中國(guó)出版走出去論壇亮相北京國(guó)際圖書節(jié)

劉宇陽

9月1日上午，第十二屆北京國(guó)際圖書節(jié)首場(chǎng)論壇——中國(guó)出版走出去論壇，在中華世紀(jì)壇小劇場(chǎng)舉辦。本次走出去論壇是由第十二屆北京國(guó)際圖書節(jié)組委會(huì)主辦，中國(guó)新聞出版研究院承辦，并首次在北京國(guó)際圖書節(jié)舉辦的。論壇主題為“傳統(tǒng)出版如何走向國(guó)際市場(chǎng)”。論壇由北京市新聞出版廣電局副局長(zhǎng)王野霏致開幕詞，通過七位嘉賓做主旨演講的形式，探討未來中國(guó)出版走出去的方向，針對(duì)在當(dāng)前數(shù)字化背景下，中國(guó)傳統(tǒng)出版如何更好地走向國(guó)際市場(chǎng)，傳播中華文明，增加中國(guó)文化軟實(shí)力，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)。

國(guó)家新聞出版廣電總局進(jìn)口管理司司長(zhǎng)張福海，中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)、黨委書記魏玉山，北京市新聞出版廣電局副局長(zhǎng)王野霏，中國(guó)出版集團(tuán)副總裁劉伯根，中國(guó)科學(xué)出版集團(tuán)董事長(zhǎng)柳建堯，安徽出版集團(tuán)總裁、時(shí)代出版?zhèn)髅焦煞莨径麻L(zhǎng)王亞非，中國(guó)青年出版社（英國(guó)）國(guó)際出版?zhèn)髅接邢薰究偨?jīng)理郭光，外語教學(xué)與研究出版社副社長(zhǎng)范曉虹，上海交通大學(xué)出版社總編輯張?zhí)煳档瘸鱿敬巫叱鋈フ搲?，論壇由中?guó)新聞出版研究院副院長(zhǎng)范軍主持。

張福海：在走出去中實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)

張福海在發(fā)言中提出三個(gè)問題，客觀分析了當(dāng)下新聞出版業(yè)的走出去情況，具體介紹了國(guó)家扶持出版走出去的措施。

第一個(gè)問題講為什么要走出去。即在實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興這樣的一個(gè)坐標(biāo)下定位我們的新聞出版走出去，創(chuàng)新我們的話語體系，打造融通國(guó)外的新概念、新范疇、新表述。

第二個(gè)問題講如何客觀理解當(dāng)下新聞出版走出去的現(xiàn)狀。指出國(guó)際國(guó)內(nèi)必須在一個(gè)平臺(tái)上對(duì)話，必須在同樣的語言語境對(duì)話。

第三個(gè)問題講如何更好地實(shí)現(xiàn)中國(guó)出版走出去。他講到傳統(tǒng)出版走出去有幾項(xiàng)重要的措施和工程是我們要特別關(guān)注的，除了書展平臺(tái)、信息服務(wù)平臺(tái)，重要工程有四個(gè)：第一個(gè)工程是經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程，第二個(gè)工程是國(guó)家新聞出版廣電總局與國(guó)務(wù)院新聞辦一起策劃實(shí)施的中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃，第三個(gè)工程是中國(guó)出版物國(guó)際營(yíng)銷渠道拓展工程，第四個(gè)工程是邊疆地區(qū)新聞出版走出去扶持工程。張福海司長(zhǎng)表示，總局下一步將不斷完善相關(guān)政策，進(jìn)一步推動(dòng)中華文化走出去。

劉伯根：多管齊下推動(dòng)出版走出去

劉伯根則主要與大家分享了中國(guó)出版集團(tuán)公司的走出去成績(jī)與經(jīng)驗(yàn)。作為中國(guó)出版的航空母艦，中國(guó)出版集團(tuán)公司已連續(xù)兩年入選全球出版業(yè)50強(qiáng)，這些年來，在走出去方面也取得不俗的成績(jī)。集團(tuán)成立以來，版權(quán)輸出從2003年的101項(xiàng)遞增到2013年的740項(xiàng)，10年共輸出2937項(xiàng)，列全國(guó)之首，最近三年連續(xù)獲得全國(guó)綜合排名第一。他還著重分析了三大主業(yè)的走出去基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，劉伯根指出，實(shí)物出口支撐了中國(guó)出版集團(tuán)走出去的半壁江山，集團(tuán)所屬的中圖公司是國(guó)內(nèi)最大的出版物進(jìn)出口公司，實(shí)物出口每年均保持20%以上的速度增長(zhǎng)。2013年實(shí)現(xiàn)出版物出口1617.39萬美元，同比增長(zhǎng)32%；連同出版物在內(nèi)的大文化貿(mào)易出口5794.03萬美元（其中非出版物出口4176.64萬美元），同比增長(zhǎng)55%。數(shù)字出版促進(jìn)了國(guó)際與國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)的無縫連接，與出版走出去緊密相關(guān)。國(guó)際會(huì)展和國(guó)際交流活動(dòng)搭建了走出去的合作平臺(tái)，海外網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)支持走出去落地生根。

柳建堯：走出去工作中的五大路徑

柳建堯結(jié)合走出去工作當(dāng)中的難題與困惑，高度概括地談了五條走出去的路徑。一是要會(huì)溝通，談到走出去，首先面臨的就是語言問題，要打造一個(gè)善于溝通的走出去團(tuán)隊(duì)，既要懂行業(yè)，更要注重交流方式與溝通技巧。二是懂行情，懂當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)情況，通曉當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)文化，領(lǐng)會(huì)合作伙伴的心理。三是有本事，準(zhǔn)確衡量走出去的能力與實(shí)際情況。四是有目標(biāo)，既要有長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，又要有近期目標(biāo)，既要有社會(huì)效益，擔(dān)當(dāng)國(guó)家使命，又要為企業(yè)謀求經(jīng)濟(jì)效益，生存發(fā)展。五是有耐心，不想當(dāng)然，不簡(jiǎn)單對(duì)待，心平氣和，冷靜對(duì)待，為出版社的整個(gè)轉(zhuǎn)型升級(jí)做相應(yīng)準(zhǔn)備。

王亞非：多元化出口推動(dòng)走出去工作

王亞非的《傳統(tǒng)出版走出去的幾點(diǎn)思考》，也可謂真知灼見。據(jù)王亞非介紹，走出去發(fā)展是時(shí)代出版?zhèn)髅焦局匾獞?zhàn)略之一，公司積極創(chuàng)新企業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，大力發(fā)展文化內(nèi)容輸出和文化產(chǎn)品及服務(wù)出口業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)了三個(gè)轉(zhuǎn)變，三個(gè)跨越：由單一的版權(quán)輸出到多元文化產(chǎn)品出口，由單純的產(chǎn)品貿(mào)易到全方位的國(guó)際合作，由文化實(shí)物輸出到文化資本輸出的發(fā)展格局；實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品走出去到產(chǎn)業(yè)走出去，從產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目化到資本國(guó)際化，從出版走出去到文化走進(jìn)去的發(fā)展成果。下一步，時(shí)代傳媒將加快走出去轉(zhuǎn)型升級(jí)：加快走出去由簡(jiǎn)單版權(quán)貿(mào)易向多元化國(guó)際合作轉(zhuǎn)型；由傳統(tǒng)合作模式向新媒體、新業(yè)態(tài)形式轉(zhuǎn)型；由單一版貿(mào)人才向國(guó)際化復(fù)合型人才轉(zhuǎn)型。繼續(xù)實(shí)施重大項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略。未來幾年，策劃至少10個(gè)重大工程項(xiàng)目，力爭(zhēng)通過這10個(gè)重大項(xiàng)目的實(shí)施，在更高層次和更高水平上推動(dòng)走出去發(fā)展，搶占國(guó)際文化市場(chǎng)的制高點(diǎn)。建立重要戰(zhàn)略合作伙伴20個(gè)。緊緊圍繞習(xí)近平主席提出的“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想，重點(diǎn)開拓絲綢之路沿線國(guó)家的交流與合作，力爭(zhēng)在未來幾年由目前合作的27個(gè)國(guó)家，進(jìn)一步擴(kuò)大合作范圍，打開絲綢之路沿線國(guó)際合作通道，進(jìn)一步壯大公司走出去的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，在資金、技術(shù)、資源、市場(chǎng)、人才上促進(jìn)共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)更高層次、更寬領(lǐng)域的國(guó)際合作。重點(diǎn)打造走出去品牌。在版權(quán)輸出過程中，不僅要著力擴(kuò)大規(guī)模，更要注重打造明星產(chǎn)品、品牌產(chǎn)品等200種圖書，以品牌產(chǎn)品帶動(dòng)走出去。重點(diǎn)進(jìn)行跨國(guó)并購和資本合作。遴選4-5個(gè)并購項(xiàng)目，主要涉及實(shí)體走出去，直接介入國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)體系和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，建立海外文化商業(yè)基地，吸引全國(guó)文化企業(yè)到基地投資、經(jīng)營(yíng)、培訓(xùn)，打造國(guó)際化品牌和發(fā)展平臺(tái)。

郭光：立足英國(guó)出版營(yíng)銷平臺(tái)，進(jìn)入國(guó)際主流市場(chǎng)

中國(guó)青年出版社（英國(guó)）國(guó)際出版?zhèn)髅接邢薰驹蛔u(yù)為國(guó)際創(chuàng)意和出版中心的英國(guó)，實(shí)行本土化運(yùn)營(yíng)，有機(jī)會(huì)融入西方讀者和發(fā)行商中間，根據(jù)西方讀者的閱讀習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣，按照西方出版行業(yè)的編輯、營(yíng)銷方式，對(duì)中國(guó)文化元素進(jìn)行編輯包裝，堅(jiān)持“中國(guó)文化，國(guó)際表達(dá)”的出版理念，借助國(guó)際平臺(tái)全面提升產(chǎn)品價(jià)值和品牌價(jià)值。該公司的總經(jīng)理郭光做了題為《立足英國(guó)出版營(yíng)銷平臺(tái) 進(jìn)入國(guó)際圖書主流市場(chǎng)》的演講，與觀眾一起分享了中青社的走出去經(jīng)驗(yàn)：堅(jiān)持“中國(guó)文化，國(guó)際表達(dá)”的出版理念，借助國(guó)際平臺(tái)全面提升產(chǎn)品價(jià)值和品牌價(jià)值；堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向和商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，按照國(guó)際化現(xiàn)代企業(yè)制度規(guī)范管理；主打中國(guó)文化藝術(shù)元素出版，堅(jiān)持市場(chǎng)高端出版理念，推行“精品戰(zhàn)略”；注重整合國(guó)內(nèi)外出版資源，發(fā)揮中國(guó)優(yōu)勢(shì)，降低了運(yùn)作成本和風(fēng)險(xiǎn)，又兼顧了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)；借助倫敦出版?zhèn)髅街行牡钠脚_(tái)優(yōu)勢(shì)，全面提升產(chǎn)品價(jià)值和品牌形象；積極與國(guó)際名社、大社聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)合作雙贏；結(jié)合出版業(yè)務(wù)，通過開展中外文化交流活動(dòng)提升企業(yè)的國(guó)際影響力和品牌形象；人才先行，建立專業(yè)化、國(guó)際化的高素質(zhì)團(tuán)隊(duì)，保障國(guó)際出版的高效運(yùn)行；總社領(lǐng)導(dǎo)將走出去作為“一把手工程”，高度重視，親抓落實(shí)，戰(zhàn)略明確，機(jī)制創(chuàng)新。

張?zhí)煳担悍e極開拓國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)，探索可持續(xù)發(fā)展新模式

張?zhí)煳狄喾窒砹顺霭嫔缃陙碓谧叱鋈スぷ髦械慕?jīng)驗(yàn)與思考。上海交通大學(xué)出版社將“平臺(tái)國(guó)際化”戰(zhàn)略確立為出版社在新時(shí)期發(fā)展的四大主戰(zhàn)略之一，致力于建設(shè)學(xué)術(shù)成果走向世界的橋頭堡，積極推進(jìn)學(xué)術(shù)出版走出去工作。近年來，上海交通大學(xué)出版社采用版權(quán)輸出與合作出版等多種形式，成功輸出了中國(guó)優(yōu)秀學(xué)者的一系列原創(chuàng)高水平學(xué)術(shù)著作，通過主流銷售渠道在全球市場(chǎng)推廣發(fā)行，取得了一定的成效。2011—2013年，上海交通大學(xué)出版社版權(quán)輸出累計(jì)超過150種，基本扭轉(zhuǎn)了版權(quán)貿(mào)易逆差。①從出版社整體發(fā)展戰(zhàn)略的高度出發(fā)，以走出去引領(lǐng)出版社核心競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)。②下大功夫做好原創(chuàng)高水平學(xué)術(shù)著作的策劃和出版工作，以走出去倒逼學(xué)術(shù)專著選題品質(zhì)的提升。例如，“大飛機(jī)出版工程”是該社在國(guó)家新聞出版廣電總局直接指導(dǎo)和關(guān)懷下，瞄準(zhǔn)“國(guó)家重大科技專項(xiàng)”，全力組織策劃的系列出版工程，凝聚了中國(guó)飛機(jī)設(shè)計(jì)、研究與制造領(lǐng)域的國(guó)際水平的成果，迄今已出版40多種，三次獲得“國(guó)家出版基金”，獲得中國(guó)出版政府獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)。③與國(guó)際頂尖出版商進(jìn)行戰(zhàn)略合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，力爭(zhēng)占領(lǐng)國(guó)際學(xué)術(shù)出版的制高點(diǎn)。四、學(xué)術(shù)出版與數(shù)字出版緊密結(jié)合、有機(jī)協(xié)調(diào)，是傳統(tǒng)出版走出去的重要途徑。五、對(duì)接政府支持，借力國(guó)際書展，增強(qiáng)學(xué)術(shù)出版走出去的影響力和能見度。

范曉虹：中國(guó)出版走出去——外研社的實(shí)踐與思考

出版走出去是一個(gè)大話題，涉及產(chǎn)業(yè)政策，行業(yè)規(guī)范和企業(yè)實(shí)踐的方方面面，外語教學(xué)與研究出版社副社長(zhǎng)范曉虹分享了在出版走出去過程中的幾點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)與思考：扎實(shí)推進(jìn)版權(quán)輸出，打好走出去基礎(chǔ)。系統(tǒng)策劃，系統(tǒng)輸出，使版權(quán)輸出有規(guī)劃、有品質(zhì)、上規(guī)模，介紹了中化學(xué)術(shù)文庫和絲路國(guó)家工程兩大項(xiàng)目的概況。升級(jí)版權(quán)輸出形式，以合作出版提升全向國(guó)際市場(chǎng)的出版能力。發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)妥推進(jìn)，搭建出版走出去平臺(tái)。以全局化視角拓展產(chǎn)業(yè)服務(wù)邊界，搭建文化走出去大平臺(tái)。外研社稱得上是“最國(guó)際的中國(guó)出版社”，外研社也希望成為“最中國(guó)的國(guó)際出版社”。

2個(gè)小時(shí)的論壇收到了良好的效果，劇場(chǎng)內(nèi)外座無虛席。劇場(chǎng)內(nèi)的氣氛被陣陣熱烈的叫好聲、掌聲推至頂點(diǎn)。本次論壇充分起到了推動(dòng)出版走出去宣傳，傳播好走出去聲音的目的，也使得“走出去論壇”將成為今后北京國(guó)際圖書節(jié)的一項(xiàng)“保留項(xiàng)目”。