廣汽三菱這一仗

陳秀娟

隨著新勁炫、新帕杰羅·勁暢兩款產(chǎn)品的持續(xù)發(fā)酵，營銷策略的創(chuàng)新升級等舉措，廣汽三菱在2014年將朝著“打造中國SUV第一品牌”的目標(biāo)邁出至關(guān)重要的一步。

隨著中國汽車市場的日漸成熟，個性化已成為中國汽車消費(fèi)的新趨勢，從目前城市SUV的蓬勃發(fā)展便能窺知一二。在SUV市場巨大利益的誘惑下，幾乎所有主流汽車廠家甚至包括一些進(jìn)口豪華品牌，都把SUV市場作為兵家必爭之地，廣汽三菱也不例外。

重磅布局SUV市場

2013年，中國SUV銷量同比增幅高達(dá)50%，繼續(xù)領(lǐng)跑中國乘用車各細(xì)分市場。這一年，廣汽三菱牢牢把握SUV市場迅猛發(fā)展的大機(jī)遇，全年銷量節(jié)節(jié)攀升，累計達(dá)43，035臺，實(shí)現(xiàn)了投產(chǎn)首年就盈利的超常規(guī)發(fā)展。

在今年4月20日的北京車展上，廣汽三菱與三菱汽車聯(lián)合參展，攜旗下全系SUV車型（新勁炫、新帕杰羅·勁暢）重磅出擊，強(qiáng)勢推出新帕杰羅·勁暢行政版車型，并同步發(fā)布了新勁炫珍珠白、寶石紅兩款新色車型。

作為廣汽三菱的旗艦車型，新帕杰羅·勁暢自上市以來就廣受消費(fèi)者喜愛和好評。為了讓更多消費(fèi)者感受到源自“SUV世家”的專業(yè)品質(zhì)，廣汽三菱在此次北京車展上正式宣布新帕杰羅·勁暢行政版全國上市。至此，新帕杰羅·勁暢共擁有舒適版、豪華版、行政版、旗艦版4個車型版本，為廣大SUV喜愛者提供了更豐富的選擇。

另外，在原有6個車型版本、5種顏色的豐富選擇下，新勁炫早已成為SUV市場中的時尚新寵。在此次北京車展上，廣汽三菱再次推出新勁炫的兩款新色車型：珍珠白、寶石紅，將進(jìn)一步搶占消費(fèi)者心目中的時尚高地，引領(lǐng)城市SUV個性時尚的消費(fèi)潮流。

據(jù)了解，自去年6月份以來，新勁炫經(jīng)歷了首輪銷量爆發(fā)式增長，此次在兩款新色車型的推波助瀾之下，新勁炫的銷量高峰將會來得更為兇猛。

在不斷豐富產(chǎn)品陣容的同時，廣汽三菱想“打造中國SUV第一品牌”的底氣還有哪些？

底氣何在？

廣汽三菱自2012年10月在湖南長沙成立時就提出了“五年內(nèi)成為中國最大的SUV生產(chǎn)廠家”的目標(biāo)，其底氣來自于三菱汽車在SUV領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢。一直以來，三菱汽車憑借獨(dú)步世界車壇的SUV專業(yè)技術(shù)，被公認(rèn)為“SUV世家”。作為最早進(jìn)入中國市場的SUV品牌，三菱帕杰羅早已成為中國消費(fèi)者心中的經(jīng)典SUV，目前進(jìn)口三菱在中國銷售的SUV均備受消費(fèi)者的認(rèn)可，這為廣汽三菱導(dǎo)入新的SUV車型打下了深厚的群眾基礎(chǔ)。

另外，眾所周知，三菱汽車的優(yōu)勢在SUV，而廣汽集團(tuán)的優(yōu)勢在于營銷、管理以及擁有以SUV制造見長的原廣汽長豐。通過對原廣汽長豐星沙生產(chǎn)工廠、銷售渠道、采購體系等全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)資源的繼承和升級改造，廣汽三菱以“無縫對接”的方式實(shí)現(xiàn)了“垂直起飛”，在企業(yè)成立之時就建立起了成熟的、具有國內(nèi)領(lǐng)先水平的生產(chǎn)車間和技術(shù)品質(zhì)保障體系，并擁有了較為完善的、強(qiáng)大的零部件配套協(xié)作體系和布局不斷完善的營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。這一創(chuàng)新的發(fā)展模式開創(chuàng)了中國汽車行業(yè)的先河。

也就是說廣汽三菱的底氣很大程度上來自其主要股東之一廣汽集團(tuán)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然三菱汽車錯過了中國車市第一輪黃金發(fā)展期，但現(xiàn)在發(fā)力為時未晚。首先，雖然整體市場增速在降低，但在龐大的市場容量下，每年的換購、增購市場都十分巨大，這對后來者是一個巨大的機(jī)會；第二，中國廣闊的三四線市場還處于汽車消費(fèi)的啟動期，市場潛力巨大；第三，廣汽三菱堅持國際化、專業(yè)化、精品化路線，在SUV領(lǐng)域形成自己的特色，而不片面追求規(guī)模，因此，廣汽三菱占據(jù)SUV市場是完全有可能的。

開創(chuàng)新格局

2014年，在不斷豐富產(chǎn)品陣容的同時，廣汽三菱還從打造專業(yè)品質(zhì)和專業(yè)服務(wù)著手，強(qiáng)化新勁炫、新帕杰羅·勁暢這兩款產(chǎn)品的競爭力，并以此為契機(jī)，將廣汽三菱的體系競爭力推升至新的層次。

今年開工之際，廣汽三菱新涂裝車間和新總裝車間相繼投產(chǎn)，年產(chǎn)能突破13萬輛。產(chǎn)能瓶頸的突破，不僅為廣汽三菱今年實(shí)現(xiàn)6.8萬輛的銷售目標(biāo)奠定了基礎(chǔ)，還為達(dá)成中長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)儲備了后續(xù)擴(kuò)充能力。先進(jìn)生產(chǎn)線的投產(chǎn)不僅僅是產(chǎn)量的單純翻番，也是一次引進(jìn)新技術(shù)的跨越式發(fā)展，在提高生產(chǎn)效率的同時，極大地促進(jìn)了工藝品質(zhì)的提升。

秉承“?！ば姆?wù)”的服務(wù)理念，在今年3月，廣汽三菱獲得中國汽車品牌消費(fèi)信用“太陽花”A級評級，并把中國汽車消費(fèi)維權(quán)優(yōu)秀品牌“太陽花獎”收入囊中。在專業(yè)服務(wù)得到廣泛認(rèn)可的同時，廣汽三菱在今年還將打造專屬的服務(wù)品牌，銷售服務(wù)店也將從現(xiàn)有的179家擴(kuò)充至200家以上，力圖為消費(fèi)者帶來更安心、更放心、更貼心的愉悅體驗(yàn)。

此外，廣汽三菱將繼續(xù)堅持并深化創(chuàng)新“用數(shù)字化營銷集客，用體驗(yàn)式營銷促成交”的獨(dú)特營銷模式，通過豐富多彩的營銷活動，為消費(fèi)者帶來全新的產(chǎn)品體驗(yàn)。廣汽三菱還將積極踐行企業(yè)社會責(zé)任，目前廣汽三菱“尋找湖南美麗鄉(xiāng)鎮(zhèn)”大型公益活動正在如火如荼地展開。

“廣汽三菱將以寬廣的戰(zhàn)略視野，不斷豐富產(chǎn)品線，夯實(shí)品牌競爭力，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，成為中國汽車市場具備主流影響力的綜合性汽車廠家?！睆V汽三菱執(zhí)行副總經(jīng)理劉偉表示。

廣汽三菱在北京車展上的華麗亮相，展現(xiàn)了征戰(zhàn)2014年汽車市場的高昂斗志。隨著新勁炫、新帕杰羅·勁暢兩款產(chǎn)品的持續(xù)發(fā)酵，營銷策略的創(chuàng)新升級等舉措，廣汽三菱有望發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，創(chuàng)造中國SUV市場的新格局。