游戲突圍文化圈

游戲與文學(xué)、電影正在深度聯(lián)姻，好的游戲不僅可以從影視文學(xué)作品中獲得知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP），并將其迅速變現(xiàn)，也可以向?qū)Ψ捷敵鯥P。IP為王時(shí)代，以優(yōu)質(zhì)IP為核心構(gòu)建起泛娛樂(lè)化全產(chǎn)業(yè)鏈的游戲企業(yè)將具備更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。？？張偉靖/文

作為游戲行業(yè)的霸主，騰訊游戲平臺(tái)風(fēng)光無(wú)限的同時(shí)，在文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)有著更為深遠(yuǎn)的布局。4年前，曾有分析評(píng)論表示：“騰訊游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)快，但互動(dòng)娛樂(lè)起跑晚。” 而今，以IP（intellectual property，知識(shí)產(chǎn)權(quán)）為核心，騰訊的互動(dòng)娛樂(lè)戰(zhàn)略已全面落地。

2014年，“騰訊互動(dòng)娛樂(lè)”首次作為品牌主體亮相，提出以互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，通過(guò)騰訊游戲、騰訊文學(xué)、騰訊動(dòng)漫三大實(shí)體平臺(tái)培育、輸出IP，延展出游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視、周邊商品五大產(chǎn)品類型，為用戶提供立體多元的互動(dòng)娛樂(lè)體驗(yàn)。9月，騰訊正式宣布進(jìn)軍影視，成為其互娛部門旗下的第四駕馬車。

近期，騰訊動(dòng)漫旗下被譽(yù)為“國(guó)漫神話”的《尸兄》手游改編權(quán)以5000萬(wàn)元的天價(jià)轉(zhuǎn)讓，創(chuàng)下國(guó)內(nèi)行業(yè)之最。在手游強(qiáng)變現(xiàn)能力的帶動(dòng)下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在打破原有界限，形成互動(dòng)互贏的商業(yè)生態(tài)圈?！妒帧烦蔀閲?guó)內(nèi)首個(gè)打通動(dòng)畫、文學(xué)、游戲、周邊等全產(chǎn)業(yè)鏈的動(dòng)漫IP，《尸兄》的電影改編也在計(jì)劃籌備中。

IP魅力已現(xiàn)

任何一門創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都沒(méi)法避免盜版和山寨，網(wǎng)絡(luò)游戲更是如此。端游自起步到如今十幾年間，巨頭們從來(lái)都沒(méi)有停止過(guò)與私服的斗爭(zhēng)。如今的手游時(shí)代里，IP也迅速成為行業(yè)內(nèi)最熱的通用詞。

2013年，從手游產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)中，業(yè)者充分體會(huì)到優(yōu)質(zhì)IP的魅力，于是紛紛通過(guò)購(gòu)買、合作、創(chuàng)造等各種形式來(lái)獲取IP，這一熱潮延續(xù)至今。無(wú)論是由電影改編的手游《沉睡魔咒：繽紛樂(lè)》上線，還是由游戲改編的電影《魔獸世界》投拍，游戲與高大上的文學(xué)、電影正在深度聯(lián)姻。金庸武俠、熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、經(jīng)典單機(jī)、動(dòng)漫版權(quán)、電影版權(quán)等，都成為競(jìng)相追逐的對(duì)象，IP價(jià)格水漲船高。有實(shí)力的傳媒影視集團(tuán)、動(dòng)漫企業(yè)也看準(zhǔn)趨勢(shì)，通過(guò)收購(gòu)手游公司來(lái)實(shí)現(xiàn)版權(quán)的二次產(chǎn)出與共享。

另一邊廂，版權(quán)糾紛案頻頻出現(xiàn)，案件主角不乏一些知名企業(yè)，IP已然成為手游企業(yè)的重要資產(chǎn)。IP在中國(guó)被提到如此高度，在以往的游戲產(chǎn)業(yè)中都不曾出現(xiàn)。端游時(shí)代，產(chǎn)品制作周期長(zhǎng)，投入大，產(chǎn)業(yè)門檻高，IP并沒(méi)有成為非常明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而頁(yè)游的運(yùn)營(yíng)完全依靠流量，缺乏產(chǎn)品辨識(shí)度，這兩年精品競(jìng)爭(zhēng)才初露端倪，其與手游同時(shí)進(jìn)入IP時(shí)代。

而手游爆發(fā)過(guò)于迅猛，游戲產(chǎn)業(yè)巨頭和大資本蜂擁進(jìn)入，使得市場(chǎng)直接由藍(lán)海轉(zhuǎn)為紅海?；谙绕趯?dǎo)量的需求，以及產(chǎn)品嚴(yán)重過(guò)剩的現(xiàn)狀，游戲廠商對(duì)于IP的依賴達(dá)到前所未有的高度。熱門IP可以大幅降低用戶導(dǎo)入的成本，提升產(chǎn)品成功率。

另外，手游產(chǎn)品投入低、產(chǎn)出快、周期短、帶有較強(qiáng)的不可預(yù)測(cè)性，資金雄厚的大型企業(yè)將收購(gòu)優(yōu)質(zhì)IP授權(quán)作為打造核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵一環(huán)，抬高產(chǎn)業(yè)進(jìn)入門檻，加寬護(hù)城河，甚而可能形成新的商業(yè)模式。因此，已占先機(jī)的企業(yè)對(duì)推動(dòng)IP保護(hù)不遺余力。同時(shí)，這是一個(gè)全球化競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)業(yè)，因而對(duì)版權(quán)保護(hù)提出了更高的要求。在這多股力量作用下，盡管手游是最難保護(hù)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，山寨不可避免，但I(xiàn)P授權(quán)的概念還是深入人心。

手游產(chǎn)業(yè)對(duì)IP的重視對(duì)文化產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展起到強(qiáng)力推動(dòng)作用。以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，盡管在多年來(lái)政策的大力支持下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫已推出一批家喻戶曉的產(chǎn)品，如《喜洋洋與灰太狼》、《熊出沒(méi)》等，但苦于研發(fā)成本高，盈利模式單一，行業(yè)仍然缺乏拓展動(dòng)力。隨著手游行業(yè)的爆發(fā)，動(dòng)漫行業(yè)的眾多優(yōu)質(zhì)IP又多一條變現(xiàn)渠道。

娛樂(lè)帝國(guó)夢(mèng)

曾靠一款端游《傳奇》榮登首富寶座的陳天橋一定不會(huì)忘記，2005年他在央視的那場(chǎng)“對(duì)話”中說(shuō)：“我們前5年，保持了百分百的增長(zhǎng)，如果我們?cè)俦３?年的百分百增長(zhǎng)，那么盛大就是一個(gè)600億美金市值的公司，就是一個(gè)迪士尼這樣的公司?！?/p>

懷有“網(wǎng)絡(luò)迪斯尼”夢(mèng)想的不止盛大一家，不少中外游戲巨頭都有一個(gè)娛樂(lè)帝國(guó)夢(mèng)。憑借一只憤怒的小鳥(niǎo)火爆全球的游戲商Rovio，堅(jiān)持打造一個(gè)像迪士尼般的新型互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)品牌，在游戲的基礎(chǔ)上向動(dòng)漫、玩具、影視娛樂(lè)、主題公園等多方向拓展，并取得了不小的成功。通過(guò)這種運(yùn)作模式，這只憤怒的小鳥(niǎo)也成為手游界的長(zhǎng)壽典型。不過(guò)，隨著憤怒小鳥(niǎo)熱度的減退，公司并沒(méi)有推出其他受歡迎的產(chǎn)品和形象，陷入了增長(zhǎng)乏力的現(xiàn)狀。

與Rovio拓展路徑相反，奧飛動(dòng)漫則從傳統(tǒng)的玩具制造切入動(dòng)漫領(lǐng)域，而后通過(guò)并購(gòu)方式進(jìn)入游戲產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)型成為以IP資源為核心的泛娛樂(lè)化全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)商。

從1993年至今，奧飛動(dòng)漫的發(fā)展大概分為三個(gè)階段：1993-2004年，公司以玩具經(jīng)營(yíng)為核心，主要業(yè)務(wù)為“玩具+IP引進(jìn)銷售”；2005-2010年開(kāi)始轉(zhuǎn)型，“以IP為核心，布局動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈”，逐步形成“玩具+動(dòng)漫+IP原創(chuàng)授權(quán)+書(shū)籍”的經(jīng)營(yíng)模式；2011年至今，奧飛動(dòng)漫布局加速，通過(guò)外延式擴(kuò)張的方式布局動(dòng)漫衍生品領(lǐng)域，形成強(qiáng)IP大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帝國(guó)雛形（附圖）。

2013年10月，奧飛同時(shí)收購(gòu)方寸科技、愛(ài)樂(lè)游兩家手游公司，將業(yè)務(wù)拓展至游戲領(lǐng)域。2014年3月，其手游產(chǎn)品《雷霆戰(zhàn)機(jī)》在微信平臺(tái)推出，首日就獲得1500萬(wàn)元的流水，3-4月穩(wěn)居中國(guó)區(qū)iOS暢銷榜首位。游戲各平臺(tái)當(dāng)月流水估算近1-3億元水平。

4月，奧飛動(dòng)漫再出手收購(gòu)端游公司廣州市三樂(lè)信息科技，旗下游戲家族進(jìn)一步完善。6月，奧飛又將韓國(guó)知名動(dòng)漫形象“貝肯熊”（又名倒霉熊）納入麾下，加速集聚全球優(yōu)質(zhì)IP的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。在密集并購(gòu)擴(kuò)張的過(guò)程中，奧飛動(dòng)漫也存在整合難題。因產(chǎn)品形象面對(duì)的受眾類型與年齡不同，其短期內(nèi)尚難實(shí)現(xiàn)原有玩具品牌、動(dòng)漫形象與并購(gòu)游戲的合力效果。但手握大把優(yōu)質(zhì)IP，其未來(lái)的想象力不可小覷（附表）。

文化格局再定義

在傳統(tǒng)概念中，文化是有等級(jí)之分的，一般來(lái)講，文學(xué)居首，電影次之，游戲則完全不入流。而今這種分野正在淡化，游戲正在文化產(chǎn)業(yè)鏈中擔(dān)當(dāng)著不可或缺的角色。

2007年，完美時(shí)空網(wǎng)游《誅仙》的成功，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)化探索柳暗花明。2013年，起點(diǎn)中文網(wǎng)鉆石作家唐家三少將自己的作品《唐門世界》授權(quán)改編為手游，其自組團(tuán)隊(duì)僅憑這一款產(chǎn)品，在5個(gè)月內(nèi)狂賺2000萬(wàn)元，引得手游圈大佬對(duì)其頻拋橄欖枝。

2014年ChinaJoy展會(huì)上，盛大文學(xué)現(xiàn)場(chǎng)召開(kāi)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)游戲版權(quán)拍賣會(huì)火爆。6部作品的手游改編權(quán)累計(jì)拍賣價(jià)達(dá)2800萬(wàn)元。在游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的韓國(guó)，更多作家參與到游戲和文學(xué)結(jié)合的工作當(dāng)中，他們直接到游戲策劃部門寫劇情，專門為游戲開(kāi)發(fā)創(chuàng)作文學(xué)作品。一些作家從游戲立項(xiàng)初期到世界觀的架構(gòu)、劇情的設(shè)計(jì)，包括游戲插曲等全程參與。

2014年6月20日，迪士尼全新電影《沉睡魔咒》在中國(guó)各大影院上映，票房成績(jī)一路高漲，掀起一陣黑童話魔幻風(fēng)暴。6月26日，由電影改編的同名手游《沉睡魔咒：繽紛樂(lè)》安卓版也入駐360手機(jī)助手。電影與手游的結(jié)合已無(wú)時(shí)間差。

游戲不僅僅從影視文學(xué)作品中單向獲得IP，同時(shí)也是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的輸出者。將經(jīng)典游戲改編成電影已經(jīng)不算什么新鮮事，眼下，全球的魔獸迷們都在等待由鄧肯·瓊斯執(zhí)導(dǎo)的電影版《魔獸世界》，此片拍攝預(yù)算在1億美元以上。

在國(guó)內(nèi)，大型發(fā)行商直接用手游題材做微電影，也已成為常用的營(yíng)銷手段。光線傳媒、華誼兄弟等影視公司，浙報(bào)傳媒、粵傳媒等傳統(tǒng)傳媒企業(yè)也紛紛大手筆并購(gòu)手游企業(yè)，這些并購(gòu)能否帶動(dòng)其傳統(tǒng)業(yè)務(wù)發(fā)展尚不明朗，但手游圈與娛樂(lè)傳媒圈的深度聯(lián)姻已經(jīng)明確。

網(wǎng)游大師Raph Koster預(yù)言：“在今后100年時(shí)間里，游戲的重要性將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)文學(xué)、音樂(lè)、電影和詩(shī)歌?！薄?