漢諾威展覽的澳洲之路

德國展覽業(yè)進(jìn)入澳大利亞的標(biāo)志性事件是2000年漢諾威展覽集團(tuán)在悉尼開辦全資分公司，并引入全球頂級(jí)信息通信展品牌CeBIT， 逐步開啟了德國—澳大利亞之間展覽業(yè)的溝通與合作，也極大地促進(jìn)兩國經(jīng)濟(jì)交流和政治合作。

2001年首屆CeBIT AUSTRALIA在悉尼地標(biāo)性建筑悉尼會(huì)展中心舉辦，隨后的13年CeBIT AUSTRALIA逐漸發(fā)展成為澳洲乃至南半球市場(chǎng)最大的商業(yè)科技博覽會(huì)，常年合作伙伴包括微軟、谷歌、IBM、三星、LG、松下、佳能、惠普、夏普、Salesforce、思科等數(shù)十家ICT行業(yè)的全球500強(qiáng)企業(yè)。2014年CeBIT AUSTRALIA 吸引了來自19個(gè)國家的472家展商和來自30個(gè)國家的20000名觀眾，其中31%觀眾為公司決策層。81%的澳洲200強(qiáng)企業(yè)派出中高層管理人員參觀。同期CeBIT Global Forum吸引2500位參會(huì)代表，是南半球商業(yè)科技發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

CeBIT AUSTRALIA：澳大利亞與德國會(huì)展合作典范

由于對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)貿(mào)易特別是在創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)的巨大貢獻(xiàn)， CeBIT AUSTRALIA得到澳聯(lián)邦政府和新南威爾士州政府的大力支持，歷任澳洲聯(lián)邦總理曾多次出席開幕式并致辭。

在評(píng)價(jià)CeBIT AUSTRALIA時(shí)，新南威爾士州州長(zhǎng)Mike Baird表示CeBIT AUSTRALIA已經(jīng)成為澳大利亞與德國會(huì)展業(yè)合作的典范，是國際展覽品牌移植澳洲的成功案例。Mike Baird高度贊賞漢諾威展覽公司通過主辦高品質(zhì)的會(huì)展活動(dòng)對(duì)本地經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展做出的卓越貢獻(xiàn)。

不同于澳洲本地許多展會(huì)規(guī)模小、地域局限性強(qiáng)等問題，漢諾威展覽（澳大利亞）公司將先進(jìn)辦展理念和強(qiáng)大國際支持網(wǎng)絡(luò)帶到澳洲，定位于以澳紐市場(chǎng)為中心的南半球市場(chǎng)；在國際化方面除了傳統(tǒng)的德國、英國等國家展團(tuán)外，漢諾威展覽（澳大利亞）公司特別重視與周邊亞太國家的合作，CeBIT AUSTRALIA展會(huì)亞太區(qū)域特色非常突出，包括印度、韓國、日本、馬來西亞、菲律賓、斯里蘭卡等十幾個(gè)亞洲國家貿(mào)易促進(jìn)政府機(jī)構(gòu)常年組織國家展團(tuán)參展。近幾年，CeBIT AUSTRALIA還成功地舉辦了德國國家年和印度國家年。CeBIT AUSTRALIA來自中國的參展企業(yè)已經(jīng)將近1000平方米，其中包括華為、中興、阿里巴巴、聯(lián)想、中國電信、明基等中國品牌，工信部、中國電子商會(huì)以及江蘇、深圳等省市都曾組織企業(yè)參展。隨著百度、小米、OPPO等中國品牌開始進(jìn)軍澳洲市場(chǎng)， CeBIT AUSTRALIA 2015將迎來更多的中國領(lǐng)軍企業(yè)。

CeBTI立足于引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向和展現(xiàn)最新趨勢(shì)，云計(jì)算、網(wǎng)絡(luò)安全、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、可穿戴科技、3D打印、智慧城市、智慧家居等都將是CeBIT AUSTRALIA 2015關(guān)注的主題。特別是為滿足澳洲市場(chǎng)對(duì)LED專業(yè)展會(huì)的需求，在原有的LED 顯示屏、LED背光屏、LED控制系統(tǒng)等基礎(chǔ)上，CeBIT AUSTRALIA 2015將推出LED專區(qū)。

CeMAT AUSTRALIA物流展強(qiáng)勢(shì)推出

基于過去十多年的成功運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，以及對(duì)澳大利亞本地市場(chǎng)的全面了解，2015年漢諾威展覽集團(tuán)決定將旗下全球最大的物流系列展CeMAT品牌引入澳大利亞。針對(duì)快速發(fā)展的澳大利亞物流市場(chǎng)，CeMAT AUSTRALIA兩年一屆，主要專注物料搬運(yùn)、倉儲(chǔ)、物流信息化和內(nèi)部物流。

澳大利亞的地理位置和國土面積，決定了市場(chǎng)對(duì)國際貨運(yùn)和國內(nèi)貨運(yùn)的需求都非常大。依據(jù)澳大利亞交通與基礎(chǔ)設(shè)施署（BITRE）的統(tǒng)計(jì)，未來20年澳洲物流市場(chǎng)將保持增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2030年貨運(yùn)總量將比2010年增長(zhǎng)80%。而為了面對(duì)勞動(dòng)力成本高昂和生產(chǎn)安全兩方面的挑戰(zhàn)，提升機(jī)械化和自動(dòng)化水平是澳大利亞物流行業(yè)的明確發(fā)展趨勢(shì)，澳洲對(duì)高品質(zhì)物料搬運(yùn)、起重和輸送設(shè)備、倉儲(chǔ)與裝卸、包裝與分揀、物流信息化等產(chǎn)品存在大量需求。

CeMAT AUSTRALIA的定位和推廣非常成功，截至目前70%的展位已被預(yù)訂，成為澳大利亞最大的物流展。CeMAT AUSTRALIA展會(huì)已經(jīng)吸引到海斯特、林德、現(xiàn)代、SCHENKER、馬士基、TVH等眾多全球知名物流企業(yè)參展。而來自中國的領(lǐng)軍品牌表現(xiàn)異常搶眼，全球叉車品牌十強(qiáng)企業(yè)安徽合力與杭州叉車，以及柳工、浙江吉鑫祥、上力重工、安徽德摩等世界級(jí)工業(yè)車輛品牌已經(jīng)大面積搶占了最佳展位?；谥袊谖锪鳈C(jī)械產(chǎn)品制造方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和對(duì)澳洲物流市場(chǎng)增長(zhǎng)的樂觀預(yù)期，首屆CeMAT AUSTRALIA中國企業(yè)參展面積即有望突破800平方米。

物流業(yè)是信息通信技術(shù)和設(shè)備最重要的應(yīng)用產(chǎn)業(yè)之一，CeBIT AUSTRALIA與CeMAT AUSTRALIA之間存在很大的互補(bǔ)性。漢諾威展覽（澳大利亞）公司決定將兩個(gè)展會(huì)于2015年5月5-7日同期同地舉辦，并啟用悉尼最大的奧林匹克會(huì)展中心全部的室內(nèi)外展覽空間。

抓住澳大利亞市場(chǎng)機(jī)會(huì)

澳大利亞是少數(shù)能夠多年保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體之一，國際客戶對(duì)澳洲市場(chǎng)的關(guān)注持續(xù)升溫。而由于地理位置上遠(yuǎn)離其他大陸，其他國家展會(huì)對(duì)澳洲市場(chǎng)覆蓋能力不足，參展澳大利亞展會(huì)有其獨(dú)特的必要性。

澳大利亞作為南半球最大的經(jīng)濟(jì)體之一，對(duì)中國企業(yè)國際化具有獨(dú)特的戰(zhàn)略意義。繼歐美傳統(tǒng)出口市場(chǎng)走弱后，澳大利亞正在成為最有吸引力的新興市場(chǎng)之一，特別是相比其他發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，澳大利亞的進(jìn)口壁壘相對(duì)較低，且對(duì)中國產(chǎn)品和企業(yè)更加開放。

“中國正在成為澳大利亞最大的投資來源國和進(jìn)出口貿(mào)易伙伴國之一，中澳自由貿(mào)易區(qū)協(xié)定有望于近年內(nèi)簽訂，許多中國公司已經(jīng)在澳洲開設(shè)分支機(jī)構(gòu)，建立覆蓋澳新市場(chǎng)的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)。在澳洲的展會(huì)上我已經(jīng)看到越來越多中國知名品牌的大面積特裝展臺(tái)，以及來自中國的采購商和專業(yè)觀眾。而占澳大利亞人口比例越來越高的中國移民、國際員工和學(xué)生也為中國企業(yè)在澳大利亞市場(chǎng)的表現(xiàn)增添了更多想象力?！睗h諾威展覽（澳大利亞）公司 董事總經(jīng)理 Jackie Taranto對(duì)未來充滿信心。endprint