體育元素在城市形象建設(shè)中作用的研究

楊志林

摘 要：體育元素作為城市文化的一部分，在城市建設(shè)中有著不可忽視的作用，從體育元素凸顯城市人文氣息、拓展城市功能、提升城市形象三方面進(jìn)行探討，體現(xiàn)體育元素在城市建設(shè)中的作用。

關(guān)鍵詞：體育元素；城市；城市形象

中圖分類號(hào)：F290 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2014）28-0173-02

根據(jù)2007 年 9月北京國(guó)際城市發(fā)展研究院發(fā)布的《中國(guó)城市品牌價(jià)值報(bào)告》提出，構(gòu)成城市價(jià)值的要素包括五個(gè)方面，即宜居、宜業(yè)、宜學(xué)、宜商和宜游。但城市首先應(yīng)該是人的城市，首先應(yīng)滿足人的居住需要，所以一座城市的價(jià)值不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和為GDP服務(wù)，也不等同于統(tǒng)計(jì)學(xué)意義上的數(shù)據(jù)和指標(biāo)，它的價(jià)值更多的應(yīng)是為人服務(wù)，為這個(gè)城市的每一公民提供宜居的環(huán)境，提升城市生活質(zhì)量，這樣才會(huì)提升城市的核心價(jià)值。本文從體育元素的角度來(lái)探討城市的功能和價(jià)值。

一、城市形象概念

陳柳欽認(rèn)為城市形象是一座城市內(nèi)在歷史底蘊(yùn)和外在特征的綜合表現(xiàn)，是城市總體的特征和風(fēng)格。理論淵源上，城市形象是城市意象的一部分，屬于城市地理學(xué)的感應(yīng)空間范疇[1]。梅保華把城市形象從外向里分為三個(gè)層次。第一是物質(zhì)層的城市形象，第二是是管理層城市形象，第三是思想層的城市形象[2]；李勇等通過(guò)對(duì)城市形象的研究整理認(rèn)為國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)城市形象的定義主要分為三個(gè)派別：（1）印象派：城市形象是城市在社會(huì)大眾中的總體印象與評(píng)價(jià)；（2）形象派：城市形象是城市景觀特色，是城市性質(zhì)、結(jié)構(gòu)和功能的表現(xiàn)形式；（3）精神派：城市形象是城市的文化精神，是城市重要的無(wú)形資產(chǎn)。雖然沒(méi)有統(tǒng)一的概念，但是大部分學(xué)者對(duì)于城市形象的認(rèn)知是有共同性的，是城市文化、精神、景觀等元素整合起來(lái)的城市的外在表現(xiàn)，是人們對(duì)城市的總體印象與評(píng)價(jià)，是城市重要的具有價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)[3]。

綜上，不論是從城市的外在特征還是城市的內(nèi)涵精神，一座城市的發(fā)展，需要的是文化，是建設(shè)者們賦予了城市的靈魂，才使城市充滿了活力，也滿足了人們宜居的需求。

二、城市形象中體育元素

體育元素對(duì)于大家來(lái)說(shuō)并不陌生，但對(duì)于一座城市來(lái)說(shuō)，體育元素則需要一個(gè)較為清晰的界定，主要包括以下幾類：從體育消費(fèi)中文化價(jià)值的角度，樓曉娟認(rèn)為體育元素可劃分為兩大類：一類是“可視化”元素，包括“體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目”元素、“體育明星形象”元素、“體育賽事標(biāo)識(shí)”元素、“體育場(chǎng)館建筑”元素四方面的子系要素群；另一類是“非可視化”元素，其中包括“體育媒介”元素、“體育賽事品牌與組織”元素、“體育精神展現(xiàn)”元素3個(gè)子系要素群[4]。從品牌經(jīng)濟(jì)的視角許峰將城市生活中體育元素細(xì)分為六大類：體育項(xiàng)目類、體育資源類、體育設(shè)施類、體育產(chǎn)業(yè)類、體育文化類、體育精神類[5]。從城市營(yíng)銷的角度盧長(zhǎng)寶等將體育元素分為“體育賽事、體育精神、體育設(shè)施以及賽事品牌”等層面[6]。本文所述的體育元素其定義基于品牌經(jīng)濟(jì)的角度給出，即體育項(xiàng)目類、體育資源類、體育設(shè)施類、體育產(chǎn)業(yè)類、體育文化類、體育精神類[5]。

三、體育元素在城市建設(shè)中的作用

（一）體育元素凸顯城市人文氣息

一座城市給人最直觀的印象是外在建筑、環(huán)境，但最能留住人的卻是這座城市的人文特征，是城市的歷史和文化底蘊(yùn)。然而城市的建筑、環(huán)境也恰恰是一座城市的文化特征和人文氣息的表現(xiàn)形式，所以體育建筑、體育場(chǎng)館作為一座城市的文化象征，印證著人類跨文化融合的歷程，凸顯著城市的人文氣息，如古羅馬競(jìng)技場(chǎng)、北京的鳥(niǎo)巢、水立方等。體育項(xiàng)目、體育設(shè)施都有一種具體存在的形態(tài)，這種形態(tài)所表現(xiàn)出來(lái)的體育文化的物態(tài)性具有十分獨(dú)特的特點(diǎn)，但無(wú)論是他們通過(guò)何種形式去表現(xiàn)，他們總有一個(gè)共同的特點(diǎn)，即均為體育元素的重要組成部分，是社會(huì)關(guān)系融合、文化交融的一個(gè)媒介體。而城市中獨(dú)具特色的體育元素也會(huì)成為一座城市的特色，并成為城市的立城之本，他們作為城市變遷中的歷史遺存，經(jīng)過(guò)城市的繼承、提煉，才使城市發(fā)展的歷史文脈得以延續(xù)，終究成為了城市發(fā)展的生命線?？梢允谷烁惺艿綒v史變遷和生活場(chǎng)景變化的文化背景：才能在視覺(jué)上為人們提供輕柔明快、典型鮮明的視覺(jué)享受；在空間環(huán)境上，為人們創(chuàng)造舒適方便的生活空間[7]。如巴塞羅納憑借舉辦1992年夏季奧運(yùn)會(huì)的契機(jī)，利用體育和休閑元素向世界展現(xiàn)了它的城市魅力，并打造出一張旅游城市的名片。

（二）體育元素拓展了城市功能

最好的城市一定是最適宜居住、適宜就業(yè)、適宜成長(zhǎng)、適宜投資和和適宜旅游等諸多價(jià)值高度融合的高品質(zhì)價(jià)值空間。對(duì)于城市的居民來(lái)說(shuō)，宜居應(yīng)是一個(gè)城市的首選，那么，城市的生活質(zhì)量就成為城市價(jià)值的核心，城市發(fā)展的終極目標(biāo)應(yīng)是為人服務(wù)。所以，在城市中的體育設(shè)施、體育賽事、體育活動(dòng)就成為城市發(fā)展過(guò)程中人們減輕壓力、豐富業(yè)余生活的最好去處和重要手段。體育元素的存在為這個(gè)城市的居民提供了揮灑運(yùn)動(dòng)激情的場(chǎng)所、休閑的去處、散心聊天的空間。對(duì)人的關(guān)注是城市發(fā)展的永恒主題，因此，體育既滿足了人的精神需求，也成為了城市發(fā)展中人們健身、養(yǎng)心保持活力的一劑良藥。

一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)、一位體育明星、一場(chǎng)賽事都會(huì)讓整個(gè)城市沸騰，也會(huì)讓人們走出水泥大廈，接近自然、回歸到自然環(huán)境中去鍛煉，重新接上地氣，讓人重新認(rèn)識(shí)到身體的價(jià)值，使體育或戶外活動(dòng)成為人們休閑生活的開(kāi)始，從而提升生活質(zhì)量。

另外，大型體育賽事的社會(huì)效益歸納為以下幾點(diǎn)：一是賽前大規(guī)模的基礎(chǔ)建設(shè)和賽事期間及賽后旅游相關(guān)行業(yè)的發(fā)展能提高社會(huì)就業(yè)率；二是賽事舉辦前城市基礎(chǔ)設(shè)施、自然環(huán)境及生態(tài)環(huán)境的改善和社會(huì)治安的加強(qiáng)能改善居民生活環(huán)境；三是賽前一系列的賽事推廣活動(dòng)和賽后大量體育場(chǎng)館設(shè)施向社會(huì)投入使用豐富了居民日常的休閑娛樂(lè)生活；四是通過(guò)舉辦大型體育賽事的機(jī)會(huì)，體育團(tuán)體機(jī)構(gòu)得以擴(kuò)張，相關(guān)的體育項(xiàng)目也將得到推廣，大大推動(dòng)體育事業(yè)的發(fā)展，拓展了城市的功能。

（三）體育元素提升城市形象endprint

由于體育元素的復(fù)雜性和綜合性使我們認(rèn)識(shí)到它具有極大的潛力，并能夠成為城市形象構(gòu)成元素的一部分；同時(shí)，體育元素已滲透在城市文化、經(jīng)濟(jì)、旅游、人居等方方面面并在城市的發(fā)展中扮演著重要的角色?，F(xiàn)在一些城市由于歷史的規(guī)劃，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足城市發(fā)展的需要，城市發(fā)展與城市形象名不副實(shí)，所以舉辦大型體育賽事成為了提升城市形象的重要契機(jī)。如：南京通過(guò)舉辦2014青奧會(huì)，吸引了全球媒體的關(guān)注，在向世人充分展現(xiàn)南京獨(dú)特的文化內(nèi)涵和城市品質(zhì)的同時(shí)極大提升了南京城市形象，也讓城市有了一個(gè)準(zhǔn)確的定位。北京在舉辦奧運(yùn)會(huì)時(shí)提出的“人文奧運(yùn)、綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)”讓全球人了解的北京不僅僅是一座古都，而且是一座現(xiàn)代化的城市。

另外，中國(guó)地大物博，自然資源豐富，使得各大城市擁有得天獨(dú)厚的資源條件，如果能充分把自然資源與體育元素整合起來(lái)，對(duì)于一座城市來(lái)說(shuō)就是持有了一張獨(dú)特的王牌，如哈爾濱利用了冰雪資源優(yōu)勢(shì)率先打造冰雪之城，并積極舉辦各種大型運(yùn)動(dòng)會(huì)，大大提升了哈爾濱的城市形象；延邊州在2014年朝鮮民族特色與冰雪運(yùn)動(dòng)相結(jié)合來(lái)打造延邊旅游城市的形象；上海利用國(guó)際大都市的資源，積極舉辦各種體育賽事，在贏得了全球舉世矚目關(guān)注的同時(shí)也讓上海走向了世界。通過(guò)賽事的開(kāi)發(fā)與資源的優(yōu)化、城市建設(shè)中體育元素的整合，實(shí)現(xiàn)了城市對(duì)大型體育賽事價(jià)值的利用和賽事與城市之間的互利原則，實(shí)現(xiàn)了自然資源在城市發(fā)展中價(jià)值最大化的原則，有效地提升了城市形象。自2004年成功申辦亞運(yùn)會(huì)以來(lái)，廣州定位國(guó)際化大都市的發(fā)展方向，堅(jiān)持多元成就繽紛之邑、活力鑄就樣板之城、務(wù)實(shí)打造國(guó)際之都。在實(shí)施“青山綠地、藍(lán)天碧水”工程，實(shí)現(xiàn)廣州“天更藍(lán)、水更清、樹(shù)更綠、路更通、房更靚、城更美”，建設(shè)生態(tài)宜居 “花園城市”和“首善之區(qū)”的城市形象上邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。為全面提升和優(yōu)化廣州城市形象提供了歷史性的契機(jī)，這是廣州城市形象傳播的華麗轉(zhuǎn)身[8] 。

由此可見(jiàn)，無(wú)論是豐富市民余暇生活還是豐富城市文化或是拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，體育元素在塑造城市中都有著獨(dú)特的價(jià)值，能夠?yàn)槌鞘薪ㄔO(shè)提供有力的文化條件和支撐，是城市形象建設(shè)中重要的整合力量。

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The Research on the Effects of Physical Elements in the Constructing City Image

YANG Zhi-lin

（Jilin Institute of Chemical Technology Physical Education Department，Jilin 132022，China）

Abstract：The physical elements plays an important role in constructing the city as a part of city culture.The article analyzes sports elements how to prominent city culture，expand city functions and improve the city image to reflect the effects of sports elements in constructing the city.

Key words：sports elements；the city；city image[責(zé)任編輯 安世友]endprint