走一體化的融合發(fā)展之路

我國廣電媒體要想在當下的媒體生態(tài)環(huán)境中繼續(xù)確保主流媒體地位，必須探索一條有廣電特色的媒體融合之路。這條路徑應(yīng)為：緊緊依靠廣電媒體內(nèi)容制播優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢發(fā)展新興業(yè)態(tài)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)手段重構(gòu)廣電媒體流程，通過廣電媒體與新興媒體的深層融合、一體發(fā)展，實現(xiàn)傳統(tǒng)廣電媒體的整體轉(zhuǎn)型和能力升級，最終引領(lǐng)新型主流媒體。

廣電媒體在一體化的融合發(fā)展中應(yīng)重點關(guān)注四個命題。一是內(nèi)容品質(zhì)升級。我國正處在內(nèi)容大國向內(nèi)容強國轉(zhuǎn)型的進程中，指導思想上仍然需要強調(diào)引領(lǐng)大眾與滿足大眾需求的有機統(tǒng)一，單純強調(diào)滿足大眾需求，不符合我國國情，單純強調(diào)引領(lǐng)大眾，也會失去市場支撐；制作理念上則要轉(zhuǎn)變思路，穩(wěn)住心神，精耕細作，把主要精力放在高品質(zhì)節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)上，只有擁有一大批高品質(zhì)內(nèi)容，才能產(chǎn)生多元傳播價值，才能形成產(chǎn)業(yè)延伸能力。二是傳播渠道拓展。渠道拓展不是簡單地將節(jié)目內(nèi)容向多終端延伸，而是需要通過節(jié)目采、制、播、存、傳、收等環(huán)節(jié)的IP化轉(zhuǎn)型，全面提升節(jié)目制作和內(nèi)容傳播的互動能力。三是業(yè)務(wù)多元延伸?？蓸淞V播電視入口理念，依托節(jié)目內(nèi)容開發(fā)多種娛樂形態(tài)，依靠傳播手段開辦多種增值業(yè)務(wù)，打通線上線下營銷渠道，通過豐富節(jié)目形態(tài)參與社會生活方方面面。四是用人機制優(yōu)化。近幾年制播分離改革的實施，激發(fā)了節(jié)目制作活力，推動了節(jié)目創(chuàng)新與發(fā)展，但也帶來廣電媒體核心人才空心化的隱憂；廣電媒體需要在轉(zhuǎn)變機制與留住人才上尋求平衡，讓核心人才牢牢依附在廣電媒體機構(gòu)周圍。

（董年初文，摘自2014年第9期《中國廣播電視學刊》）