將農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)電視作為文化產(chǎn)業(yè)來發(fā)展的思索

劉景生

摘 要：如今的文化已不單單屬于意識(shí)形態(tài)范疇，它與經(jīng)濟(jì)緊緊的連在一起，帶有了一定的物質(zhì)屬性。改革的大潮把文化推向了市場(chǎng)，文化走向市場(chǎng)，走向產(chǎn)業(yè)化，這給發(fā)展經(jīng)濟(jì)帶來了一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)電視 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展 產(chǎn)業(yè)化

中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-098X（2014）04（c）-0187-01

談到發(fā)展經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)離不開工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)，但是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，有一個(gè)不能輕視的問題，那就是文化。如今的文化已不單單屬于意識(shí)形態(tài)范疇，它與經(jīng)濟(jì)緊緊的連在一起，帶有了一定的物質(zhì)屬性。改革的大潮把文化推向了市場(chǎng)，文化走向市場(chǎng)，走向產(chǎn)業(yè)化，這給發(fā)展經(jīng)濟(jì)帶來了一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。曾把文化產(chǎn)業(yè)稱為朝陽產(chǎn)業(yè)，綠色產(chǎn)業(yè)，是最有希望、最具有生命力的產(chǎn)業(yè)。僅僅幾年的時(shí)間里，它就顯出發(fā)展的能量和潛能。就電視節(jié)目而言，節(jié)目設(shè)置由前幾年的幾個(gè)頻道到現(xiàn)在的幾十個(gè)、超百個(gè)頻道，有線電視有原來的“我播你看”發(fā)展為“你看我播”。有線電視多功能發(fā)展，寬帶、視頻電話、遠(yuǎn)程教育等，電視的潛能正在一步一步挖掘。文化進(jìn)入市場(chǎng)的腳步一步一個(gè)里程。

1 改變傳統(tǒng)思維模式，將文化納入經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域

解放思想，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念就是要適應(yīng)新形勢(shì)新任務(wù)的要求，推動(dòng)思想觀念的創(chuàng)新。談到經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我們時(shí)常是把目光放在農(nóng)業(yè)、工業(yè)、牧業(yè)、商業(yè)、旅游等傳統(tǒng)的行業(yè)上，這種做法不能說不對(duì)，因?yàn)檫@是發(fā)展經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，但是它們的發(fā)展?jié)撃苁怯邢薜摹＾r(nóng)村耕地有限，工業(yè)能源發(fā)展規(guī)模有限，牧業(yè)、草原也有限，這些有限的資源、能源，就制約著經(jīng)濟(jì)發(fā)展。所以，在抓好農(nóng)業(yè)、工業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)建設(shè)的同時(shí)，也需要抓好文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)。在市場(chǎng)這個(gè)平臺(tái)上，讓文化很好的發(fā)揮它的精神和物質(zhì)雙重作用。建設(shè)小康社會(huì)，不僅僅是經(jīng)濟(jì)發(fā)展，生活富裕，還需要文化、政治、人們的道德水準(zhǔn)全面進(jìn)步。做到經(jīng)濟(jì)文化一體化發(fā)展。

現(xiàn)在，經(jīng)濟(jì)已經(jīng)走向全球化，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)的格局正在打破。一個(gè)現(xiàn)代化、嶄新的世界經(jīng)濟(jì)大家庭逐步形成。月球不再高不可攀，宇宙近在咫尺。對(duì)于發(fā)展，不能閉關(guān)自守，要認(rèn)清形勢(shì)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，去重新定位，重新選擇。

在經(jīng)濟(jì)和文化同步發(fā)展的時(shí)代，作為文化產(chǎn)業(yè)顯得更加活躍。我們應(yīng)當(dāng)用政治眼光，更要用經(jīng)濟(jì)眼光去審視文化產(chǎn)業(yè)，讓文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展經(jīng)濟(jì)中去扮演一個(gè)重要角色。

2 依托地方優(yōu)勢(shì)，發(fā)展多元化經(jīng)濟(jì)

作為文化和經(jīng)濟(jì)結(jié)合的文化產(chǎn)業(yè)高科技，當(dāng)然是我國改革和文化發(fā)展創(chuàng)新的結(jié)果。文化產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，是當(dāng)代科技進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)全球化條件下文化發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)。達(dá)芬奇說過：“藝術(shù)借助科技的翅膀才能騰飛”。當(dāng)今世界，文化產(chǎn)業(yè)在社會(huì)生活和國民經(jīng)濟(jì)中的地位正在迅速上升，在許多發(fā)達(dá)國家文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)和令人關(guān)注的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。我國進(jìn)入全面建設(shè)小康社會(huì)的新階段后，群眾的經(jīng)濟(jì)收入不斷增加，生活有了極大的改善。恩格爾系數(shù)與收入比例不斷縮小，用于文化娛樂支出逐步增加，群眾對(duì)文化產(chǎn)品的選擇也日益增強(qiáng)。只有大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，不斷提供健康向上，豐富多彩的精神文化產(chǎn)品和健全的文化服務(wù)，才能從質(zhì)和量上滿足群眾對(duì)我會(huì)的需求。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)不僅有現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)意義，而且有一定的社會(huì)效益。

進(jìn)入20世紀(jì)90年代后，我國文化產(chǎn)業(yè)以旺盛的活力逐漸發(fā)展著。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國文化系統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)增加值從1990年到1998年增長(zhǎng)了6倍。現(xiàn)在，我國的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，文化產(chǎn)業(yè)年創(chuàng)收達(dá)數(shù)千億元。

當(dāng)今，世界變得多姿多彩，帶有時(shí)代特色文化經(jīng)濟(jì)雙重意義的活動(dòng)越來越多，如休閑經(jīng)濟(jì)、娛樂經(jīng)濟(jì)、旅游經(jīng)濟(jì)、會(huì)議經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)、等等，這些是經(jīng)濟(jì)這個(gè)寵兒發(fā)展一定階段的產(chǎn)物，是人民生活水平提高，社會(huì)進(jìn)步的一種表現(xiàn)。僅從我省部分地區(qū)有線電視村村通情況就可以看到人們對(duì)文化的需求和文化產(chǎn)業(yè)的壯大，通化、集安、磐石、樺甸、蛟河有線電視光纜進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)達(dá)100%，進(jìn)村率90%，進(jìn)屯率60%，柳河96.2%的自然屯實(shí)現(xiàn)了光纖聯(lián)網(wǎng)，年創(chuàng)收在1000多萬元。有線電視進(jìn)入千家萬戶為普及文化科技知識(shí)、豐富人民精神食糧成為不可替代的地位，同時(shí)也為企業(yè)帶來了豐富的回報(bào)。鎮(zhèn)賚，作為一個(gè)縣，有著豐富的文化資源和民族文化積淀。有許多具有相當(dāng)規(guī)模的現(xiàn)代文化實(shí)施，又有人才，有一定的條件和基礎(chǔ)。鎮(zhèn)賚有線電視臺(tái)整體劃歸省傳媒公司之后，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)電視任由廣電局負(fù)責(zé)，近兩年來，廣電局按照產(chǎn)業(yè)化模式建立了農(nóng)網(wǎng)中心，實(shí)施了每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的提升改造。使其真正將網(wǎng)絡(luò)資源作為產(chǎn)業(yè)進(jìn)行開發(fā)，但有線電視入戶率為40%，還有相當(dāng)大的潛能待開發(fā)。文化產(chǎn)業(yè)搞好了，不僅可以豐富群眾的文化生活，推進(jìn)地方精神文明建設(shè)，還可以豐富文化市場(chǎng)，同時(shí)還可以安排一部分人員就業(yè)，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的要素，使經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展。

但是，鎮(zhèn)賚文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效率很低，提供的文化產(chǎn)品質(zhì)量不高，還滿足不了廣大消費(fèi)者的要求。還需充分挖掘各項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)潛能，注重發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)作用，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3 運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制，做好文化產(chǎn)業(yè)

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下繁榮社會(huì)主義文化，滿足人民群眾精神文化需求的重要途徑。我們應(yīng)該深刻理解發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)對(duì)繁榮社會(huì)主義文化事業(yè)重要意義。牢固樹立產(chǎn)業(yè)意識(shí)和經(jīng)營(yíng)理念，準(zhǔn)確把握發(fā)展趨勢(shì)，正確處理好發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)與弘揚(yáng)主旋律的關(guān)系，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，弘揚(yáng)主旋律要以文化產(chǎn)業(yè)為依托，提供有力的物質(zhì)支持。同時(shí)，作為文化產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟(jì)效益也不能忽視。

有中國特色的社會(huì)主義大文化是文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)一體，具有意識(shí)形態(tài)屬性和商品屬性。是信息咨詢、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、教育培訓(xùn)、影視娛樂、旅游餐飲、服飾與建筑環(huán)保等有機(jī)統(tǒng)一。文化產(chǎn)業(yè)必須著眼于社會(huì)對(duì)文化消費(fèi)的需求來運(yùn)作，文化產(chǎn)業(yè)具有知識(shí)資本密集，技術(shù)含量大等特點(diǎn)。作為資源和基礎(chǔ)都比較有優(yōu)勢(shì)，要充分利用和發(fā)揮這些優(yōu)勢(shì)，把文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，不僅政府要制定更加寬松的政策，在政策和法律上提供支持和保護(hù)，更要克服阻礙，樹立文化市場(chǎng)意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、增強(qiáng)文化消費(fèi)觀念。

對(duì)文化產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該用工業(yè)的管理發(fā)展模式去運(yùn)籌，打造具有同色的文化品牌。以品牌效應(yīng)來逐步提高文化產(chǎn)品的附加值。

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該有前瞻性，選好重點(diǎn)項(xiàng)目，看好前景，穩(wěn)步發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)，可以成為綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)和節(jié)能產(chǎn)業(yè)。它無需消費(fèi)自然資源，不需要大的鋪墊，不用過長(zhǎng)的生產(chǎn)周期，見效快、效益高。文化產(chǎn)業(yè)于20世紀(jì)90年代在世界興起，短短二十幾年時(shí)間，在全球就掘起了強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)浪潮，獲得高額利潤(rùn)。難怪有人說文化產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)最有希望的產(chǎn)業(yè)之一。

因此，在發(fā)展經(jīng)濟(jì)中，應(yīng)該把文化產(chǎn)業(yè)重視起來，也讓它成為一個(gè)地方經(jīng)濟(jì)中的朝陽產(chǎn)業(yè)。

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