新媒體環(huán)境下中國(guó)紀(jì)錄片的傳播路徑

康思嘉

在種類繁多的影視作品中，紀(jì)錄片作為其中的精神領(lǐng)袖，為后來(lái)的學(xué)者、研究人員儲(chǔ)備了豐富的具有歷史意義的文獻(xiàn)性記錄資料。紀(jì)錄片的傳播方式已經(jīng)從電影、電視、光盤這些傳統(tǒng)的傳播渠道逐漸向網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體轉(zhuǎn)變。2009 年搜狐視頻高清紀(jì)錄片頻道、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)紀(jì)錄片頻道，2010 年的奇藝網(wǎng)紀(jì)錄片頻道以及越來(lái)越多視頻分享網(wǎng)站原創(chuàng)紀(jì)錄片欄目的開播，標(biāo)志著紀(jì)錄片迎來(lái)網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展的新紀(jì)元。但是紀(jì)錄片在新媒體中的傳播仍然處于開拓階段，應(yīng)該有效的挖掘整合資源，促使紀(jì)錄片在新媒體獨(dú)具的傳播特點(diǎn)影響下獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境對(duì)中國(guó)紀(jì)錄片的影響

(一)中國(guó)紀(jì)錄片結(jié)構(gòu)的碎片化趨勢(shì)

2009 年，一名女孩帶著陌生的攝影師在北京街頭攔住路人并上前問一句“你聽說(shuō)過娛樂私塾嗎?”對(duì)于莫名其妙的問題，路人的反應(yīng)各有不同，絕大多數(shù)還是給予很配合的回答，但也有人嗆聲“請(qǐng)說(shuō)普通話”，甚至還有路人饒有興致地跟女孩和攝影師聊上一會(huì)，所有這些都被攝像機(jī)記錄下來(lái)。而之后出現(xiàn)的一頭老馬以及其后的水果車成為了攝影師的目標(biāo)，最后影片就在這樣的搖擺不定中結(jié)束了。這是新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片《好好娛樂、天天向上》，這部紀(jì)錄片既缺少明確的開始和結(jié)束，也缺少清晰的敘事結(jié)構(gòu)和主題思想，破碎的畫面堆砌在一起，凌亂且沒有規(guī)律。整個(gè)片子的開始，就是屏幕上搖搖晃晃地出現(xiàn)幾個(gè)人的對(duì)話，接下來(lái)攝像機(jī)在大街上隨意走動(dòng)，形形色色的人們被收錄其中——晨練的老者、橋洞下的流浪漢、神色緊張的白領(lǐng)們等等。此片對(duì)早期中國(guó)紀(jì)錄片在結(jié)構(gòu)上的完整性做了徹底的顛覆。早期中國(guó)紀(jì)錄片的完整結(jié)構(gòu)逐漸走向碎片化的現(xiàn)象不僅存在于這樣另類的作品中，還有很多21 世紀(jì)以后創(chuàng)作的中國(guó)紀(jì)錄片同樣也存在這樣的現(xiàn)象。

(二)中國(guó)紀(jì)錄片主題的多元化趨勢(shì)

中國(guó)紀(jì)錄片為滿足大眾多樣的需求，就“勢(shì)必破除早期紀(jì)錄片英雄主義和教育感化主題統(tǒng)領(lǐng)天下的局面，而轉(zhuǎn)向主題的多元化，從僅關(guān)注社會(huì)中的底層群體，到社會(huì)中不同的階層，特別是對(duì)普通大眾的關(guān)注;從僅僅重視社會(huì)中的表象、顯而易見的故事性，到對(duì)生活中的各個(gè)層面，尤其是對(duì)人物內(nèi)心層面的關(guān)注。”［1］對(duì)于新媒體出現(xiàn)后網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下不同受眾的不同喜好和偏向性，紀(jì)錄片在選擇題材方面加倍關(guān)注不同的文化背景，滿足不同喜好的觀眾的要求。

“主題是紀(jì)錄片作者對(duì)題材的精煉和總結(jié)，作者通過主題來(lái)表現(xiàn)人物的特點(diǎn)，探尋人物的內(nèi)心世界?！保?］在經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的社會(huì)環(huán)境下，紀(jì)錄片不單單要記錄人和事，更重要的是突出時(shí)代背景下人們的行動(dòng)和思想，以體現(xiàn)作者對(duì)當(dāng)今社會(huì)人物的認(rèn)知和思索。網(wǎng)絡(luò)受眾的年齡呈現(xiàn)越來(lái)越年輕化的趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)作為紀(jì)錄片傳播的又一個(gè)主要陣地，在題材的選擇上對(duì)于青年人的喜好應(yīng)該給予更多關(guān)注。為了使中國(guó)紀(jì)錄片得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，應(yīng)該著力于主題新穎，樣式活潑，貼近青年人真實(shí)生活的紀(jì)錄片。這類紀(jì)錄片都是通過對(duì)一般人的記錄描寫，表達(dá)創(chuàng)作者對(duì)現(xiàn)代生活的獨(dú)到見解。青年人充滿激情和活力，他們從這類題材中找到自身的原型，也因此他們對(duì)這類主題產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。

(三)創(chuàng)作者身份嬗變:獨(dú)立紀(jì)錄片人到全民大眾

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和WEB2．0 時(shí)代的到來(lái)，在新媒體環(huán)境下，傳播者和接收者的界限越來(lái)越模糊，越來(lái)越多的受眾和紀(jì)錄片愛好者憑借自己對(duì)社會(huì)和生活的理解開始加入到紀(jì)錄片創(chuàng)作者的隊(duì)伍中來(lái)。WEB2．0 時(shí)代以來(lái)，拍客在博客之后成為了時(shí)下最流行的詞，憑借著DV 技術(shù)的不斷進(jìn)步和3G 手機(jī)的廣泛普及，拍客的隊(duì)伍也在不斷壯大。拍客們通過視頻表達(dá)自己的觀點(diǎn)和思想，展現(xiàn)自己對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的想法和認(rèn)知。拍客們拍攝的視頻無(wú)論從表現(xiàn)方式上還是從整體結(jié)構(gòu)上都有自己獨(dú)特的風(fēng)格，恰好符合了當(dāng)代人們閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。早期的中國(guó)紀(jì)錄片都是由專業(yè)的媒體從業(yè)者或?qū)I(yè)的官方機(jī)構(gòu)創(chuàng)作的，而現(xiàn)在紀(jì)錄片創(chuàng)作者的范圍越來(lái)越廣，逐漸走向了紀(jì)錄片的大眾創(chuàng)作時(shí)代。拍客們以獨(dú)特的視角，全新的拍攝手法來(lái)表現(xiàn)現(xiàn)代社會(huì)的時(shí)代特色，這也成為了新媒體傳播環(huán)境下中國(guó)紀(jì)錄片前進(jìn)的一個(gè)風(fēng)向。［3］

二、新媒體環(huán)境下中國(guó)紀(jì)錄片的傳播途徑解析

(一)新媒體環(huán)境實(shí)現(xiàn)了紀(jì)錄片的大眾化傳播

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，紀(jì)錄片只能通過電視臺(tái)和較少的院線進(jìn)行播出。在市場(chǎng)為先的商業(yè)化語(yǔ)境下，紀(jì)錄片難免遭遇尷尬的命運(yùn)。新媒體環(huán)境傳播超越傳統(tǒng)媒體先天的物理局限，海量共享資源的存儲(chǔ)，交互性的實(shí)時(shí)傳播，傳播者與受眾之間界線的模糊，信息在傳播過程中始終處于一個(gè)不斷豐富的循環(huán)過程，這種循環(huán)過程往往會(huì)產(chǎn)生幾何級(jí)的聚合傳播效應(yīng)。2012 年1 月7 日，伴隨著春節(jié)返鄉(xiāng)的大潮，紀(jì)錄電影《歸途列車》在愛奇藝網(wǎng)紀(jì)錄片頻道獨(dú)家首播，上線首周就獲得極大的關(guān)注，僅1 月11 日一天點(diǎn)擊量就達(dá)24 萬(wàn)次。搜狐視頻自制紀(jì)錄片專欄《大視野》，一開播就受到紀(jì)錄片愛好者的關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論，播出7 個(gè)月后，網(wǎng)友點(diǎn)播總數(shù)破5 億。無(wú)數(shù)的小眾在新媒體環(huán)境下聚合成海量大眾，放大了紀(jì)錄片的社會(huì)效應(yīng)和影響力，推動(dòng)了一個(gè)又一個(gè)“新媒體傳播奇跡”的誕生。搜索引擎、微博、虛擬社區(qū)等新媒體形態(tài)的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、點(diǎn)對(duì)群的傳播方式在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下實(shí)現(xiàn)了急劇累積效應(yīng)，個(gè)性化的紀(jì)錄片需求經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的累積效應(yīng)，從小眾崇拜到大眾欣賞，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體環(huán)境下不可想象的傳播奇跡。例如利用微博“140字簡(jiǎn)介+ 圖片或鏈接”的方式，就可用最短篇幅和最快速度在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境完成一部紀(jì)錄片的評(píng)論、關(guān)注與分享。

(二)新媒體環(huán)境激發(fā)了紀(jì)錄片的全媒體互動(dòng)傳播

紀(jì)錄片在新媒體環(huán)境下的傳播效應(yīng)常常激發(fā)、帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體的聯(lián)動(dòng)，形成全媒體互動(dòng)的局面。2012 年大型歷史紀(jì)錄片《我的抗戰(zhàn)》經(jīng)搜狐視頻網(wǎng)絡(luò)首播后，短短一個(gè)月內(nèi)觀看人次突破千萬(wàn)，在年輕人中引起了強(qiáng)烈共鳴。隨后，國(guó)內(nèi)一家省級(jí)衛(wèi)視購(gòu)進(jìn)播映權(quán)，率先上星首播。2012 年10 月16 日，由志愿者李峰和兩名同伴拍攝的紀(jì)錄片《鳥之殤——千年鳥道上的大屠殺》在網(wǎng)上引起關(guān)注，不到一天在優(yōu)酷網(wǎng)上的點(diǎn)擊量就超過了15 萬(wàn)。該片引起國(guó)內(nèi)多家主流媒體的關(guān)注與跟進(jìn)報(bào)道，中央電視臺(tái)《面對(duì)面》欄目10 月28 日對(duì)攝制者李峰進(jìn)行了專訪并播放了該片的片段。

全媒體互動(dòng)傳播也是紀(jì)錄片實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)作和市場(chǎng)化營(yíng)銷的客觀需要。紀(jì)錄片的創(chuàng)作具有時(shí)間跨度長(zhǎng)、投入精力多等特點(diǎn)，沒有一定的資金支持和良好的經(jīng)濟(jì)收益，紀(jì)錄片很難實(shí)現(xiàn)發(fā)展和繁榮。電視頻道的贏利模式目前仍然是依靠廣告收入，新媒體傳播環(huán)境下實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)化制作，培育紀(jì)錄片的潛在收視需求，最終實(shí)現(xiàn)衛(wèi)星頻道、地面頻道、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播等全媒體平臺(tái)的立體播出是紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈的形成和發(fā)展的理想化運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。

結(jié)語(yǔ)

在新媒體環(huán)境下中國(guó)紀(jì)錄片的發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)碎片化、主題多元化、創(chuàng)作者由獨(dú)立紀(jì)錄片人向全民大眾過度的趨勢(shì)。同時(shí)紀(jì)錄片的傳播模式在新媒體環(huán)境下產(chǎn)生嬗變，實(shí)現(xiàn)了大眾化傳播，并激發(fā)著全媒體互動(dòng)式傳播。但一直以來(lái)中國(guó)紀(jì)錄片由于自身固有的限制因素發(fā)展緩慢，面對(duì)新媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)視頻的快速發(fā)展，新的傳播環(huán)境要求紀(jì)錄片尋找新的出路。如何滿足不斷變化的受眾?如何利用層出不窮的高科技手段?如何完成自身市場(chǎng)化的轉(zhuǎn)變?這都是中國(guó)紀(jì)錄片需要面對(duì)的難題。

［1］孫婧．論網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展的影響［D］．沈陽(yáng):遼寧大學(xué)，2012．

［2］張成軍．新媒體環(huán)境下的紀(jì)錄片傳播［J］．電視研究，2013(9):59．

［3］何春耕，張?zhí)瘢摯蟊娢幕尘跋挛覈?guó)歷史文化紀(jì)錄片傳播的變化特征［J］．現(xiàn)代傳播，2014(2):95．