西部文博會的六年長安路

陳猛

文化是城市的靈魂，城市是文化的載體。中國西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會在歷經(jīng)昆明、成都、呼和浩特三屆之后，于2008年選擇了永久落戶西安曲江國際會展中心，為西安這座城市打上了新的文化符號。六年來，西部文博會經(jīng)歷了怎樣的成長與蛻變，曲江會展中心為文博會的舉辦又付出了哪些努力，本刊記者日前就西部文博會的發(fā)展以及曲江國際會展中心自辦展的情況采訪了西安曲江國際會展（集團）有限公司副總經(jīng)理郝斌。

六年蛻變 破繭成蝶

西安，承載著西部文化的推廣與傳承，6年來見證了西部文博會的銳意進取與翻天覆地的變化。郝斌向記者介紹，從落戶西安伊始，西部文博會在摸索中探尋前進的方向，再到形成政府主導(dǎo)、市場運營、企業(yè)推動的運營模式，中國西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會變的更加健康、更加成熟。在展會規(guī)模上：自第四屆至第六屆，展位數(shù)量由1608個增加到2684個，增長幅度近60%；參觀人數(shù)由最初的20.26萬到35萬人次，簽約金額從第四屆的58.77億，到第六屆突破600億大關(guān)；組展策展方面，基于文化產(chǎn)業(yè)門類展示不斷增多的基礎(chǔ)上，擴大臺灣文創(chuàng)以及海外展團的參展力度。尤其在西安這六年時間，西部文博會經(jīng)過培育與發(fā)展，成功舉行了中國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展論壇、“中國創(chuàng)意”產(chǎn)品設(shè)計大賽頒獎典禮、文化產(chǎn)業(yè)投融資項目集中簽約儀式、西部十二省文化產(chǎn)業(yè)項目推介會、廣場文化活動演出等精彩活動內(nèi)容，已形成展會、論壇、推介、簽約、演出等多層次活動，從而實現(xiàn)西部文博會品質(zhì)不斷提升，如今的西部文博會已然破繭成蝶。

四大亮點聚焦第七屆文博會

第七屆西部文博會將于9月5-8日在曲江國際會展中心舉辦，郝斌告訴記者，本屆文博會有效突出絲路概念、國際化程度高、多點聯(lián)動、節(jié)儉辦會四大亮點。本屆西部文博會上，文化部和財政部將共同發(fā)布中國絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶規(guī)劃；創(chuàng)新設(shè)立藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊專題展區(qū)，突出西部地域文化特色，該展區(qū)是國內(nèi)其他文化類博覽會所沒有的。第七屆西部文博會在海外展區(qū)板塊上，面積由第六屆的不到2000平米提升至本屆的5000平米；國際展商數(shù)量由上屆3個增加至本屆10多個國家和國際組織。同時，第七屆西部文博會充分調(diào)動區(qū)內(nèi)資源共同參與舉辦本屆文博會有關(guān)活動，實現(xiàn)多點聯(lián)動、共襄盛舉。與此同時，節(jié)儉辦會，在具體層面如取消開閉幕式、政府招待宴會，這些都將大幅度節(jié)省辦會經(jīng)費，藉此推動展會更加注重實效。

而在辦會特色方面，第七屆西部文博會充分體現(xiàn)了市場化、多元化和服務(wù)化元素。相比于眾多的文化類展會，西部文博會的市場化程度較高，自主招商部分在整體招商工作中占據(jù)了較大比例。同時，西部文博會將傳統(tǒng)文化、新興文化、民族文化、旅游文化與科技相融合，體現(xiàn)多元化特色。此外，西部文博會致力于成為西部十二省市文化產(chǎn)業(yè)展覽展示、交流交易、專業(yè)融資、行業(yè)合作的服務(wù)平臺，強調(diào)立足西部、服務(wù)西部這一功能特點。

曲江會展中心：文博會的護花使者

西部文博會之所以成功，離不開西安曲江國際會展中心的保駕護航。近年來，西安曲江國際會展集團及下屬子公司——西安曲江會展商務(wù)有限公司、西安曲江國際會議中心有限公司在人力資源、檔期安排、場地服務(wù)、安全保衛(wèi)等多個方面給予了西部文博會極大的支持和幫助。尤其自2011年開始，在西安曲江會展（集團）有限公司的協(xié)助下，第六屆西部文博會創(chuàng)新性設(shè)立“永不落幕的網(wǎng)上文博會展示展覽系統(tǒng)”PC端和APP移動終端，從而形成線上與線下互動，有效成為西部各省、直轄市、自治區(qū)民俗文化特色產(chǎn)品及文創(chuàng)產(chǎn)品展示、銷售以及宣傳推廣平臺。

自辦展全面開花

在辦好文博會這一全國性的品牌展會的同時，曲江國際會展中心也大力發(fā)展自辦展項目，為展館發(fā)展帶來新契機。目前，西安曲江國際會展集團的自辦展項目包括西安住博會、西安酒店用品博覽會、西安家具展及世信醫(yī)療展、西部煤博會、中國西安國際科學(xué)技術(shù)產(chǎn)業(yè)博覽會、中國（西安）動漫游戲文化節(jié)、中國西安生殖健康產(chǎn)業(yè)博覽會、中國西安啤酒美食節(jié)等。郝斌告訴記者，在自辦展方面，曲江國際會展集團通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌稣{(diào)研、組展策展及多渠道招商策略，效果突出，優(yōu)勢互補，為集團的項目多元化發(fā)展提供了雙驅(qū)動。

自辦展是展會場館運營者的新路徑和新挑戰(zhàn)。談到西安曲江國際會展（集團）自辦展的思路，郝斌對記者說，在自辦展的籌備和實施過程中，曲江國際會展中心憑借豐富的場館運營經(jīng)驗和展覽資源，對本地乃至全國的展會市場進行全面的調(diào)研和分析，按照“市場化、合理化、競爭化、利益化”的思路，通過舉辦自辦展實現(xiàn)了多元化經(jīng)營，在業(yè)務(wù)板塊上延伸了產(chǎn)業(yè)鏈。

對于自辦展今后的發(fā)展，郝斌說，曲江國際會展中心計劃深度結(jié)合場館優(yōu)勢、服務(wù)優(yōu)勢、本土產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，著重優(yōu)化現(xiàn)有自辦展項目，合理控制展會數(shù)量，提升專業(yè)展會品質(zhì)，并將自辦展的另一重點放在新興產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級上，努力培育一批具有市場競爭力的會展品牌。

文博會遇上互聯(lián)網(wǎng)

當(dāng)前，我國會展業(yè)正在掀起一場與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合的潮流，而曲江會展中心早在2011年就已經(jīng)開啟了這方面的嘗試和探索。曲江會展中心針對西部文博會于2011年推出了“永不落幕的網(wǎng)上文博會”，該項目通過對網(wǎng)上展覽技術(shù)、三維展示技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)據(jù)庫技術(shù)的研究，設(shè)計開發(fā)了集三維展示、認(rèn)證交易和投融資數(shù)據(jù)庫為一體的網(wǎng)上西部文博會平臺。目前，該項目已實現(xiàn)PC端、移動端（安卓、ISO）全面上線?？蛻糁恍枰秒娔X或手機就能實現(xiàn)展會預(yù)定、參觀和交易等功能。郝斌認(rèn)為，高科技的引進和介入使傳統(tǒng)會展業(yè)展現(xiàn)出更為蓬勃的生命力?！敖柚ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品、技術(shù)等，傳統(tǒng)會展業(yè)在新趨勢的影響下也將煥發(fā)出新的活力?！焙卤笳f，曲江國際會展中心利用官網(wǎng)、微博、微信等移動互聯(lián)網(wǎng)平臺實時發(fā)布最近展會信息，并建立雙向溝通渠道，提供方便、快捷的展會服務(wù)。當(dāng)新事物與傳統(tǒng)相遇，總會迸發(fā)出耀眼的光芒，西安曲江國際會展集團充分抓住了新事物的發(fā)展機遇，在互聯(lián)網(wǎng)時代走在了同行的前列，正在續(xù)寫新的曲江傳奇。