當(dāng)心跨界打劫！

林少波

韓寒首部電影作品《后會(huì)無(wú)期》截至8月12日票房成功沖破6億。

郭敬明執(zhí)導(dǎo)的電影作品《小時(shí)代3》超過(guò)5億，加上《小時(shí)代1》的4.8億和《小時(shí)代2》的近3億，累計(jì)下來(lái)已吸金13億。

兩位華麗轉(zhuǎn)身當(dāng)起了導(dǎo)演的80后作家的扛旗人，再次讓“跨界”成為一個(gè)熱詞。

瑞星殺毒收費(fèi)，360殺毒進(jìn)來(lái)全部免費(fèi)，一舉讓殺毒軟件市場(chǎng)翻天覆地；微信免費(fèi)，讓舒舒服服收了十幾年通話費(fèi)和短信費(fèi)的運(yùn)營(yíng)商大驚失色。我們的出版社還停留在做同類書(shū)競(jìng)品分析，卻悄然不知，在很多傳統(tǒng)行業(yè)已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮的“跨界顛覆”，正逐漸滲透到出版業(yè)來(lái)。

圖書(shū)出版雖然投資相對(duì)不大，但是影響力很強(qiáng)，容易起到“四兩撥千斤”的效果，因此很多行業(yè)的人想擴(kuò)大傳播影響力，都會(huì)選擇以圖書(shū)出版作為切入點(diǎn)。影視界、培訓(xùn)界、企業(yè)界無(wú)不在“覬覦”出版業(yè)。百度的李彥宏和新東方的俞敏洪著書(shū)立傳，優(yōu)米網(wǎng)利用自身平臺(tái)和資源，出版了多部圖書(shū)，吳奇隆聯(lián)手盛大文學(xué)成立出版工作室。在培訓(xùn)界，這樣的案例更是不勝枚舉，眾多培訓(xùn)師通過(guò)投資或自己出版圖書(shū)擴(kuò)大影響力。放眼過(guò)去，很多暢銷書(shū)的真正操盤(pán)手其實(shí)都是跨界運(yùn)作的，跨界打劫分金的盛宴每天都在上演。

在移動(dòng)互聯(lián)和社交網(wǎng)絡(luò)大行其道的今天，出版社真正的對(duì)手不再是其他出版同行，也不是民營(yíng)文化公司，而是那些有互聯(lián)網(wǎng)思維的企業(yè)。一旦他們跨界進(jìn)來(lái)，傳統(tǒng)出版社的日子恐怕就沒(méi)那么好過(guò)了。我們做傳統(tǒng)出版累得半死，舉輕若重；人家順手做圖書(shū)就錢賺了，舉重若輕。這是思維方式的不同。

當(dāng)然，出版界永遠(yuǎn)有人在尋找突破，有人跨進(jìn)來(lái)，總也有人跨出去。滄海橫流方顯英雄本色。事實(shí)上，跨界不是推翻再造，是優(yōu)化升級(jí)，是想辦法增加正常的生存、發(fā)展乃至盈利模式之外的可能性。

“跨界的，大多都不是專業(yè)的，可能都來(lái)自另一個(gè)領(lǐng)域。每一個(gè)行業(yè)，門縫都在裂開(kāi)，邊界也正在打開(kāi)。要分的，都是傳統(tǒng)的、大佬的產(chǎn)業(yè)；合的，都是新的商業(yè)模式、創(chuàng)新的平臺(tái)。原認(rèn)為是不可以的，現(xiàn)在有什么不可以呢？不可以，可能就得退出了。你認(rèn)為不務(wù)正業(yè)，有可能你就會(huì)無(wú)業(yè)可務(wù)了?！?不久前安徽出版集團(tuán)董事長(zhǎng)王亞非的一條微博點(diǎn)出了跨界競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)，也為出版社敲響了警鐘。

未來(lái)是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)大規(guī)模跨界的時(shí)代，所有出版社的糧倉(cāng)都可能遭遇打劫。你不敢跨界，就有人跨過(guò)來(lái)打劫，屆時(shí)，各種橫空而出的韓寒、郭敬明、馬云、馬化騰會(huì)遍布各個(gè)領(lǐng)域，接下來(lái)的故事是重構(gòu)行業(yè)模式，而你，準(zhǔn)備好了嗎？

（本文作者為北京時(shí)代華文書(shū)局事業(yè)五部總編輯）