展覽東流的思考

陳猛

盤(pán)點(diǎn)2014年上半年會(huì)展業(yè)的大事，“虹吸效應(yīng)”絕對(duì)是最具看點(diǎn)和吸引力之一的行業(yè)熱詞。隨著上海虹橋國(guó)家會(huì)展中心落成日期的臨近，廣州、北京、深圳等地的部分展會(huì)先后宣布將移師上海國(guó)家會(huì)展中心舉辦，這引起了部分行業(yè)人士對(duì)于一線會(huì)展城市格局變動(dòng)的猜測(cè)，揚(yáng)滬抑京的聲音一度很盛行。對(duì)于逐水草而居的會(huì)展經(jīng)濟(jì)而言，展會(huì)遷徙本是平常之事，然而這次展會(huì)遷徙受到的關(guān)注卻有些異乎尋常，甚至有行業(yè)人士擔(dān)憂北京將失去一線會(huì)展的地位。之所以如此，筆者以為原因有三：一，這次遷徙多發(fā)生在一線城市之間；二，遷徙目的地均為上海；三，遷徙展會(huì)在原舉辦地舉辦多年，且均為10萬(wàn)平米以上超大型展會(huì)。有此三條，才引發(fā)了行業(yè)人士的諸多擔(dān)憂和猜想。北京大展的流失究竟會(huì)不會(huì)成為常態(tài)？上海是否會(huì)持續(xù)虹吸效應(yīng)，不斷吸來(lái)全國(guó)各地的品牌大展，從而成為東方第一的展覽大都會(huì)？

北京展會(huì)為何流失

4月份，中國(guó)國(guó)際服裝博覽會(huì)宣布明年遷往上海舉辦，并將更名為中國(guó)國(guó)際時(shí)裝展。該展會(huì)1993年創(chuàng)辦于北京，21年來(lái)展會(huì)面積由最初的1萬(wàn)多平米發(fā)展到現(xiàn)在的10多萬(wàn)平米。此外，已在北京舉行了7屆的中國(guó)國(guó)際汽車(chē)商品交易會(huì)（中國(guó)國(guó)際汽車(chē)零部件博覽會(huì)）也將在今年10月移師上海國(guó)家會(huì)展中心；原本每年春秋2屆分別在北京和上海舉辦的中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料博覽會(huì)，從今年起也會(huì)全部在上海舉辦。這些展會(huì)在北京短則舉辦了7年，長(zhǎng)的在北京辦了20多年，為何突然選擇離開(kāi)北京呢，這與北京的辦展環(huán)境分不開(kāi)。

首先，最關(guān)鍵的一點(diǎn)莫過(guò)于場(chǎng)館面積受限?！氨本┠壳暗恼桂^規(guī)模有限，難以承載更大規(guī)模的展會(huì)，這迫使我們?nèi)で蟾玫膱?chǎng)地?！币晃徽箷?huì)主辦方負(fù)責(zé)人坦言。淺水難養(yǎng)蛟龍已經(jīng)成為北京會(huì)展業(yè)的普遍現(xiàn)象，正如北京展覽館副總經(jīng)理張利所說(shuō)，隨著一些展會(huì)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，展館的展覽面積已不能滿足他們的要求了，這種情況下展會(huì)就會(huì)更換展館。全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館也面臨著展會(huì)流失的問(wèn)題，其中最為典型的就是北京工程機(jī)械展，其在農(nóng)展館舉辦多年后，規(guī)模已經(jīng)擴(kuò)大到近20萬(wàn)平方米，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于農(nóng)展館所擁有的10萬(wàn)平方米展覽面積，最終只得移至其他場(chǎng)館舉辦。這種遭遇大概是北京很多展館的縮影。

其次，配套設(shè)施不完善及交通物流不便利。北京的主要展覽場(chǎng)地，除了國(guó)家會(huì)議中心和新國(guó)展之外，其他展館均位于市中心。北京的交通狀況無(wú)須贅述，市區(qū)交通的擁堵給大型展品運(yùn)輸、展商布展、搭建施工、觀眾參觀都帶來(lái)極大的不便。而北京最大的新國(guó)展雖然遠(yuǎn)離市中心，但是周邊配套嚴(yán)重滯后，舉辦大型展覽期間的餐飲、停車(chē)等均很成問(wèn)題。

再次，缺少政府支持，展會(huì)易受特定活動(dòng)影響。北京對(duì)于會(huì)展業(yè)一直缺乏清晰的定位，也沒(méi)有明確的來(lái)自官方的引導(dǎo)和扶持。“北京的展覽業(yè)亟須政府進(jìn)一步的關(guān)注與支持?！痹谝晃徊辉竿嘎缎彰恼褂[業(yè)人士看來(lái)，未來(lái)北京的會(huì)展行業(yè)發(fā)展思路都需要官方清晰的定位。正是由于定位不明，在特殊時(shí)期，展會(huì)往往需要“繞行”。據(jù)了解，移師后的中國(guó)國(guó)際服裝博覽會(huì)開(kāi)幕時(shí)間從原先的3月28日提前到3月中旬，以方便企業(yè)訂貨、布局市場(chǎng)。而先前在北京舉辦時(shí)，由于這個(gè)時(shí)段與全國(guó)“兩會(huì)”重疊，展期只能押后。

上海會(huì)展的魅力不僅在展館

而這些展會(huì)之所以離京赴滬，并不僅僅是因?yàn)樯虾?guó)際會(huì)展中心的落成，這只是誘因之一，上海的吸引力不止于此。

服博會(huì)主辦方、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬給出的“搬遷”理由是：上海本身更貼近商貿(mào)中心和制造基地。“搬遷”后的展會(huì)還將根據(jù)地域和環(huán)境特色進(jìn)行創(chuàng)新。比如設(shè)立電商展區(qū)，方便線上品牌與線下體驗(yàn)店的結(jié)合，集成優(yōu)秀品牌以實(shí)現(xiàn)服裝的趨勢(shì)發(fā)布，與春季面料展同期舉辦便于產(chǎn)業(yè)鏈整合。同時(shí)，新展會(huì)功能也將從單純的布局市場(chǎng)向服務(wù)全供應(yīng)鏈、提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和效率轉(zhuǎn)變。在他看來(lái)，服博會(huì)移師上海并進(jìn)行創(chuàng)新，是與整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整趨勢(shì)相吻合的。無(wú)獨(dú)有偶，中國(guó)國(guó)際汽車(chē)商品交易會(huì)組委會(huì)主任李仁貴稱，最終選擇上海，主要考慮到上海獨(dú)特的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)和交通條件。組委會(huì)副主任陳望平進(jìn)一步解釋道：“上海是中國(guó)最大的經(jīng)濟(jì)中心城市，所處的長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶和長(zhǎng)三角核心區(qū)域是中國(guó)經(jīng)濟(jì)最為活躍和發(fā)達(dá)的地區(qū)，也是中國(guó)汽車(chē)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的集聚地?！?/p>

當(dāng)然，上海除了便利的交通和臨近產(chǎn)業(yè)制造基地的區(qū)位優(yōu)勢(shì)之外，還有發(fā)展會(huì)展的政策環(huán)境。5月下旬，上海會(huì)展業(yè)公共信息服務(wù)平臺(tái)正式上線，引入了部門(mén)審核結(jié)果和誠(chéng)信評(píng)估模塊。包括工商、公安、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等涉及會(huì)展監(jiān)管的多個(gè)部門(mén)對(duì)展會(huì)的監(jiān)管意見(jiàn)全部上網(wǎng)，對(duì)合格需整改和不合格的展會(huì)在要求整改和叫停之余，還加大展會(huì)以及主辦方在下一次辦展時(shí)的監(jiān)管頻次。對(duì)展覽審批流程進(jìn)行再造，既體現(xiàn)商務(wù)部門(mén)的簡(jiǎn)政放權(quán)、借鑒自貿(mào)區(qū)“負(fù)面清單加準(zhǔn)入前國(guó)民待遇”的管理模式，又秉持“寬進(jìn)嚴(yán)管”的監(jiān)管思路，事前審批做“減法”，事中事后做“加法”，該平臺(tái)將把展覽場(chǎng)館與辦展企業(yè)信息全部“曬在陽(yáng)光下”。體制創(chuàng)新?tīng)I(yíng)造出的公平競(jìng)爭(zhēng)的氛圍成為上海會(huì)展業(yè)贏得展會(huì)青睞的重要因素，成熟的市場(chǎng)環(huán)境成為上海最大的吸引力！

北京如何應(yīng)對(duì)展覽東流

形如四葉草的虹橋國(guó)家會(huì)展中心目前僅僅建成了一半，不僅僅吸引了北京的大展，廣州的中國(guó)（廣州）國(guó)際家具博覽會(huì)和深圳的中國(guó)國(guó)際醫(yī)療器械博覽會(huì)也先后宣布將于明年移師上海。還未開(kāi)業(yè)就已簽下300萬(wàn)平米的展會(huì)，這在我國(guó)會(huì)展場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)史上恐怕是史無(wú)前例的，也難怪有行業(yè)人士驚呼上海將成為“中國(guó)最大的國(guó)際展覽中心城市”，那么北京是否只能坐看大展流失而無(wú)能為力呢？情況也許并不悲觀。

起碼在短期內(nèi)，北京依然有其優(yōu)勢(shì)。雖然目前已經(jīng)有大型展會(huì)遷往上海，但是北京作為政治文化中心，依然是許多展覽機(jī)構(gòu)尤其是國(guó)字頭行業(yè)協(xié)會(huì)所在地，許多知名會(huì)展公司也在北京設(shè)有分公司或分支機(jī)構(gòu)。這些機(jī)構(gòu)是會(huì)展活動(dòng)的根，只要根在，枝葉無(wú)論延伸到何處終究擺脫不了根的供給和掌控。只要這些機(jī)構(gòu)不離開(kāi)北京（至少目前尚未出現(xiàn)大量展覽機(jī)構(gòu)外遷現(xiàn)象），北京對(duì)于展會(huì)活動(dòng)的吸引力就仍然存在，北京會(huì)展業(yè)的話語(yǔ)權(quán)就仍在。而且，通過(guò)這些機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦新的符合北京城市發(fā)展定位的展會(huì)也并非不可能。此外，北京的主要劣勢(shì)——場(chǎng)館的限制也正在改變。新國(guó)展二期已經(jīng)在建，建成后整體展覽面積將突破20萬(wàn)平米。與此同時(shí)，全國(guó)農(nóng)展館和北京展覽館也在謀劃擴(kuò)展展館或升級(jí)內(nèi)部配套設(shè)施。所以，未來(lái)，北京可以通過(guò)舉辦小而精的展會(huì)，通過(guò)提升展會(huì)品質(zhì)，增加展會(huì)數(shù)量來(lái)彌補(bǔ)展會(huì)規(guī)模的欠缺。

關(guān)于北京，另外一個(gè)不得不提的優(yōu)勢(shì)是會(huì)議尤其是高端國(guó)際會(huì)議。自北京市旅委提出“打造高端會(huì)獎(jiǎng)旅游之都”以來(lái)，北京高端會(huì)議及獎(jiǎng)勵(lì)旅游發(fā)展迅猛。2012年，北京舉辦了Site（國(guó)際獎(jiǎng)勵(lì)旅游管理者協(xié)會(huì)）2012年全球年會(huì)，這是中國(guó)首次舉辦site全球年會(huì)，其中，Site成員中50%以上是首次來(lái)到中國(guó)，這預(yù)示著中國(guó)會(huì)獎(jiǎng)旅游市場(chǎng)迎來(lái)了新的機(jī)遇，也標(biāo)志著北京會(huì)獎(jiǎng)旅游將迎來(lái)轉(zhuǎn)折。根據(jù)ICCA（國(guó)際大會(huì)與會(huì)議協(xié)會(huì)）當(dāng)年發(fā)布的數(shù)據(jù)似乎也驗(yàn)證了這一點(diǎn)：在2011年接待國(guó)際會(huì)議數(shù)量的全球城市排名中，北京躍升到第10位，位居中國(guó)首位，在亞太地區(qū)排名第二位（僅次于新加坡）。近兩年來(lái)，北京的該項(xiàng)排名雖有所下降，但是在國(guó)內(nèi)城市中依然排第一，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于上海。今年10月，北京將舉辦國(guó)際大會(huì)APEC。這足以說(shuō)明，作為世界政治活動(dòng)最活躍的城市之一，北京對(duì)于國(guó)際會(huì)議仍有很大的吸引力。

不過(guò)需要強(qiáng)調(diào)的是，北京會(huì)展業(yè)要想在國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)面臨新一輪大洗牌的過(guò)程中保持優(yōu)勢(shì)，仍需政府明確的產(chǎn)業(yè)定位和實(shí)實(shí)在在的政策引導(dǎo)扶持，否則，會(huì)展業(yè)三分天下的均勢(shì)或?qū)l(fā)生變化也未可知。