公安先進(jìn)典型宣傳的現(xiàn)實(shí)困局及突圍路徑

摘 要： 典型宣傳作為公安政治工作中一道獨(dú)特的實(shí)踐圖景，承載了巨大的時(shí)代意涵：一方面它是引領(lǐng)官兵成長進(jìn)步的“助推器”與“方向盤”，另一方面則是展現(xiàn)公安邊防部隊(duì)良好形象的重要窗口。在信息時(shí)代的背景下，典型宣傳面臨著巨大的沖擊與挑戰(zhàn)，這既有社會(huì)大環(huán)境影響，更有宣傳主體自身的原因。因此，維護(hù)典型人物的嚴(yán)肅性與可信性，提升宣傳內(nèi)容的可讀性與生動(dòng)性，關(guān)注受眾群體的心理感受，加強(qiáng)不同媒體間的通力合作，是提升典型宣傳效果的實(shí)踐路徑。

關(guān)鍵詞： 典型宣傳；公安邊防部隊(duì)；現(xiàn)實(shí)困局；突圍路徑

中圖分類號(hào)：D631 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-0829（2014）05-0036-05

典型宣傳是指在社會(huì)生活中對(duì)具有代表性的、有普遍意義的事物所做的新聞報(bào)道。[1]203在中國的宣傳話語體系中，典型宣傳曾產(chǎn)生過積極的社會(huì)效果， 一批具有時(shí)代精神的領(lǐng)軍人物和先進(jìn)集體在受眾中產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。然而，當(dāng)超越現(xiàn)實(shí)的敘事話語與高飄抽象的道德鋪敘，在“媒介形象”與“社會(huì)真實(shí)”的分庭抗禮中，受眾認(rèn)知語義的嬗變與行為邏輯的斷裂開始加劇，典型宣傳的效果亦日漸式微。因此，提高典型宣傳的影響力與感召力是學(xué)理界與公安新聞實(shí)務(wù)領(lǐng)域高度關(guān)注的話題。

一、公安邊防部隊(duì)典型宣傳取得的成績與經(jīng)驗(yàn)

典型宣傳工作緊緊圍繞黨和公安工作大局以及軍隊(duì)建設(shè)的中心任務(wù)，推出了一大批具有鮮明時(shí)代特色的先進(jìn)典型，光大了公安邊防部隊(duì)的形象，贏得了社會(huì)的廣泛支持。

（一）緊貼中心任務(wù)宣傳占據(jù)輿論陣地

新聞宣傳工作是公安邊防事業(yè)的重要組成部分，圍繞中心工作、服務(wù)中心工作開展宣傳是公安邊防事業(yè)對(duì)新聞宣傳工作的根本要求。無論是“大討論”、“大練兵”、“大接訪”、“開門評(píng)警”、“三訪三評(píng)”等全國公安系統(tǒng)的重大活動(dòng)部署，還是“三訪四見”、愛民固邊、提高邊檢服務(wù)水平、邊境管控、海上執(zhí)法能力和創(chuàng)建模范黨組織生活等中心工作和重點(diǎn)任務(wù)，[2]60-62及時(shí)把握宣傳重點(diǎn)，精心策劃宣傳形式，形成了多視角、多層面、多形式的宣傳聲勢(shì)。特別是在對(duì)汶川和玉樹抗震救災(zāi)、北京奧運(yùn)安保、上海世博會(huì)環(huán)滬護(hù)城河行動(dòng)、海地維和警察防暴隊(duì)等重大工作中涌現(xiàn)出的先進(jìn)典型集體與人物，報(bào)紙更是不惜版面，全方位深入宣傳，營造了良好的輿論氛圍。

（二）榜樣示范與人物聚焦展現(xiàn)良好形象

先進(jìn)典型是部隊(duì)的旗幟與方向。多年來，公安邊防部隊(duì)始終堅(jiān)持弘揚(yáng)正氣，宣傳先進(jìn)典型，為營造清風(fēng)正氣和掀起比學(xué)趕幫超的浪潮發(fā)揮了不可替代的教育、激勵(lì)與引導(dǎo)作用。同時(shí)，通過調(diào)整宣傳思路，創(chuàng)新宣傳手段，努力提高宣傳的吸引力和影響力。在推出中國赴海地維和防暴隊(duì)的英雄事跡和被國務(wù)院、中央軍委授予榮譽(yù)稱號(hào)的新疆帕里邊防派出所、內(nèi)蒙古滿洲里邊檢站、浙江羅家岙邊防派出所，以及第一至第三屆“十大邊防衛(wèi)士”、首屆“帶兵模范”等重大先進(jìn)典型中，做到了版面位置好、宣傳規(guī)模大、稿件質(zhì)量好、常年不斷線，第一時(shí)間向全社會(huì)展示了公安邊防官兵的風(fēng)采，在教育官兵的同時(shí)更樹立了公安邊防部隊(duì)的良好形象。[3]36

（三）“感動(dòng)空間”構(gòu)筑的宣傳報(bào)道先進(jìn)典型實(shí)例激發(fā)正能量

基層是部隊(duì)的基礎(chǔ)，官兵是部隊(duì)的主體。一直以來，公安邊防部隊(duì)的典型宣傳工作認(rèn)真堅(jiān)持“基層第一、前方第一、官兵第一”的原則，將鏡頭瞄準(zhǔn)執(zhí)勤執(zhí)法的第一線，以反映基層官兵工作、學(xué)習(xí)和生活為主要內(nèi)容，刊發(fā)了大量反映忠誠邊防事業(yè)、扎根邊疆、服務(wù)人民先進(jìn)典型的優(yōu)質(zhì)稿件。用生動(dòng)的語言、細(xì)膩的描寫展示了邊防衛(wèi)士的時(shí)代風(fēng)采，抒發(fā)了廣大官兵為國戍邊的豪情，滿足了不同層次受眾主體的心理需要，努力消解官兵思想上存在的普遍性、傾向性的問題，使官兵行動(dòng)有方向、學(xué)習(xí)有榜樣、奮斗有目標(biāo)，指導(dǎo)官兵打牢軍事和業(yè)務(wù)技能基礎(chǔ)，真正成為他們成長進(jìn)步的良師益友，為促進(jìn)各項(xiàng)公安邊防工作的順利完成發(fā)揮了積極的作用。

二、公安邊防部隊(duì)典型宣傳的現(xiàn)實(shí)困境

在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播的沖擊下，數(shù)字信息迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)，年輕群體對(duì)于信息的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了對(duì)精神財(cái)富的需求。在肯定典型宣傳取得成績的同時(shí)，公安邊防部隊(duì)宣傳工作也面臨著以下困局：

（一）理論爭(zhēng)論三足鼎立

對(duì)典型報(bào)道的爭(zhēng)論與探討，至今在學(xué)理界沒有達(dá)成共識(shí)，總體而言呈現(xiàn)三足鼎立的局面。一是以中國人民大學(xué)陳力丹教授為代表的“消亡論”。上世紀(jì)80年代中后期，他撰寫的《典型宣傳之我見》、《再談淡化典型宣傳觀念》等文章中，以我國典型報(bào)道的歷史為邏輯起點(diǎn)，分析了傳統(tǒng)報(bào)道的特點(diǎn)及其未來走向，指出我國的典型宣傳蘊(yùn)含強(qiáng)烈的主觀色彩與政治表征，是建立在單線思維基礎(chǔ)上，當(dāng)“經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與社會(huì)意識(shí)出現(xiàn)差距時(shí)，典型報(bào)道的危機(jī)就此來臨”。典型宣傳失去了歷史存在的土壤，因而得出“典型報(bào)道是文明程度不發(fā)達(dá)的社會(huì)條件下的產(chǎn)物，它將隨著人類社會(huì)的發(fā)展而逐步消亡”之結(jié)論。第二種觀點(diǎn)是大力肯定。這種觀點(diǎn)認(rèn)為典型宣傳無論在過去、現(xiàn)在還是將來，始終是我國官方宣傳的主流形式之一，抓好典型的培養(yǎng)與宣傳，對(duì)實(shí)際工作具有重要的示范作用。第三種觀點(diǎn)是“完善論”。認(rèn)為對(duì)于我國國情而言，典型報(bào)道是值得肯定的宣傳方式，但在新的歷史條件應(yīng)當(dāng)加以改革和完善，不能因?yàn)榈湫托麄髅媾R著困境，就消極否定典型報(bào)道這種形式，而是及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，求得改進(jìn)提高。[4]120可以說，三種觀點(diǎn)都有其合理的成分，仁者見仁，智者見智。但爭(zhēng)論的實(shí)質(zhì)卻是理論界與實(shí)踐者對(duì)新形勢(shì)下典型宣傳的困惑與反思——典型宣傳已經(jīng)不再是一勞永逸的“良藥”，其日漸式微之勢(shì)已不可避免。

（二）完美形象淹沒真實(shí)身影

落后于實(shí)踐的宣傳觀念、統(tǒng)一模式化的宣傳方法使典型宣傳在實(shí)踐層面舉步維艱。在寫作模式上，相當(dāng)一部分宣傳只是“觀點(diǎn)+例子”、“人物+事跡+口號(hào)”的簡(jiǎn)單疊加，缺乏對(duì)材料的整合與提煉，人物細(xì)節(jié)含混不清，官話套話空話偏多。為此，《邊防警察報(bào)》主編王超杰一針見血地指出：我們有些宣傳，一說捐款都“慷慨”，一說服務(wù)都“真情”，一說調(diào)解都“熱心”，一說重視都“高度”，一說成果都“豐碩”，一說老百姓不是“豎起大拇指”就是“滿含熱淚”；那些“見成效”“辦實(shí)事”“動(dòng)真格”“暖民心”“貼心人”“保護(hù)神”“撲下身子”“邁上新臺(tái)階”“提高戰(zhàn)斗力”“促進(jìn)部隊(duì)全面建設(shè)”等套話層出不窮，這種八股腔、公文式、程序化的語言味同嚼蠟，毫無生機(jī)。而在形象展示上廣泛存在：上學(xué)三好生，參軍活雷鋒，工作當(dāng)標(biāo)兵；有病不看，有家不回，領(lǐng)導(dǎo)夸獎(jiǎng)，妻子埋怨。久而久之，呈現(xiàn)出四種“經(jīng)典”范式：一是“雕像式”，高高在上，無法超越；二是“畫像式”，千人一面，毫無特點(diǎn)，味同嚼蠟；三是“神像式”，沒有缺點(diǎn)，光環(huán)效應(yīng)，缺乏可信度；四是“蠟像式”，看似生動(dòng)，實(shí)則毫無情感和生命力。[5]201這些典型宣傳，歲歲年年花相似，歲歲年年人不同，讓人看后提不起一絲興趣。

（三）受眾心理讓位政治話語

一直以來，我們的典型宣傳工作仍沿襲著過去的模式，政治跟風(fēng)、長篇累牘、鋪天蓋地、不遺余力地集中宣傳某個(gè)典型，無視受眾心理搶占話語場(chǎng)域，進(jìn)行信息“轟炸”。而“政治風(fēng)向”一過，立即銷聲匿跡。然而，在信息時(shí)代的背景下，廣大官兵主體意識(shí)和自主性不斷增強(qiáng)，對(duì)于大規(guī)模集中性的視覺轟炸早已不再是毫無準(zhǔn)備的“逆來順受”，傳統(tǒng)意義上的“槍彈效應(yīng)”被“心理防御”機(jī)制全面消解。官兵對(duì)于那些浮夸過頭、內(nèi)容空洞，抽象雷同的標(biāo)簽式“道德楷?！?，以及僭越心理承受與認(rèn)同底線的變味宣傳采取逃避、抵制甚至對(duì)抗的態(tài)度，對(duì)那些如暴風(fēng)驟雨般的宣傳攻勢(shì)早已產(chǎn)生了“病毒”抗體。

古希臘哲學(xué)家德謨克里特也曾說過：當(dāng)過度的時(shí)候，最適宜的東西也會(huì)變?yōu)樽畈贿m宜的。傳播心理學(xué)實(shí)證研究表明，同一個(gè)刺激物在刺激強(qiáng)度過大、刺激時(shí)間過長時(shí)，容易引起反應(yīng)性質(zhì)的變化。受眾在接受典型宣傳時(shí)都會(huì)帶有一定的心理尺度，把那些內(nèi)容“同質(zhì)化”、主題“趨同化”的信息排除在外，尤其是那些客體不愿接受而無法避免的信息更是厭惡至極。[6]36

（四）表象轟動(dòng)難掩日漸式微

與新疆帕里邊防派出所、內(nèi)蒙古滿洲里邊檢站、紅其拉甫邊檢站等這些反響大、影響廣的“先進(jìn)集體”相比，公安邊防部隊(duì)的典型人物宣傳工作就遜色許多。雖然“十大邊防衛(wèi)士”的評(píng)選已連續(xù)進(jìn)行三屆，“服務(wù)群眾標(biāo)兵”、“執(zhí)法先進(jìn)個(gè)人”等評(píng)選活動(dòng)也從未間斷，但我們依然缺少像任長霞、方永剛、向南林這樣家喻戶曉、輻射面大、叫得響的先進(jìn)典型。與典型前期宣傳時(shí)轟轟烈烈的表象形成反差，許多典型都是“三月里來，四月里走”，很難給廣大官兵留下深刻的印象。筆者在山東邊防總隊(duì)日照支隊(duì)調(diào)研時(shí)，發(fā)現(xiàn)了這樣的現(xiàn)象：隨機(jī)詢問60名官兵，除了對(duì)自己總隊(duì)當(dāng)選的“十大邊防衛(wèi)士”有些印象之外，對(duì)其他總隊(duì)的典型幾乎毫無知曉。個(gè)別官兵連自己總隊(duì)當(dāng)選的“十大邊防衛(wèi)士”姓名都說不清楚，更何談其他總隊(duì)當(dāng)選的了，而其他總隊(duì)的情況也大抵如此。盡管當(dāng)今媒體高速發(fā)展，除了報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介，微信、微博等現(xiàn)代傳播手段也會(huì)加油助力，而在宣傳組織上對(duì)先進(jìn)人物的宣傳也是全面立體的，其間雖樹立了一批先進(jìn)人物，可是沒有幾個(gè)能夠?yàn)槭鼙娝邮?，很少有像雷鋒、焦裕祿、任長霞、方永剛那樣?jì)D孺皆知、融入大眾生活、在廣大官兵之間引起強(qiáng)烈反響、直至今日依然被人緬懷的道德楷模。

三、改進(jìn)公安邊防部隊(duì)典型宣傳的對(duì)策與建議

胡錦濤同志指出：“要堅(jiān)持用時(shí)代要求審視新聞宣傳工作，按照新聞傳播規(guī)律辦事，創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容，創(chuàng)新形式，創(chuàng)新方法，創(chuàng)新手段，努力使新聞宣傳工作體現(xiàn)時(shí)代性，把握規(guī)律性，富于創(chuàng)造性，不斷提高輿論引導(dǎo)公信力和影響力”。[7]3因此，部隊(duì)新聞工作者應(yīng)自覺對(duì)典型宣傳從觀念到操作層面加以反思，深化改革，不斷開創(chuàng)新聞宣傳工作的新局面。

（一）典型宣傳應(yīng)貼近實(shí)際，就是要還原人物本色，杜絕主觀貼金或刻意塑造人文景觀，避免把宣傳的數(shù)量與工作政績掛鉤

典型人物是時(shí)代的產(chǎn)物，來自于實(shí)際生活，具有鮮明的時(shí)代特色，不能人為地策劃培養(yǎng)。人們常說，時(shí)勢(shì)造英雄。從歷史的長河中不難看出，每一個(gè)時(shí)代都會(huì)涌現(xiàn)出一批先進(jìn)代表人物或群體，他們產(chǎn)生于這個(gè)時(shí)代，代表著這個(gè)時(shí)代，推動(dòng)著這個(gè)時(shí)代。因此，典型人物不是靠人為的總結(jié)宣傳出來，而是從火熱的現(xiàn)實(shí)生活中涌現(xiàn)出來的。典型人物已是客觀存在，廣泛宣傳只是為了進(jìn)一步擴(kuò)大其影響范圍而已。現(xiàn)在部分典型宣傳缺乏影響力，其中一個(gè)重要原因就是這些典型宣傳或多或少地有刻意塑造的人為因素，把典型人物打扮成 “高大全”的完美形象，最終脫離了實(shí)際生活，造成了一種宣傳上的形式主義。還有些單位把有無典型宣傳作為工作好壞的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，單純地追求典型宣傳數(shù)量，爭(zhēng)先恐后地抓典型、推典型，給宣傳部門下硬指標(biāo)，恨不得“天天有小典型”、“月月有大典型”，結(jié)果造成了典型宣傳過多過濫的現(xiàn)象?？上攵?，這種脫離實(shí)際的功利主義宣傳，不僅讓官兵不相信、不愿學(xué)，而且使人產(chǎn)生反感，最終使那些所謂的“典型”成為過眼煙云。[8]108總結(jié)這些年的典型宣傳實(shí)踐，筆者認(rèn)為：只有從實(shí)際出發(fā)，搞好那些具有時(shí)代特色的典型宣傳，才能發(fā)揮出較好的榜樣示范作用。比如近些年華益慰、任長霞、郭明義等重大典型的宣傳，他們的事跡真真切切、感人至深，在廣大人民群眾中產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴。

（二）典型宣傳應(yīng)貼近生活，就是要改變傳統(tǒng)宣傳“模式化”、“概念化”的俗套，注重細(xì)節(jié)，彰顯個(gè)性，讓官兵感覺到榜樣就在身邊

無論哪一類的典型人物，都不是十全十美的。因此，典型宣傳一定要注重個(gè)性特點(diǎn)，在體現(xiàn)其最為耀眼一面的同時(shí)，也要反映他平凡的一面，讓受眾看后覺得即使是先進(jìn)典型也和普通人一樣有血有肉，擁有喜怒哀樂、酸甜苦辣的人生，也有不盡人意的地方，而這樣的事跡才可信。如2004年5月《人民公安報(bào)》一篇對(duì)任長霞的宣傳中：寫她在臉上抹了煤黑暗訪警察亂罰款，在某個(gè)夜晚突然到派出所查崗，她摸著被歹徒打傷的受害人的傷口而落淚，讓不接警不出警的派出所所長“背上背包回家吧”，見到遭遇厄運(yùn)、生活困難的人止不住落淚時(shí)稱自己“女人不主貴，眼窩淺”。這種個(gè)性化的行為、人性化的語言反映了一位嚴(yán)格執(zhí)法又柔性善良的女警官形象，讓讀者感到真實(shí)可信。

典型人物在電視上呈現(xiàn)時(shí)，不但要貼近生活，更要注重形式。即用真實(shí)感人的畫面和解說來吸引觀眾、打動(dòng)觀眾，避免空洞說教。因?yàn)?，典型宣傳屬于非事件性新聞，不是正在發(fā)生或剛剛發(fā)生的事件，所以電視宣傳不如文字宣傳那樣容易提煉和描述，許多時(shí)過境遷的畫面很難再拍到，這給電視典型宣傳實(shí)現(xiàn)生活全景帶來一定的難度。[9]98為此，記者采訪時(shí)一定要貼近典型人物的平常生活，細(xì)心掌握典型人物的方方面面，用心捕捉人物的生活細(xì)節(jié)中有價(jià)值的畫面與語言，盡可能地把典型人物鮮活生動(dòng)的個(gè)性展現(xiàn)給廣大觀眾，切忌“模式化”、“概念化”的表現(xiàn)形式，讓受眾敬而遠(yuǎn)之。

（三）典型宣傳應(yīng)關(guān)注受眾，就是要求在采寫人物事跡時(shí)更多地瞄準(zhǔn)普通群眾，實(shí)現(xiàn)由“傳者本位”向“受者本位”的轉(zhuǎn)變，真正達(dá)到“共情”

傳統(tǒng)典型宣傳是以“傳者為中心”，典型對(duì)象的選擇、塑造體現(xiàn)著傳播者的意圖，傳播渠道的單一化與單向性為典型宣傳提供了特定的傳播環(huán)境。而今，經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌，政治意識(shí)變革，不良文化沖擊，現(xiàn)代與傳統(tǒng)碰撞，民主平等意識(shí)增強(qiáng)，那些自說自話的傳播手法已經(jīng)不能滿足受眾的需求，典型宣傳必須關(guān)注并滿足不同層次受眾的需求，注意典型人物的多元性、多樣性，突出層次感，這樣才能達(dá)到預(yù)期的效果。

從心理學(xué)角度分析，觀眾的思想感情與典型人物所表現(xiàn)的內(nèi)心情感達(dá)到一定程度的相通時(shí)就會(huì)引起共鳴，收到較好的宣傳效果。相反，典型宣傳中的人物言行與普通大眾的認(rèn)知相差甚遠(yuǎn)，就很難產(chǎn)生心理共鳴，宣傳效果就會(huì)大打折扣。為此，典型宣傳應(yīng)把鏡頭聚焦于普通百姓與基層官兵中的優(yōu)秀人物，讓受眾感到他們的事跡平實(shí)、親切，具有很強(qiáng)的可比性。如同這種諸如真心服務(wù)轄區(qū)群眾、立足崗位竭誠奉獻(xiàn)等優(yōu)良品質(zhì)，更符合廣大官兵的進(jìn)步訴求，容易達(dá)到意念共情。

（四）典型宣傳應(yīng)整合資源，要充分利用各種媒體的優(yōu)勢(shì)，增大典型宣傳的覆蓋面和沖擊力，強(qiáng)化文本解讀與視覺印象的雙重互動(dòng)

首先，采取全方位、多角度、多種新聞體裁的方式組合出擊。除了主通訊外，可加大跟進(jìn)宣傳中評(píng)論的力度和夾敘夾議式的解讀性宣傳，使典型宣傳更加深刻厚重。此外，還可通過舉辦先進(jìn)事跡報(bào)告會(huì)、座談會(huì)和各類文藝形式等加以配合。總之，對(duì)今天仍然行之有效的傳統(tǒng)的宣傳方式手段，還要繼續(xù)充分運(yùn)用。

其次，善于利用各種媒體的優(yōu)勢(shì)，建造“聯(lián)合作戰(zhàn)”的合力，增大宣傳的覆蓋面和沖擊力。隨著科學(xué)技術(shù)和傳播手段的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體兼容了文字、圖片、聲音、動(dòng)畫、影像等多種傳播手段，極大地豐富了新聞傳播手段和傳播內(nèi)容，增強(qiáng)了受眾的參與積極性和主動(dòng)性。要努力進(jìn)取、推陳出新，用新的手段和方法，開拓新的領(lǐng)域，不斷增強(qiáng)典型宣傳工作的時(shí)代感?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)、微博、手機(jī)等新媒體發(fā)展很快，人們對(duì)信息接受的方式在不斷變化，受眾群也很廣，要運(yùn)用好這些新生媒體，做好部隊(duì)的典型宣傳。

再次，要把繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)和時(shí)代特色結(jié)合起來，不斷開創(chuàng)典型宣傳的新天地。比如“長霞模式”的成功就在于讓典型形象在多類媒體上同時(shí)出現(xiàn)、相互配合、整體聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，營造聯(lián)合作戰(zhàn)的合力。因此，公安邊防部隊(duì)?wèi)?yīng)積極拓展人物形象的傳播陣地，充分利用與中國軍網(wǎng)、新華網(wǎng)、法制網(wǎng)等新興媒體的合作關(guān)系，多層次、多角度、全方位宣傳典型的事跡，提升宣傳收益。

四、結(jié)語

典型宣傳，既是對(duì)當(dāng)前執(zhí)政黨意識(shí)形態(tài)的建構(gòu)， 也是對(duì)廣大人民群眾（受眾群體）行為指向的重組塑造。典型宣傳效果式微基于社會(huì)變遷與科技發(fā)展之間的二維斷裂，以及傳統(tǒng)道德規(guī)范與現(xiàn)實(shí)情境的分庭抗禮，受眾群體內(nèi)生出對(duì)新時(shí)期道德榜樣價(jià)值選擇。當(dāng)前，典型宣傳繁榮與轟動(dòng)局面的相對(duì)收縮，并不能證明它已圓滿完成歷史使命、走到了需要退出歷史舞臺(tái)的時(shí)刻。當(dāng)然，在這樣一個(gè)急劇變遷的轉(zhuǎn)型時(shí)期，我們既不能像過去那樣全面倚重典型報(bào)道，而忽略受眾的內(nèi)心感受；更不能無視其積極的一面，而武斷地將其排除出局；而是在此過程中，秉持一種積極合理的宣傳觀與群眾觀，不斷尊重受眾日益增長的審美需求，掌握高超的宣傳報(bào)道技藝，自是其題中應(yīng)有之義。

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