淺談廣告攝影的藝術(shù)表現(xiàn)力

董媛媛

廣告攝影是以商品為主要拍攝對(duì)象的一種拍攝方式，通過(guò)攝影的手段表現(xiàn)商品的形狀、結(jié)構(gòu)、性能、色彩和用途等特點(diǎn)，從而引起顧客的購(gòu)買欲望。廣告攝影是展示商品的各項(xiàng)用途的手段之一，也是推廣和銷售商品的重要手段。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，商品對(duì)于廣告的需求，廣告已不是單純的起到宣傳信息的作用了，它也通過(guò)心理暗示或是其他方式影響著我們?nèi)粘５纳?、思想與習(xí)慣。攝影藝術(shù)與現(xiàn)代廣告相結(jié)合，是新一代的廣告宣傳技術(shù)，也為攝影藝術(shù)開(kāi)拓了新的實(shí)用范疇，所以廣告攝影是具有商業(yè)與審美雙重價(jià)值的實(shí)用造型藝術(shù)。

如今廣告以各種形式投入到人們的生活中，然而這樣大量的廣告出現(xiàn)在我們生活的方方面面，在我們無(wú)意識(shí)的情況下影響著我們的三觀等。我們?nèi)粘Ｋ吹降膹V告中，圖片是最為常見(jiàn)的，也是影響力最大的一種廣告形式。同時(shí)，圖片也是人們了解和接受信息的最直觀的方式，對(duì)于早已進(jìn)入讀圖時(shí)代的社會(huì)，讀圖比起文字來(lái)說(shuō)是較為準(zhǔn)確和快捷的方式，更容易被人們所接受。

廣告攝影并不是純粹的藝術(shù)攝影，但是它和藝術(shù)攝影有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。攝影師在受到廣告投資者的委托時(shí)，根據(jù)他們的想要表現(xiàn)出的產(chǎn)品特點(diǎn)、要求和意圖去設(shè)計(jì)制作照片。在這樣的情況下，廣告攝影師不能以其自身的想法進(jìn)行隨心所欲的創(chuàng)作，要根據(jù)要求進(jìn)行合適的照片設(shè)計(jì)和處理。廣告攝影的主要功能就是傳達(dá)商品信息，表達(dá)要宣傳的產(chǎn)品的各種好處，所以廣告攝影也可以稱為信息傳遞藝術(shù)。攝影師要注重廣告攝影的實(shí)際性，是否能夠達(dá)到市場(chǎng)的宣傳目的，對(duì)產(chǎn)品的展示程度是否到位。廣告攝影必須清晰、準(zhǔn)確地傳達(dá)信息，這樣才能準(zhǔn)確的告訴觀眾他們通過(guò)購(gòu)買產(chǎn)品能得到些什么，能激發(fā)他們的某種需求。

廣告攝影的實(shí)用功利性就是看廣告攝影能否給廣告產(chǎn)品帶來(lái)利益。如何判斷廣告攝影的好壞，其實(shí)我們可以通過(guò)作品推廣到社會(huì)有的反映來(lái)看。廣告攝影作品是通過(guò)吸引人們注意，引起人們對(duì)于商品的購(gòu)買欲望。這樣產(chǎn)品也得到了大眾的關(guān)注，所以說(shuō)這樣的廣告攝影是成功的。在廣告商品的推廣銷售過(guò)程中，廣告攝影在商品宣傳市場(chǎng)起著競(jìng)爭(zhēng)的主導(dǎo)作用，受眾選擇自己喜歡的產(chǎn)品，當(dāng)然喜歡的就是要能抓住受眾的心的，廣告攝影的關(guān)鍵就在于此。一張好的廣告攝影作品，它不僅有良好的藝術(shù)表現(xiàn)力，而且還突出了商品的賣點(diǎn)以及吸引消費(fèi)者的好奇心，從而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。但若不是如此，或許消費(fèi)者看到的只是一個(gè)賞心悅目的攝影作品而已。所以優(yōu)秀的廣告攝影作品是很能刺激到消費(fèi)者的購(gòu)買欲望的，直接會(huì)促使消費(fèi)者購(gòu)買某一品牌的某一商品。

廣告攝影的約束性在于它受到了廣告商品的宣傳策略的牽制。表現(xiàn)著重與怎么去吸引受眾，而不是怎么去展現(xiàn)藝術(shù)形式。在表現(xiàn)空間上只能是根據(jù)廣告策略來(lái)設(shè)計(jì)，不能按照攝影師的天馬行空的想象，構(gòu)思和創(chuàng)意都要圍繞廣告的主題來(lái)布置。而且廣告攝影必須要有創(chuàng)意，要具有新穎性，不能與其他廣告雷同。在攝影師拍攝的過(guò)程中，只能努力按照幾頁(yè)紙上所寫的創(chuàng)意要求來(lái)拍攝，個(gè)人風(fēng)格方面就不能按自己的感覺(jué)布置。

任何藝術(shù)形式之間都有它的表現(xiàn)方式，也有其共同的語(yǔ)言和自身特有的語(yǔ)言。廣告攝影是如今我們做廣告宣傳和表現(xiàn)的重要手段之一，而且廣告行業(yè)在這個(gè)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的社會(huì)也是逐漸的壯大，很多產(chǎn)品都需要廣告，而且廣告也是在我們?nèi)粘Ｉ钪袩o(wú)處不在的。大量的廣告圖片就是需要廣告攝影來(lái)完成的，為了能創(chuàng)作出好的廣告攝影作品，我們對(duì)廣告攝影的藝術(shù)表現(xiàn)語(yǔ)言進(jìn)行了簡(jiǎn)要的分析和研究。這個(gè)圖片云集的時(shí)代，攝影創(chuàng)意也是極為關(guān)鍵的一點(diǎn)，沒(méi)有創(chuàng)意和創(chuàng)新的作品，同樣也是得不到大眾的喜愛(ài)。既然廣告攝影是攝影與廣告的結(jié)合，那么它必定具有兩門學(xué)科共有的特點(diǎn)，也有他獨(dú)特的地方，本文將對(duì)其藝術(shù)表現(xiàn)語(yǔ)言進(jìn)行探討。

如果說(shuō)攝影是一種視覺(jué)語(yǔ)言，那么它也和其他語(yǔ)言有一些共通點(diǎn)，它在可以告訴人們一些內(nèi)容，或者是一種態(tài)度，更或者是一種直觀的選擇項(xiàng)目。我們通過(guò)對(duì)于鏡頭、膠片、光線的選擇對(duì)畫面進(jìn)行構(gòu)圖布置，表現(xiàn)有主題、有意義、有感染力的攝影作品。向觀眾表達(dá)的內(nèi)容也是顯而易見(jiàn)的，有吸引力的，我們要在拍攝時(shí)通過(guò)幾項(xiàng)技術(shù)指標(biāo)的選擇運(yùn)用，這些組合也就是我們攝影藝術(shù)語(yǔ)言的組織運(yùn)用。

日常生活中，當(dāng)我們與他人交談時(shí)，我們都希望能得到他人的重視，并且我們所講的能得到他人的認(rèn)可或是給他人留下深刻的印象。其實(shí)廣告攝影作品的藝術(shù)語(yǔ)言與其他藝術(shù)門類的語(yǔ)言也大致雷同，我們的攝影作品也希望得到他人的重視，給人以過(guò)目難忘的感覺(jué)，并且能過(guò)認(rèn)同我們的作品。如果你的作品吸引不了觀者，那么你這張照片必定不是成功的好作品。我們?cè)谂臄z廣告作品之前，首先要明確的就是拍攝的目的與主題，然后選擇合適技術(shù)指標(biāo)，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)臄z影藝術(shù)表現(xiàn)語(yǔ)言，組織好自己的語(yǔ)言創(chuàng)造出一幅成功的廣告攝影作品。

大量圖片的鋪天蓋地的出現(xiàn)在我們的日常生活中，我們也可以說(shuō)現(xiàn)在是生活在一個(gè)讀圖的時(shí)代，過(guò)量的圖片會(huì)使我們對(duì)于一些普通的圖片麻痹，大腦可能會(huì)自動(dòng)屏蔽那些沒(méi)有吸引力的圖片。生活在如今的城市社會(huì)，我們能接觸的到的圖片數(shù)以萬(wàn)計(jì)，商業(yè)樓外的巨幅廣告、櫥窗的宣傳畫冊(cè)、地鐵的移動(dòng)廣告、還有街頭巷尾的招貼廣告，各種報(bào)刊雜志的插圖等?；ヂ?lián)網(wǎng)使我們的生活更加便捷，在網(wǎng)絡(luò)中充斥的大量的圖像，然而這些圖像的質(zhì)量等級(jí)各不相同，怎樣才能讓我們的廣告作品在這樣的圖片大量充斥的世界脫穎而出呢？怎樣才能吸引住觀者的眼球呢？這就是需要我們攝影師有良好的攝影技術(shù)和創(chuàng)意手段，運(yùn)用構(gòu)圖、光影、質(zhì)感、色彩與景深等技術(shù)指標(biāo)來(lái)布局，設(shè)計(jì)美學(xué)與攝影構(gòu)圖的結(jié)合會(huì)讓我們的作品更有藝術(shù)表現(xiàn)力。