中國人去年買走全球47%奢侈品

2013年中國奢侈品市場本土消費(fèi)為280億美元，增幅3%，境外消費(fèi)則進(jìn)一步加強(qiáng)，達(dá)到740億美元，即中國人去年奢侈品消費(fèi)總額為1020億美元（6000多億元人民幣），這表明中國人買走了全球47%的奢侈品，是全球奢侈品市場無可爭議的最大客戶。

目前，知名奢侈品牌幾乎已經(jīng)全部進(jìn)入中國，奢侈品牌境外門店也幾乎全部配有可以講中文的服務(wù)人員，服務(wù)好中國客戶已經(jīng)成為所有奢侈品牌最重要的市場目標(biāo)和市場策略。

中國本土奢侈品牌也進(jìn)一步快速成長，品牌影響力和銷售額進(jìn)一步提升，但同時(shí)，國際奢侈品集團(tuán)也加速兼并和收購中國優(yōu)秀本土品牌，并在收購后給這些品牌帶來了新的生機(jī)和活力，大部分被收購品牌都有比較優(yōu)異的市場表現(xiàn)。

此外，基于中國龐大的消費(fèi)市場，中國資本開始收購國外奢侈品牌，操盤者多為國內(nèi)大型企業(yè)集團(tuán)和上市公司，但是，因?yàn)楣芾斫?jīng)驗(yàn)和戰(zhàn)略導(dǎo)向等問題，成功案例不多。（文/王存福 據(jù)新華網(wǎng)）endprint