互聯(lián)網(wǎng)“翻開”閱讀新常態(tài)

“書有自己的命運(yùn)，要視讀者接受的情況而定”——這句關(guān)于閱讀的名言，從未像現(xiàn)在這般令人感同身受。

在互聯(lián)網(wǎng)“摧枯拉朽”的今天，曾經(jīng)位處各大城市十字路口的“四大金剛”——百貨大樓、郵局、銀行、新華書店，無不受到時(shí)代沖刷。與經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域相比，精神層面的閱讀，顯得尤為復(fù)雜。盡管互聯(lián)網(wǎng)毫無意外同樣改變著人們的閱讀生態(tài)，但不少人其實(shí)還沒有想明白，這種改變是好是壞……

從紙張到屏幕

載體之變趨向穩(wěn)定

這并不算閱讀的危機(jī)。準(zhǔn)確地說，只是恰逢一個(gè)閱讀載體改變的時(shí)代。這個(gè)時(shí)代的閱讀，顯得尤其矛盾交織、生態(tài)復(fù)雜電子屏幕閱讀正在成為一種生活的新常態(tài)。

包里多久沒放上一本書了？愛書人李君顯得有點(diǎn)迷惘，“記不清了，好像自從買了電子書之后，就覺得紙質(zhì)書太重了”。

平日里鮮少摸書的朱志，最近卻忙著在手機(jī)上讀起了某部歷史小說，“上下班坐地鐵的時(shí)候看，你別說，現(xiàn)在這種網(wǎng)絡(luò)小說還挺好看”。

圖書產(chǎn)業(yè)，屬于較早受到互聯(lián)網(wǎng)浪潮沖刷的領(lǐng)域之一。銷售終端尤其明顯。最開始，是網(wǎng)上書店通過大幅折扣搶占傳統(tǒng)零售市場，越來越多的讀者傾向于網(wǎng)上購書。傳統(tǒng)書店已經(jīng)歷過一輪全球蔓延的倒閉潮。直至今日，都還有書店主向記者抱怨網(wǎng)店“傾銷”。

上游業(yè)態(tài)同樣沖擊明顯。出版社經(jīng)營日益蕭條，“紙書銷量越來越低，電子書自己沒平臺(tái)賣，賣給網(wǎng)絡(luò)書店價(jià)格又談不攏。很多出版社都虧得厲害，只能靠各種立項(xiàng)向政府申請(qǐng)點(diǎn)資金”，一位業(yè)內(nèi)人士感嘆。

數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)書店銷量現(xiàn)已占整個(gè)圖書市場的1/3強(qiáng)，個(gè)別品種和地區(qū)甚至高達(dá)六七成。隨著人們閱讀習(xí)慣的進(jìn)一步改變，越來越多的人逐漸適應(yīng)了各種形態(tài)的電子屏幕閱讀，危機(jī)又進(jìn)一步蔓延至傳統(tǒng)報(bào)業(yè)。

當(dāng)然，這并不算閱讀的危機(jī)。準(zhǔn)確地說，只是恰逢一個(gè)閱讀載體改變的時(shí)代。與古人閱讀由紙質(zhì)文本替代攜帶不便的羊皮、竹簡等不同，人們?nèi)缃裥纬晒沧R(shí)：電子屏幕閱讀成為一種常態(tài)，但是紙質(zhì)書不會(huì)消失，其美感和形式感難以被取代。

同樣，在互聯(lián)網(wǎng)思維的影響下，不少實(shí)體書店在嘗試自身形態(tài)的革新，如24小時(shí)書店、小型特色書店等。不少出版商也制作了輕薄的口袋書突圍而出。

據(jù)《2014年上半年中國圖書零售市場報(bào)告》顯示，相比于近兩年圖書零售市場的成長乏力，2014年上半年，全國實(shí)體書店圖書零售市場同比增長4.22%，紙質(zhì)圖書銷售終于結(jié)束了過去兩年的負(fù)增長現(xiàn)象，實(shí)體書店正在回暖。

閱讀，真是一個(gè)特別的領(lǐng)域。有溫度的閱讀，是一種心靈的需求。盡管互聯(lián)網(wǎng)改變了人們閱讀的形態(tài)，但人們依舊頑強(qiáng)保留著那份與紙張親近的眷戀。這讓互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的閱讀，顯得尤其矛盾交織、生態(tài)復(fù)雜。

從私享到分享

閱讀價(jià)值正在放大

越來越多的人正在或有望通過互聯(lián)網(wǎng)更加親近閱讀，降低閱讀門檻，提高閱讀效率?；ヂ?lián)網(wǎng)開辟了一個(gè)新的閱讀平臺(tái)和渠道企鵝（北京）咨詢有限公司董事、總經(jīng)理周海倫是個(gè)中國通，這讓她在看待問題時(shí)，能夠打通世界與中國。

“未來的傳統(tǒng)出版會(huì)如藝術(shù)品般更精美，出版者在封面設(shè)計(jì)、書籍形式、材質(zhì)上更用心，價(jià)格也會(huì)相應(yīng)更高；而數(shù)字出版、電子書能給人更多便利，更快捷環(huán)保。兩種出版方式互為補(bǔ)充，并不沖突?！痹谥芎惪磥恚霭鏄I(yè)正在進(jìn)行一個(gè)前所未有的大融合，“電子技術(shù)提供了選擇的多樣化，新興的數(shù)字出版并不是敵人”。

事實(shí)上，隨著近代西方印刷工藝傳播到中國，書本才逐漸成為普通大眾可以承受的消費(fèi)品。而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，實(shí)際上擴(kuò)大了閱讀人群。

“互聯(lián)網(wǎng)閱讀當(dāng)然是一個(gè)非常好的事情。從技術(shù)層面來講，這是多了一個(gè)閱讀平臺(tái)和閱讀渠道?！鄙虾Ｊ凶鲄f(xié)創(chuàng)聯(lián)室副主任李偉長認(rèn)為。

約翰·威利國際出版公司中國分公司總經(jīng)理周愛蘭曾透露一組數(shù)據(jù)，2011年美國有超過100萬本電子圖書，中國不到20萬本。而據(jù)2013年全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，當(dāng)年成年國民數(shù)字化閱讀方式接觸率首次超過半數(shù)。這意味著，越來越多的人正在通過互聯(lián)網(wǎng)親近閱讀。

互聯(lián)網(wǎng)也同樣改變著閱讀形態(tài)。一直以來，閱讀都是一種較為私密的行為，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，開始有了形態(tài)多樣的社會(huì)化交流。如豆瓣閱讀的書評(píng)，成為不少人讀書前后交流心得的重要平臺(tái)，還有各種好書推薦、讀書微信公眾賬號(hào)等。

互聯(lián)網(wǎng)為閱讀注入了社交元素——分享、互動(dòng)、傳播。在讀者與讀者、讀者與作者的交流互動(dòng)中，閱讀的價(jià)值被放大。

在李偉長看來，互聯(lián)網(wǎng)閱讀實(shí)際上讓讀者群體區(qū)分性更加明顯，“互聯(lián)網(wǎng)閱讀與傳統(tǒng)閱讀的讀者有一定重合，但更多是不重合。紙質(zhì)書讀者可能更多是年紀(jì)較大的、具有書卷情結(jié)的人。而‘90后‘00后生長在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，對(duì)電子閱讀有一種天然的親近感，得尊重和承認(rèn)這個(gè)現(xiàn)實(shí)”。

他分析，“總的看，互聯(lián)網(wǎng)為閱讀做的是增量。雖然這種增量可能會(huì)對(duì)傳統(tǒng)閱讀帶來一定損耗，但卻是正面的。很多傳統(tǒng)出版社推出的一般而通俗的消遣型閱讀會(huì)轉(zhuǎn)為數(shù)字閱讀，比如恐怖小說、網(wǎng)絡(luò)小說等”。

從混沌到融合

形成增量尚有距離

一方面互聯(lián)網(wǎng)閱讀缺少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)閱讀又在尋找互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中的位置。只有當(dāng)他們在競爭性的混沌中，慢慢清晰定位，才會(huì)形成增量

當(dāng)然，閱讀走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，同樣伴隨著不少批評(píng)的聲音。

與社會(huì)化閱讀伴隨而來的，不可避免的是信息碎片化甚至淺閱讀。有人這么形容：海量信息的膨脹，生活節(jié)奏的加快，社交媒體的廣泛應(yīng)用，導(dǎo)致了讀者興趣的分散，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的閱讀呈現(xiàn)出標(biāo)題式、片段式、即時(shí)反饋式、內(nèi)容跳躍式的模式，越來越淺顯化。人們難以在一本書上長時(shí)間地集中精力。

有人更進(jìn)一步地?fù)?dān)憂，淺閱讀與淺思考是否會(huì)導(dǎo)致人的淺薄化？

“這種擔(dān)心是一種對(duì)抗性的擔(dān)心，是一種不自信的態(tài)度。寫作都改用電腦了，還有必要糾結(jié)是否用電腦閱讀嗎？”在李偉長看來，電子閱讀也好，紙質(zhì)閱讀也好，是與生產(chǎn)方式保持一致的。盡管互聯(lián)網(wǎng)閱讀娛樂性更多，但也有很大一部分是知識(shí)性閱讀，“對(duì)某個(gè)東西不清楚，通過手機(jī)網(wǎng)絡(luò)搜索一下，這個(gè)過程其實(shí)也是一種閱讀”。

之所以有種種詬病，更多的原因還在于，目前我國閱讀生態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)改造，仍然居于一種“混沌”狀態(tài)，距離真正的“融合”還有相當(dāng)長的一段距離。

有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，傳統(tǒng)出版行業(yè)離互聯(lián)網(wǎng)依然很遠(yuǎn)，還持有一種抗拒心態(tài)。產(chǎn)業(yè)鏈各方面還沒找準(zhǔn)自己應(yīng)有的位置。一方面互聯(lián)網(wǎng)閱讀缺少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)閱讀又在尋找互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中的位置。只有當(dāng)他們在競爭性的混沌中，慢慢清晰自身定位，才會(huì)形成好的巨大的增量。

當(dāng)然，一些良好的傾向也在形成。一位出版業(yè)內(nèi)人士就這樣表示，“你沒發(fā)現(xiàn)嗎？現(xiàn)在很多出版社已經(jīng)開始有轉(zhuǎn)型的意思，書越來越精致，品相越來越好，手感越來越棒。電子閱讀只會(huì)讓這樣的書增加推廣量和知曉度”。

實(shí)際上，淺閱讀的板子，不能打在互聯(lián)網(wǎng)身上。

客觀來看，互聯(lián)網(wǎng)與書本一樣，都只是文字與信息的載體，它可以影響閱讀，卻不能決定閱讀。在淺閱讀中，讀者如何實(shí)現(xiàn)碎片化的知識(shí)整合、直至思維系統(tǒng)化，又能否將碎片信息作為深閱讀和深思考的索引，都取決于讀者自身。

更重要的，是要做好另一件事情——閱讀習(xí)慣。就像李偉長所分析的，“閱讀這種需求，是一個(gè)人內(nèi)心深處的精神需求。一個(gè)人如果能夠從少年時(shí)代就養(yǎng)成閱讀習(xí)慣，可能因此終身受益。至于閱讀方式，到每個(gè)年齡階段，他自然會(huì)做出適合自己的選擇”。

（來源：人民日?qǐng)?bào)）endprint