可穿戴設(shè)備：搶占互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用入口

宋德王

可穿戴設(shè)備自誕生以來(lái)，就被賦予了引領(lǐng)下一波移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的重大使命。得益于軟硬件技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)、云技術(shù)和大數(shù)據(jù)的整合，可穿戴設(shè)備已經(jīng)成為資本市場(chǎng)、科技界和時(shí)尚界的新寵，是未來(lái)電子信息技術(shù)演進(jìn)的重要方向，承擔(dān)了搶奪下一代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用入口的重任。

用戶入口是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)思維的關(guān)鍵，是承載互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)的重要平臺(tái)。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，入口為王，得入口者得天下。小米、樂(lè)視、愛(ài)奇藝等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍制造，蘋(píng)果、微軟、谷歌在智能手機(jī)、平板電腦、汽車電子等多平臺(tái)跨界融合均為搶占入口。入口代表著需求，占領(lǐng)入口也即占領(lǐng)了用戶。移動(dòng)互聯(lián)與可穿戴設(shè)備的結(jié)合，使得用戶能夠最大程度地利用其碎片化的時(shí)間，進(jìn)一步擴(kuò)大了消費(fèi)需求。鑒于傳統(tǒng)終端入口漸趨飽和，可穿戴設(shè)備等新的終端成為引發(fā)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

可穿戴設(shè)備成業(yè)界新寵

新技術(shù)新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)：市面上，可穿戴設(shè)備層出不窮，主流產(chǎn)品包括五大形態(tài)：戴在頭頸上的智能頭盔、耳機(jī)、眼鏡、項(xiàng)鏈類；戴在手腕、手指上的智能手表、手環(huán)、戒指類；穿在身上的智能服裝類；以腰部為支撐的智能腰帶類；穿在腳上的智能鞋類等。應(yīng)用于可穿戴產(chǎn)品的技術(shù)如智能人機(jī)交互技術(shù)、人體傳感器技術(shù)、柔性電子技術(shù)和先進(jìn)的數(shù)據(jù)信息處理技術(shù)等逐一亮相，讓人目不暇接?？纱┐髟O(shè)備在電子信息行業(yè)市場(chǎng)的關(guān)注度迅速提升。知名機(jī)構(gòu)IDC調(diào)研指出，可穿戴設(shè)備在全球范圍內(nèi)2014年的出貨量將超過(guò)1920萬(wàn)，是去年的三倍以上。

國(guó)際科技巨頭頻布局：自2012年4月谷歌公司發(fā)布谷歌眼鏡（Google Glass）以來(lái)，可穿戴技術(shù)就成為國(guó)際科技巨頭們的焦點(diǎn)。作為2014 年國(guó)際消費(fèi)電子展（CES）主角之一，可穿戴設(shè)備贏得了谷歌、蘋(píng)果、英特爾、摩托羅拉、索尼、三星、LG、Pebble、Jawbone、耶魯大學(xué)、萊斯大學(xué)等國(guó)際產(chǎn)業(yè)界、學(xué)術(shù)界和理論界的青睞。今年2月，在巴塞羅那舉行的世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC）上，眾多商家也相繼推出了系列精巧便捷的移動(dòng)穿戴設(shè)備如MindSet、MOTO360、Jawbone UP、Misfit Shine和Fitbit Flex等，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈（見(jiàn)表1）。

國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)公司迅速跟進(jìn)：國(guó)內(nèi)華為、聯(lián)想、百度、騰訊、奇虎360、盛大、小米、映趣、互愛(ài)、樂(lè)源等公司也不甘落后，爭(zhēng)相進(jìn)入這一行業(yè)。國(guó)產(chǎn)可穿戴設(shè)備如百度咕咚手環(huán)、小米手環(huán)、映趣inWatch、果殼GEAK 智能手表等如雨后春筍般出現(xiàn)（見(jiàn)表2）。國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)公司的迅速跟進(jìn)，使可穿戴設(shè)備在消費(fèi)者心中占到了重要地位。幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、智能終端廠商和風(fēng)險(xiǎn)投資公司，都一致認(rèn)為可穿戴設(shè)備是繼智能手機(jī)和平板電腦后的又一顛覆性科技創(chuàng)新產(chǎn)品，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)切入口。

可穿戴設(shè)備叫好不叫座

盡管可穿戴設(shè)備在全球快速升溫，但由于其硬件技術(shù)、通信技術(shù)等還處于發(fā)展過(guò)程中，客戶體驗(yàn)差、售價(jià)昂貴、服務(wù)領(lǐng)域有限、缺乏“殺手級(jí)”應(yīng)用等原因，讓眾多消費(fèi)者仍在隔岸看花?？纱┐髟O(shè)備仍處于宣傳炒作過(guò)多、實(shí)用性有限的尷尬境地，產(chǎn)品成熟尚早。

產(chǎn)品實(shí)用性有限：首先，缺乏精確的產(chǎn)品界定?？纱┐髟O(shè)備領(lǐng)域尚無(wú)完全被認(rèn)可，并吸引消費(fèi)者的理念。比如說(shuō)，谷歌眼鏡的許多功能如打電話、拍照、收發(fā)郵件等與智能手機(jī)如出一轍，人們使用智能手機(jī)可以更方便快捷地解決需求。Power Welties充電靴穿12小時(shí)，才能給手機(jī)充1小時(shí)電，著實(shí)考驗(yàn)?zāi)托摹８猩跽?，Argus 2作為世界首款仿生眼球，需植入人體，令人寒噤。

其次，設(shè)計(jì)美觀是硬傷。試想戴著一副樣式古怪的眼鏡或是一塊屏幕過(guò)大的手表，如同科幻電影里的人物，怎么也難以讓人提起興趣。一款外觀精巧別致的產(chǎn)品才會(huì)讓消費(fèi)者購(gòu)買并使用。目前可穿戴產(chǎn)品總體外表不夠時(shí)尚，缺乏工藝設(shè)計(jì)美感。

再次，解決問(wèn)題有限。目前大部分可穿戴設(shè)備的功能集中在健康管理等方面。以果殼發(fā)布的智能手表GEAK Watch為例，其內(nèi)置多種傳感器，主要實(shí)現(xiàn)對(duì)睡眠、心跳、體溫和血壓等的檢測(cè)，功能簡(jiǎn)單。而映趣inWatch也只有查看時(shí)間、拍照和運(yùn)動(dòng)計(jì)量等功能。很多智能手表還無(wú)法獨(dú)立使用，需通過(guò)藍(lán)牙或無(wú)線連接到智能手機(jī)上，只是智能手機(jī)的第二塊屏幕。

核心應(yīng)用缺乏：當(dāng)前，可穿戴設(shè)備沒(méi)有固定的操作系統(tǒng)和統(tǒng)一的應(yīng)用開(kāi)發(fā)平臺(tái)，應(yīng)用服務(wù)局限于健康管理和智能手機(jī)服務(wù)，缺乏獨(dú)立的功能。盡管可穿戴設(shè)備提供了數(shù)據(jù)采集的入口，但能夠分析數(shù)據(jù)并為用戶提供個(gè)性化服務(wù)的應(yīng)用才是王道。從軟件角度來(lái)看，沒(méi)有專屬的“殺手級(jí)”應(yīng)用和差異化的應(yīng)用服務(wù)等決定了消費(fèi)者將其束之高閣。此外，由于屏幕尺寸的限制，目前海量級(jí)的移動(dòng)應(yīng)用無(wú)法直接應(yīng)用于可穿戴設(shè)備上，而應(yīng)用的匱乏又反過(guò)來(lái)制約硬件的發(fā)展。

缺乏產(chǎn)業(yè)鏈整合：首先，市場(chǎng)需求不足。消費(fèi)者目前仍沉迷于智能手機(jī)和平板電腦帶來(lái)的極大樂(lè)趣之中，對(duì)可穿戴設(shè)備的應(yīng)用領(lǐng)域和實(shí)用性認(rèn)知相當(dāng)少。而可穿戴設(shè)備能夠發(fā)揮較大作用的體育運(yùn)動(dòng)和醫(yī)療健康領(lǐng)域，也只占市場(chǎng)的很小一部分，屬于智能手機(jī)無(wú)法獨(dú)立完成的領(lǐng)域。消費(fèi)者需求量極為有限，無(wú)法形成有效的市場(chǎng)規(guī)模。

其次，市場(chǎng)售價(jià)昂貴。作為配件或裝飾品，可穿戴設(shè)備要具有體積小巧、方便佩戴、堅(jiān)固耐用等特性，因此其硬件結(jié)構(gòu)要大大區(qū)別于其他智能終端——芯片集成度要更高，計(jì)算響應(yīng)速度要更快；電池容量要更大，續(xù)航能力要更強(qiáng)，目前小尺寸鋰電池難以滿足需求；顯示屏需要可彎曲的柔性顯示面板。諸如此類的硬件結(jié)構(gòu)，決定其高成本、高售價(jià)。

最后，缺乏完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)?？纱┐髟O(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈涉及芯片、電池、傳感器、軟件程序和操作系統(tǒng)等方面。目前上游的設(shè)計(jì)研發(fā)、中游的生產(chǎn)制造和下游的市場(chǎng)銷售等環(huán)節(jié)，聯(lián)系不夠緊密，沒(méi)有形成一個(gè)健全的生態(tài)系統(tǒng)。就國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)，缺乏一個(gè)能夠引導(dǎo)市場(chǎng)、讓用戶驚艷的產(chǎn)品，缺乏一個(gè)帶動(dòng)行業(yè)整合的標(biāo)志性大企業(yè)。很多企業(yè)還處于概念炒作及盲目跟風(fēng)的狀態(tài)，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。離散化的產(chǎn)業(yè)鏈，無(wú)閉合的產(chǎn)業(yè)鏈條，都將導(dǎo)致其短期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)規(guī)?；⑸虡I(yè)化。endprint

尋找穿戴設(shè)備發(fā)展突破口

與傳統(tǒng)移動(dòng)智能終端相比，可穿戴設(shè)備應(yīng)該結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，開(kāi)拓屬于自己的廣闊市場(chǎng)，具體建議有以下幾個(gè)方面：

強(qiáng)化核心級(jí)應(yīng)用：首先，尋求突破性的硬件技術(shù)。絕大部分可穿戴設(shè)備都是佩帶在身上，以此來(lái)感應(yīng)人體的變化并采集數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)采集過(guò)程離不開(kāi)傳感器，因此諸如觸摸傳感器、壓力傳感器、加速度傳感器等就發(fā)揮了很大的作用。比如智能眼鏡就融入了高度計(jì)，智能手表則包含陀螺儀、地磁傳感器等。FPGA（現(xiàn)場(chǎng)可編程門陣列）、柔性顯示面板、柔性電池，柔性線路板、高靈敏度傳感器等技術(shù)的運(yùn)用也會(huì)給可穿戴設(shè)備帶來(lái)創(chuàng)新突破。此外，新材料如導(dǎo)電油墨、記憶金屬、感溫變色染料、電氣紡織物和光漫射亞克力材料等的出現(xiàn)，若能恰當(dāng)應(yīng)用，或能助力可穿戴設(shè)備更進(jìn)一步發(fā)展。

其次，打造差異化的應(yīng)用服務(wù)。未來(lái)，智能設(shè)備硬件的功能是趨同的，最終的差異應(yīng)該體現(xiàn)在應(yīng)用服務(wù)層面上。目前，可穿戴設(shè)備兩大需求——健康管理和社交娛樂(lè)，都是通過(guò)收集特定數(shù)據(jù)，在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的應(yīng)用下，為用戶提供特定服務(wù)。高級(jí)的應(yīng)用服務(wù)差異才能給企業(yè)帶來(lái)核心競(jìng)爭(zhēng)力，基于用戶特征的差異化和個(gè)性化應(yīng)用才是企業(yè)開(kāi)發(fā)時(shí)要考慮的重點(diǎn)。

再次，改進(jìn)設(shè)計(jì)工藝。可穿戴產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)完美地整合到我們的生活中，提升人的體驗(yàn)。在設(shè)計(jì)硬件時(shí)，企業(yè)應(yīng)從三點(diǎn)考慮。首先是時(shí)尚。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，精美的設(shè)計(jì)往往是購(gòu)買的第一推動(dòng)力。其次是處理速度，要具備更高的計(jì)算響應(yīng)速度，實(shí)時(shí)高效地分析海量數(shù)據(jù)并反饋結(jié)果；最后是外設(shè)，非常方便佩戴或整合，外設(shè)如I/O接口盡可能的少，用戶才愿意穿戴。

尋求細(xì)分領(lǐng)域突破：目前，可穿戴設(shè)備在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域市場(chǎng)出貨量不俗。鍛煉時(shí)佩戴在身上的智能設(shè)備不僅可以測(cè)定卡路里消耗、運(yùn)動(dòng)時(shí)間和運(yùn)動(dòng)量，還可以及時(shí)反饋血壓、體溫、心跳等數(shù)據(jù)，幫助使用者保持身體健康狀態(tài)。除此之外，其應(yīng)用領(lǐng)域還可細(xì)分為綜合、健康、母嬰、娛樂(lè)、寵物、養(yǎng)老、醫(yī)療、生活和影音等方面。據(jù)IDTechEx報(bào)告，2025年動(dòng)物可穿戴設(shè)備市場(chǎng)份額將達(dá)26億美元，主要產(chǎn)品有GPS定位器、培訓(xùn)和健康監(jiān)控設(shè)備等，涵蓋常見(jiàn)動(dòng)物及瀕危物種等，應(yīng)用前景十分廣闊。我國(guó)企業(yè)在開(kāi)發(fā)可穿戴設(shè)備時(shí)，應(yīng)緊密結(jié)合我國(guó)自身國(guó)情，從用戶實(shí)際需求出發(fā)，設(shè)計(jì)符合國(guó)內(nèi)游戲、影音娛樂(lè)、社交網(wǎng)絡(luò)、普適型移動(dòng)醫(yī)療、運(yùn)動(dòng)健康維護(hù)等行業(yè)需求的產(chǎn)品，杜絕盲目跟風(fēng)。

打造完整產(chǎn)業(yè)鏈：首先，提高產(chǎn)品和后端服務(wù)。作為新興設(shè)備，可穿戴設(shè)備在產(chǎn)品支持和后端服務(wù)方面還存在很多不足。企業(yè)在開(kāi)發(fā)具體產(chǎn)品時(shí)，也需配套相應(yīng)的技術(shù)支持和后臺(tái)應(yīng)用程序服務(wù)等。設(shè)備出現(xiàn)問(wèn)題，需及時(shí)維修或更換，用戶數(shù)據(jù)采集上傳之后應(yīng)及時(shí)處理、分析并反饋。此外，用戶的隱私和數(shù)據(jù)安全也不容忽視。

其次，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)間合作與互通。博通公司中國(guó)區(qū)總裁李廷偉表示：“可穿戴設(shè)備需要解決功耗，設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)之間的通信等技術(shù)問(wèn)題，需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈緊密地合作。”目前，國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)巨頭已取得了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。由于缺乏相關(guān)的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)和專利、云服務(wù)、軟件應(yīng)用和大數(shù)據(jù)支撐、以及產(chǎn)業(yè)上下游整合能力，很多國(guó)內(nèi)企業(yè)還停留在規(guī)劃階段。此時(shí)，產(chǎn)業(yè)間合作顯得至關(guān)重要。像百度、360這樣的互聯(lián)網(wǎng)大公司以及華為、中興等優(yōu)秀硬件企業(yè)，若能并肩作戰(zhàn)，將會(huì)大大拉近與國(guó)際巨頭的差距。

綜上，可穿戴設(shè)備還處于發(fā)育期，相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈及商業(yè)模式均沒(méi)有建立起來(lái)。在現(xiàn)階段，可穿戴設(shè)備要甘于在智能手機(jī)領(lǐng)先領(lǐng)域充當(dāng)配角，并積極開(kāi)拓能夠獨(dú)立施展功能的領(lǐng)域。隨著可穿戴設(shè)備的功能逐漸完善、專屬應(yīng)用日益豐富、市場(chǎng)售價(jià)變得合理，必能承擔(dān)搶奪下一代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用入口的重任。endprint