新媒體與傳統(tǒng)媒體：誰(shuí)革了誰(shuí)的命

新媒體的很多商業(yè)模式專注于用戶體驗(yàn)，專注于給用戶提供服務(wù)，而忽略了傳統(tǒng)媒體和權(quán)利人的權(quán)益和訴求。新媒體雖然是向用戶提供免費(fèi)新聞成果，沒(méi)有直接的經(jīng)濟(jì)收益，但由于其特殊性，它們利用傳統(tǒng)媒體和廣大作者的新聞成果以及傳統(tǒng)媒體的品牌影響力，賺取了超乎尋常的眼球、流量、廣告收益，最關(guān)鍵的是還抓住了大量網(wǎng)絡(luò)用戶，間接受益不可估量。

數(shù)字新媒體在發(fā)展過(guò)程中普遍存在版權(quán)意識(shí)不強(qiáng)、社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)不夠的問(wèn)題。很多新媒體通過(guò)技術(shù)手段，聚合傳統(tǒng)媒體的新聞成果，抓取新聞、導(dǎo)入流量、廣告收益、屏蔽廣告等，顛覆了原有的版權(quán)授權(quán)規(guī)則，這是否對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，值得探討。

而傳統(tǒng)媒體由于版權(quán)意識(shí)不強(qiáng)，缺乏對(duì)新聞成果作為版權(quán)資產(chǎn)的內(nèi)部管理、運(yùn)用和維護(hù)的系統(tǒng)制度，缺乏對(duì)新媒體的了解認(rèn)識(shí)，尤其是對(duì)新媒體帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)應(yīng)對(duì)不夠。從另一角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)之間、網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體之間免費(fèi)轉(zhuǎn)載現(xiàn)象非常普遍，而法律卻還要求獲得許可，也說(shuō)明法律在這方面是落后或“失靈”的。所以，我們面臨著由于非法轉(zhuǎn)載普遍存在是否要遵守法律規(guī)定而追究全體新媒體的法律責(zé)任，與傳統(tǒng)媒體合理訴求合法權(quán)益如何得到維護(hù)的“尷尬”。

我們是追究所有網(wǎng)站和新媒體非法轉(zhuǎn)載的侵權(quán)責(zé)任，還是修訂法律，將網(wǎng)絡(luò)之間、網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體之間轉(zhuǎn)載作品片段或短小文章納入法定許可，還是在法律無(wú)法盡快修訂完善的情況下，在政府部門指導(dǎo)下，由非營(yíng)利性的集體管理組織聯(lián)合傳統(tǒng)媒體行業(yè)協(xié)會(huì)，為傳統(tǒng)媒體和新媒體搭建一個(gè)對(duì)話的平臺(tái)和解決機(jī)制，還是任由傳統(tǒng)媒體與新媒體去法院訴訟，消耗有限、稀缺的司法資源？

在傳統(tǒng)媒體與新媒體的多年交鋒過(guò)程中，不是誰(shuí)革了誰(shuí)的命，你死我活、此消彼長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。應(yīng)該說(shuō)，是新媒體革了傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)思維的命，傳統(tǒng)媒體的高調(diào)反對(duì)，讓新媒體認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體的重要，認(rèn)識(shí)到法律的紅線不可逾越。

（張洪波文，摘自2014年8月3日《中國(guó)文化報(bào)》）