淺析《今晚80后脫口秀》欄目策劃的成功之道

王寶秀，董從斌

《今晚80后脫口秀》是東方衛(wèi)視全新打造的高端文化脫口秀，也是一檔歐美風(fēng)格脫口秀節(jié)目，以“冷面笑將”王自健為核心，用爆笑脫口秀的方式講述年輕人的生活，節(jié)目具有歐美脫口秀風(fēng)格，時尚而具有國際氣質(zhì)。每期通過脫口秀的形式，展現(xiàn)年輕人對社會熱點、文化事件、時尚潮流的態(tài)度和思想，幽默風(fēng)趣卻又不失智慧與銳度。

一、選題策劃

(一)年代定位，時代話題

《今晚80后脫口秀》是第一檔明確界定受眾年齡階段的脫口秀，80后年齡段的人大致在25－35歲之間。他們正成為社會的主力軍，逐漸掌握著各行各業(yè)的話語權(quán)，也被社會賦予了更多的時代特征，他們正在娛樂著社會和被社會娛樂著，他們歌頌社會同時也調(diào)侃社會，總之，80后是目前最具有群體特征的一代人，他們擁有相同的可回憶的時代記憶，擁有相同的正在經(jīng)歷的快樂和苦悶，也擁有著類似的對前途的期待與困惑。

“平民化”是節(jié)目內(nèi)容的一大特色。該節(jié)目以平民的角度選擇內(nèi)容，以平民的眼光談?wù)摪傩贞P(guān)注的事件，力求展現(xiàn)普通80后的草根生活，話題涉及80后成長經(jīng)歷的內(nèi)容較多。

(二)小話題，大智慧

電視欄目內(nèi)容的精彩不僅表現(xiàn)在節(jié)目的娛樂性和可看性上，也表現(xiàn)在實用性和價值性上。《今晚80后脫口秀》的話題內(nèi)容在聯(lián)系生活時往往很有智慧與銳度，觀眾能在捧腹之余，得到對生活的體味與感悟。比如有一期欄目邀請到延參法師，討論的話題是“事業(yè)與家庭”，延參法師題一個“二”字來說明他的觀點和態(tài)度，“二代表兩天線，一條家庭，一條工作，人生走到哪里都擺脫不了這個二，人生走到哪里都要記住這個二，人生為這個二活著，輕松一些，灑脫一些，人生不必要那么算計，人生也不必要那么聰明，二一點，快樂一點?！毖訁⒎◣煱炎约旱母形蚝蛢r值觀念傳達給受眾，受眾也從中獲得正能量。

二、主持人策劃

(一)80后言論自由代言人

王自健，1984年生，草根相聲演員。民間相聲團體“相聲第二班”公司及品牌的創(chuàng)始人，被媒體封為“相聲時評人”。［1］在節(jié)目中他十分巧妙地將中國傳統(tǒng)相聲與歐美脫口秀有機融合在一起，形成了一種獨特的表達方式。他有著與當(dāng)下80后共同的經(jīng)歷和回憶，有理想，也有點“憤青”，能“吐槽”，又有點幽默，大大滿足了觀眾的視聽欲望。

(二)冷面笑將，脫口成秀

節(jié)目開播不久，觀眾就給王自健冠以“冷面笑將”的稱號，他口才出眾，幽默風(fēng)趣，能把別人逗笑，但自己卻若無其事，他的話語、表情、肢體語言，無不透露出“笑點”。

在最近播出的一期節(jié)目中王自健與大家討論“光棍節(jié)”，中國人一般都是有什么值得慶祝的好事才過節(jié)，那為什么要過光棍節(jié)，光棍為什么要慶祝時，他說道一旦你結(jié)過婚，看到你老婆在11月11號這天那么那么瘋狂的買東西，你就會發(fā)現(xiàn)當(dāng)個光棍還是很值得慶祝的?，F(xiàn)場的觀眾聽了捧腹大笑，拍手叫好，但他卻用無辜的表情看著你，就更給節(jié)目增添了一種滑稽的效果。

(三)自我嘲諷，集體吐槽

脫口秀節(jié)目的魅力是在現(xiàn)場的、即興的、雙向互動的、不可預(yù)測的談話中展現(xiàn)出來的。王自健經(jīng)常將自己融入到話題中，以一種無厘頭的態(tài)度，自貶與嘲弄。他嘲諷自己的節(jié)目和其他真人秀、選秀節(jié)目相比收視率低，因為那些節(jié)目明星多，而《今晚80后脫口秀》只有他自己，所以他只看人均收視率;他說自己買不起車，因為掛滬牌太貴了;他還說蛋蛋和建國存在的價值是襯托自己的玉樹臨風(fēng)，而自己存在的價值是襯托蛋蛋和建國的媳婦有多么溫柔……這種自嘲式的幽默很能活躍現(xiàn)場的氣氛，調(diào)動觀眾的情緒，深受大家喜歡。

王自健的主持風(fēng)格很親民，他經(jīng)常與觀眾現(xiàn)場互動，一起吐槽生活中的煩心事兒，比比誰更慘。比如奇葩室友、摳門老板、霧霾、房價、油價等等，這無疑給生活在高壓力環(huán)境中的80后提供了一個很好的發(fā)泄渠道，觀眾獲得心情愉快和壓力的釋放，心理需求也得到了滿足。

三、節(jié)目包裝策劃

(一)主持人包裝

主持人是一個節(jié)目的重要組成部分，主持人的熒屏形象對觀眾形成最直觀的視覺感染力。在觀眾心里，一個節(jié)目主持人往往能代表一個節(jié)目，因此在節(jié)目包裝中主持人的包裝相當(dāng)重要。

王自健每期節(jié)目的服裝都是節(jié)目組特別定制，由總導(dǎo)演親自過問并把關(guān)，而且有專門的造型師，會根據(jù)每期節(jié)目的主題來進行設(shè)計。到目前為止已經(jīng)設(shè)計了十幾套，這種不斷變換的時尚風(fēng)格，其實也是歐美范的重要組成部分，現(xiàn)在最能接受歐美范的是年輕白領(lǐng)觀眾，他們對時尚有自己獨到的見解。

(二)色彩設(shè)計

在電視節(jié)目制作中，色彩是塑造電視品牌形象的有力手段，欄目制作人通過對演播廳整體色調(diào)的設(shè)計給觀眾形成視覺上的主體風(fēng)格，更能有效的傳達和鞏固電視節(jié)目的特色。

欄目組曾在網(wǎng)上簡單介紹了部分舞臺設(shè)計，提到現(xiàn)在綜藝節(jié)目的舞臺大部分都是以暖色調(diào)為主，但欄目組覺得黑色和藍色的組合更深沉更大氣，與節(jié)目宣傳的“打造的高端文化脫口秀 ”的口號相吻合，而且主持人是位男生，這就顯得舞臺更和諧。

(三)片頭設(shè)計

電視欄目片頭是集科技、文化、藝術(shù)為一體的專業(yè)傳播藝術(shù)，是電視節(jié)目包裝的重要組成部分。它要做到創(chuàng)意與構(gòu)思、色彩與光效、音樂與藝術(shù)等多種元素的統(tǒng)一，還要與欄目的定位相符合，具有鮮明的特點和創(chuàng)意。

《今晚80后脫口秀》是中國傳統(tǒng)的相聲和國外的脫口秀結(jié)合的典范，既有中國風(fēng)又有歐美范。洋DJ小黑打碟開場，是歐美的一種調(diào)節(jié)氣氛的好方法，帶動了現(xiàn)場high的氣氛。伴隨著勁爆的音樂，閃耀的燈光，王自健從幕后跑向演播廳中間，觀眾站立式熱舞，是節(jié)目交流互動、調(diào)節(jié)氣氛的一大亮點。

四、營銷策劃

(一)塑造節(jié)目品牌

什么是品牌?美國營銷學(xué)權(quán)威菲利普·科特勒認為:“品牌就是一個名字、符號或設(shè)計，或是上述的總和。品牌由品牌名稱、品牌認知、品牌聯(lián)想、品牌標(biāo)志、品牌包裝等要素組成，其目的是使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于其它競爭者?！薄半娨暺放剖敲襟w (頻道)名稱、節(jié)目標(biāo)識、節(jié)目風(fēng)格與特色、節(jié)目宗旨、節(jié)目聲譽、節(jié)目包裝、節(jié)目結(jié)構(gòu)、受眾認同等的總和”。［2］

《今晚80后脫口秀》從欄目開播以來，就特別注重品牌的塑造，不管是在節(jié)目的受眾定位、內(nèi)容選題、主持人策劃、欄目包裝等各個方面都有自己獨特風(fēng)格。之后節(jié)目組又推出系列節(jié)目《今晚80后說相聲》，全國巡演的同時與《今晚80后脫口秀》相呼應(yīng)，成為上海東方衛(wèi)視著力打造的80后新銳高端文化欄目，在“品牌強化戰(zhàn)略”做足了功夫。由此看出只有高品質(zhì)的品牌才能贏得更多的受眾，從而在激烈的市場競爭中占有較大的市場份額。

(二)融合新興媒體

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，新媒體營銷已經(jīng)開始逐漸的成為現(xiàn)代傳播營銷模式中最重要的部分?！督裢?0后脫口秀》欄目也緊跟潮流，抓住機遇。除了借助東方衛(wèi)視上星衛(wèi)視這樣的電視平臺，該節(jié)目還和搜狐、愛奇藝、PPS、樂視等網(wǎng)絡(luò)平臺合作，方便網(wǎng)民任意點播往期的網(wǎng)絡(luò)視頻，手機媒體也能同步收看節(jié)目。在節(jié)目互動方面，和新浪微博、騰訊微博、百度貼吧等社交網(wǎng)站合作，除了具有新的節(jié)目內(nèi)容和邀請嘉賓，還會和網(wǎng)友粉絲互動，人氣滿滿。一些網(wǎng)友的創(chuàng)意段子或視頻還被節(jié)目采用，達到互利雙贏的模式。

結(jié)語

總的來說，《今晚80后脫口秀》的節(jié)目策劃是成功的，既有娛樂大眾的社會功能，又有傳遞正能量的社會關(guān)懷，加之展現(xiàn)人性光輝的情節(jié)和嘉賓設(shè)置，為觀眾呈現(xiàn)了一檔幽默又充滿智慧的欄目，搞笑的同時又不乏人性關(guān)懷，使得該節(jié)目得以在眾多欄目中脫穎而出。

［1］張潤芝.80后相聲時評人王自健:郭德綱不知道的，我知道［N］.時代周報，2012－02－23.

［2］劉婧一.應(yīng)對媒介融合——新環(huán)境下的電視節(jié)目營銷［M］.北京:中國傳媒大學(xué)出版社版，2008:15.