《黃金時(shí)代》到底衰在哪？《心花路放》何以贏票房？

劉倩+羅雨田+張瑨+江玉瑩+肖安芝

票房的勝利，還是電影的褪色

相比2013年國慶檔6.17億的票房，2014年國慶7天內(nèi)地市場(chǎng)總票房達(dá)到10.5億，上升70%。可以說今年國慶檔票房成績(jī)好到?jīng)]話說。 可是，全國銀幕總數(shù)已經(jīng)超過2萬，今年就增加了5000多塊，中國成了全球最大的票倉，未來還將有很多漂亮的票房數(shù)字被刷出。去年《狄仁杰之神都龍王》在兩部電影（《逃出生天》和《獨(dú)行俠》）夾擊中票房成績(jī)一支獨(dú)大。而今年的《心花路放》在有十四部電影的國慶檔七天的時(shí)間中奪得6.1億票房，占總票房六成，依然獨(dú)霸半壁江山。癥結(jié)就是，電影市場(chǎng)兩極分化并沒有改善，反而有愈演愈烈之勢(shì)，越商業(yè)越勝利，而藝術(shù)電影只有陪跑的命運(yùn)。

《心花路放》9月30日首映排片就高達(dá)44.7%，首日票房1.4億，再創(chuàng)紀(jì)錄。如今《心花路放》已經(jīng)突破十億大關(guān)。但如此高票房的電影口碑又如何呢？《電影院線》雜志總策劃楊濤告訴本刊記者，其實(shí)業(yè)內(nèi)對(duì)《心花路放》并不看好，他本人對(duì)電影的打分也不高。“導(dǎo)演有點(diǎn)走下坡路的意思，商業(yè)上的算計(jì)太多。靠色情這種擦邊球吸引眼球并不高明?！薄队H愛的》首日獲得10.68%的排片，之后七天里穩(wěn)中有升。相比《心花路放》的宣傳力度，而《親愛的》，稍顯薄弱。苦情的基調(diào)和國慶檔并不契合。而上映兩天后，眾多網(wǎng)絡(luò)大V一直給《親愛的》好評(píng)，比如編劇六六就盛贊《親愛的》，“甩《心花路放》好幾條街。”在口碑助推下，《親愛的》大有逆襲之勢(shì)，排片及票房占比不斷上升。長(zhǎng)假結(jié)束后，共獲得2.5億元票房。陳可辛曾在采訪中表示，他并不滿意?！栋酝鮿e姬》的編劇蘆葦發(fā)表了自己的看法：“不說票房，也不說刻意煽情。最難得的就是在中國導(dǎo)演都忙著掙錢的時(shí)候，一個(gè)香港導(dǎo)演能把視角集中在拐賣兒童的社會(huì)問題上。這完全看出了陳可辛的社會(huì)責(zé)任。”方斌告訴本刊記者：“中國的電影工作者應(yīng)該為《親愛的》感覺到自豪。而最后能取得三個(gè)億的票房已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)?！倍狈繎K敗到令人咋舌的《黃金時(shí)代》，首映當(dāng)日的排片就僅有8.93%，而隨后便坐滑梯一般地滑至不足5%，單日排片甚至不及《鎧甲勇士》這種粗糙的兒童片。

相比去年稍顯冷清的國慶檔僅有《狄仁杰之神都龍王》備受矚目，今年的國慶檔14部電影齊聚：標(biāo)準(zhǔn)的商業(yè)喜劇片《心花路放》，關(guān)注社會(huì)現(xiàn)實(shí)的劇情片《親愛的》，格調(diào)高冷的文藝片《黃金時(shí)代》、小朋友喜歡的《麥兜》、《鎧甲勇士》等等，觀眾大有選片余地，可是票房市場(chǎng)依然青睞《心花路放》這種商業(yè)性最強(qiáng)的影片。國慶檔電影一旦不符合假日合家歡氣氛就很可能票房失利。楊濤告訴本刊記者：“在全民皆歡的氛圍里大家就喜歡喜劇，哪怕很差，只要逗笑就值了票價(jià)，大家不希望在節(jié)日里去解讀失去孩子的沉重，理解民國文人生活的苦難。其實(shí)這也是電影市場(chǎng)的尷尬所在。而在票房數(shù)字高潮的背后，是我們電影藝術(shù)價(jià)值的褪色?！?h3>問診國慶檔三片《黃金時(shí)代》票房失敗，“奇跡”的基礎(chǔ)并不存在

千呼萬喚始出來，《黃金時(shí)代》不論是在影片卡司還是宣傳策略上，都別具一格。許鞍華+李檣+湯唯+馮紹峰+各大腕客串的主創(chuàng)陣容，在質(zhì)量上本可以擁有獲得受眾的基礎(chǔ)。許鞍華是香港“良心導(dǎo)演”，李檣編劇的《致青春》獲得7億多票房，湯唯的女神效應(yīng)+結(jié)婚話題正值娛樂熱度，各大腕客串，這難道不是正宗商業(yè)片的制作陣容么？投資方星美透露此片7000萬的制作成本，不算大制作，但單純就投資數(shù)來說也不屬于文藝片制作經(jīng)驗(yàn)的范疇。

至今為止從片方或是宣傳方口中，我們依然聽不到任何關(guān)于《黃金時(shí)代》究竟是商業(yè)片還是文藝片的定論，在《黃金時(shí)代》上映一周只獲得3000多萬票房階段，本刊記者和《黃金時(shí)代》制片人程育海有過一次溝通，程育海婉拒本采訪，理由是“這是一部好電影，我們還在做后續(xù)的營(yíng)銷，也希望媒體能夠不要這么早做稿下定論”，他甚至覺得很傷感：“《瘋狂的石頭》上映時(shí)，有媒體專門給了一個(gè)整版的廣告做宣傳，可是現(xiàn)在對(duì)電影有熱情的那些媒體人也都不在了?！背逃?jiān)持認(rèn)為《黃金時(shí)代》是一部可以和《肖申克的救贖》相提并論的電影，后者當(dāng)年北美票房?jī)H收獲2824萬美元（該片成本2500萬美元），卻獲得多項(xiàng)電影大獎(jiǎng)并日后成為經(jīng)典。

負(fù)責(zé)《黃金時(shí)代》營(yíng)銷的除了星美，還有無限自在和光合映畫兩家電影營(yíng)銷公司，這兩家電影營(yíng)銷公司的負(fù)責(zé)人在面對(duì)本刊記者的約采時(shí)，紛紛表示宣傳策略制定是星美主導(dǎo)，他們都是后期介入。在《黃金時(shí)代》上映前一周，星美組織了一次媒體看片，看完片后程育海說了這么一段話：“不管大家喜不喜歡，都謝謝大家支持，《黃金時(shí)代》拍的是蕭紅的故事，有任何拍磚我們也都做好了準(zhǔn)備?！痹诮?jīng)歷了威尼斯電影節(jié)放映的反響平平和之前各種落地宣傳活動(dòng)的效果反饋后，這段話有一種壯行的意味。

《黃金時(shí)代》的高逼格宣傳定位主要凸顯在宣傳電影的過程中舉辦了許多“黃金沙龍”，邀請(qǐng)各種和那個(gè)年代有關(guān)的文化名人出席探討黃金時(shí)代、蕭紅、民國、文學(xué)。據(jù)一位業(yè)內(nèi)知情人對(duì)本刊記者透露：“《黃金時(shí)代》之前做了很多商務(wù)合作，也有很多品牌的贊助，說明很多品牌商都是很看好《黃金時(shí)代》的傳播率的?！弊屓耸脑蚓烤乖谀?？實(shí)際上在從最初的文青情結(jié)“潑墨”海報(bào)到“筆鋒”版海報(bào)、“自由”版海報(bào)、最后到“杜蕾斯”版“黃金實(shí)戴”海報(bào)，《黃金時(shí)代》的高逼格宣傳就已經(jīng)捉襟見肘，杜蕾斯怎么都和高逼格扯不上關(guān)系。面對(duì)市場(chǎng)受眾，宣傳方的“高冷”板凳也坐不住了。一位不愿意透露姓名的資深媒體人告訴本刊記者，自己曾參加過程育海組織的一次關(guān)于《黃金時(shí)代》的前期策劃會(huì)：“當(dāng)時(shí)《黃金時(shí)代》正在剪片階段，還沒定檔，會(huì)議的內(nèi)容和形式讓我挺奇怪，很像大學(xué)開研討會(huì)，討論中心思想人物結(jié)構(gòu)，片方讓我們針對(duì)《黃金時(shí)代》涉及的人物提供關(guān)鍵詞，比方湯唯和蕭紅兩者有什么關(guān)鍵詞？我覺得主創(chuàng)內(nèi)心已經(jīng)知道這片子的狀態(tài)很難適應(yīng)市場(chǎng)了，所以信心不足。這片子失敗是它以為能夠適合文藝青年和電影愛好者，但這些被臆想中的受眾恰恰很高冷，他們不會(huì)接受李檣在他們面前賣弄?！敝皇潜娭鲃?chuàng)的高逼格一直在延續(xù)。鳳凰娛樂在國慶檔的幾部影片還沒有上映的時(shí)候就開始邀約這幾部片子的編劇，試圖做一個(gè)編劇沙龍?zhí)剑麄兊谝粋€(gè)邀約的人就是李檣，但李檣的回饋是他不參加集體討論，如專門辦一場(chǎng)關(guān)于《黃金時(shí)代》編劇探討的，他可以參加。endprint