基于創(chuàng)新觀念的報(bào)紙版面編輯探究

方舒++邱麗娟

摘要：

在報(bào)紙的編排設(shè)計(jì)中，版面編輯是一個(gè)很重要的因素，合理的版面編輯能夠激發(fā)人們的閱讀興趣，增加報(bào)紙的銷量。文章從創(chuàng)新觀念出發(fā)，探討了在報(bào)紙版面編輯中創(chuàng)新觀念的應(yīng)用，分析了創(chuàng)新理念在報(bào)紙版面編輯中的重要性。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新觀念；報(bào)紙版面；編輯設(shè)計(jì)

隨著網(wǎng)絡(luò)、電視等傳播媒介的發(fā)展，報(bào)紙?jiān)谌藗兩钪械挠绊懼饾u減小，這其中既有技術(shù)進(jìn)步的原因，也有報(bào)紙自身的原因。版面編輯作為報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)的一個(gè)重要方面，對(duì)報(bào)紙的吸引力的發(fā)揮有著重要影響。一份編排合理、版式新穎的編排能夠吸引很多讀者的目光，增大報(bào)紙的銷量和影響力，反之則會(huì)減小報(bào)紙的銷量和影響力[1]。因此，有必要對(duì)報(bào)紙的版面編輯進(jìn)行創(chuàng)新，以全新的理念和方式對(duì)報(bào)紙的版面進(jìn)行編輯，以擴(kuò)大報(bào)紙的吸引力和銷量。

一、報(bào)紙版面編輯設(shè)計(jì)概述

編輯是報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)策劃的核心，通過編輯可以凸顯報(bào)紙的特色和定位，增加報(bào)紙的可讀性和美觀性。同時(shí)，編輯也是維系報(bào)紙和讀者關(guān)系的橋梁，其重要性不言而喻。版面編輯是報(bào)紙編輯中的重要環(huán)節(jié)，對(duì)報(bào)紙的吸引力和發(fā)行量有重要影響，面對(duì)當(dāng)前激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，報(bào)紙要想取得較好的成績(jī)，必須在原來版面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新，通過合理又有亮點(diǎn)的排版突出報(bào)紙的特色。從版面編輯的理論出發(fā)，良好的版面編輯都體現(xiàn)著兩個(gè)共同點(diǎn)，一是簡(jiǎn)潔，二是形式為功能服務(wù)[2]。因此，版面編輯創(chuàng)新也必須堅(jiān)持這兩點(diǎn)，通過合理的編排和規(guī)劃，形成報(bào)紙的獨(dú)特風(fēng)格，增加報(bào)紙的表現(xiàn)力和吸引力。

二、報(bào)紙版面編輯的創(chuàng)新性探究

面對(duì)來自同行業(yè)和網(wǎng)絡(luò)、電視等傳播媒介的激烈競(jìng)爭(zhēng)，報(bào)紙要想取得生存發(fā)展的空間，就必須進(jìn)行自我創(chuàng)新。創(chuàng)新是發(fā)展的不竭動(dòng)力，只有創(chuàng)新才能不斷地向前發(fā)展。在報(bào)紙版面編輯中，要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新需要從以下幾點(diǎn)出發(fā)：

（一）突出版面特色

特色是報(bào)紙的核心，也是報(bào)紙能夠吸引人們的關(guān)鍵因素，因而在報(bào)紙版面編輯中，首先需要明確的就是突出特色[3]。從當(dāng)前報(bào)紙行業(yè)的總體情況來看，其版面設(shè)計(jì)大同小異，沒有體現(xiàn)鮮明的特色，那么如何做到有特色呢？首先應(yīng)當(dāng)明確報(bào)紙定位。如本報(bào)定位的是商業(yè)報(bào)，那么在版面設(shè)計(jì)中就要突出商業(yè)元素，因而可以在頭版增加一些著名商業(yè)人物的專訪，或是做一些吸引眼球的招商設(shè)計(jì)，以此明確本報(bào)的定位是商業(yè)報(bào)。其次是版面設(shè)計(jì)層次分明。人們?cè)陂喿x報(bào)紙時(shí)，如果版面設(shè)計(jì)層次不清楚，會(huì)造成人們閱讀的困難，從而影響報(bào)紙的價(jià)值，即報(bào)紙給人們帶來的信息便利。因而在設(shè)計(jì)過程中，可以用不同的顏色、字體將不同的內(nèi)容加以區(qū)分，對(duì)一些內(nèi)容提要，多增加一些提示性的東西，讓人們?cè)陂喿x時(shí)一眼就能找到自己需要的信息。最后是增加頭版的吸引力。一份報(bào)紙的銷量，往往與頭版的設(shè)計(jì)有著很大關(guān)系，因而在安排頭版的過程中，編輯人員一定要有專業(yè)眼光，能夠了解什么樣的版面設(shè)計(jì)能夠吸引人們，在設(shè)計(jì)中就運(yùn)用這種設(shè)計(jì)方式，以頭版的獨(dú)特魅力，贏得報(bào)紙的銷量。

（二）合理安排內(nèi)容

內(nèi)容安排是報(bào)紙版面編輯的重要方面，合理的內(nèi)容安排不僅能表明報(bào)紙的立場(chǎng)，也能體現(xiàn)報(bào)紙的特色。在報(bào)紙內(nèi)容安排上，要實(shí)現(xiàn)合理安排，應(yīng)當(dāng)做到以下幾點(diǎn)：一是突出重點(diǎn)。如一般的地方都市報(bào)，在頭版的中心位置，一定要刊登最重要的信息，在不同的時(shí)間段，信息的重要程度不一樣，一般時(shí)期，重要的事件為國(guó)家大事、領(lǐng)導(dǎo)人訪問等，而一些特殊時(shí)候，則要報(bào)道重大事故或是大型考試等等。二是文字的編輯要中肯。文字是內(nèi)容的重要方面，報(bào)紙是一種大眾性媒體，可以具有一定的立場(chǎng)，但其最主要的作用就是客觀報(bào)道事實(shí)，在文字方面，不宜過多加入報(bào)社或是撰稿人自己的觀點(diǎn)，更不能在報(bào)紙上出現(xiàn)過于偏激過于片面的觀點(diǎn)，這會(huì)對(duì)人們有嚴(yán)重的誤導(dǎo)作用，因而在版面編輯中，應(yīng)當(dāng)排除這些內(nèi)容。三是內(nèi)容的適宜性。對(duì)一些專門性的版面，應(yīng)當(dāng)將同一類型的信息進(jìn)行歸類，而不應(yīng)當(dāng)過于分散，如在娛樂版中不宜有政治信息，在政治版中，美食等信息也是不適宜的。

（三）創(chuàng)新編輯觀念

在當(dāng)前的傳播媒介中，報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)和地位逐漸降低，而網(wǎng)絡(luò)、電視等傳播媒介的地位和影響力逐漸上升，要提升報(bào)紙的影響力，在編輯觀念上就要進(jìn)行突破。一是樹立服務(wù)意識(shí)。報(bào)紙作為一種傳播媒介，為人們提供信息，屬于服務(wù)范疇，因此在版面編輯中，要體現(xiàn)服務(wù)意識(shí)。如可以在版面下方設(shè)置意見欄，提供編輯組的聯(lián)系方式等，做好報(bào)紙的售后服務(wù)工作，聽取讀者的意見，提高讀者的滿意度。二是樹立競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，報(bào)紙運(yùn)作作為一種供求關(guān)系，也受到市場(chǎng)規(guī)律制約，這就要求報(bào)紙?jiān)诰庉嬤^程中引入市場(chǎng)機(jī)制，淘汰一些落后的版面設(shè)計(jì)模式，采用讀者喜歡的版面設(shè)計(jì)，以求得更大的發(fā)展空間。三是樹立精品意識(shí)。所謂精品意識(shí)是指報(bào)紙?jiān)诎l(fā)展中形成自己的品牌，通過合理的編輯、鮮明的特色、獨(dú)特的風(fēng)格形成自己的報(bào)紙品牌，讓讀者感受到報(bào)紙的特色。四是樹立人本意識(shí)。報(bào)紙是一種消費(fèi)品，作為生產(chǎn)者，報(bào)紙編輯應(yīng)當(dāng)滿足人的需求。一般而言報(bào)紙的讀者基數(shù)比較大，文化程度不一，因而報(bào)紙?jiān)诰庉嬛袘?yīng)當(dāng)考慮到這一點(diǎn)，注意文章的措辭，做到通俗易懂，滿足廣大讀者的需求。五是樹立商品意識(shí)。報(bào)紙作為特殊的商品，既是有形的也是無形的。有形是因?yàn)閳?bào)紙以紙質(zhì)的形式存在，無形是因?yàn)閳?bào)紙本身價(jià)值不大，其價(jià)值在于報(bào)紙所提供的信息，因而在報(bào)紙編輯中，應(yīng)當(dāng)報(bào)報(bào)紙作為一種商品來看待，既要有能吸引讀者的東西，也要突出報(bào)紙傳遞信息的功能。

三、結(jié)語(yǔ)

報(bào)紙作為一種現(xiàn)代傳播媒介，在其重要性和地位日益下降的條件下，報(bào)紙要想贏得市場(chǎng)、贏得讀者的喜歡，就需要不斷地對(duì)報(bào)紙的版面編輯進(jìn)行推陳出新，以實(shí)現(xiàn)報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展。創(chuàng)新作為報(bào)紙版面編輯的靈魂，要實(shí)現(xiàn)版面編輯創(chuàng)新，文章認(rèn)為應(yīng)當(dāng)從版面創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新和觀念創(chuàng)新三個(gè)方面出發(fā)，樹立服務(wù)意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、人本意識(shí)、精品意識(shí)和商品意識(shí)，將報(bào)紙這一傳播媒介做大做好，提升其影響力。

【注釋】

[1]劉戰(zhàn)紅.試論經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙產(chǎn)經(jīng)版面的審美追求[J].新聞三昧，2009（09）：27-29

[2]朱宜男.基于創(chuàng)新觀念的報(bào)紙版面編輯探究[J].新聞與出版，2012（10）：144-145

[3]趙文晶.淺談報(bào)紙版面編輯的創(chuàng)新意識(shí)[J].2010（05）：182-185

【作者單位：鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)社】