新媒體時(shí)代的傳媒困境與突圍

賈鋒昌

最近，在華中地區(qū)某省級(jí)時(shí)政媒體供職的鄭克（化名）很糾結(jié)。半年未拿到一分工資的他，正在猶豫是要繼續(xù)堅(jiān)守下去，還是與傳媒業(yè)徹底一刀兩斷?！爸挥欣硐脒€不行，還需要滿(mǎn)足一日三餐的口腹之需?！睂?duì)此，他刻骨銘心。

步入而立之年的鄭克混跡媒體圈已有數(shù)載。在這幾年間，和他一起的媒體人，共同見(jiàn)證了傳統(tǒng)媒體的衰落、網(wǎng)絡(luò)媒體的興盛以及新媒體的崛起，與之伴隨的，也經(jīng)歷了由“無(wú)冕之王”向“新聞民工”的轉(zhuǎn)變，薪資待遇、職業(yè)榮譽(yù)感、自身幸福感也在走著下坡路。

活生生的新聞人境遇如此，這說(shuō)明，傳媒業(yè)所處的大環(huán)境已變：一方面，整個(gè)傳媒界特別是傳統(tǒng)媒體所占份額逐漸減?。涣硪环矫?，非職業(yè)的傳播者、傳播機(jī)構(gòu)的影響力在急劇擴(kuò)大，而受過(guò)專(zhuān)門(mén)訓(xùn)練的職業(yè)化傳播者和傳播機(jī)構(gòu)的影響力卻在相對(duì)縮小。

是傳統(tǒng)媒體出了問(wèn)題嗎？不是！傳統(tǒng)媒體沒(méi)有出問(wèn)題，媒體人也沒(méi)出問(wèn)題。這些年，傳統(tǒng)媒體的變革有目共睹，新技術(shù)運(yùn)用效果突出；媒體人也非常努力，其中不乏佼佼者。根本原因是，傳播的介質(zhì)、載體、模式發(fā)生了巨變。

如何應(yīng)對(duì)新情況，值得媒體人深思。關(guān)于傳統(tǒng)媒體活著還是死去的話(huà)題，已經(jīng)爭(zhēng)論了很多年，到現(xiàn)在也沒(méi)有定論，唯一取得共識(shí)的是——狼已經(jīng)來(lái)了。擺在傳統(tǒng)媒體人面前的只有兩條路，要么被狼吃掉，死在時(shí)代變革的車(chē)輪下，要么與狼共舞，使自己更強(qiáng)大。

傳統(tǒng)媒體的最后一代讀者已步入中晚年，廣告源快速萎縮，發(fā)行成本上漲。更有甚者，經(jīng)濟(jì)壓力之下，為了生存，一些媒體沒(méi)有恪守職業(yè)道德，沒(méi)有堅(jiān)守住法律底線(xiàn)。

剛接觸傳媒行業(yè)時(shí)，鄭克聽(tīng)說(shuō)，媒體屬高薪行業(yè)，在華中地區(qū)，一個(gè)月能拿到5000元，并且自己在上學(xué)期間對(duì)新聞行業(yè)也有所了解，基于此，他才做了記者。后來(lái)，他發(fā)現(xiàn)，多年來(lái)，每月的工資從未達(dá)到這個(gè)數(shù)?！爸饕菆?bào)社經(jīng)營(yíng)狀況不好，無(wú)法給員工發(fā)高工資?！睂?duì)此，鄭克表示理解。

鄭克所供職的報(bào)紙有著悠久的歷史，雖跌宕起伏，但有著機(jī)關(guān)報(bào)的身份，終究有驚無(wú)險(xiǎn)。該報(bào)曾經(jīng)在當(dāng)?shù)爻霭媪说谝环莶噬珗?bào)紙，開(kāi)啟了辦周末版先河，并且還第一個(gè)提出“分眾化”理念，至今在當(dāng)?shù)匦侣劷?，該?bào)都有“記者黃埔軍?！钡拿雷u(yù)。

都市報(bào)興起之后，該報(bào)陣地式微，發(fā)行量、廣告量也在下降。“當(dāng)時(shí)員工的工資在800元左右，這造成很多優(yōu)秀員工流失?！本科湓颍谟谂d盛期未及時(shí)轉(zhuǎn)型，無(wú)論是讀者定位、報(bào)紙內(nèi)容，還是采編思路、經(jīng)營(yíng)策略和日常管理模式，還停留在上世紀(jì)90年代的輝煌時(shí)期，保留著事業(yè)單位的印記。

隨之而來(lái)的是互聯(lián)網(wǎng)媒體。彼時(shí)，以新浪、搜狐、網(wǎng)易為代表的互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始普及，讀者獲得新聞的渠道不再僅僅局限于報(bào)紙。報(bào)紙訂閱量下降成為必然。無(wú)奈之下，該報(bào)與郵政部門(mén)合作，由后者發(fā)行報(bào)紙，發(fā)行量才勉強(qiáng)維持在10萬(wàn)份左右。

“我頭上始終懸著兩把劍，一把是政治之劍，一把是經(jīng)濟(jì)之劍?！痹搱?bào)負(fù)責(zé)人曾經(jīng)說(shuō)。他算過(guò)一筆賬，一份報(bào)紙除去印刷費(fèi)，凈獲利約17元，10萬(wàn)的發(fā)行量每年可獲利約170萬(wàn)元，再加上平時(shí)的廣告費(fèi)用，他們所能做的，就是不擴(kuò)大規(guī)模、小成本運(yùn)作。

經(jīng)濟(jì)緊張，經(jīng)營(yíng)困難，此時(shí)，所有傳統(tǒng)媒體都有此感覺(jué)。“報(bào)紙的盈利模式就是賣(mài)廣告，發(fā)行量減少了，廣告就賣(mài)不上價(jià)了?！编嵖苏f(shuō)。

.據(jù)CTR媒介智訊監(jiān)測(cè)提供的數(shù)據(jù)顯示，2014年6月報(bào)紙廣告各投放行業(yè)的趨勢(shì)無(wú)論環(huán)比還是同比，均是有升有降。但1月～6月累計(jì)全面下降的趨勢(shì)并未因“有升”而有所改觀，主要行業(yè)幾乎都在下降。報(bào)紙商業(yè)零售業(yè)廣告上半年的情況也并不樂(lè)觀。6月份，報(bào)紙商業(yè)零售業(yè)同比下降30.2%，環(huán)比下降13.0%。從上半年來(lái)看，商業(yè)零售業(yè)1月～6月累計(jì)下降17.7%。連續(xù)兩年的下降，使報(bào)紙商業(yè)零售業(yè)廣告比三年前減少了四成。

鄭克分析，地市級(jí)媒體具有地域優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是報(bào)刊還是廣播、電視，競(jìng)爭(zhēng)小，應(yīng)該不會(huì)為經(jīng)濟(jì)問(wèn)題擔(dān)憂(yōu)，但對(duì)于市場(chǎng)化的報(bào)紙，特別是沒(méi)有資金和政策扶持的部分省級(jí)媒體和國(guó)家級(jí)媒體，日子就不好過(guò)了。

各媒體也曾傾其所能改善窘迫的現(xiàn)狀，但效果并不明顯。一個(gè)城市里的三四份都市報(bào)，競(jìng)相壓低零售價(jià)，以回扣、贈(zèng)送禮品的方式拼命增加發(fā)行量，最后發(fā)現(xiàn)，成本很大，收益很小。部分省級(jí)媒體和國(guó)家級(jí)媒體則是選擇在夾縫中生存。

“錢(qián)從哪里來(lái)，人往哪里去。”這話(huà)成了一家報(bào)紙負(fù)責(zé)人的口頭禪。在經(jīng)濟(jì)壓力下，一些紙質(zhì)媒體開(kāi)始大量外包版面以收取版面費(fèi)，大搞“有償新聞，有償不聞”，大搞攤派發(fā)行，甚至強(qiáng)迫采編人員發(fā)行報(bào)紙、拉廣告，給外設(shè)的記者站下達(dá)創(chuàng)收任務(wù)，對(duì)個(gè)別人員敲詐勒索行為視而不見(jiàn)，以至于走上邪路。

不僅僅紙質(zhì)媒體，廣播、電視也同樣遭遇重創(chuàng)。

上世紀(jì)90年代中后期，電視理所當(dāng)然成為企業(yè)的第一選擇?，F(xiàn)如今，電視廣告成為最貴的廣告形式，但是性?xún)r(jià)比卻在不斷下降。據(jù)一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)資料顯示，如今受眾在收看電視選擇頻道時(shí)的停留時(shí)間已經(jīng)從平均12秒下降到了7秒。這個(gè)數(shù)據(jù)的下降讓收視率面臨挑戰(zhàn)。

就在傳統(tǒng)電視媒介市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的今天，機(jī)頂盒又悄然出現(xiàn)。機(jī)頂盒的確為人們看電視提供了無(wú)與倫比的便利，除了內(nèi)容豐富以外，使用者不再受電視劇每天幾集的限制，真正做到了想看什么就看什么，也最大限度地避開(kāi)了廣告。

2014年8月26日，視廣通與尼爾森網(wǎng)聯(lián)共同發(fā)布了中國(guó)首例基于海量用戶(hù)日志數(shù)據(jù)的全樣本OTT電視收視行為及廣告價(jià)值研究報(bào)告。結(jié)果顯示，智能電視用戶(hù)黏度很大，集中在一線(xiàn)城市、直轄市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，日均開(kāi)機(jī)頻率達(dá)7.09次，開(kāi)機(jī)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)4.58小時(shí)，其中近30%的用戶(hù)日均開(kāi)機(jī)超過(guò)6小時(shí)，智能電視廣告與傳統(tǒng)電視廣告比較而言，既有效互補(bǔ)又表現(xiàn)出無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。

傳統(tǒng)的電視模式下，廣告是生存之本。企業(yè)和電視運(yùn)營(yíng)商是供求關(guān)系，電視運(yùn)營(yíng)商靠向企業(yè)提供廣告服務(wù)來(lái)生存，而企業(yè)需要電視運(yùn)營(yíng)商來(lái)最大限度地曝光自己的廣告，從而形成了相對(duì)牢固的模式鏈條。而在以機(jī)頂盒為代表的智能電視時(shí)代，企業(yè)和電視運(yùn)營(yíng)商的生存鏈條被打破。經(jīng)濟(jì)壓力下，廣播和電視媒體也同樣如紙質(zhì)媒體那樣出現(xiàn)違規(guī)違法之舉。endprint

“我們不能將違規(guī)、違法情況的發(fā)生歸因于經(jīng)濟(jì)困境，但至少可以說(shuō)明，經(jīng)濟(jì)問(wèn)題已經(jīng)成為部分傳統(tǒng)媒體生存的最大問(wèn)題，沒(méi)有了收入，他們就難以存活。”鄭克說(shuō)。

倒閉潮來(lái)了。2009年8月28日，《中華新聞報(bào)》經(jīng)營(yíng)不善，嚴(yán)重資不抵債，無(wú)法繼續(xù)正常出版而宣布?？逅恪＿@是第一家中央級(jí)新聞報(bào)紙倒閉。國(guó)際上，2012年的12月24日，美國(guó)《新聞周刊》停止出版紙質(zhì)版本，轉(zhuǎn)而進(jìn)軍數(shù)字領(lǐng)域，這家老牌紙媒已于2010年被以1美元的價(jià)格轉(zhuǎn)手，買(mǎi)主是一家與新聞八竿子打不著的音響公司。2012年12月7日，擁有10多萬(wàn)固定讀者的《金融時(shí)報(bào)》德國(guó)版停止出版。

她們告別的，是自己最后一期的紙質(zhì)版。紙質(zhì)在撤退，數(shù)字在進(jìn)軍。FT中文網(wǎng)總編輯張力奮這樣形容紙媒的現(xiàn)狀：紙媒，正在成為一座孤島。它的最后一代讀者已步入中晚年，廣告源快速萎縮，發(fā)行成本上漲。紙媒面臨的是如何完成讀者的“遷徙”，將他們送達(dá)數(shù)碼大陸的彼岸。

紙媒與新媒體攜手，前提是打造一條新船。不是說(shuō)做了一個(gè)好軟件就代表著你的新媒體成功了，軟件的東西是次要的，最關(guān)鍵的東西還是內(nèi)容，以及傳播的模式。

公交車(chē)上滾動(dòng)播放廣告、辦公室電腦可以24小時(shí)滾動(dòng)播出資訊、拿起手機(jī)可以隨時(shí)隨地看訊息——我們已經(jīng)處于一個(gè)信息無(wú)處不在的傳播環(huán)境下，與之相反的是，受眾不可能實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地看報(bào)紙，也不能隨時(shí)隨地看電視，這是否意味著該和傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視說(shuō)“拜拜”呢？

中原地區(qū)一家雜志社資深媒體人青鋒連連搖頭，他認(rèn)為，新媒體的內(nèi)容要么是直接轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的，要么是整合傳統(tǒng)媒體的，鮮見(jiàn)獨(dú)家內(nèi)容；從人才隊(duì)伍來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體仍然擁有優(yōu)秀的采編隊(duì)伍，且熟悉媒體行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，新媒體的人才大多是從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過(guò)去的。由此兩點(diǎn)來(lái)判斷，傳統(tǒng)媒體是在支撐新媒體發(fā)展，而非新媒體能夠吃掉傳統(tǒng)媒體。

即便如此，傳統(tǒng)媒體也不能無(wú)動(dòng)于衷。青鋒認(rèn)為，今后的傳統(tǒng)媒體不能把自己定位于一個(gè)單一的傳媒類(lèi)型，而應(yīng)定位于復(fù)合型的傳媒機(jī)構(gòu)。在這個(gè)機(jī)構(gòu)里，為喜愛(ài)都市報(bào)的民眾提供文字產(chǎn)品，給便于聽(tīng)廣播的提供聲音產(chǎn)品，給樂(lè)意看視頻的提供影音產(chǎn)品，甚至車(chē)載廣告、戶(hù)外廣告燈，只要有內(nèi)容，有傳播平臺(tái)，以適應(yīng)民眾接收信息的途徑傳播出去。

鄭克也同樣認(rèn)為如此。他舉了一個(gè)例子。一個(gè)新聞事件已經(jīng)發(fā)生，一家傳媒機(jī)構(gòu)可以派出一名或多名記者，他們發(fā)揮特長(zhǎng)彼此協(xié)作，采訪過(guò)程中可以發(fā)布聲音或視頻信息，便于網(wǎng)站、微博、微信等傳播；采訪結(jié)束后可以以文本形式將此事件呈現(xiàn)在報(bào)紙上，重點(diǎn)做深度報(bào)道。各渠道的內(nèi)容形式要有所不同，以適合各自渠道內(nèi)的受眾。

新技術(shù)下，催生了新聞客戶(hù)端的產(chǎn)品。有數(shù)據(jù)顯示，搜狐新聞客戶(hù)端2010年底首創(chuàng)“搜狐早晚報(bào)”，目前擁有1億用戶(hù)，2012年首創(chuàng)訂閱模式，2013年已經(jīng)發(fā)展成為移動(dòng)全媒體平臺(tái)，擁有音頻、視頻、組圖、語(yǔ)音互動(dòng)等豐富的媒體形式，入駐媒體超過(guò)3000家，自媒體超過(guò)8000家。截至2014年1月，搜狐新聞客戶(hù)端裝機(jī)量2億，活躍用戶(hù)超過(guò)7000萬(wàn)，是中國(guó)最大的移動(dòng)媒體平臺(tái)。手機(jī)搜狐網(wǎng)日均UV高達(dá)7500萬(wàn)，總PV14億。

“紙媒與新媒體攜手，前提是打造一條新船。不是說(shuō)做了一個(gè)好軟件就代表著你的新媒體成功了，已經(jīng)完成從傳統(tǒng)媒體到新媒體的跨越了，軟件的東西是次要的，最關(guān)鍵的東西還是內(nèi)容?！薄兜谝回?cái)經(jīng)周刊》電子版主編劉春說(shuō)。

打造多款A(yù)pp雜志的現(xiàn)代傳播總裁邵忠也認(rèn)為，用戶(hù)愿意在新媒體上花費(fèi)時(shí)間的終極理由還是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?！拔覀儸F(xiàn)在可以通過(guò)新技術(shù)、新介質(zhì)、新手段將故事講得更好——生產(chǎn)最獨(dú)到的資訊、最具深度的評(píng)論、最具全球視野的商業(yè)話(huà)題和最具美感的視覺(jué)設(shè)計(jì)?！彼f(shuō)。

青鋒認(rèn)為，部分傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中出現(xiàn)若干失誤的動(dòng)作，從而成為搬運(yùn)工和被盜者。傳統(tǒng)媒體建網(wǎng)站，將自己的內(nèi)容放在網(wǎng)上，為了擴(kuò)大影響力，還與其他門(mén)戶(hù)網(wǎng)站合作，任由后者轉(zhuǎn)載。這樣的結(jié)果是，大家都上網(wǎng)看新聞了，沒(méi)人買(mǎi)報(bào)紙了，報(bào)紙衰落了，新聞網(wǎng)站卻靠復(fù)制粘貼賺了錢(qián)。2006年，新京報(bào)起訴TOM網(wǎng)站，指其轉(zhuǎn)載自己的作品數(shù)量高達(dá)兩萬(wàn)五千余篇，要求支付稿酬300萬(wàn)元人民幣，最后案件不了了之。

“這里雖然有著作權(quán)保護(hù)不利的問(wèn)題，但反過(guò)來(lái)想想，傳統(tǒng)媒體為什么要把自己的內(nèi)容免費(fèi)送出去，為什么不把內(nèi)容賣(mài)給新聞網(wǎng)站來(lái)補(bǔ)貼報(bào)紙發(fā)行量下降的損失？為什么不把自己的電子版讓讀者付費(fèi)訂閱？”他說(shuō)。

微博風(fēng)行的時(shí)候，傳統(tǒng)媒體往往要求記者現(xiàn)場(chǎng)發(fā)新聞，很多記者也樂(lè)意為時(shí)效效勞，這也讓青鋒詬病?！拔也粫?huì)時(shí)時(shí)蹲電腦前刷微博吧，也不會(huì)每時(shí)每刻都在劃拉手機(jī)吧。一條驚天的消息，我是11點(diǎn)01分知道的，或是11點(diǎn)02分知道的，對(duì)我來(lái)說(shuō)有什么區(qū)別嗎？只要我吃午飯之前能了解到，午餐時(shí)能和大家一起討論就可以了吧。更何況，與無(wú)處不在的“自媒體”比，時(shí)效還能比得過(guò)嗎？”

今年10月10日，澎湃新聞、人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端等產(chǎn)品，在第10屆中國(guó)金鷹電視藝術(shù)節(jié)上共同榮獲了“跨界融合創(chuàng)新獎(jiǎng)”?！芭炫刃侣劦淖畲筇攸c(diǎn)是自產(chǎn)原創(chuàng)新聞。它抓住了民眾對(duì)反腐的關(guān)注心理，及時(shí)為手機(jī)端、PC端等渠道提供深度、新銳的內(nèi)容。只要有足夠多的原創(chuàng)內(nèi)容，再以合適的平臺(tái)發(fā)布，就不怕沒(méi)人看。如果他們每小時(shí)一推送，那讀者會(huì)更多。今日頭條很火，但它現(xiàn)在惹上版權(quán)官司，就是自己的內(nèi)容少嘛。”青鋒說(shuō)。

鄭克認(rèn)為，所謂的新媒體，其實(shí)就是一個(gè)代號(hào)，可以把博客、微博、微信、客戶(hù)端等都稱(chēng)為新媒體，但新媒體不應(yīng)局限于這些，未來(lái)的新生產(chǎn)品也有可能把它們統(tǒng)統(tǒng)淘汰掉?！安┛驮?004～2007年時(shí)很火，后來(lái)被微博取代。微博火了兩三年又被微信淘汰了。微信能笑到最后嗎？一定不會(huì)?？蛻?hù)端也不會(huì)?！?/p>

劉春則認(rèn)為，需要建立一個(gè)數(shù)字媒體數(shù)據(jù)庫(kù)的平臺(tái)，有了這個(gè)平臺(tái)不管數(shù)字平臺(tái)怎么變，都可以把數(shù)據(jù)輸送到新平臺(tái)上去?！靶旅襟w大家都在做，真正有定論，我覺(jué)得還得幾年時(shí)間。現(xiàn)在新媒體還沒(méi)有最終定型，未來(lái)存在的方向和路線(xiàn)都還有各種各樣的可能?！眲⒋哼@樣比喻。endprint

不僅僅是內(nèi)容和形式上的轉(zhuǎn)型，需要轉(zhuǎn)型的還有運(yùn)作機(jī)制。迎接新媒體的挑戰(zhàn)，我們欠缺的還有市場(chǎng)主體的定位、人才、資金儲(chǔ)備和符合市場(chǎng)化運(yùn)作的公司激勵(lì)模式。

沒(méi)有暴風(fēng)驟雨般的改革，就沒(méi)有改頭換面的變化。媒體從沒(méi)缺少過(guò)轉(zhuǎn)型。 從2003年中國(guó)啟動(dòng)第一批文化體制改革試點(diǎn)單位以來(lái)，報(bào)刊改制已走過(guò)了11年。

1993年，《中國(guó)證券報(bào)》《計(jì)算機(jī)報(bào)》《電腦報(bào)》等有幸成為第一批改革試點(diǎn)。如今《中國(guó)證券報(bào)》已成為中國(guó)證券財(cái)經(jīng)主流大報(bào)。該社社長(zhǎng)林晨曾說(shuō)：“我們屬于文化性、專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的報(bào)紙，也就是意識(shí)形態(tài)屬性較弱，風(fēng)險(xiǎn)可控性較強(qiáng)的報(bào)紙?！?/p>

如果說(shuō)《中國(guó)證券報(bào)》是屬于意識(shí)形態(tài)較弱的報(bào)刊媒體，那么《京華時(shí)報(bào)》是典型的綜合新聞?lì)惗际袌?bào)，《京華時(shí)報(bào)》在2001年成立時(shí)便注冊(cè)為企業(yè)法人，成為新聞時(shí)事報(bào)刊中第一個(gè)吃螃蟹的報(bào)紙。 并不屬于“意識(shí)形態(tài)較弱”領(lǐng)域的《京華時(shí)報(bào)》運(yùn)作中一直較為平穩(wěn)，曾任京華時(shí)報(bào)社社長(zhǎng)的吳海民說(shuō)：“媒體作為企業(yè)在內(nèi)容上肯定是‘聽(tīng)話(huà)的，市場(chǎng)化很高就更‘聽(tīng)話(huà)，如果導(dǎo)向不行，一票否決，企業(yè)就倒掉了。”

據(jù)了解，目前報(bào)刊企業(yè)是通過(guò)三種渠道來(lái)實(shí)現(xiàn)輿論導(dǎo)向的正確。第一，實(shí)行國(guó)有資本控股，報(bào)刊董事長(zhǎng)、總經(jīng)理都是由國(guó)家任命，對(duì)新聞報(bào)道采編進(jìn)行把控；第二，黨組領(lǐng)導(dǎo)制度不變，現(xiàn)在的新聞報(bào)刊的一把手也是黨組負(fù)責(zé)人，黨組領(lǐng)導(dǎo)對(duì)新聞進(jìn)行最高把控；第三，我國(guó)報(bào)刊實(shí)行事后追懲，對(duì)于違反國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)的報(bào)刊企業(yè)，相關(guān)部門(mén)會(huì)依法做出相應(yīng)的處理。

青鋒也提出了自己的擔(dān)心：“從字面上來(lái)看，實(shí)行的是國(guó)有資本控股，并非全部是國(guó)有資本。報(bào)刊轉(zhuǎn)制成為企業(yè)，我認(rèn)為必須全部是國(guó)有資本。若允許其他資本（特別是私有資本）進(jìn)入，必然會(huì)給媒體導(dǎo)向帶來(lái)沖擊，這應(yīng)該引起重視。”

但也應(yīng)該看到，轉(zhuǎn)制同樣面臨困難。從我國(guó)現(xiàn)有報(bào)業(yè)格局來(lái)看，存在兩個(gè)問(wèn)題：一是媒體過(guò)散過(guò)濫；二是兼并重組困難。從中央到地方，各級(jí)黨委都有自己的機(jī)關(guān)報(bào)，且不論這些林林總總的報(bào)刊傳播效果究竟怎樣，單是這種劃地為營(yíng)、各自為政的狀況，所耗費(fèi)的人力物力財(cái)力也是不可小視的。盡管許多報(bào)刊已經(jīng)進(jìn)行企業(yè)法人登記，但是真正意義上的報(bào)刊并購(gòu)依然難以突破。

“我要去收購(gòu)，如果我們企業(yè)化了，他沒(méi)有企業(yè)化，我們就無(wú)法對(duì)接，怎么收購(gòu)？?jī)r(jià)格如何定？主管主辦方是否放手？”吳海民說(shuō)，“真正的大的并購(gòu)得以實(shí)現(xiàn)，需要整個(gè)媒體資源的社會(huì)化，從而改變部門(mén)辦報(bào)的格局，公司化是收購(gòu)的前提?！?/p>

鄭克認(rèn)為，依目前的情況來(lái)看，都市報(bào)走的就是市場(chǎng)化道路，是否改制影響不大，就是把事業(yè)單位性質(zhì)注銷(xiāo)掉去工商局注冊(cè)；影響最大的是一些仍然享有國(guó)家資金扶持和政策扶持的非時(shí)政類(lèi)報(bào)刊，它們改制后，要經(jīng)歷一段時(shí)間的陣痛期和探索期。

同樣，傳統(tǒng)媒體目前對(duì)待新媒體的態(tài)度和做法，鄭客認(rèn)為有必要改進(jìn)?！岸喟氲膫鹘y(tǒng)媒體的新媒體部門(mén)要技術(shù)沒(méi)技術(shù)，要人才沒(méi)人才，無(wú)論是從制作內(nèi)容還是發(fā)展思路等，都是按照老思路來(lái)的，均屬應(yīng)景之作。依靠運(yùn)營(yíng)商提供的模板和后臺(tái)，找?guī)讉€(gè)剛畢業(yè)的學(xué)生上傳內(nèi)容就是在做新媒體了？這不是真正在轉(zhuǎn)型?！?/p>

南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)部副主任郭全中則提出，在現(xiàn)有體制下，可進(jìn)行“體制外轉(zhuǎn)型”？所謂“體制外轉(zhuǎn)型”，是指在目前的體制內(nèi)大環(huán)境下，新開(kāi)辟一塊試驗(yàn)田，完全按照新業(yè)務(wù)的市場(chǎng)化需要采取“體制外”的制度安排。

首先是真正的市場(chǎng)主體。當(dāng)前，很多傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的互聯(lián)網(wǎng)公司不過(guò)是“翻牌”公司而已，并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)真正的“自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧”，只是母體的寄生體，更談不上建立起現(xiàn)代企業(yè)制度，成為真正的市場(chǎng)主體。

其次是股權(quán)等長(zhǎng)期激勵(lì)約束制度?；ヂ?lián)網(wǎng)收益和風(fēng)險(xiǎn)都很高，這就需要設(shè)計(jì)股權(quán)等長(zhǎng)期性激勵(lì)約束，傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的互聯(lián)網(wǎng)公司卻常常囿于體制制約，尚未采取該項(xiàng)制度，這也使得自己的優(yōu)秀人才禁不起高薪酬、股權(quán)的誘惑而快速流失。

第三，鼓勵(lì)創(chuàng)新，容忍失敗的企業(yè)文化?；ヂ?lián)網(wǎng)項(xiàng)目失敗率很高，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們對(duì)于新項(xiàng)目的失敗容忍率也很高，但是傳統(tǒng)媒體在舊的體制下，忌憚?dòng)凇皣?guó)有資產(chǎn)流失”“重大決策失誤”等大帽子，而不敢鼓勵(lì)創(chuàng)新，自然就難以發(fā)展真正有前景的好項(xiàng)目。

第四，使用專(zhuān)業(yè)性的人才?；ヂ?lián)網(wǎng)、投資等都是高技術(shù)行業(yè)，從業(yè)者需要具備很高的專(zhuān)業(yè)化素質(zhì)，而在傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)有體制下，“官本位”文化盛行，誰(shuí)官大誰(shuí)的知識(shí)就多，不尊重知識(shí)，不尊重人才，這必然導(dǎo)致決策失誤。

當(dāng)然，“體制外轉(zhuǎn)型”說(shuō)起來(lái)容易而實(shí)踐起來(lái)卻需要打破現(xiàn)有的體制禁錮，但是傳統(tǒng)媒體能否有這樣的勇氣呢？endprint