)出了新的面貌，即景觀世界。形象的幻覺(jué)使商品拜物教獲得了感性基礎(chǔ)，“形象即資本：資本積累使資本變成了資本的形象”。Guy Debord， The Society of the Spectacle， New York： Zone Books， 1995， p.13.形象本身也滲透著資本的邏輯，無(wú)限制地增生，商品的實(shí)用性價(jià)值反而退居其次了。于是，商品包裝、商業(yè)廣告、商場(chǎng)會(huì)展以及精心規(guī)劃的街區(qū)和廣場(chǎng)，這些令人陶醉的聲色景象，不間斷地再生產(chǎn)人們的欲望，使現(xiàn)代社會(huì)的日常生活和消費(fèi)活動(dòng)中審美的分量日益加重。但是，這種審美活動(dòng)終究是資本積累和運(yùn)作的結(jié)果，實(shí)質(zhì)上成了消費(fèi)文化的附庸。

近代以來(lái)的資本主義社會(huì)發(fā)展，存在著從生產(chǎn)主義社會(huì)到消費(fèi)主義社會(huì)的轉(zhuǎn)型過(guò)程。在早期資本主義社會(huì)，人們認(rèn)為只有通過(guò)生產(chǎn)財(cái)富才能不斷增加，物質(zhì)需求才能不斷獲得滿足。在新教倫理的影響下，物質(zhì)生產(chǎn)和財(cái)富創(chuàng)造還成了增加上帝榮耀和確證人生得救的途徑。于是，資本家總是盡可能地積累資本、擴(kuò)大再生產(chǎn)，改進(jìn)技術(shù)、提高生產(chǎn)率，努力生產(chǎn)出更多產(chǎn)品，整個(gè)社會(huì)的生產(chǎn)力也隨之迅猛發(fā)展。但是，隨著生產(chǎn)的相對(duì)過(guò)剩，如何消化生產(chǎn)出來(lái)的大量產(chǎn)品逐漸成為一個(gè)難題。隨著資本主義的全球擴(kuò)張，打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)，資本的高速運(yùn)轉(zhuǎn)得到了延續(xù)，但是，這種空間的擴(kuò)張，只是將問(wèn)題往后推延了，并沒(méi)從根本上解決問(wèn)題。以20世紀(jì)初期美國(guó)汽車(chē)制造業(yè)率先推行的“福特制”改革為標(biāo)志，消費(fèi)社會(huì)初露端倪。這時(shí)，工廠生產(chǎn)流水線開(kāi)始出現(xiàn)，工人福利大幅提高，閑暇時(shí)間也隨著“八小時(shí)工作制”的實(shí)行而增多。這在提高全民消費(fèi)水平的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了資本主義的欣欣向榮的發(fā)展。消費(fèi)，開(kāi)始成為現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的引導(dǎo)力量。然而，人的消費(fèi)需要終究是有限的，相比之下，強(qiáng)大的工業(yè)生產(chǎn)能力導(dǎo)致的產(chǎn)品過(guò)剩再度困擾了發(fā)達(dá)資本主義社會(huì)的發(fā)展。

在消費(fèi)主導(dǎo)下的資本主義發(fā)展階段，大眾審美的作用被發(fā)現(xiàn)了。這時(shí)的大眾審美，主要體現(xiàn)為時(shí)尚。正如德國(guó)學(xué)者西美爾在《時(shí)尚的哲學(xué)》中所言，時(shí)尚提供了不斷生產(chǎn)的可能性。它是普遍性與特殊性的統(tǒng)一，普遍性為我們的精神帶來(lái)安寧，特殊性帶來(lái)動(dòng)感。時(shí)尚是大家都追求的東西，但同時(shí)它又是在不斷變化的。在這種活躍的變動(dòng)性中，社會(huì)不斷地重新建構(gòu)和維持著一種等級(jí)性?！吧鐣?huì)較高階層的時(shí)尚把他們自己與較底階層區(qū)分開(kāi)來(lái)，而當(dāng)較底階層開(kāi)始模仿較高階層的時(shí)尚時(shí)，較高階層就會(huì)拋棄這種時(shí)尚，重新制造另外的時(shí)尚?！盵德]西美爾：《時(shí)尚的哲學(xué)》，費(fèi)勇等譯，北京：文化藝術(shù)出版社，2001年，第72頁(yè)。時(shí)尚的本質(zhì)在于，它總是只被特定人群中的一部分人所擁有，其他的大多數(shù)人只是在接受它的路上，一旦一種時(shí)尚被廣泛地接受，它就不再是時(shí)尚了。時(shí)尚能給人以特殊的滿足感，不僅自己接受著特別的、令人驚奇的東西，同時(shí)又內(nèi)在地覺(jué)得自己受到一大群正在追求相同事物的人的擁躉。時(shí)尚是審美與消費(fèi)結(jié)合的典型現(xiàn)象。它使消費(fèi)早已超越了只是滿足基本生活需要的功用性階段，而變成審美活動(dòng)的競(jìng)技場(chǎng)和身份區(qū)分的標(biāo)榜物。對(duì)時(shí)尚的追逐，加快推動(dòng)了商品的更新?lián)Q代，也以“創(chuàng)造性摧毀”（熊彼特語(yǔ)）的方式保證了資本的持續(xù)高速運(yùn)轉(zhuǎn)。

于是，審美與消費(fèi)日漸消除界線，并在資本運(yùn)作下趨同于現(xiàn)代消費(fèi)主義的邏輯。這種消費(fèi)主義，追求炫耀性、奢侈性消費(fèi)和無(wú)節(jié)制的物質(zhì)享受，并以此作為生活的目的和人生的價(jià)值所在。在現(xiàn)代消費(fèi)文化中，消費(fèi)主義成為一種強(qiáng)勢(shì)的、主導(dǎo)性的運(yùn)作機(jī)制。這種消費(fèi)主義文化，以審美泛化為表征，使“影像的過(guò)量生產(chǎn)和現(xiàn)實(shí)中相應(yīng)參照物的喪失”成了一種必然的趨勢(shì)。[英]費(fèi)瑟斯通：《消費(fèi)文化與后現(xiàn)代主義》，劉精明譯，南京：譯林出版社，2002年，第166頁(yè)。它最終呈現(xiàn)為向“符號(hào)社會(huì)”演變的趨勢(shì)。社會(huì)按照符號(hào)邏輯構(gòu)建成一個(gè)象征性、等價(jià)性的等級(jí)體系，物品以及人的需要、人的特征則要被轉(zhuǎn)換成這個(gè)體系中的符號(hào)才能被認(rèn)定；符號(hào)與商品聯(lián)合生產(chǎn)，通過(guò)操縱大眾消費(fèi)，完成資本的增殖和社會(huì)觀念、社會(huì)關(guān)系的再生產(chǎn)。這一趨勢(shì)，使當(dāng)代資本主義的發(fā)展日益被模型、符碼和控制論所支配?！胺?hào)”消融了一切界限，并在一定社會(huì)空間內(nèi)，無(wú)規(guī)則、無(wú)限制、無(wú)休止地增長(zhǎng)和擴(kuò)散——用鮑德里亞的話說(shuō)，這就是“內(nèi)爆”。

審美與消費(fèi)的合流不僅發(fā)生在西方，也是近三十余年發(fā)生在中國(guó)的一種重要現(xiàn)象。我們?cè)诙兰o(jì)七八十年代完成了社會(huì)發(fā)展的物向轉(zhuǎn)折，現(xiàn)代消費(fèi)文化開(kāi)始在中國(guó)萌動(dòng)，隨后，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不僅帶來(lái)了物質(zhì)豐裕，也使商品消費(fèi)成為人們生活的主要形式。與此同時(shí)，西方消費(fèi)文化作為市場(chǎng)擴(kuò)張的先鋒強(qiáng)勢(shì)侵入，沖擊和改變了中國(guó)消費(fèi)文化的原發(fā)態(tài)勢(shì)。這種以消費(fèi)主義為核心的消費(fèi)文化，是“一種占支配地位的文化再生產(chǎn)模式”，它以強(qiáng)大的資本力量和令人艷羨的外在形式進(jìn)行向全球滲透，把人們的生活世界全面卷入其中。羅鋼、王中忱：《消費(fèi)文化讀本》，北京：中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2003年，第2頁(yè)。今天，各種商品連成了一個(gè)“商品世界”，我們的生活已經(jīng)被商品所“包圍”。在這種背景下，我們不能不正視源自西方的審美與消費(fèi)問(wèn)題。

三、 審美價(jià)值的蛻變與生活空間的拓展

審美與消費(fèi)的合流，是以世俗生活的方式特別是以資本主義的方式完成的。這決定了它終究擺脫不了這種運(yùn)行機(jī)制的痼疾所產(chǎn)生的消極影響。這種影響主要有三個(gè)方面：

首先，它意味著精神價(jià)值的衰落和消極的社會(huì)控制。馬克思在談到“美”的問(wèn)題時(shí)曾說(shuō)：“自由的有意識(shí)的活動(dòng)恰恰就是人的類特性”，動(dòng)物與它的生命活動(dòng)直接同一，內(nèi)在于自然之中，對(duì)自然、對(duì)本能直接、即刻地順從，人則把自己的生命活動(dòng)變成自己的意志和意志的對(duì)象，“動(dòng)物只是按照它所屬的那個(gè)種的尺度和需要來(lái)構(gòu)造，而人卻懂得按照任何一個(gè)種的尺度來(lái)進(jìn)行生產(chǎn)，并且懂得處處都把固有的尺度運(yùn)用于對(duì)象；因此，人也按照美的規(guī)律來(lái)構(gòu)造”《馬克思恩格斯文集》第1卷，北京：人民出版社，2009年，第162163頁(yè)。。人們按美的規(guī)律來(lái)構(gòu)造，就是指人的活動(dòng)是活動(dòng)本身和對(duì)活動(dòng)的超越的統(tǒng)一。人在創(chuàng)造性活動(dòng)中不斷地超越自己、超越發(fā)生著的和似乎必定發(fā)生的“現(xiàn)存”事物。審美的消費(fèi)化卻巧妙地化解這種原本具有超越性的審美沖動(dòng)，審美變成了無(wú)深度的消遣，變成了資本運(yùn)作體系之中的一個(gè)領(lǐng)域。按照阿多諾、霍克海默對(duì)“文化工業(yè)”的分析，資本主義文化不過(guò)是批量生產(chǎn)、由大眾購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)的一種“商品”，而統(tǒng)治集團(tuán)制造、操縱了“虛假需求”，使大眾“自愿”接受?，F(xiàn)代傳媒美化、幻化現(xiàn)實(shí)，人們卻信以為真，并帶著這種迷醉流連于以消費(fèi)為核心的世界。顯然，這種迷醉是對(duì)現(xiàn)實(shí)的逃避和順從而非抗?fàn)幒统健Ｈ藗冎皇芟M(fèi)欲望驅(qū)使，反而弱化了與環(huán)境、與他人交流的能力，成為“單維人”；社會(huì)也成為一個(gè)“離散社會(huì)”，缺乏總體性的反思和否定。這種精密、細(xì)致而全面的社會(huì)控制使審美沖動(dòng)被轉(zhuǎn)化，藝術(shù)的顛覆性力量被化解，于是，“今天不再有審美的內(nèi)在張力了，剩下的只有各種雜亂無(wú)章的興趣”。[德]霍克海默、阿道爾諾：《啟蒙辯證法——哲學(xué)斷片》，渠敬東、曹衛(wèi)東譯，上海：上海人民出版社，2006年，第116頁(yè)。

其次，它產(chǎn)生平等的幻覺(jué)，卻并沒(méi)有真正實(shí)現(xiàn)每個(gè)人對(duì)審美要素的自由享有。當(dāng)代消費(fèi)文化使大量的審美資料散布于普通大眾的日常生活空間，本應(yīng)該為人們的審美追求和生活質(zhì)量帶來(lái)更多便利，但是，商品包裝、商場(chǎng)布景、商業(yè)廣告等審美要素都是作為商品的附加價(jià)值、作為利潤(rùn)的增長(zhǎng)空間而存在的。對(duì)于以占有和增長(zhǎng)為目的的功利性系統(tǒng)來(lái)說(shuō)，商業(yè)審美領(lǐng)域無(wú)疑是誘人的蛋糕；而對(duì)于消費(fèi)者，要享用這些審美要素，先要有足夠的貨幣支付能力才行。商品借由審美要求獲得的附加價(jià)值越高，門(mén)檻就越高，能夠真正享用到的人也就越少，不同的人群能夠消費(fèi)的范圍顯然不同，審美于是成為“區(qū)分”的一種手段，不同的“習(xí)性”或情趣、風(fēng)格成為不同身份的標(biāo)志。由此可見(jiàn)，以大眾審美為內(nèi)容的消費(fèi)文化，遠(yuǎn)不是審美的全面化、普及化，而是包含著審美的等級(jí)化。

最后，它也造成了環(huán)境的破壞和能源的失度消耗。消費(fèi)社會(huì)狀態(tài)下的社會(huì)生產(chǎn)與消費(fèi)，和產(chǎn)業(yè)社會(huì)沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別。換言之，消費(fèi)主義只是生產(chǎn)主義的升級(jí)版。就整個(gè)人類社會(huì)而言，它們所實(shí)現(xiàn)的無(wú)非是將能量從自然界向人類社會(huì)轉(zhuǎn)移和積聚，而這種過(guò)度的能量積聚，卻正是現(xiàn)代社會(huì)日益面臨嚴(yán)峻危機(jī)、與自然環(huán)境之間的關(guān)系日趨緊張的根源。從具體的生產(chǎn)環(huán)節(jié)來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)理性仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，生產(chǎn)什么、如何生產(chǎn)的決策依然要經(jīng)由嚴(yán)格的成本效益分析后做出，“確定包裝設(shè)計(jì)和包裝材料的……是一味要降低生產(chǎn)成本的制造商”。[美]丹尼爾·A.科爾曼：《生態(tài)政治——建設(shè)一個(gè)綠色社會(huì)》，上海：上海譯文出版社，2002年，第39頁(yè)。從消費(fèi)來(lái)看，消費(fèi)者看重商品的符號(hào)價(jià)值甚于使用價(jià)值，結(jié)果導(dǎo)致了物的荒廢或浪費(fèi)。然而，正如日本學(xué)者堤清二所言：“如果生產(chǎn)出來(lái)的商品不轉(zhuǎn)化為使用價(jià)值而棄置的話（從全球或個(gè)人消費(fèi)來(lái)看都一樣），那樣就只有能源劣化的規(guī)律起作用了?！盵日]堤清二：《消費(fèi)社會(huì)批判》，朱紹文譯，北京：經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，1998年，第7980頁(yè)。總之，泛濫的影像、符碼、審美材料的運(yùn)作，總體上都是對(duì)資本邏輯的順從與翻新，而對(duì)于是否會(huì)過(guò)度損耗能源、破壞環(huán)境等情況人們則漠然置之。

另一方面，審美主義的變遷與消費(fèi)文化的興起也包含著積極的意義，它意味著經(jīng)濟(jì)發(fā)展向人本價(jià)值的回歸，同時(shí)也不斷為個(gè)人提供著新的生活空間。審美被當(dāng)作商品元素來(lái)推行，這戕害了審美本身的意義，但從商品發(fā)展的角度看卻又是一個(gè)進(jìn)步。以經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的“虛擬經(jīng)濟(jì)”為例，它以滿足人們的心理需求為核心，其發(fā)展勢(shì)頭已遠(yuǎn)超過(guò)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)。這是因?yàn)樗且环N掌握了新的增長(zhǎng)動(dòng)力，即人們的心理需求的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。這客觀上強(qiáng)調(diào)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的人本含義。審美主義和消費(fèi)文化的發(fā)展歷程揭示了一個(gè)一度被遺忘的原則，那就是經(jīng)濟(jì)歸根結(jié)底是人們?yōu)榱藵M足需要、為了人自身的發(fā)展而進(jìn)行的活動(dòng)，追求經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最終應(yīng)歸入人的需要的滿足和人的發(fā)展這一總體過(guò)程。同時(shí)，在審美泛化的境況里，由于審美包裝升華了品位，物品所提供的就不只是實(shí)用效應(yīng)，更主要的還有瞬間個(gè)人快感、社會(huì)意義的生成，消費(fèi)者所購(gòu)買(mǎi)的除了實(shí)物，更有蘊(yùn)含其中的符號(hào)、理念甚至生活方式，這使消費(fèi)者在一定空間中獲得了自我和自由之感。消費(fèi)活動(dòng)也是主體建構(gòu)的過(guò)程，生存體驗(yàn)、消費(fèi)快感、對(duì)社會(huì)意義的占有都是主體生成的中介，通約了審美與消費(fèi)。此外，對(duì)于在經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上無(wú)支付能力的人來(lái)說(shuō)，燈光、樹(shù)木、草叢、街道、店面和商場(chǎng)，這一幅幅優(yōu)美如幻的圖景，相對(duì)于文明之外的蠻荒黑暗，也給迷失于紛繁世界的人們帶來(lái)了一點(diǎn)心靈的安慰。歸根結(jié)底，資本主義的高效生產(chǎn)，使文化和審美能夠大量散播，客觀地為人們提供了更豐富的文化資源，為人們的審美活動(dòng)創(chuàng)造了更多的機(jī)會(huì)。

四、 消費(fèi)文化困境中的日常生活實(shí)踐

避免陷入消費(fèi)文化困境的根本途徑是消除作為其物化根源的資本主義生產(chǎn)方式，但是當(dāng)前還普遍看不到超越資本主義的曙光，按照吉登斯的說(shuō)法，除了資本主義，可選擇的只是如何規(guī)治資本主義。面對(duì)這樣的現(xiàn)實(shí)，我們傾向于贊同哈貝馬斯關(guān)于“現(xiàn)代性是一項(xiàng)未竟的事業(yè)”的論斷，肯定現(xiàn)代性的進(jìn)步意義及其對(duì)于當(dāng)代社會(huì)生活的基礎(chǔ)性地位，同時(shí)，又要充分發(fā)揮它提供的更多可能性，從個(gè)人的生活空間出發(fā)，在日常生活實(shí)踐中實(shí)現(xiàn)自覺(jué)的構(gòu)建。這種日常生活實(shí)踐，可以采取米歇爾·德塞都所說(shuō)的抵制（resistance）戰(zhàn)術(shù)，在不離開(kāi)消費(fèi)主義文化統(tǒng)轄的勢(shì)力范圍的同時(shí)又逃避其規(guī)訓(xùn)，并進(jìn)行一種消費(fèi)者的生產(chǎn)，發(fā)揮消費(fèi)者的創(chuàng)造性，在秩序內(nèi)部進(jìn)行充滿詩(shī)意的探索，為自身構(gòu)建一片審美生存空間，他認(rèn)為，“居住、晃悠、說(shuō)話、閱讀、采購(gòu)以及烹飪，都是制造出這種戰(zhàn)術(shù)詭計(jì)和驚奇效果的活動(dòng)”。Michel de Certeau， The Practice of Everyday Life， Berkeley： University of California Press， 1984， p.33.結(jié)合當(dāng)代社會(huì)的消費(fèi)文化特征，我們?cè)谶M(jìn)行這種“消費(fèi)者的生產(chǎn)”時(shí)，至少應(yīng)當(dāng)遵循和體現(xiàn)以下一些基本的理念：

一是人本理念。馬克思曾指出，在生產(chǎn)中人客體化，在消費(fèi)中物主體化。這是一種批判性的表達(dá)。事實(shí)上，消費(fèi)作為一種日常生活實(shí)踐活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)以人自身為其目的和價(jià)值歸宿。因此，我們應(yīng)當(dāng)確立一種基本的觀念：消費(fèi)要有利于人的生存和發(fā)展。具體說(shuō)來(lái)，為了避免人們?cè)谧晕覞M足、自我塑造的審美消費(fèi)活動(dòng)中迷失自我，必須在消費(fèi)實(shí)踐活動(dòng)中注重養(yǎng)護(hù)自己的身體和生命，恰當(dāng)滿足各種需要，順應(yīng)自然節(jié)律，保持機(jī)體健康、暢達(dá)，最終盡天命、享天年。這種人本理念，強(qiáng)調(diào)發(fā)揮個(gè)體的主觀調(diào)節(jié)作用，特別是面對(duì)當(dāng)代消費(fèi)文化的魅惑，應(yīng)當(dāng)具備對(duì)于社會(huì)運(yùn)行機(jī)制的自覺(jué)反思，即使置身于“物體系”中，仍能不為物性所淹沒(méi)和同化，從而在具體的日常審美和消費(fèi)行為中，安然自適而不隨波逐流，使真實(shí)的需要得到滿足，使生命得到適宜的滋養(yǎng)舒展。以這種方式，使審美恢復(fù)其自由自覺(jué)、內(nèi)在充盈的狀態(tài)，也使消費(fèi)成為愉悅身心的“養(yǎng)怡之?！薄?/p>

二是環(huán)保理念。消費(fèi)既是個(gè)人與社會(huì)之間的交流方式，也是社會(huì)與環(huán)境之間的交流方式。在這個(gè)層面，我們應(yīng)當(dāng)重視“環(huán)境美學(xué)”，讓我們身處的環(huán)境能夠長(zhǎng)遠(yuǎn)地提供優(yōu)美舒適的生存空間，也應(yīng)當(dāng)提倡注重“與環(huán)境匹配”的消費(fèi)觀念，在日常生活中摒棄自我中心立場(chǎng)。在資本主義社會(huì)，一方面，工業(yè)系統(tǒng)長(zhǎng)期為生產(chǎn)而生產(chǎn)，既帶來(lái)了制度化、經(jīng)常性的過(guò)剩，也造成了環(huán)境破壞和生態(tài)惡化；另一方面，社會(huì)經(jīng)濟(jì)以企業(yè)為基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)絲毫不考慮自然界整體意義上的能量運(yùn)行，結(jié)果是導(dǎo)致系統(tǒng)能量不斷積聚，在熵增趨勢(shì)不斷加強(qiáng)。對(duì)此，法國(guó)學(xué)者巴塔耶曾提出基于“普遍經(jīng)濟(jì)學(xué)”的耗費(fèi)理論，認(rèn)為應(yīng)當(dāng)主動(dòng)“失去”積聚的能量，否則，過(guò)度聚集的能量必然以災(zāi)難的形式被動(dòng)釋放。在他看來(lái)，20世紀(jì)上半葉充滿戰(zhàn)爭(zhēng)與動(dòng)亂的歷史，就源于19世紀(jì)以來(lái)的長(zhǎng)期工業(yè)化發(fā)展積累了巨大能量，“過(guò)量的工業(yè)是最近的戰(zhàn)爭(zhēng)特別是一戰(zhàn)的起源，這個(gè)觀點(diǎn)有時(shí)遭到否定。然而，這兩次戰(zhàn)爭(zhēng)流出的，正是這種過(guò)量；這種過(guò)量的規(guī)模賦予戰(zhàn)爭(zhēng)以非凡的強(qiáng)度?！盙eorges Bataille， La part maudite， précédé de La notion de dépense， Paris： Les Editions de Minuit， 1967， p.63.因此，我們要自覺(jué)審視經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，把它放在更廣闊的前提下加以看待。在這個(gè)意義上，轉(zhuǎn)變生活方式和消費(fèi)觀念，把消費(fèi)引導(dǎo)的增長(zhǎng)型社會(huì)變成可持續(xù)的和諧社會(huì)，應(yīng)當(dāng)是我們唯一明智的選擇。

三是品質(zhì)理念，即從追求數(shù)量回歸到注重質(zhì)的差異。物質(zhì)主義的過(guò)度消費(fèi)與快感體驗(yàn)未必能帶給人真正的精神愉悅?；仡檶徝乐髁x的變遷歷程，似乎正應(yīng)了海德格爾的斷言：歷史開(kāi)頭以后，是膚淺化以求普及，是保不住開(kāi)頭，于是，所謂的偉大形象不過(guò)成了數(shù)與量的堆積。[德]海德格爾：《形而上學(xué)導(dǎo)論》，熊偉、王慶節(jié)譯，北京：商務(wù)印書(shū)館，1996年，第156頁(yè)。這種數(shù)與量的堆積，使人容易茫然迷失，反而妨礙了精神家園的構(gòu)建。特別是在當(dāng)代中國(guó)，消費(fèi)文化仍處于蓬勃發(fā)展之勢(shì)。面對(duì)消費(fèi)主義文化的強(qiáng)勢(shì)滲透，中國(guó)的消費(fèi)者主體很容易陷入浮躁和慌張，在淵深的傳統(tǒng)文化和“先進(jìn)”的西方模式面前呈現(xiàn)出一種自失的狀態(tài)：在緊張追逐“時(shí)尚”的同時(shí)，卻嚴(yán)重缺乏屬于自己的體驗(yàn)和創(chuàng)造。面對(duì)這種情境，我們作為同時(shí)是審美主體和消費(fèi)主體的現(xiàn)代個(gè)體，必須進(jìn)行積極的日常生活實(shí)踐，利用所及的資源實(shí)現(xiàn)一種“按照美的規(guī)律”的、有意味的創(chuàng)造，在與社會(huì)、與自然的連接中，體會(huì)自己“在歷史的精神世界中的此在”并完成其他。

As two topics that tangle with each other in modernization， aestheticism and consumption are important symptoms with which we can examine modernity. In the west， the transition from aestheticism to aestheticization， under the influence of consumerism， resulted in dilemma despite some of its positive impacts. In China， both the invasion of western consumer culture and the rapid growth of native consumer culture are deeply influencing our ideas and lifestyles. Therefore， it is necessary for us to reflect consciously and rebuild the balance between aestheticism and consumption by the practice of contemporary everyday life.

modernity；aestheticism；consumer culture；practice of everyday life