企鵝：生活處處有圖書

高笛

書籍不應(yīng)以“一本書”的形式單獨出現(xiàn)，而是應(yīng)融入讀者的生活之中。

2014年7月9日，第八屆中華圖書特殊貢獻獎專家評審會在京舉行，企鵝出版集團北亞地區(qū)總經(jīng)理、企鵝（北京）文化發(fā)展有限公司執(zhí)行董事周海倫（Jo Lusby），作為向海外傳播中華文化的杰出外籍出版人獲此殊榮，為自己效力企鵝中國的十年光陰再添一筆華彩，而她本人，則將榮譽更多地歸功于企鵝中國的整只團隊。堅持“我們講故事”（We tell stories.）的出版路線，將書籍融入讀者的生活之中，企鵝出版社的努力有目共睹。

“做出版業(yè)有時會讓你感到孤獨，因為我們永遠是站在作者身后，在幕后默默耕耘，也許一生都難以被讀者熟知，但我仍然非常喜歡這份工作，喜歡與中國文學(xué)打交道?！敝芎愓f，“現(xiàn)在中國的出版市場發(fā)展越來越商業(yè)化，行業(yè)體系越發(fā)健康，與海外接軌的程度不斷加深，這對企鵝的未來發(fā)展很有幫助?！?/p>

誠如她所說，隨著中國出版業(yè)市場化程度的加深，企鵝與國內(nèi)出版社的合作不斷深化，眾多中國經(jīng)典純文學(xué)作品經(jīng)由企鵝走出了國門，文學(xué)大家如莫言、暢銷小說如《狼圖騰》，在國際市場頗有斬獲、反響良好。

談及暢銷書籍的打造秘籍，周海倫稱，選擇圖書沒有固定的標準，對于企鵝來說，其所出版的書籍不應(yīng)以“一本書”的形式單獨出現(xiàn)，而是應(yīng)融入讀者的生活之中。除了精心挑選故事性強、帶有鮮明中國特色的文學(xué)作品外，企鵝在書籍推廣上也做足了功夫。如今眾多國人的生活觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，“追求品質(zhì)生活”成為流行，注重氛圍營造的獨立書店開始出現(xiàn)，成為讀者交流思想、感受文化氛圍的首選。企鵝欣賞中國獨立書店的經(jīng)營理念，與眾多獨立書店開展合作，將其作為自己的讀者俱樂部，稱之為“企鵝根據(jù)地”，定期舉辦文化活動。

“在許多大型連鎖書店里，讀者的‘買書行為就只是買到一本書，而在小型實體書店，店主會在售書的同時配合多種活動，此時書的價值就不僅限于書本身。有些書友還會將活動照片上傳至自己的微博和朋友圈，無形中便擴大了書的影響力?！敝芎惤忉尩?，“通過參加文化活動，與自己喜歡的書不期而遇，這種方式我覺得很美好，也是我們所追求的，將書融入人的生活方式中。”

書籍本身應(yīng)成為生活的一部分，而讀者身邊的日常用品也可打上書的印記，因此企鵝閱品誕生了。在不久前召開的上海書展上，“企鵝經(jīng)典行李箱套裝書”成功吸引無數(shù)文藝青年的目光。這套包含20冊“企鵝經(jīng)典”叢書中文精裝版、使用企鵝出版的杰克·凱魯亞克名作《在路上》（“On the Road”）經(jīng)典三段格柵封面、由Samsonite、CK、American Tourister等國際知名箱包品牌代工生產(chǎn)廠商用心打造的橙色行李箱，在書展現(xiàn)場被讀者搶購一空，創(chuàng)造了出版社周邊商品銷售的新紀錄。周海倫稱，消費者選擇的品牌代表了自己的性格，企鵝閱品也是如此，“為追求品質(zhì)生活的人們提供一種新的生活方式，以現(xiàn)代的方式實現(xiàn)經(jīng)典傳承，這就是企鵝閱品的創(chuàng)立理念”。

當然，作為一家出版公司，書籍仍是企鵝的事業(yè)中心。周海倫坦言，中國擁有大量優(yōu)質(zhì)圖書資源，但由于外國讀者對中國缺乏了解，海外出版社缺乏明確的宣傳點，故遲遲不能打開市場。針對這一情況，企鵝在2014年有選擇地推出了一系列擁有國際知名度作者的圖書。下半年，莫言獲得諾獎后的首部小說《蛙》將被提上全球出版計劃日程。另外，在第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)100周年之際，企鵝出版社還精心編排了七本《企鵝特刊》（“Penguin Special”），以短篇非小說的形式，向外國讀者介紹中國在第一次世界大戰(zhàn)中被人遺忘的歷史，開啟企鵝向海外讀者推介中國的新一輪風(fēng)潮。

在英文書引入方面，企鵝亦積極與國內(nèi)出版社合作開發(fā)新項目，打造以《快樂瓢蟲》（Ladybird）為代表的英文原版童書系列，深受中國讀者的歡迎。作為暢銷海外多年的系列兒童讀物，出版《快樂瓢蟲》雙語版滿足了中國家長培養(yǎng)孩子雙語閱讀能力的要求，一經(jīng)推出便大獲成功。周海倫表示，明年企鵝將啟動電子圖書項目，通過網(wǎng)絡(luò)書店銷售電子書，解決書籍統(tǒng)籌調(diào)配難題，既實現(xiàn)讀者獲取圖書資源渠道多樣化，也更有利于中國圖書走向世界市場。