創(chuàng)新驅動企業(yè)發(fā)展 改革夯實領先優(yōu)勢

10月22日，2014（第20屆）中國最有價值品牌發(fā)布研討會在北京舉行，“2014（第20屆）中國100品牌價值榜”結果揭曉。海爾、國美、五糧液三大品牌以絕對優(yōu)勢繼續(xù)占據(jù)品牌前三甲，五糧液以735.80億元的品牌價值蟬聯(lián)100強第三名，連續(xù)20年穩(wěn)居該榜單食品行業(yè)第一。

研究表明，今年100品牌呈現(xiàn)出利潤與收入同步增長的良好態(tài)勢，連續(xù)6年收入增長134.55%，利潤增長181.45%，利潤的增長高出收入增長幅度47個百分點，平均營業(yè)利潤率達到9.79%，充分顯示了自主品牌的抗風險能力，中國品牌依然處在發(fā)展期，充滿競爭力，尤其海爾和五糧液品牌價值持續(xù)向上增長，體現(xiàn)了強者恒強的發(fā)展勢頭。

“2014中國最有價值品牌”報告顯示，中國正逐漸成長為消費者導向型市場，給正在成長中的中國品牌提供了更大的機會，品牌價值持續(xù)攀升。今年五糧液品牌價值較2013年的701.58億元增長了34.22億元。同時，五糧液公司旗下的五糧春、五糧醇分別以126.19億元、93.87億元的品牌價值位居第29位和第36位，品牌價值和排名較2013年均有提升。此外，白酒品牌中貴州茅臺、瀘州老窖分別以399.26億元、230.67億元，位列排行榜第9位和第18位，古井貢、水井坊、杏花村、金種子等白酒品牌也榜上有名。

2013年，五糧液提出要聚焦資源著力打造五糧液、六和液、五糧春、五糧醇、綿柔“尖莊”等五大戰(zhàn)略品牌。7月隆重推出“腰部”戰(zhàn)略新品——五糧特曲和五糧頭曲。隨后，五糧液又推出五糧液高端低度系列產(chǎn)品——35度、39度、42度五糧液，引領白酒低度化的未來趨勢。

2014年，白酒行業(yè)繼續(xù)深化調整，作為行業(yè)領軍企業(yè)的五糧液以創(chuàng)新思維深化改革，引領著中國白酒集體轉型，向大眾市場要銷量，向更大的區(qū)域市場要發(fā)展。除了繼續(xù)2013年的戰(zhàn)略外，五糧液重拳出擊，聚焦資源著力打造五糧液、六和液、五糧春、五糧醇、綿柔“尖莊”等五大戰(zhàn)略品牌，發(fā)力全價位全產(chǎn)品線，深耕細作市場，以更好地滿足消費者的不同需求。2014年五糧液也做出了一系列的深化調整。5月，五糧液宣布調整核心產(chǎn)品“普五”出廠價，品牌發(fā)展戰(zhàn)略調整為“1+5+N”，這一自我調整集中體現(xiàn)了五糧液在當下行業(yè)深度調整期的全產(chǎn)品線、全價位段的品牌發(fā)展模式。該應市而變、實事求是的大膽決策，在市場上得到良好的反響。8月，五糧液新的營銷模式“浮出水面”，公司開始在廣東等市場試點直分銷模式，讓酒廠與消費者之間的距離越來越近。

同時，五糧液抓住行業(yè)轉型之機，在注重內(nèi)涵式增長的基礎上，加大外延式擴張，加快“走出去”戰(zhàn)略，投資區(qū)域優(yōu)質酒企，拓展新的增長點。繼2013年8月五糧液投資建設河北永不分梨酒業(yè)，深化布局華北市場之后，今年7月五糧液又控股河南五谷春酒業(yè)，全力拓展華中市場。五糧液正努力朝著千億目標奮勇前進，并期以通過“走出去”戰(zhàn)略實現(xiàn)酒業(yè)轉型升級、逆勢發(fā)展。而五糧液的“走出去”戰(zhàn)略全面提速，無疑將加快白酒行業(yè)轉型升級和加速行業(yè)整合。此外，五糧液還創(chuàng)新性地以強強聯(lián)手方式開拓市場，先后與中鐵二局、北大荒集團進行戰(zhàn)略合作，分別推出了“開路先鋒”酒、“北大荒鴻?！本?。

這一系列舉措，為五糧液帶來了企業(yè)和品牌持續(xù)發(fā)展的動力，2014年五糧液半年報出現(xiàn)明顯亮點，被稱為“蓄水池”的預收款增加了3.6億元，公司前五大經(jīng)銷商中有4名經(jīng)銷商的進貨額呈現(xiàn)大幅上升態(tài)勢。很多專家認為，五糧液經(jīng)銷商的信心已在重新建立中，五糧液的市場、價格正在逐漸理順，發(fā)展前景良好。

在白酒行業(yè)調整時期，通過持續(xù)創(chuàng)新驅動發(fā)展，五糧液的品牌價值日益凸顯。在剛剛揭曉的“第九屆亞洲品牌500強排行榜”中， 五糧液在企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、創(chuàng)新能力、品牌的知名度、美譽度與市場占有率等指標處于行業(yè)領先地位，榮獲排行榜第12名，比去年上升1名，再次蟬聯(lián)酒類行業(yè)冠軍。

五糧液品牌價值突破735億

連續(xù)20年穩(wěn)居食品行業(yè)第一

在“2014（第20屆）中國100品牌價值榜”中，五糧液蟬聯(lián)100強第三名。在白酒行業(yè)調整時期，通過持續(xù)創(chuàng)新驅動發(fā)展，五糧液的品牌價值日益凸顯