縣域?qū)r(nóng)廣播如何在城市化進(jìn)程中強化對象感

毛飛軍

【摘 要】縣域?qū)r(nóng)廣播是靠農(nóng)村、農(nóng)民最近的基層廣播媒體。隨著中國社會城市化進(jìn)程的加速推進(jìn)，對農(nóng)報道的外部環(huán)境正在發(fā)生顯著的變化，但農(nóng)民接觸信息傳播渠道最多的仍然是廣播。對農(nóng)廣播要在城市化進(jìn)程中守住陣地，突破重圍，在競爭中立于不敗之地，繼而開辟出一片新天地，關(guān)鍵是在對象感上做足文章，下足工夫。一是在城市化進(jìn)程中關(guān)注農(nóng)民收聽廣播，讓農(nóng)民聽得到對農(nóng)聲音；二是在城市化進(jìn)程中關(guān)注對農(nóng)廣播人，從農(nóng)民視角辦節(jié)目，讓農(nóng)民愛聽對農(nóng)聲音；三是在城市化進(jìn)程中辦高質(zhì)量的節(jié)目，讓農(nóng)民享受到廣播的好聲音。

【關(guān)鍵詞】縣域 城市化 對農(nóng)廣播 農(nóng)民愛聽

【中圖分類號】G220 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

自古以來，“郡縣治，則天下安”。習(xí)近平總書記在上世紀(jì)90年代初就指出，“縣一級工作好壞，關(guān)系國家的興衰安危”。同樣適于縣域?qū)r(nóng)廣播。作為最前沿、最基層的縣域?qū)r(nóng)廣播以及采編人員離農(nóng)民最近，離新聞源更近，在深入基層方面有著相對的優(yōu)勢。當(dāng)?shù)匕l(fā)生的新聞，報道速度更快捷，地方性、針對性更強?？h域?qū)r(nóng)廣播更了解當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情，可以更深入地了解農(nóng)民的所思、所想、所求，帶有與生俱來的“親農(nóng)味”。

無論是在上個世紀(jì)六七十年代，農(nóng)村廣播較為輝煌的時期，還是多媒體高速發(fā)展的今天，縣級對農(nóng)廣播所面對的受眾主要以本地農(nóng)民為主。在城市化加速的進(jìn)程中，縣級對農(nóng)廣播該如何在多元化的市場競爭中走出自己的特色之路呢？筆者認(rèn)為，只有靠農(nóng)民更近，把廣播自身傳播速度快、音響生動、收聽方便的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，并善于借助其他媒體進(jìn)行資源整合利用，和農(nóng)民貼得更近、貼得更緊，牢固確立起廣播對農(nóng)之情、之責(zé)，才是唯一出路。

一、在城市化進(jìn)程中關(guān)注農(nóng)民收聽廣播，讓農(nóng)民聽得到對農(nóng)廣播

農(nóng)民是對農(nóng)廣播永恒的主體。古語說：“水能載舟，亦能覆舟?！边^去農(nóng)民曾經(jīng)因為生產(chǎn)活動的需要喜歡收聽廣播節(jié)目，現(xiàn)在如何讓喜歡聽廣播的農(nóng)民聽得到、聽得清，是一個不復(fù)雜卻難以做好的事情。覆蓋范圍內(nèi)的農(nóng)民能不能聽得到、聽得清楚不清楚，這個問題需要掌握和落實。目前，一個縣域上空同時回旋著十多個甚至幾十個較為清晰的廣播頻率，從中央級到省級到市級再到縣級。這其中縣級對農(nóng)廣播作為最基層的廣播媒體盡管隨著發(fā)射功率的提高，覆蓋范圍逐步擴大到周邊地區(qū)，但同時也面臨著周邊地區(qū)廣播電波的沖擊。以丹陽廣播為例，目前，丹陽地區(qū)能清晰地接收到中央電臺、江蘇電臺、鎮(zhèn)江電臺的頻率，而且還可以接收到常州等周邊地區(qū)的電波。上述電臺節(jié)目優(yōu)勢明顯，信息量大，可聽性強，長期以來吸引了很大一部分穩(wěn)定的受眾，具有很強的競爭力?？h級電臺的節(jié)目如果沒有自身特色，很難在競爭中占據(jù)一席之地。

因此，縣域?qū)r(nóng)廣播始終要牢記做給農(nóng)民聽，讓農(nóng)民聽；要始終站在農(nóng)民的位置上，把農(nóng)民裝在心里，播他們想知道的，播他們想聽的。從農(nóng)民的角度去想問題，站在農(nóng)民的立場，才能真正受歡迎。

農(nóng)民聽得到、聽得清對農(nóng)廣播需要不斷與時俱進(jìn)?，F(xiàn)代社會的發(fā)展，已經(jīng)越來越離不開技術(shù)進(jìn)步，微博、微信、3G視頻、電話、電視等各種手法，充分展現(xiàn)廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機等全媒體聯(lián)動優(yōu)勢。對農(nóng)廣播的發(fā)展尤其是縣域?qū)r(nóng)廣播也是這樣，在幾乎人手一部手機的時代，“手機對農(nóng)廣播”正應(yīng)運而生。置身融媒體發(fā)展的大趨勢下，城市化進(jìn)程中的現(xiàn)代新型農(nóng)民正需要全新的方式來獲取自己喜歡的對農(nóng)節(jié)目，也是對農(nóng)廣播掌握對象宣傳主動權(quán)和話語權(quán)的又一次歷史機遇。

二、廣播編輯、記者、主持人要放下身段，貼近農(nóng)民，從農(nóng)民的視角辦廣播，讓農(nóng)民愛聽對農(nóng)聲音

過去，廣播對農(nóng)節(jié)目大多是圍繞生產(chǎn)生活，向農(nóng)民受眾介紹農(nóng)業(yè)知識，提升農(nóng)業(yè)科技推廣能力。現(xiàn)在，農(nóng)村的生產(chǎn)形勢、生產(chǎn)手段和生活方式都發(fā)生了根本改變，需要編輯、記者、主持人更多地俯下身、邁開雙腳到農(nóng)村一線。實現(xiàn)“本土化、平民化”就要求縣域?qū)r(nóng)廣播不僅要深挖本地新聞，挖掘一些發(fā)生在農(nóng)民身邊的社會與經(jīng)濟方面的發(fā)展變化、新農(nóng)村變化、百姓故事等等，還要把一些全國性、全局性的熱點新聞放到地方的視角上，以“本土化”的視角加以報道。例如：全國兩會召開時，可以連線本地赴京參會的人大代表談兩會給地方帶來的發(fā)展契機，等等。縣域?qū)r(nóng)廣播只有立足百姓視角，不斷帶給聽眾所需要的新鮮新聞，才能抓住聽眾的耳朵。

讓農(nóng)民聽得懂對農(nóng)聲音，從內(nèi)容上講，不僅將農(nóng)村點點滴滴的喜人變化、涉農(nóng)的相關(guān)信息說給收音機前的廣大聽眾，還需要播出有思想內(nèi)涵的評論和深度報道，引導(dǎo)廣大農(nóng)村干部和農(nóng)民群眾厘清面對的各種農(nóng)事問題，使農(nóng)民朋友產(chǎn)生更多的共鳴。丹陽電臺對農(nóng)節(jié)目開設(shè)了《呼聲與回音》專欄，每天的節(jié)目中都會報道群眾的呼聲以及相關(guān)部門的答復(fù)，真正架起了聽眾與政府的橋梁，道出老百姓呼聲，解決老百姓難事，實現(xiàn)了對農(nóng)廣播的平民化視角。實踐證明，縣域?qū)r(nóng)廣播有能力開辟自己的輿論監(jiān)督陣地，以自己特有的報道方式增加對農(nóng)廣播的競爭力。

事業(yè)的發(fā)展需要靠人來實現(xiàn)，縣域?qū)r(nóng)廣播的進(jìn)步也同樣離不開一支高素質(zhì)的隊伍。丹陽臺的《新農(nóng)村消費熱線》是一檔生活服務(wù)類節(jié)目，每天接聽電話都在40個以上，反映的也大都是農(nóng)民朋友日常生活中的商品調(diào)劑、消費投訴、家電維修等家長里短的瑣事。節(jié)目貼近實際、貼近生活、貼近群眾，實實在在地幫農(nóng)民解決問題，所以一直受到農(nóng)民的喜愛。在幾次市場調(diào)查中，《新農(nóng)村消費熱線》的收聽率一直名列前茅，節(jié)目的播出時間也由最初的半小時延長到現(xiàn)在的兩小時。

對農(nóng)廣播中需要主持人善于把身邊發(fā)生的“小”事放到宏觀大背景下去思考，去分析，善于從身邊“小”事中發(fā)現(xiàn)有較高價值的新聞事實，用“小”事件說明“大”的道理。編輯、記者、主持人與土地貼得越近，與農(nóng)民貼得越緊，才能與農(nóng)民心心相印、息息相通，這樣的廣播人，才會喜農(nóng)民之喜、憂農(nóng)民之憂。城市化進(jìn)程中的對農(nóng)廣播需要更多的“貼近土地”的對農(nóng)廣播人。

三、在城市化進(jìn)程中關(guān)注農(nóng)村廣播節(jié)目質(zhì)量，讓農(nóng)民享受到對農(nóng)廣播好聲音

麥克盧漢（Marshall·Mcluhan）曾經(jīng)提出過兩個著名的論斷：“媒介即訊息”與“媒介即按摩”，他的觀點非常鮮明地提出了受眾從媒介中尋求的兩種東西，一種是信息資訊，一種是心理上的放松和撫慰。農(nóng)民最愿意接受的是那些貼近他們心理需求、貼近他們生活實際的東西。

廣播節(jié)目質(zhì)量始終是廣播存在和發(fā)展的關(guān)鍵，是廣播媒體的生命。農(nóng)民收聽廣播，是想從節(jié)目中獲取有效的信息，滿足自己的需要。媒體融合時代，城市化進(jìn)程中的現(xiàn)代新型農(nóng)民收聽廣播的選擇性更大，如何才能使對農(nóng)廣播節(jié)目聽得美，讓農(nóng)民“樂不釋耳”？

與城市相比，農(nóng)村的信息相對閉塞，且農(nóng)民有較強的被動、守舊習(xí)慣；關(guān)注農(nóng)村廣播節(jié)目質(zhì)量需要在策劃上下工夫，需要充分利用廣播媒體的特點，開展多層次、多形式、多方位的節(jié)目下鄉(xiāng)活動帶動欄目創(chuàng)新。如“科技下鄉(xiāng)”“培訓(xùn)下鄉(xiāng)”“醫(yī)護(hù)下鄉(xiāng)”“文藝下鄉(xiāng)”等，切切實實地滿足農(nóng)民的需求，贏得農(nóng)民的認(rèn)可與期待。將欄目直播間搬到農(nóng)村，將最新鮮、最真實的鄉(xiāng)音、農(nóng)事送上電波，請農(nóng)民朋友做客直播間，與專家一起交流對最新涉農(nóng)政策的理解、最新農(nóng)村市場信息的掌握，都是吸引農(nóng)民聽眾的好方法。

現(xiàn)階段，媒體傳遞信息的途徑無非是“視”“聽”兩種方式，而廣播有幸獨享了這其中之一的“聽覺”路徑，媒介特點注定了必須要抓住農(nóng)民的耳朵。

讓農(nóng)民享受到對農(nóng)廣播好聲音，首先要在“活”字上下工夫。丹陽電臺《新鮮農(nóng)村》，對農(nóng)報道“鮮活”的背后是在農(nóng)村一線“抓活魚”。突出一個“新”字，新政策、新法規(guī)、新事物、新成就，都是農(nóng)民應(yīng)當(dāng)知道、很想知道但還不知道、對農(nóng)民有好處的信息。一個“新”字：新鮮事、新面貌、新觀念、新追求，題材本土化；一個“農(nóng)”字，農(nóng)時農(nóng)歷，時效性強、實用性強、可操作性強。

其次，以“?！比?。農(nóng)業(yè)科技知識和技術(shù)是農(nóng)村干部、涉農(nóng)企業(yè)和農(nóng)民群眾最關(guān)心的話題。電視、報紙、雜志媒體和新媒體對農(nóng)節(jié)目不多，即使有也不是專涉農(nóng)業(yè)科技的?？h域?qū)r(nóng)廣播可以充分利用與當(dāng)?shù)剞r(nóng)委、農(nóng)科所、農(nóng)林等部門合作或聯(lián)辦、協(xié)辦節(jié)目的資源優(yōu)勢，進(jìn)行專題、專項、專注的對農(nóng)報道。報道中用故事引、典型串、農(nóng)民說、大家議的方式，尋找最佳融入角度，尋求主流輿論和民間輿論的重合度，使對農(nóng)報道人物化、故事化、趣味化，實現(xiàn)傳播效果的最大化。

第三，不同凡“響”，挖掘和運用各種音響元素來豐富對農(nóng)廣播節(jié)目的表現(xiàn)手法和傳播能力。充分運用主持人點評、現(xiàn)場自然音響、人物談話、音樂等把新聞事實的聲、形、色、味呈現(xiàn)出來，把節(jié)目做得有韻律、有味道，入耳又入心。丹陽電臺獲得中廣協(xié)對農(nóng)報道二等獎的作品《播撒春天的希望》，一開始就以記者現(xiàn)場報道形式，展現(xiàn)了主人公——“草菇大王”農(nóng)民姜小紅現(xiàn)場勞動音響，還有反映姜小紅生活細(xì)節(jié)的錄音、村民的錄音以及團中央書記視察時的錄音，等等，引人入勝的音響，使得節(jié)目的內(nèi)容和形式渾然一體，拉近了和農(nóng)民的距離。這種帶“響”報道無疑也是對農(nóng)廣播較其他媒體所特有的競爭優(yōu)勢。本土化“音響”的大量合理運用，更是為對農(nóng)廣播新聞增添了親和力和可聽性。

城鄉(xiāng)統(tǒng)籌，城市化進(jìn)程在加速推進(jìn)，縣域?qū)r(nóng)廣播正高速邁入網(wǎng)絡(luò)時代，這無疑增加了對農(nóng)廣播的影響力，進(jìn)一步拓展了縣域?qū)r(nóng)廣播的生存空間。